自去年9月19日，樂視宣布了超級電視計劃后，IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足電視領(lǐng)域的消息不絕于耳，而多家傳統(tǒng)彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型的大戲也在今年9月緊密上演：2日，康佳正式推出業(yè)內(nèi)首個線上品牌KKTV；3日，TCL聯(lián)姻愛奇藝推出TCL愛奇藝電視TV+；10日，創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布搭載天賜系統(tǒng)和阿里云OS的互聯(lián)網(wǎng)電視……

面對智能電視的廣闊市場，IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借龐大的內(nèi)容資源和年輕的主力用戶群，開始“入侵”電視市場；而手握渠道和技術(shù)兩張大牌的傳統(tǒng)彩電企業(yè)也不善罷甘休，開始兇猛反擊。

智能電視迎來“黃金十年”

隨著80后、90后逐步成為彩電的主力用戶群體，用戶對電視的要求已經(jīng)不再是產(chǎn)品質(zhì)量這么簡單，而是要在視覺、聽覺和審美上擁有新的體驗。有機構(gòu)預(yù)測，2012—2015年，中國智能電視市場復(fù)合增長率將達(dá)到41.6%。面對這一增長浪潮，傳統(tǒng)彩電制造商開始紛紛布局。

林洪藩是康佳集團總裁助理兼多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理，在林洪藩看來，這一浪潮將帶來彩電行業(yè)新的“黃金十年”，而傳統(tǒng)廠商將面對超高清、大屏、智能化的趨勢及IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界攪局，歷經(jīng)最為充分的市場化洗禮。

9月2日，康佳在深圳召開新聞發(fā)布會，正式推出業(yè)內(nèi)首個線上品牌KKTV?？导汛伺e，被認(rèn)為是傳統(tǒng)電視企業(yè)率先打響反擊跨界者入侵的“第一槍”。

但是，僅僅靠幾款產(chǎn)品顯然難以取得實質(zhì)性的勝利。市場人士普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)電視企業(yè)要想鞏固“地盤”，迎接智能電視的爆發(fā)期，就要構(gòu)建智能電視的生態(tài)系統(tǒng)，撬動智能電視的橫向產(chǎn)業(yè)鏈，使其良性循環(huán)；深度整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，強強聯(lián)合。

康佳此次逆向整合“軟硬”資源推出KKTV的目的，正是為了打通智能電視全產(chǎn)業(yè)鏈?？导鸭瘓F總裁劉鳳喜表示，在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域已經(jīng)取得較強話語權(quán)的基礎(chǔ)上，康佳將借助KKTV的推出，逆向整合產(chǎn)業(yè)鏈，挺進(jìn)內(nèi)容、應(yīng)用等領(lǐng)域，加強對整個產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力，以KKTV補齊康佳在互聯(lián)網(wǎng)品牌領(lǐng)域的短板。

目前，康佳已搭建了開放的平臺，通過與未來電視的深度合作，為用戶提供超過50萬小時的視頻資源。同時，KKTV還廣泛地與金山軟件、科大訊飛、云狐網(wǎng)絡(luò)等展開合作，整合海量的應(yīng)用資源。

“從今年9月開始，無論是TCL與愛奇藝的合作，還是創(chuàng)維牽手阿里巴巴，都說明了傳統(tǒng)彩電廠商針對互聯(lián)網(wǎng)智能電視，在主動應(yīng)戰(zhàn)?！笨导鸭瘓F多媒體事業(yè)本部市場營銷中心副總經(jīng)理兼市場部總經(jīng)理許宏俊對《中國經(jīng)濟周刊》說，“傳統(tǒng)企業(yè)目前都在面對新的機遇和挑戰(zhàn)，雖然各有特色，但思路都大同小異?！?/p>

電商將成銷售主渠道

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在今年8月發(fā)布的報告顯示，從市場規(guī)模、產(chǎn)品覆蓋面、滲透率、用戶關(guān)注與參與度等多個維度看，家電網(wǎng)購已成為中國電子商務(wù)領(lǐng)域不可忽視的一個板塊。報告綜合各方數(shù)據(jù)認(rèn)為，2013年上半年我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模（含手機、平板電腦）達(dá)到530億元。其中，平板電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)等四類大家電產(chǎn)品約占25.8%，達(dá)到137億元。

對于家電銷售企業(yè)來說，電子商務(wù)渠道正在成為他們的主要渠道之一。有專家指出，2013年上半年，家電品牌企業(yè)深度調(diào)整渠道，國內(nèi)品牌電商布局早于、好于外資品牌：“海爾、康佳、海信都是布局較早的企業(yè)；創(chuàng)維、長虹在今年上半年針對電商也做了較大的渠道調(diào)整，6月見效顯著；而外資品牌中，僅有LG在今年上半年快速組建了一支規(guī)模不小的隊伍布局電商?！?/p>

彩電企業(yè)除紛紛自建電商渠道外，也開始合縱連橫——康佳與京東合作，創(chuàng)維攜手阿里?！拔覀兊腒KTV是賣給80后、90后年輕人的，只要這些人感興趣的渠道、方式，我們都會去拓展、嘗試?！痹S宏俊對記者說。

“康佳最近兩年開始正視渠道變革，我們除了關(guān)注天貓、淘寶等電子交易平臺，也關(guān)注垂直類的電商，如京東、蘇寧等各種銷售模式。”林洪藩則對記者介紹說，“我們兩年前就意識到渠道的變化，公司在運營團隊、產(chǎn)品規(guī)劃方面也做了布局和調(diào)整。因為提早規(guī)劃，承接了這種慣性，所以在去年康佳電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛?！?/p>

有數(shù)據(jù)顯示，34%的消費者愿意從網(wǎng)上購買電視。作為一個獨立的線上品牌，KKTV的電視產(chǎn)品將只在KKTVMALL以及第三方合作電商平臺上進(jìn)行銷售，首發(fā)合作平臺選擇了京東商城。京東商城CMO藍(lán)燁表示，KKTV品牌調(diào)性定位與京東商城目前的主要目標(biāo)用戶群有著非常高的匹配度。

“KKTV推出線上產(chǎn)品、TCL和愛奇藝聯(lián)姻、創(chuàng)維和阿里展開合作市場反應(yīng)較好，此種合作模式正逐漸成為當(dāng)前彩電發(fā)展的主流趨勢?！敝型额檰柤译娦袠I(yè)研究員任敏琪為《中國經(jīng)濟周刊》分析稱，“傳統(tǒng)彩電商與電商進(jìn)行合作能夠互惠互利，傳統(tǒng)彩電商提供技術(shù)、電商提供渠道。與傳統(tǒng)彩電行業(yè)模式的區(qū)別主要是銷售渠道發(fā)生了較大變化。智能電視作為互聯(lián)網(wǎng)的重要延伸，電商將成為其主要銷售渠道?！?/p>

擁抱互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)企業(yè)的唯一選擇？

據(jù)中國電子商會、中怡康共同發(fā)布的《2013年上半年中國平板電視消費市場需求狀況及下半年市場趨勢簡析》（以下簡稱《報告》）數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，50英寸及以上平板電視零售量份額已超過15%，預(yù)計到今年年底，國內(nèi)市場50英寸及以上零售量份額將達(dá)到20%。

而另一個行業(yè)亮點是，智能電視也開始突飛猛進(jìn)，吸引了眾多跨界而來的IT企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。比如聯(lián)想依仗強大的智能開發(fā)能力和IT基因，聯(lián)手夏普一路高歌猛進(jìn)。相對聯(lián)想，在售后、渠道方面缺少資源優(yōu)勢的樂視、小米等企業(yè)在短時間雖會給傳統(tǒng)企業(yè)以沖擊，但尚不能與傳統(tǒng)企業(yè)分庭抗禮。

“我們是傳統(tǒng)的企業(yè)，更注重所謂的‘工業(yè)精神’，要注重專業(yè)、品質(zhì)、講究規(guī)模；而‘互聯(lián)網(wǎng)精神’將給傳統(tǒng)企業(yè)帶來的是開放、合作、分享。對于我們來說，轉(zhuǎn)型意味著專業(yè)制造加開放平臺，所體現(xiàn)的正是工業(yè)精神和互聯(lián)網(wǎng)精神的融合和兼容?！痹S宏俊說。

康佳集團總裁劉鳳喜認(rèn)為，彩電業(yè)正面臨變革。在互聯(lián)網(wǎng)時代，需要消費者直接與廠商對話，甚至參與到產(chǎn)品設(shè)計過程中去，這樣才能滿足消費者的服務(wù)體驗，他預(yù)見，在這場變革中，會遇到很多沖突與問題，但擁抱互聯(lián)網(wǎng)，是傳統(tǒng)企業(yè)唯一正確的選擇。