譚娟

【摘 要】色彩是展示設(shè)計(jì)藝術(shù)中最直接的語言，是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的主要要素。一個(gè)成功的展示設(shè)計(jì)作品必須具有良好的視覺傳達(dá)效果。因此，在展示設(shè)計(jì)中我們需要掌握好色彩的屬性特征，才能充分發(fā)揮出色彩的魅力，將色彩合理運(yùn)用于展示空間環(huán)境，使得展示設(shè)計(jì)作品到達(dá)預(yù)期的傳達(dá)效果。本文以展示設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用為主題，分析色彩的展示作用和色彩在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，多方位認(rèn)識展示設(shè)計(jì)的色彩構(gòu)建。

【關(guān)鍵詞】展覽；展示設(shè)計(jì)；色彩；運(yùn)用

在展示設(shè)計(jì)中通過對展覽主題、文化背景等方面進(jìn)行全面了解。在展示形式上要根據(jù)展示的主題內(nèi)容、環(huán)境空間、展廳布局、展具、企業(yè)形象以及文字說明等進(jìn)行藝術(shù)處理，使其達(dá)到以人為主題，人與物即展示對象與觀眾的有機(jī)融合為理念而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，在展示設(shè)計(jì)的諸多因素中，其色彩設(shè)計(jì)在展示作用中有著特殊的地位和作用。色彩設(shè)計(jì)是展覽展示設(shè)計(jì)中非常重要的一部分，能夠起到對展示空間色彩合理搭配，調(diào)節(jié)參觀者情緒，更有利的傳達(dá)展示信息的作用。

1.色彩對展示的作用

1.1對于展示空間的塑造

在展示設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師會根據(jù)參展商的目的要求，把預(yù)先制定的方案、方法和圖樣等，清楚地表現(xiàn)出來。展示設(shè)計(jì)空間的定位是由展示設(shè)計(jì)的目的所決定的，而展示設(shè)計(jì)的目的，是使觀眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息。在展示設(shè)計(jì)中，色彩地運(yùn)用可以整合空間，也可以分隔空間。

1.1.1空間延續(xù)

在展覽中，對于如何將不變的展示空間做出最符合參展商意愿的展臺效果，是會展設(shè)計(jì)師最要考慮的問題。在不變的展位面積下，運(yùn)用淺色調(diào)的色彩搭配能夠起到將展示空間延展的效果。天花板的高度，在一定程度上，決定了展示空間的通透性。對于一些空間平面面積不夠大，而天花板高度又不太高的空間來說，可以采用白色、灰白色和淺冷色作為墻面和天花板的主體顏色，地面也可以采用淺色的搭配，淺色調(diào)的搭配能夠讓參觀者有視覺上的開闊感，顯得清爽，從視覺上擴(kuò)大展示的空間。通常來說，商場賣場和門店是這種有固定高度和面積的空間，采用這種色彩搭配方式，不僅可以從視覺上擴(kuò)大展示空間，還可以更好的烘托展品的展示。

1.1.2空間分割

對于一些展示空間面積較大，同時(shí)屋頂高度又較高的空間，可以采用強(qiáng)度較大的暖色或者鮮艷的冷色，地面采用深色能讓房間感覺更穩(wěn)重。深色的搭配在視覺上會讓參觀者感受到緊湊感，更親切，空間范圍的界限能夠更明確的表現(xiàn)出來，使整個(gè)展示空間顯得很獨(dú)立。通常來說，在會展場館中，特裝展位的設(shè)計(jì)通常采用這種色彩搭配。因?yàn)樘匮b展位的面積相對較大，而空間高度又太高，所以在空間較大的環(huán)境中采用深色調(diào)的色彩搭配可以明確展示空間的面積，增加展示空間的緊湊感。如果展示空間因?yàn)楣δ艿男枨?，需要進(jìn)行區(qū)域的分割，除了可以采用展覽道具的區(qū)分，還可以采用色彩主題的不同來區(qū)分每一個(gè)功能區(qū)域。

1.2對于展示環(huán)境的調(diào)節(jié)

色彩在空間的展示設(shè)計(jì)中擔(dān)當(dāng)著重要的角色，不同的色彩運(yùn)用能夠使人產(chǎn)生不同的心理感受，同時(shí)也能塑造出不同的環(huán)境氣氛。明度和純度較高的色彩環(huán)境顯得新鮮、明朗、熱鬧、有活力；反之，明度和純度較低的色彩環(huán)境則顯得文雅、質(zhì)樸、厚重、有個(gè)性。同時(shí)，色彩的重復(fù)和有規(guī)律變化的運(yùn)用能夠顯示出節(jié)奏和韻律感，在展示設(shè)計(jì)中大面積地使用黑色能夠顯得神秘和壓抑，還能帶有一種厚重感，而對比色就顯得整個(gè)環(huán)境活潑生動(dòng)、富有激情。在展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用單純色彩進(jìn)行空間的塑造，通常會選用純度較低的顏色，例如白色、偏灰的淺色、深灰或黑色，這些色彩能夠?qū)臻g環(huán)境有所調(diào)節(jié)，但又不會影響展示主題。而體現(xiàn)展示主題的色彩是那些純度較高的色彩，通常會考慮采用符合企業(yè)文化的顏色。

2.色彩在展示設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式

2.1協(xié)調(diào)

在展示空間中，把色相、明度、純度和冷暖相同或相近的色彩搭配在一起，整個(gè)空間環(huán)境會顯得協(xié)調(diào)。這些色彩相互之間帶有聯(lián)系，每一個(gè)色彩都不會先顯得孤立和突出，帶給受眾的是比較整體的感受。例如以紅色基調(diào)的展示空間，搭配帶有紅色、橙色或紫色等三種色相的色彩，整個(gè)展示空間會呈現(xiàn)溫暖的情感，色彩間的搭配和諧，基調(diào)一致。具有相同或相近色相的色彩搭配在一起，并反復(fù)或間隔的搭配，會使展示空間的色彩具有和諧的節(jié)奏感。

2.2對比調(diào)

在色彩家族里面，兩類色彩情感完全不同的顏色組合在一起，形成鮮明的對比，能夠相互襯托，給受眾帶來視覺上的強(qiáng)烈沖擊。最常用的對比色例如紅和綠、橙和藍(lán)、黃和紫、黑和白等。不同色相的顏色搭配在一起，對比的的感覺就會很突出。除了色相的對比，還有冷暖色調(diào)的對比，冷色調(diào)的顏色和暖色調(diào)的顏色組合搭配，更能突出單個(gè)色彩本身的情感。在展示空間中，對比色調(diào)的運(yùn)用往往能夠吸引受眾的視線，而這種對比調(diào)的運(yùn)用還應(yīng)考慮的是色彩比例的搭配。色彩搭配的面積比例，在對比調(diào)中往往能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用，例如紅和綠的對比色，在大面積的紅色基調(diào)空間內(nèi)，展示的物品用綠色作為主題，能夠非常醒目的突出展品。

3.展示設(shè)計(jì)中主題色彩的運(yùn)用

現(xiàn)代展覽越來越強(qiáng)調(diào)展位區(qū)域內(nèi)的主題統(tǒng)一，展示設(shè)計(jì)的色彩構(gòu)建是圍繞展覽主題而進(jìn)行的。在展覽區(qū)域中，強(qiáng)有力的視覺主題能夠充分表達(dá)參展商的展覽意圖，并且能夠創(chuàng)造自身的展覽獨(dú)特性。

3.1運(yùn)用色彩的情感表現(xiàn)主題

展覽主題也是通過色彩表達(dá)其展覽內(nèi)容，色彩情感的巧妙運(yùn)用，能夠使展覽主題更加有特色，從而達(dá)到展覽主題的宣傳目的。在展示設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩來表現(xiàn)主題，首先要考慮的是不同色調(diào)的冷暖感受和色彩的情感表達(dá)。

例如，表現(xiàn)歷史題材的展覽，展示設(shè)計(jì)的色彩搭配可以采用較深沉和凝重的冷色調(diào)，比如黑色、灰色和深藍(lán)等。這種冷色調(diào)不僅能讓觀眾在進(jìn)入到展示空間內(nèi)部感受到一種寒冷和凝重，還能讓觀眾自覺的表示安靜，達(dá)到莊重的展覽效果。但是如果展示的題材是兒童或者歡樂，就會選用黃色、橙色和紅色等暖色調(diào)，這些色彩能夠帶動(dòng)觀眾的熱情，達(dá)到愉快的展覽效果。

3.2運(yùn)用色彩的對比強(qiáng)調(diào)主體

對比色調(diào)在展示設(shè)計(jì)中的作用是能夠突出主題，因此運(yùn)用色彩的對比感能夠強(qiáng)調(diào)展覽的主體。對于一些精美展品的展示，由于展品本身的特征，大多會有個(gè)體偏小、需近距離餐館等特性，可以采用色彩的對比所產(chǎn)生的華麗感來表現(xiàn)展品的檔次品位。例如博物館的展示，運(yùn)用的色彩對比通常采用亮色燈光照片和暗色環(huán)境基調(diào)的對比達(dá)到強(qiáng)調(diào)展覽主體物品的效果。而在一些大型展場的展示，例如工藝品展覽，采用金色和深紅色的展示臺，區(qū)別深色地毯，形成色彩對比，強(qiáng)調(diào)展覽主體物品。

4.總結(jié)

在展覽的展示設(shè)計(jì)中，色彩的構(gòu)建是一個(gè)綜合的范疇，設(shè)計(jì)師需要對色彩的情感有一個(gè)基本的認(rèn)識。掌握展示空間內(nèi)部色彩的構(gòu)建，還要結(jié)合展示主題和展示空間構(gòu)成兩方面的因素。色彩的運(yùn)用不僅是空間內(nèi)部分割區(qū)域的色彩，還包括燈光色彩和主體色彩。只有展示設(shè)計(jì)中色彩構(gòu)建達(dá)到觀眾的認(rèn)知和心理最佳效果時(shí)，才能很好的烘托展覽主題，使展覽吸引觀眾的注意力，達(dá)到良好的展覽目的。 [科]

【參考文獻(xiàn)】

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