2011年5月9日，中央電視臺財經(jīng)主持人王凱發(fā)出一條關(guān)于希望義賣自己一些出鏡裝，捐款給一些民間NGO的想法的微博，在新浪微博引起大量轉(zhuǎn)發(fā)，“愛心衣櫥”活動由此發(fā)端。

一年多后的2012年11月24日，第二屆愛心衣櫥慈善晚會在北京舉辦，各界嘉賓500余人，短短6小時時間，拍賣籌款達一千萬元，將可以滿足7萬余名小學(xué)生的新衣夢想。

一年多來，愛心衣櫥早已實現(xiàn)從“一個念頭”到一個真正有影響力的公益組織的蛻變。僅僅依靠幾個員工，一年來，愛心衣櫥做了很多事兒，給貧困家庭免費發(fā)放21萬件從凡客誠品募來的衣物；7·21北京大水為房山和懷來送去大量救援物資和4萬件衣物；搭建城市家庭——洗衣店——物流企業(yè)——愛心衣櫥——精準受助人群的閑置衣物征集發(fā)放鏈條……

名人效應(yīng)之后，如何將愛心衣櫥運營成一個更加健康和成熟的公益組織？

“透明”，是公益的第一步。2012年4月，愛心衣櫥官方網(wǎng)站上線，各界愛心人士可以在官網(wǎng)查詢愛心衣櫥各種活動、捐款情況和學(xué)校情況。

在募款方面，愛心衣櫥也已經(jīng)形成一個開放的公益平臺，從線上的微博拍賣到線下的電視慈善晚會，愛心衣櫥希望調(diào)動社會各界力量，尤其是企業(yè)的力量。除了“勸捐”，如何更好地調(diào)動企業(yè)做公益的積極性？王凱希望能夠借鑒國際上已經(jīng)有先例的“社會企業(yè)”公益模式：授權(quán)企業(yè)使用“愛心衣櫥”的品牌形象，企業(yè)需要將盈利的一部分進行捐贈。這樣，不僅可以更有效地整合社會資源做公益，也有助于愛心衣櫥形成“自我造血”功能。盡管這些想法目前都還比較“超前”，相關(guān)的政策都還沒有出臺。王凱希望，未來，公益人不再窘迫，捐助人不止付出。文 / 中國周刊記者 張亞利