□肖輝馨

2012年，浙江衛(wèi)視的 《中國好聲音》一戰(zhàn)成名，引來無數(shù)關(guān)注。2013年，湖南衛(wèi)視的 《我是歌手》首播收視率1.06，份額6.07%，在同時(shí)段節(jié)目中排名全國第一。二者在收視數(shù)據(jù)上可謂旗鼓相當(dāng)。《中國好聲音》推出時(shí)被稱為“大型勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目”，《我是歌手》則是從韓國引進(jìn)版權(quán)的“音樂競技性質(zhì)的綜藝節(jié)目”“實(shí)力歌手巔峰對(duì)決節(jié)目”，但二者本質(zhì)都為歌唱類節(jié)目。那么，二者之間到底有哪些異同，歌唱類節(jié)目的出路又在哪里？

成名歌手與無名草根：先天優(yōu)劣勢對(duì)比

《中國好聲音》選定選秀專業(yè)戶、酒吧駐唱男女，雖然他們有一定的演藝經(jīng)驗(yàn)，但仍可被納入到“無名草根”的行列中。而《我是歌手》卻一反湖南衛(wèi)視所擅長的“快男快女”式“素人選秀”，改由老牌歌手現(xiàn)場演唱、接受現(xiàn)場觀眾投票的嶄新方式，參賽選手中，除尚雯婕之外，全部為出道十年以上的唱將級(jí)歌者。

燦星宣傳總監(jiān)陸偉認(rèn)為，如此一來，《我是歌手》便有它的先天劣勢，“明星們已經(jīng)很懂得怎么面對(duì)鏡頭了，如果不把他們‘逼’到一定的份上，他們的表情和動(dòng)作總讓人覺得有點(diǎn)表演的成分。但是‘好聲音’的學(xué)員以前不太面對(duì)鏡頭，觀眾會(huì)看到他們各種自然真實(shí)的情緒?！标憘ケ硎?，“現(xiàn)在明星類真人秀對(duì)觀眾的號(hào)召力已經(jīng)不是很強(qiáng)，觀眾希望看到的是舞臺(tái)上真實(shí)的人的不同形象呈現(xiàn)，明星情感的爆發(fā)力和情緒則是有限的?！雹俚@個(gè)說法是站不住腳的，讓已經(jīng)成名多年的歌手來競爭，有先天的觀眾基礎(chǔ)，不需要過多地宣傳，歌手們眾多的簇?fù)碚呔褪枪?jié)目收視率的絕對(duì)保證。

所以，不管是成名歌手，還是無名草根，都是雙刃劍，觀眾既會(huì)被無名草根的單純樸素所打動(dòng)，也會(huì)為成名歌手的名氣而吸引，關(guān)鍵還是看節(jié)目本身各環(huán)節(jié)設(shè)置的吸引力與黏附力。

音樂競技與游戲精神：末位淘汰制之爭

選人標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)于選擇參加錄制的學(xué)員標(biāo)準(zhǔn)，《中國好聲音》的官方說法是導(dǎo)演組在三個(gè)月內(nèi)尋找到4000個(gè)“好聲音”，分別經(jīng)歷了尋音、約見、家訪、說服、錄小樣、篩選等一系列的過程。

《我是歌手》韓國原版節(jié)目中，參賽的歌手清一色都屬于有實(shí)力、活躍過但沉寂了很久的資深藝人。②但中國版《我是歌手》選人的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，歌手的人氣度差異化明顯。據(jù)說，在導(dǎo)演組的手中，有一份華語地區(qū)百位歌手的候選名單，包括王菲、陳奕迅這樣級(jí)別的歌手?？墒恰段沂歉枋帧肥芨璩偧碱惞?jié)目的游戲精神所限，造成了“大牌不屑小牌怕輸”的現(xiàn)狀，這也成為《我是歌手》挑選藝人的最大尷尬。③

專家顧問宋柯曾經(jīng)表示 《我是歌手》選人標(biāo)準(zhǔn)大概為：“大致上我們會(huì)保證有一個(gè)是唱搖滾的，男女歌手的比例是四比三，其余就隨意了?！币簿褪且?yàn)檫@種隨意，所以出現(xiàn)任何離奇的結(jié)果都不足為怪了。起跑線不同，公平競爭也就無從談起。

人氣之爭。與《中國好聲音》導(dǎo)師轉(zhuǎn)身及媒體評(píng)審團(tuán)投票不同，《我是歌手》作為一檔音樂競技節(jié)目，采用的是現(xiàn)場觀眾投票的“末尾淘汰制”，但參賽歌手人氣和熒幕活躍差異過大，投票結(jié)果難免傾向性過于明顯。

《我是歌手》中，500名到場的聽審都是通過報(bào)名和電話回訪最終才確定下來的。他們都具備一定的音樂修養(yǎng)，并且嚴(yán)格按照五個(gè)年齡段的比例劃分招募的。之所以有如此多的限定，皆因節(jié)目組希望聽審的選擇標(biāo)準(zhǔn)完全是根據(jù)每位歌手表演的精彩程度與達(dá)到的心理共鳴。但是，在首期節(jié)目中，黃綺珊這樣的實(shí)力唱將都無緣五強(qiáng)，有人就懷疑所謂的現(xiàn)場觀眾投票是否只是一個(gè)噱頭，最后結(jié)果還是按照選手名氣排位?？墒窃谥蟮膸灼诠?jié)目中，又有專業(yè)人士認(rèn)為，黃綺珊的演唱基本上以高音為主，缺少變化也缺乏感情，但是卻因?yàn)槿藲馍蠞q而保持不錯(cuò)的成績。

在接受《東方早報(bào)》記者采訪時(shí)專家顧問宋柯說：“前面幾場專家顧問和大眾評(píng)審的眼光差距很大，因?yàn)槲覀兺ǔ闹匦戮幥?、歌手的再?chuàng)造以及現(xiàn)場演唱等方面評(píng)判，大眾評(píng)審則多從情感和名氣的角度出發(fā)。但是幾場之后，隨著他們受到的現(xiàn)場沖擊越來越多，大眾評(píng)審也逐漸開始按現(xiàn)場表現(xiàn)作判斷，他們的評(píng)判和我們的漸趨一致?！雹?/p>

故事營銷與話題討論：受眾關(guān)注度的博弈

《中國好聲音》的走紅，固然與草根選手過硬的歌唱實(shí)力以及四位導(dǎo)師獨(dú)特的現(xiàn)場魅力密不可分，然而，伴隨節(jié)目發(fā)酵，選手的個(gè)人故事營銷也功不可沒，所以被冠以“中國好故事”的名頭。而這些“好故事”最大的看點(diǎn)就是——苦情、悲情、哭訴。比如徐海星為父親而歌，劉歡不認(rèn)同吳莫愁怪異的唱法，黃勇曾簽約齊秦公司，還曾卷入買紅妹和孫楠的離婚門……這些話題的運(yùn)作，博人眼球的同時(shí)，使觀眾的期待值持續(xù)上升。

《我是歌手》在營銷路線上，明顯不同于《好聲音》或煽情或爭議的故事炒作，甚至被指只有關(guān)注度，沒有話題性?！段沂歉枋帧分饕脑掝}集中在歌手的去留及名次上，因?yàn)檫@些歌手背后都有各自的支持者，他們所看重的往往不是當(dāng)期歌手的表現(xiàn)，而是歌手本身的偶像光環(huán)。

真人秀與綜藝秀：表演下的真實(shí)

真人秀全程記錄賽事前后?！吨袊寐曇簟穱?yán)格按照荷蘭版權(quán)方提供的節(jié)目寶典，走真人秀的模式，在演播室內(nèi)外設(shè)置26個(gè)機(jī)位，讓觀眾不僅能看到選手盡情地展示自己，也可以適時(shí)看到導(dǎo)師及助威團(tuán)的表情，甚至連進(jìn)演播室前接過工作人員麥克風(fēng)的動(dòng)作都保持一致。湖南衛(wèi)視也一直在強(qiáng)調(diào)，《我是歌手》打通前臺(tái)與后臺(tái)，讓待機(jī)室、采訪間、舞臺(tái)甚至過道走廊都處于攝像機(jī)之下，讓大家看到一場全方位的真人秀。

《我是歌手》90分鐘的節(jié)目，重中之重的演唱部分只占到一半時(shí)間，剩下的另一半重點(diǎn)是全程記錄歌手到達(dá)長沙、賽前彩排、后臺(tái)反應(yīng)以及現(xiàn)場觀眾評(píng)審動(dòng)態(tài)的真人秀。候場歌手或驚訝，或緊張，或出乎意料的表情反應(yīng)、點(diǎn)評(píng)，一一被真實(shí)記錄并呈現(xiàn)在觀眾面前。

但燦星宣傳總監(jiān)陸偉認(rèn)為 《我是歌手》在真人秀的運(yùn)作上存在誤區(qū)?！八麄儗⒛切┚C藝化元素運(yùn)作在真人秀方面，犯了真人秀的大忌，讓觀眾覺得不是實(shí)景而是后期加工剪輯的?！?/p>

綜藝化環(huán)節(jié)設(shè)置?！段沂歉枋帧分?，當(dāng)歌手們在臺(tái)上深情演唱時(shí)，鏡頭不斷給臺(tái)下觀眾“淚崩”的表情特寫，其中“便秘哥”“流淚姐”“表情帝”等觀眾更是遭到不少網(wǎng)民吐槽，甚至認(rèn)為是節(jié)目組請來的“托兒”。節(jié)目組回應(yīng)質(zhì)疑：節(jié)目的鏡頭都是真實(shí)反映，并不存在移花接木。至于備受詬病的大量表情特寫，《我是歌手》總導(dǎo)演洪濤則稱這是為了創(chuàng)造戲劇張力，“這就是這個(gè)節(jié)目的一個(gè)特點(diǎn)，希望給大家形成一種戲劇張力，也希望通過微表情來放大節(jié)目的精彩。”

節(jié)目剪輯節(jié)奏緩慢也成為 《我是歌手》的一大缺陷，特別是公布選手排名時(shí)，故意吊觀眾胃口的重復(fù)剪輯也充滿了綜藝化的色彩。這種沒有讓節(jié)目本身內(nèi)容感染觀眾進(jìn)入緊張的情緒，為懸念而懸念的推進(jìn)方式只會(huì)讓觀眾手中的遙控器按得更快一點(diǎn)。

節(jié)目模式與本土改造：細(xì)節(jié)上的本土

節(jié)目模式要求?！吨袊寐曇簟反蟮窖莶ナ也贾?、節(jié)目流程、賽制規(guī)則，小到拍攝機(jī)位、鏡頭數(shù)量，甚至評(píng)委的俏皮話，都做到了絕對(duì)的移植。不惜以每把椅子80萬的造價(jià)從海外定制評(píng)委轉(zhuǎn)椅和室內(nèi)節(jié)目首當(dāng)其沖使用演唱會(huì)音響標(biāo)配，連楊坤嘴里冒出的“我今年有32場演唱會(huì)”也能在《英國之聲》的某位評(píng)委嘴里聽到差不多的句子。這是一種極致的模仿。

《我是歌手》本為韓國MBC電視臺(tái)2011年3月推出的一檔音樂競技性質(zhì)的綜藝節(jié)目，每周日播出。到目前為止，已經(jīng)播出過兩季。這檔節(jié)目最大的亮點(diǎn)，就是邀請韓國本土的老牌實(shí)力唱將進(jìn)行現(xiàn)場演唱，完成比賽任務(wù)，并通過觀眾直接投票的形式，為歌手排位，展開末尾淘汰。在韓版《我是歌手》當(dāng)中，參賽歌手們會(huì)接到不同的歌唱任務(wù)，選曲范圍大致可以分為“演唱自己的成名曲”“翻唱?jiǎng)e人的成名曲”“演唱網(wǎng)友們希望你們唱的歌曲”等三類，不求原創(chuàng)，但求經(jīng)典，沒有過于花哨的舞美編排，單純以音樂本身來說話。

本土改造。在《我是歌手》的韓版節(jié)目當(dāng)中，第一季中采取了諧星與歌手“結(jié)對(duì)子”，組成“經(jīng)紀(jì)人與藝人”的臨時(shí)組合。這樣極大地豐富了節(jié)目內(nèi)容，讓觀眾們不光可以聽歌，還可以進(jìn)一步了解歌手的臺(tái)前幕后，產(chǎn)生情感共鳴與黏性?！段沂歉枋帧冯m然保留了這一環(huán)節(jié)，但是因?yàn)檫x取的主持人多數(shù)人氣不高，因而所謂“后臺(tái)秀”的效果就不明顯了。

對(duì)于歌手選歌路線單一煽情的問題，《我是歌手》的總導(dǎo)演洪濤解釋：“雖然導(dǎo)演組會(huì)給出意見，但最終選什么歌曲還是由藝人決定，因?yàn)檫@畢竟關(guān)系到他們的去留；更強(qiáng)調(diào)由于節(jié)目時(shí)間倉促，未能按照韓國版的方式操作。”