徐 目

（吉林大學 吉林 長春 130024）

在全黨全國上下認真學習貫徹黨的十八大精神的熱潮中，中共中央總書記、中央軍委主席習近平和中央政治局常委李克強、張德江、俞正聲、劉云山、王岐山、張高麗等在參觀國家博物館的 《復興之路》基本陳列過程中，回顧了近代以來中國人民為實現(xiàn)民族復興走過的歷史進程，號召全黨同志承前啟后、繼往開來，把我們的黨建設好，團結全體中華兒女把我們國家建設好，把我們民族發(fā)展好，繼續(xù)朝著中華民族偉大復興的目標奮勇前進。而十八大報告為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了前進方向。在如今科技迅猛發(fā)展、時代日益變遷的新時期，新興媒體網(wǎng)絡媒介的未來發(fā)展完善策略的提出就顯得格外重要。

一、新興媒介出現(xiàn)以來，網(wǎng)絡媒介的現(xiàn)狀呈現(xiàn)

網(wǎng)絡媒介作為在網(wǎng)絡社會中形成的一種新型網(wǎng)絡文化的制造者、參與者和傳播者，即表現(xiàn)為一種自由、民主、平等的新媒體特征，又呈現(xiàn)出一種在長期網(wǎng)絡活動中形成的自成體系的生存狀態(tài)和物質形態(tài)，并隨著這一形態(tài)的逐步成長健全，其發(fā)展模式的缺陷也逐步呈現(xiàn)。如何在尊重其自身發(fā)展規(guī)律的前提下，針對缺陷完善網(wǎng)絡媒介的發(fā)展，首先要了解目前網(wǎng)絡媒介的發(fā)展變化現(xiàn)狀。

1.新聞傳播媒介載體多樣，競爭激烈。以報刊、雜志等紙質媒介為載體的新聞模式在過去的年代，如雨后春筍般茁壯成長，發(fā)展迅速，在特殊的年代鑄造了特殊的輝煌。隨著廣播與電視先后闖入人們視野以及對重點新聞拓展途徑加以挖掘開發(fā)等手段，更加增添了新聞傳播不同媒介間的的獨特魅力差異。到了20世紀90年代中后期，隨著網(wǎng)絡傳播技術在我國的應用與普及，網(wǎng)絡媒介也漸漸走入新聞領域，改變了過去大眾只能作為旁觀者的單向局面，轉變成自己也是一個新聞參與者、自己也是一個發(fā)聲者的新局面，微博的140字短評就是最好的實證。

2.新聞傳播選取體裁豐富，精彩紛呈。新聞傳播所選取的體裁變化與其依托的載體變化有很直接的關系。傳統(tǒng)報刊多以準確、嚴謹、專業(yè)性極強的新聞描述與言論為主，廣播電視更注重口說新聞時主持人在新聞評論過程中的串聯(lián)與溝通，并成功地從“為說而寫”轉變到了“以說為主”的新聞表現(xiàn)格局，新聞評論員、新聞觀察員、特約評論員越來越引起人們的關注；網(wǎng)絡“自媒體”的出現(xiàn)讓網(wǎng)絡媒介提供新聞異軍突起，擺脫了傳統(tǒng)意義上的專業(yè)、世故的一家之言，進而成為百姓口頭話、民俗化、大眾化的信息與情感抒發(fā)交流平臺。

3.新聞傳播承載內容增加，豐富多彩?？v觀近些年新聞評論內容的變化，其特征是顯而易見的，概括來講，即由單純的傳播意見轉變?yōu)槭聦嵟c意見合并傳播；由媒體的單方意見宣傳轉變?yōu)槊襟w與民眾意見的整合傳播；由時政評論、思想評論轉變?yōu)槿饲槲稘u濃的民生反饋、生活資訊評論等，新聞評論真正的走入大眾群體的生活，更加貼近新聞評論應該追求的意義與價值。

4.新聞傳播職能轉變，群眾之聲。傳統(tǒng)報刊新聞的傳播目的， “第一要務”大多是執(zhí)政者的喉舌，越是大報越是黨報機關報，這一要務就越發(fā)凸顯，主要目的在于引導輿論以達到執(zhí)政者所期許的傳播效果。但現(xiàn)在，這一局面正在逐漸被打破，新聞傳播越來越能夠通過直接用言語給予不法行為和腐敗行為以抨擊和棒喝來反應輿論導向，順應民意，喊出民聲，真正的向輿論有力的手段與工具職能轉變。近些年來的 “小悅悅事件”“躲貓貓”“哈爾濱大橋”等事件的變化發(fā)展過程中，網(wǎng)絡媒介所起的作用功不可沒。

二、互聯(lián)網(wǎng)平臺提供后，網(wǎng)絡媒介的缺陷分析

雖然改革開放以來，中國新聞事業(yè)特別是網(wǎng)絡媒介所呈現(xiàn)的新聞事業(yè)發(fā)生了巨大的變化，但受到社會環(huán)境、輿論空間、媒體競爭中的利益導向、公民民主意識的言論素養(yǎng)等方面的制約，在網(wǎng)絡媒介的信息傳播中還存在以下幾方面的問題：

1.個人意識偏頗而忽略輿論監(jiān)督功能。處在社會轉型期的中國，各種社會矛盾與發(fā)展問題較多，制度缺陷帶來的弊端亟待解決，分配不公背后潛伏著巨大的隱患，社會保障體系急需建立、健全，等等，現(xiàn)有的各大媒介尤其是網(wǎng)絡媒介，輿論監(jiān)督的力度極度欠缺。并不是提出現(xiàn)象，大眾參與披露就是媒介的監(jiān)督，在處理這些輿論的時候，最重要的是良好地向上層建筑反映群眾民生問題的監(jiān)督渠道的保持，而不是一些難以形成品牌的各說各話的個人意識的抱怨與惡意中傷，這是網(wǎng)絡媒介規(guī)范過程中面臨的首要問題。

2.情緒宣泄偏重而忽略規(guī)范解決矛盾。網(wǎng)絡媒介的情感宣泄功能已在大眾群體間得到越來越多的認可，但宣泄并不是每個新聞傳播者擔負的主要責任，網(wǎng)絡媒介為大眾提供傾訴平臺的同時，主要的初衷是讓大眾在生活中遇到的問題通過平民平臺得到關注、得到解決、得到妥善的安置。但隨著網(wǎng)絡軍團的日漸龐大，無規(guī)章秩序可尋的跡象越來越明顯，大眾越來越關注的是宣泄的無理肆意釋放，而不是理性地去分析權衡事態(tài)的發(fā)展，來為受困者真正尋求解決途徑、探索解決方法。網(wǎng)絡媒介有愈來愈偏離本質和初衷的傾向，這一問題也亟待矯正。

3.公民寫作偏多而忽略專業(yè)媒體素養(yǎng)。網(wǎng)絡媒介作為意見性信息，是目前最直接的大眾表達形式，網(wǎng)絡生力軍隊伍吸引著新聞傳播從業(yè)人員及社會各界精英人士的傾力加盟，這只隊伍的質量直接影響著網(wǎng)絡媒介作為新聞傳播者的專業(yè)素養(yǎng)與媒介平臺水平。令人堪憂的是，目前這支隊伍所呈現(xiàn)的是良莠不齊的從業(yè)者能力，造成低俗化與精英化的兩個極端，而這兩個極端又都缺乏作為專業(yè)新聞從業(yè)人員的素養(yǎng)與潛能。而在網(wǎng)絡媒介上開辦網(wǎng)絡平臺的傳統(tǒng)媒體卻又不能舍棄傳統(tǒng)的新聞播報方式，刻板枯燥的專業(yè)性過于凸顯的新聞傳播 “曲高和寡”的局面也是網(wǎng)絡媒介發(fā)展過程中呈現(xiàn)的亟待解決的問題。

4.各大媒介競爭而忽略相互協(xié)作共贏。舉一個媒體之間競合的例子，這也可能是我國最早的媒體競合案例。1994年元旦起武漢電視臺“彩橋830”、武漢人民廣播電臺“白云彩虹2873”、《長江日報·周末版》聯(lián)合舉辦的《熱門話題縱合談》欄目，這是一個很有影響的新聞策劃，報紙的便攜性、易讀性；廣播的直播方式、主持人風格、熱線參與形式；電視的聲畫并茂、情景再現(xiàn)等，三家特長的充分發(fā)揮，“整體大于局部之和”自在預料之中，對于媒體來講是多贏的局面［1］P52。這也是一個在探討未來新聞行業(yè)發(fā)展中的一個可以借鑒的例子，當然，并不是說“合”便是勝，更重要的是要“合中存異”。在當今各大媒體爭相搶占受眾占有率的情況下，媒介相互間的競爭收效甚微，而媒介合作的多贏局面確是顯而易見的，這也是網(wǎng)絡媒介發(fā)展的未來方向。

三、以十八大精神為指引，完善網(wǎng)絡媒介的策略

胡錦濤在報告中提出，文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會主義文化建設新高潮，提高國家文化軟實力，發(fā)揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展的作用。如今最具有未來發(fā)展前景的媒介毋庸置疑是網(wǎng)絡媒介，借助網(wǎng)絡媒介如何能夠更好地發(fā)展中華民族文化事業(yè)、新聞事業(yè)是切入點?？v觀近些年來新聞評論在各個媒介平臺上的發(fā)展變化，再結合社會日新月異的發(fā)展，從十八大報告中可以思考出如何與時俱進，突破發(fā)展瓶頸，完善網(wǎng)絡媒介新聞評論的策略。

1.加強社會主義核心價值體系建設，注重網(wǎng)絡媒介的監(jiān)督職能。十八大報告提出要加強社會主義核心價值體系建設。要深入開展社會主義核心價值體系學習教育，用社會主義核心價值體系引領社會思潮、凝聚社會共識。推進馬克思主義中國化時代化大眾化，堅持不懈用中國特色社會主義理論體系武裝全黨、教育人民。廣泛開展理想信念教育，把廣大人民團結凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟之下。大力弘揚民族精神和時代精神，深入開展愛國主義、集體主義、社會主義教育。倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀。網(wǎng)絡媒介在注重個人化表達的舞臺提供的同時，也要注重本身的監(jiān)督職能。要運用社會主義核心價值體系來增強廣大網(wǎng)民的凝聚力，凝聚社會共識，注重網(wǎng)絡媒介的監(jiān)督、引導功能，讓參與其中的廣大受眾群體能夠保持積極向上的良好心態(tài)去看待社會上所反映出的不良現(xiàn)象，并運用網(wǎng)絡媒介的能量來解決問題，真正發(fā)揮廣大群眾選擇網(wǎng)絡媒介作為言論發(fā)布地的信任與職責。由于網(wǎng)絡媒介自身就具備發(fā)布新聞、網(wǎng)友邊看新聞邊能即時評論的特質，目前需要做的是要繼續(xù)保持這一優(yōu)勢，還可以輔以網(wǎng)址鏈接，做成相關集合的新聞版面，看了標題點開即能了解事態(tài)整個發(fā)展過程并看到各個時期人們對此事的不同評論及專業(yè)傳播人員的新聞評論。這樣就能做到在最大范圍內體現(xiàn)個性化的民意又能夠最好的發(fā)揮網(wǎng)絡媒介的監(jiān)督職能。

2.全面提高公民道德素質，注重網(wǎng)絡媒介的規(guī)范化。十八大報告中關于文化部分提到的第二點是要全面提高公民道德素質。要堅持依法治國和以德治國相結合，加強社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德教育，弘揚中華傳統(tǒng)美德，弘揚時代新風。深入開展道德領域突出問題專項教育和治理，加強政務誠信、商務誠信、社會誠信和司法公信建設。加強和改進思想政治工作，注重人文關懷和心理疏導。深化群眾性精神文明創(chuàng)建活動，廣泛開展志愿服務，推動學雷鋒活動、學習宣傳道德模范常態(tài)化。隨著新聞評論的內容的擴充，言論空間也相應有了很大程度的拓展，可以說目前的網(wǎng)絡平臺與過去相比，已經(jīng)有了相當大的進步，拋去刻板生硬的言語，取而代之的是大家隨性的肺腑之言。但也有很多惡意的人利用言論空間的廣度肆意攻擊，進行無下限的言論，所以，針對目前的網(wǎng)絡大環(huán)境，在國家并沒有出臺有效可行的法律法規(guī)的情況下，網(wǎng)絡媒介需要自己制作一套檢測標準體系及相關規(guī)則公告，來提醒廣大網(wǎng)民遵守道德底線，遵紀守法，遵守網(wǎng)絡世界的言論規(guī)則，這樣，網(wǎng)絡媒介新聞評論才能夠形成自己的合理化合法化的生存空間茁壯成長。如新浪微博在發(fā)現(xiàn)微博信息為不實信息時，第一時間將微博刪除，并成立微博秘書發(fā)布信息證明此條為不實微博，請廣大網(wǎng)友不要相信被誤導，這就是一個好的開端，為以后成體系的規(guī)范制約做了好的先鋒實踐。

3.豐富人民精神文化生活，注重網(wǎng)絡媒介的專業(yè)化。十八大報告中在文化部分提出的第三點要求是要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，提高文化產(chǎn)品質量，為人民提供更好更多精神食糧。建設優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。推廣和規(guī)范使用國家通用語言文字。繁榮發(fā)展少數(shù)民族文化事業(yè)。開展群眾性文化活動，開展全民閱讀活動。加強和改進網(wǎng)絡內容建設，唱響網(wǎng)上主旋律。普及科學知識，弘揚科學精神，提高全民科學素養(yǎng)。廣泛開展全民健身運動，促進群眾體育和競技體育全面發(fā)展。讓新聞事業(yè)走入民間，走進群眾，是我黨文化前進的方向，但要注意，走向民間不代表庸俗，不代表沒有專業(yè)底線。網(wǎng)絡媒介大眾化是其優(yōu)點也是其致命的缺點，庸俗泛濫的評論都不可以成為嚴格意義上的新聞評論，真正的新聞評論應該秉持著為大眾傳播正確的適當?shù)妮浾搶虻淖谥?，肩負重要使命。因此，網(wǎng)絡新聞評論應該在鞏固順應大眾理解能力的層面上，堅守住新聞從業(yè)人員的職業(yè)操守，把握好專業(yè)傳播者的身份言行，將正確的積極的樂觀的思想理念用通俗易懂的大眾傳播語言向網(wǎng)民傳播，將專業(yè)化的信息用大眾化的方式能夠被受眾接受，這才是網(wǎng)絡媒介新聞評論需要努力的方向。

4.增強文化整體實力和競爭力，注重網(wǎng)絡媒介的競合意識。十八大報告有關文化提出的第四點是要增強文化整體實力和競爭力。要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。發(fā)展哲學社會科學、新聞出版、廣播影視、文學藝術事業(yè)。加強重大公共文化工程和文化項目建設，完善公共文化服務體系。促進文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。構建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力。擴大文化領域對外開放，積極吸收借鑒國外優(yōu)秀文化成果。在這個信息共享的時代，想要倡導“信息獨占”幾乎是不可能的，那么既然信息在內容上是同步共享的，需要做的就是如何讓新聞評論做精做出特色。早在多年之前就倡導多媒體合作，這已不新鮮，現(xiàn)在特別需要的是打造一個集微言論、博客以及傳統(tǒng)媒介評論為一體的整合的大平臺，即一個包含了報刊的專業(yè)性嚴謹性的文字評論、廣播電視的生動性與娛樂性的音像評論以及漫畫、打油詩、獨特象征性較強的個性化的大的綜合性強的網(wǎng)絡媒介新聞評論平臺。這才是真正的跨媒體、立體化的新聞評論模式，也是未來新聞媒介發(fā)展的大方向。

十八大報告指出，建設社會主義文化強國，必須走中國特色社會主義文化發(fā)展道路，堅持為人民服務、為社會主義服務的方向，堅持百花齊放、百家爭鳴的方針，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，推動社會主義精神文明和物質文明全面發(fā)展，建設面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化?，F(xiàn)在是中華民族文化繁榮復興關鍵的轉型時期，網(wǎng)絡媒介作為新生代的主力軍，責無旁貸的肩負著引領文化事業(yè)繁榮昌盛發(fā)展的職責。

阿爾溫·托夫勒在他的 《第三次浪潮》中說過這樣的話： “人類正面臨著向前大躍進的年代。它面臨著極其深刻的社會動亂和不斷的創(chuàng)新和改組。盡管我們還沒有清楚地認識它，但我們正在從頭開始建設一個卓越的新文明?！保?］P52確實如此，不同媒介傳播新聞無論從新聞源、新聞編輯、新聞傳播途徑、新聞傳播方法等等方面都存在著相互競爭又各具特色的傳播模式，這既促成了新聞評論的蒸蒸日上的迅猛發(fā)展，也在一定程度上對新聞評論的弊端的行程起到了推波助瀾的作用。在過去的百年間，新聞評論背負著不能簡單用言語說明的歷史重任和新聞行業(yè)的重要使命。如何能夠確保新聞評論在網(wǎng)絡媒介平臺上尋求到最好的表現(xiàn)方式是我們建設卓越的新文明的關鍵一步。

［1］季宗紹.電視深度報道教程［M］.上海：復旦大學出版社，2005.

［2］［美］阿爾溫·托夫勒.第三次浪潮［M］.北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，1983.