陸亞華　游小敏　狄俊　張發(fā)勇

摘 要：隨著全球化的日益推進(jìn)，以及2014年南京青奧會(huì)的臨近，南京旅游網(wǎng)絡(luò)外宣的重要性日益凸顯。然而，南京網(wǎng)絡(luò)外宣仍然存在內(nèi)容貧乏，形式單一等問(wèn)題。嘗試從南京的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的英文網(wǎng)絡(luò)外宣著手，分析其現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，提出能夠改善南京旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣的建議：政府部門(mén)要加大支持力度；英文旅游網(wǎng)站建設(shè)要注重內(nèi)容的全面性；旅游網(wǎng)絡(luò)外宣要不斷豐富宣傳形式和手段。

關(guān)鍵詞：英文網(wǎng)絡(luò)外宣；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；建議

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2013）32-0201-02

外宣是指“借助現(xiàn)代化傳播媒介或者其他宣傳手段， 從黨和國(guó)家的根本利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，客觀、真實(shí)地向遠(yuǎn)距離的或來(lái)華的外國(guó)人和華僑、外籍華人、港澳臺(tái)同胞介紹旨在反映社會(huì)主義新中國(guó)的對(duì)外政策、經(jīng)濟(jì)文化、建設(shè)成就， 爭(zhēng)取世界人民的了解、信任和支持， 改變他們對(duì)我國(guó)的思維定勢(shì)，在海外樹(shù)立起我國(guó)良好的國(guó)際形象?！盵1]當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)是信息傳播最有效的手段，網(wǎng)絡(luò)外宣作為外宣的一種非常重要的形式，借助于互聯(lián)網(wǎng)能夠迅速傳播信息文化。

隨著2014年南京青奧會(huì)的臨近，南京將迎來(lái)全世界各地的游客。旅游網(wǎng)頁(yè)作為外國(guó)人了解南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的首選，其重要性不言而喻。體育賽事作為一種國(guó)際性的活動(dòng)，對(duì)主辦城市具有廣泛的社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)效益[2]。借助于英文網(wǎng)絡(luò)外宣的平臺(tái)，不僅能夠促進(jìn)南京旅游的大力發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也能加深國(guó)外游客對(duì)南京城市形象的認(rèn)知度，擴(kuò)大南京城市形象的國(guó)際影響力。

一、南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)英文網(wǎng)絡(luò)外宣現(xiàn)狀

（一）南京市現(xiàn)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目

第一批南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作共87項(xiàng)，① 第二批南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作共27項(xiàng)， 第二批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目代表作共7項(xiàng)。②其中，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共12項(xiàng)—— 南京云錦木機(jī)妝花手工織造技藝、南京金箔鍛制技藝、金陵刻經(jīng)印刷技藝、金銀細(xì)工制作技藝、秦淮燈會(huì)、竹馬（高淳東壩大馬燈）、南京白局、錫劇、古琴藝術(shù)（金陵琴派） 、南京剪紙（金陵剪紙） 、龍舞（溧水縣洛山大龍） 、揚(yáng)劇。在這12個(gè)國(guó)家級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目中南京云錦木機(jī)妝花手工織造技藝、金陵刻金印刷技藝、古琴藝術(shù)、南京剪紙被列入聯(lián)合國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。

（二）英文網(wǎng)絡(luò)外宣現(xiàn)狀

官方網(wǎng)站具有權(quán)威性，制定力；官方信息也是最具權(quán)威，正確的信息。因此課題小組經(jīng)過(guò)對(duì)眾多有關(guān)南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)英文外宣的網(wǎng)站進(jìn)行仔細(xì)甄別與篩選后，最終決定以中國(guó)南京網(wǎng)—南京市政府官方網(wǎng)站，南京旅游網(wǎng)—南京市旅游委員會(huì)官方網(wǎng)站以及第二屆夏季青青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)官方網(wǎng)為例來(lái)淺析南京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)英文網(wǎng)絡(luò)外宣的現(xiàn)狀。

1.對(duì)中國(guó)南京網(wǎng)的分析

中國(guó)南京網(wǎng)關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的中文介紹比較全面，囊括了“名人薈萃”、“書(shū)畫(huà)刻碑”、“民風(fēng)民俗”、“說(shuō)唱藝術(shù)”等項(xiàng)目，項(xiàng)目之下又有對(duì)具體非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的詳細(xì)介紹，而相對(duì)應(yīng)的英文翻譯卻沒(méi)有。該網(wǎng)站的英文版也沒(méi)有專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的英文外宣介紹板塊。

2.對(duì)南京旅游網(wǎng)的分析

用英文介紹的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)僅僅有：南京白局、秦淮燈會(huì)、金陵刻經(jīng)印刷技藝和南京云錦木機(jī)妝花手工織造技藝。其余的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)未做介紹。但在對(duì)上述4項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行英文網(wǎng)絡(luò)外宣時(shí)采取了圖文結(jié)合的形式，圖文并茂，有利于國(guó)外受眾的接受與理解，能夠較好地激發(fā)國(guó)外受眾的興趣與激情。

3.對(duì)青奧官網(wǎng)的分析

該網(wǎng)站更加側(cè)重于對(duì)青奧會(huì)的宣傳與介紹，沒(méi)有對(duì)南京的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行過(guò)多的英文網(wǎng)絡(luò)外宣，只有一張關(guān)于“金陵刻經(jīng)印刷技藝”的滾動(dòng)圖片，除此沒(méi)有其他關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的英文外宣。

二、南京旅游網(wǎng)絡(luò)外宣存在的問(wèn)題

根據(jù)上述網(wǎng)站對(duì)南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)英文網(wǎng)絡(luò)外宣的情況分析，可以發(fā)現(xiàn)，盡管南京政府在很多方面已經(jīng)作了努力，但是南京的旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣仍然存在很多問(wèn)題，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)外宣問(wèn)題尤為突出，亟須解決。

（一）對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)英文外宣不夠重視

上述網(wǎng)站對(duì)旅游景點(diǎn)英文外宣的工作做得很到位，每個(gè)旅游景點(diǎn)不僅有詳細(xì)的英文介紹，有很多圖片以及視頻解說(shuō)，還有地圖及路線供參考，但是對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的介紹與宣傳卻少之又少。 大多數(shù)網(wǎng)站僅僅介紹了幾個(gè)世界級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，省級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)卻沒(méi)有介紹，且對(duì)世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的英文介紹也不是面面俱到，詳盡完備。因此得出結(jié)論—南京政府對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)英文網(wǎng)絡(luò)外宣的重視程度不夠。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的外宣內(nèi)容不夠全面

例如對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——秦淮燈會(huì)的英文介紹里面有這樣一段話：①“Traditionally the lanterns were constructed of thin strips of bamboo to form a skeleton shape for the delicate paper to be stretched over. As an inheritor of the Nanjing Confucius Temple Qinhuai Lantern， Gu Yeliang states little has changed over the hundreds of years that lantern has been made in the area.”第二句話中出現(xiàn)了人名“Gu Yeliang”， 且該人名在整篇的英文介紹中多次出現(xiàn)，卻沒(méi)有具體介紹其具體身份。 雖然這種處理文字的方法體現(xiàn)了“信息的簡(jiǎn)潔性”，但會(huì)導(dǎo)致外國(guó)受眾對(duì)信息的理解不夠全面。即使是中國(guó)讀者在看到“Gu Yeliang”（顧業(yè)亮）這個(gè)人名時(shí)也未必知道其具體身份。因此，可以看出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的英文網(wǎng)絡(luò)外宣內(nèi)容并不全面。此外，關(guān)于秦淮燈會(huì)的介紹中有且只有一段介紹“燈彩”的視頻，但是卻沒(méi)有關(guān)于“秦淮燈會(huì)”（比如燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛況）的宣傳視頻，因此不能讓外國(guó)友人更全面地了解秦淮燈會(huì)。

（三）網(wǎng)絡(luò)外宣的形式手段不夠豐富

上述網(wǎng)站在對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的外宣形式上基本上都是采用網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面文字加圖片的形式。然而利用視頻進(jìn)行宣傳的例子并不多。而且隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，涌現(xiàn)出微博，SNS社交網(wǎng)站等多種形式的新媒介，這些新媒介的追隨者眾多。從媒介特性上來(lái)看，“微博”比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)工具更加具有即時(shí)性、精悍短小、“病毒式傳播”、親和力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。但是南京旅游委員會(huì)對(duì)“官方微博”的應(yīng)用就顯得有些滯后，僅僅開(kāi)通了中文版的騰訊微博，卻沒(méi)有考慮到風(fēng)靡國(guó)外的“Fancebook”、“Twitter”等外媒微博平臺(tái)。這可以看出，南京旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣的形式手段過(guò)于單一化。

三、關(guān)于改善南京旅游網(wǎng)絡(luò)外宣的對(duì)策

（一）政府部門(mén)要加大支持力度

當(dāng)前，南京政府相關(guān)部門(mén)沒(méi)有對(duì)南京旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣引起高度重視，特別是對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的英文網(wǎng)絡(luò)外宣缺乏足夠的重視。隨著青奧會(huì)的臨近，南京旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣不僅僅關(guān)系到南京旅游業(yè)的發(fā)展，甚至還會(huì)影響到南京的城市形象，南京政府對(duì)旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣必須予以高度重視。首先，政府要組織成立一個(gè)獨(dú)立的外宣機(jī)構(gòu)，招募社會(huì)既懂外宣又懂網(wǎng)絡(luò)的復(fù)合型人才，做好網(wǎng)絡(luò)外宣翻譯的基礎(chǔ)工作；再者，政府要從南京的實(shí)際出發(fā)，制定出合理有效的英文網(wǎng)絡(luò)外宣長(zhǎng)期規(guī)劃；此外，也應(yīng)該考慮整改和相關(guān)獎(jiǎng)罰措施，合理分配資金、技術(shù)等資源，開(kāi)展相關(guān)立項(xiàng)工作[3] 。只有政府的高度重視和支持，南京旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣的質(zhì)量和效果才會(huì)真正提高。

（二）英文旅游網(wǎng)站建設(shè)要注重內(nèi)容的全面性，采用超鏈接技術(shù)適當(dāng)添加背景介紹或注釋解釋

很多出現(xiàn)在英文旅游網(wǎng)站上的中國(guó)歷史名人對(duì)普通中文讀者尚有不熟悉之處，對(duì)不懂中文的一般海外受眾可能是聞所未聞[4]。缺少相關(guān)的注釋介紹很可能會(huì)導(dǎo)致國(guó)外游客在瀏覽英文旅游網(wǎng)站時(shí)因無(wú)法理解而失去興趣，嚴(yán)重者可能會(huì)對(duì)南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)理解錯(cuò)誤，產(chǎn)生誤會(huì)。因此，必要的背景介紹或者注釋解釋是必不可少的。當(dāng)然，為了避免因?yàn)槠^(guò)長(zhǎng)而削弱外國(guó)游客的興趣，可以采用超鏈接技術(shù)，為有需要的游客提供必要的文化背景介紹或者注釋解釋?zhuān)瑥亩龠M(jìn)他們對(duì)相關(guān)的南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的理解。

（三）旅游網(wǎng)絡(luò)外宣要不斷豐富宣傳形式和手段

只有單一文字或者圖片的旅游網(wǎng)站很難引起游客的興趣。而當(dāng)前南京有些關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)外宣的網(wǎng)站就只有文字介紹，這很不利于南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)英文網(wǎng)絡(luò)外宣。要解決這一問(wèn)題，我們必須從網(wǎng)站設(shè)計(jì)出發(fā)。借鑒聯(lián)合國(guó)教科文組織關(guān)于文化遺產(chǎn)的英文網(wǎng)站，全面的網(wǎng)站宣傳形式需要搭配內(nèi)容的文字介紹、地圖、圖片、視頻、公文等。此外，我們也不能僅僅局限于網(wǎng)頁(yè)的外宣，要隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，不斷豐富英文網(wǎng)絡(luò)外宣的手段。比如國(guó)外一些年輕群體，facebook、twitter、youtube等等才是他們經(jīng)常使用的，而關(guān)于南京旅游的宣傳在這些社交媒介上很難看到，因此充分利用這些國(guó)外常用社交平臺(tái)宣傳南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，無(wú)疑更能促進(jìn)南京旅游的發(fā)展；此外，雖然在當(dāng)下很流行的微博上出現(xiàn)了南京旅游委員會(huì)的中文官方微博，但是對(duì)應(yīng)的英文版微博也是必不可少的。

四、結(jié)語(yǔ)

在青奧會(huì)的重要契機(jī)下，做好南京旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣意義重大。旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣不僅能夠促進(jìn)南京旅游業(yè)的發(fā)展，更能促進(jìn)國(guó)際間的文化交流，提升南京國(guó)際形象。盡管仍然存在不完善之處，但是只要政府加強(qiáng)重視，不斷完善旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣的形式手段，相信南京旅游英文網(wǎng)絡(luò)外宣會(huì)越做越好。

參考文獻(xiàn)：

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（責(zé)任編輯：許廣東）