當(dāng)球迷們還在感慨貝克漢姆今夏揮別足壇的種種不舍時，小貝又來到了中國，履行了自己又一次中超形象大使的職責(zé)，雖然擔(dān)任形象大使一事各界褒貶不一，但悄然間人們似乎發(fā)現(xiàn)，小貝適應(yīng)自己的新角色比球迷們適應(yīng)小貝的新角色好像來的要快一些。

對于一名職業(yè)球員甚至運(yùn)動員來說，退役前和退役后完全是兩種不同的生活階段，大部分運(yùn)動員在自己的巔峰期收入頗豐，成就喜人，但運(yùn)動員的職業(yè)生涯在自己整個生命中比例并不大，至于巔峰期就更短了。在退役后運(yùn)動員收入往往會驟降，加上不少人缺乏明確的未來規(guī)劃，破產(chǎn)的情況屢見不鮮。據(jù)美國媒體曾經(jīng)做過的一份調(diào)查顯示，在NBA有超過六成的球員在退役五年后面臨破產(chǎn)的窘境，而平均工資NBA還要比足壇高上不少，足球圈同樣有著這樣窮困潦倒的例子：有加斯科因、加林查這樣的傳奇名將，加上最近媒體曝出的前英格蘭國腳阿蘭-哈德森，這名叱咤一時的中場名將退役后理財不順，加上意外事故的打擊，現(xiàn)在已經(jīng)淪落到無家可歸的地步，每個月依靠400英鎊的補(bǔ)助艱難度日。

回顧小貝的球員生涯，他的球技毋庸置疑，所獲得的榮譽(yù)在世界足壇史上也有一席之地，場上的表現(xiàn)已經(jīng)得到了球迷和專家的認(rèn)可，稍微了解小貝的職業(yè)生涯的人都知道，小貝對于足球的熱愛、對俱樂部的全力付出以及對英格蘭隊(duì)的忠誠，這些都是小貝的一大魅力，也是他場內(nèi)價值作用于場外價值的一大方面。過往英格蘭球員給人酗酒、鬧事等諸多負(fù)面形象，小貝的出現(xiàn)也讓情況得到了巨大的改變。足壇流星多如牛毛，但小貝仿佛就是其中的恒星。踢球不能踢一輩子，小貝深知這一點(diǎn)，就算經(jīng)驗(yàn)再豐富，再不服老也很難再和那些身上裝著發(fā)動機(jī)、腳下裝著彈簧的后生們較勁，告別只是早晚的問題，而小貝勇敢跨出了這一步。

小貝在場下已經(jīng)證明了自己更是一部不折不扣的吸金機(jī)器，多年來在諸多權(quán)威媒體的收入榜單上總能看到小貝的身影，雖然偶爾也有98年法蘭西之下那張不理智的紅牌這樣不佳的往事，但總體來說球場小貝給人留下了勤勉、頑強(qiáng)的正面形象，加上他那張俊俏的“萬人迷”臉龐，給他奠定了巨大商業(yè)價值的基礎(chǔ)。而恰恰在退役后，小貝可以擺脫越來越密集的職業(yè)比賽束縛，更多投入到商業(yè)活動之中。放在以前小貝能在一年內(nèi)兩次來到中國，簡直是難以想象的事情。小貝一方面在利用自己在球場上的形象來為自己贏得更多的商業(yè)價值，另一方面他也用自己在商業(yè)活動中的機(jī)會回報這樣的支持。

有人擔(dān)心小貝在告別綠茵場后商業(yè)合同會銳減，但實(shí)際情況并不會如此，小貝稱職的代言表現(xiàn)給他留下了良好的口碑，在杭州參加商業(yè)活動時，小貝冒著炎熱的天氣全程都身著阿瑪尼為他量身打造的西裝。實(shí)際上小貝與阿瑪尼的代言合同已經(jīng)結(jié)束，但雙方仍有一些合作關(guān)系，小貝卻絲毫沒有懈怠，同樣的表現(xiàn)還有戴在小貝手腕上價值18萬的百年靈手表，每當(dāng)手表被袖子擋住時，小貝總用自然的動作將手表盡可能展示在鏡頭前。事實(shí)上，小貝這次出行一身行頭幾乎囊括了所有代言的名牌，就連在中國參加活動遭遇擁堵的交通時小貝也沒有半分怨言：“像杭州這樣有魅力的城市，交通差一點(diǎn)能讓我有更多時間欣賞城市的美麗。”這樣的代言人，哪個商家不愛？

在今年《體育畫報》公布的最新全球體壇收入榜中，貝克漢姆力壓C羅、梅西、費(fèi)德勒排在了榜首，總收入達(dá)到了4800萬美元左右，而其中踢球的薪水只占到了其中的10%，排在第二位的費(fèi)德勒在2012年通過比賽獲得的收入是小貝在巴黎圣日耳曼薪水的三倍，可見在小貝的收入中，球場上的收入早已經(jīng)是不那么重要了，甚至踢球早已成為小貝的“副業(yè)”。《福布斯》在自己的榜單中指出，扣掉踢球的薪水后，小貝的收入依然超過足壇兩大巨星梅西和C羅。其實(shí)小貝本人并不高興球迷只關(guān)注自己在場外的表現(xiàn)，也不希望自己成為商家炒作的對象，小貝在2007年離開歐洲后基本就告別了世界主流足壇，但這一次是真正的離開了。而在小貝身上閃耀著的眾多標(biāo)簽中，很多已經(jīng)不止屬于足球圈的范疇，例如紳士，例如時尚，這都有助于小貝迅速完成形象的轉(zhuǎn)換。

更令人贊賞的是，退役后的小貝并不滿足于只依靠商業(yè)代言來繼續(xù)維持自己的收入，他通過多方面的渠道保持自己的影響力，退役伊始就有英格蘭媒體稱曼聯(lián)打算聘請小貝成為俱樂部的形象大使，幫助曼聯(lián)在全球進(jìn)行品牌的推廣，同樣有這一想法的還有英格蘭足總；撇開收入不談，形象大使的工作無疑會讓小貝在足壇的影響力繼續(xù)提升，這也是小貝自己愿意看到的，而美國媒體也不甘落后，他們透露小貝的代表已經(jīng)與美國大聯(lián)盟進(jìn)行官方的談判，打算在美國本土收購一支全新的俱樂部征戰(zhàn)美國的比賽，據(jù)悉在2007年小貝加盟洛杉磯銀河時的合同中，有條款是允許他未來在大聯(lián)盟擴(kuò)軍時收購一支球隊(duì)，由此可見小貝早就為自己以后的商業(yè)計劃在謀篇布局。

在小貝代言阿瑪尼期間，后者的產(chǎn)品銷量空前提高，這讓小貝還產(chǎn)生了打造自己品牌的想法，而這也不會是小貝創(chuàng)造自己品牌的唯一方面，今后我們也許能看到更多屬于貝克漢姆這個名字的品牌，在小貝正式宣布自己將在賽季末退役后，英國著名品牌顧問公司Brand Finance第一時間對他的個人品牌未來發(fā)展做出了評估報告，專家們經(jīng)過分析后認(rèn)為，貝克漢姆這個名字將變成一個價值5億美元的品牌。《太陽報》還透露小貝退役后聯(lián)系上了英國名廚拉姆齊，兩人有意在拉斯維加斯打造一家頂級餐廳；而娛樂圈的邀請對于小貝來說幾乎無法抗拒，在小貝退役后他的好友、好萊塢巨星湯姆-克魯斯邀請小貝在《碟中諜5》中客串一個角色，外表、氣質(zhì)、巨大的粉絲群是小貝正式走進(jìn)熒屏的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，小貝如果能順利步入影壇，無論對球迷還是影迷來說都是天大的好事。

就在小貝退役只有一個多月的時間后，小貝的第一份商業(yè)合同就已經(jīng)出現(xiàn)在公眾面前，神州租車宣布與小貝簽下合同，第一份合同就有如此高的門檻，對于小貝未來的商業(yè)合作也有很大的幫助，一切都非常令人期待。而這些都源于小貝職業(yè)生涯場上和場下的積累，小貝不僅僅是在踢球，踢球的同時也已經(jīng)對自己的未來有著明確的設(shè)計，他的生活已經(jīng)結(jié)束了一個階段，而正準(zhǔn)備去開啟另一個更宏大的計劃，踢球要站在頂峰，退役后也要在更大的范圍能沖擊頂峰，小貝從來不畏懼挑戰(zhàn)。

放眼英國乃至世界范圍內(nèi)，體壇名將和娛樂明星之間的結(jié)合能像小貝和辣妹這幫穩(wěn)定的真可謂鳳毛麟角，辣妹對小貝商業(yè)價值的開發(fā)可謂居功至偉。1997年小貝遇見了自己生命中最重要的女人，兩年后他與辣妹步入婚姻殿堂。從某種程度上來看，小貝憑借自身的努力或許可以達(dá)到一定的程度，但也只是球場上的巨星，而兩人相識時辣妹已經(jīng)紅透全球。能實(shí)現(xiàn)如今的商業(yè)成就，是辣妹把他帶入了時尚界和商業(yè)界的大門，讓他真正成為橫跨多界的巨星，例如每次小貝亮相，正是辣妹雇傭了專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊(duì)給小貝設(shè)計靚麗的發(fā)型，經(jīng)典的莫西干發(fā)型正是從此而來，加上對小貝服裝的包裝，讓小貝充分得到了商家的青睞，從而打開了商業(yè)代言的大門，簽下一筆筆巨額商業(yè)合同，也讓自己成為了時尚的代言人。

對于小貝來說，退役后除了商業(yè)活動外，另一個重要的內(nèi)容就是他和自己的家庭。辣妹從來都是小貝最重要的支持者，她自己也早已在時尚圈有著舉足輕重的地位，用自己的方式幫助小貝打造財富帝國，她一手打造的市場品牌包絡(luò)多個方面：香水、太陽鏡、服裝……小貝前往美國踢球后，辣妹的品牌更得到了大幅度的推廣，同時還有全球著名經(jīng)濟(jì)人西蒙-富勒為小貝夫婦打理一切商業(yè)事務(wù)，此人曾是辣妹組合的經(jīng)紀(jì)人，深得小貝的信任。辣妹的品牌成為小貝的一大助力，而辣妹在商業(yè)開發(fā)中的經(jīng)驗(yàn)對小貝來說同樣非常寶貴，對比辣妹在商業(yè)開發(fā)中的地位，小貝還有極大的進(jìn)步空間。

如今，小貝的家族也并不只有兩人，四個孩子的降臨讓小貝的生活更加美滿，球場上的諸多遺憾通過家人的存在得到了彌補(bǔ)。得益于小貝和辣妹優(yōu)秀的基因，四個孩子雖然都還處在成長期，但都有了俊男美女的胚子，各有各的風(fēng)采。在三個兒子出生后，小貝一直希望能得到一個女兒，上天也確實(shí)眷顧小貝，女兒哈珀的誕生給這個家庭帶來了更多的歡樂。而小貝夫婦也不會放過任何擴(kuò)大自己影響力的機(jī)會，四個孩子頻頻在媒體面前亮相，讓小貝家庭也得到了模范家庭的美譽(yù)，孩子們甚至還獲得了代言童裝的機(jī)會。昵稱為七公主的小哈珀更是集萬千寵愛于一身，小七每次亮相時的服裝幾乎都不一樣，伴隨小貝夫婦觀看比賽、出席活動時的萌態(tài)更是謀殺了無數(shù)膠卷。更令人欣慰的是大兒子布魯克林有望繼承小貝的衣缽成為一名職業(yè)球員，這樣的傳承對于球迷來說有著重要的意義。小貝從來不會舍棄自己對足球的熱愛，而家人的表現(xiàn)恰好對小貝的商業(yè)形象有著更好的促進(jìn)作用。

而現(xiàn)在小貝還看到了一個更廣闊的市場——中國，作為世界上人口最多的國家，小貝的球迷自然也是最多的，而中國這片廣闊的賽場還有巨大的開發(fā)潛力，需要更規(guī)范的布局。而2011年，小貝與舒客牙膏簽下了第一份中國品牌的代言。今年在IMG公司的運(yùn)作下，小貝成為了中超的形象大使，小貝也與中國足球緊密的聯(lián)系在了一起。指望小貝以一己之力改變中國足球的現(xiàn)狀是非常困難的，但小貝用他出色的職業(yè)素養(yǎng)給國足指示了又一條道路，而小貝也在用自己的影響力給中國足球的方方面面帶來更多的關(guān)注，或許有人批評小貝代言中超沒有實(shí)際意義，但小貝從來沒有這樣想。活動中小貝身體力行地給青少年樹立了榜樣，也在努力改善中國足球的形象。更重要的一點(diǎn)，辣妹對中國市場有著更大的需求，她無疑希望能在中國發(fā)展出更大的商業(yè)價值，對辣妹言聽計從的小貝自然也會在中國市場上投入更大的精力。更多的商業(yè)合作是一方面，給中國足球的正能量才是小貝所能帶來的最直接的貢獻(xiàn)。

可以說，小貝的成功是自身努力、機(jī)緣、時代的結(jié)合體，缺一不可，也很難再有人復(fù)制小貝的輝煌，用最通俗的話來說就是：商業(yè)開發(fā)成功的足壇成就比不上小貝，足壇成就比小貝高的商業(yè)開發(fā)就比不過了，即使是現(xiàn)在紅透足壇的梅西和C羅未來也很難達(dá)到小貝的高度。這是屬于貝克漢姆的一段傳奇，而如今傳奇還在繼續(xù)。