1994年，金越首次擔(dān)當(dāng)春晚副導(dǎo)演，到2010年時(shí)，他已經(jīng)當(dāng)了四次春晚總導(dǎo)演。16年過去，人們對春晚的態(tài)度已然發(fā)生了轉(zhuǎn)變，擔(dān)任“春晚”這道菜的“大廚”也越來越艱難了。

1994年和1995年，金越在郎昆和趙安作為總導(dǎo)演的春晚上，兩次出任春節(jié)晚會(huì)的副導(dǎo)演，負(fù)責(zé)小品類節(jié)目。1994年，黃宏和侯耀文聯(lián)袂表演的《打撲克》形成春節(jié)晚會(huì)的高潮，用小小一把名片，對社會(huì)丑陋現(xiàn)象進(jìn)行諷刺和抨擊。1995年，由趙麗蓉與鞏漢林等聯(lián)合表演的《如此包裝》是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的最精彩之筆，批評了盛行于文化圈內(nèi)的“包裝風(fēng)”。

1999年，金越以個(gè)人名義投標(biāo)春晚總導(dǎo)演，結(jié)果輸給了《綜藝大觀》其他幾位集體投標(biāo)的導(dǎo)演。當(dāng)時(shí)他們力邀金越共同執(zhí)導(dǎo)，但金越拒絕了?！拔矣X得六七個(gè)人一起當(dāng)總導(dǎo)演，在某些問題上肯定會(huì)發(fā)生爭論，聽誰的好？我還是別添亂，算了吧。”2000年，金越再次投標(biāo)，最終與王冼平、王憲生一起擔(dān)當(dāng)了春晚總導(dǎo)演的工作。金越?jīng)]想到結(jié)果會(huì)是“三人組合”。本來，金越是和陳雨露結(jié)成一組參加投標(biāo)。第一關(guān)過后，第二輪投標(biāo)時(shí)，金越正在英國做《為中國喝彩》的導(dǎo)演，只好委托陳雨露代為宣讀“投標(biāo)方案”，“等我回來時(shí)，臺(tái)里已經(jīng)決定了”。

有了春晚總導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)的金越又獨(dú)立擔(dān)任了2003年和2007年的春晚總導(dǎo)演。

2010年，金越第四次擔(dān)當(dāng)央視春節(jié)晚會(huì)的總導(dǎo)演。然而，2010年小品類節(jié)目卻并未像當(dāng)年的《打撲克》一樣，讓人們發(fā)自內(nèi)心地高興。人們對2010年小品的更多印象是植入廣告，小沈陽和趙本山在小品《捐助》中說，“我們是搜狐網(wǎng)刨根問底欄目組的記者”、“你們在網(wǎng)上一點(diǎn)搜狗，你倆就出來了”、“過年我領(lǐng)你去三亞旅游去啊，那兒可好了，轉(zhuǎn)圈都是?！钡扰_(tái)詞。小品《五十塊錢》里，演員穿著寫有某食用油廣告的圍裙便上了場。

有網(wǎng)友調(diào)侃說：“以前，廣告里插播電視劇，今年，央視又有創(chuàng)新，廣告里插播春節(jié)晚會(huì)?！?/p>

曾有媒體問金越，趙本山的小品《捐助》中的廣告植入應(yīng)該是在他知情的情況下來做的吧？金越回答：“你要相信演員的覺悟，所有人都不會(huì)那么隨便地對待央視，對待春晚那么一個(gè)節(jié)目，它有它的政治性?！?/p>

在金越的眼里，春晚有更強(qiáng)烈的政治屬性，“一個(gè)東西被關(guān)注的越多，它就越是一種政治，因?yàn)樗鼤?huì)影響太多的人?！?/p>

有一年，金越到地方臺(tái)做節(jié)目，一個(gè)教授列舉了春晚的幾大"罪狀"，最后憤怒地質(zhì)問：“春晚能不能停上一兩年？停上一兩年怎么了？”金越一時(shí)無話可答，怯生生地說：“那我們再辦上一兩年又怎么了？”