本刊記者 陳曦

建國以后到上世紀(jì)90年代初，正乙祠換了幾任主人，但是都沒有將其規(guī)范的商業(yè)經(jīng)營。直到2010年1月，新華雅集與北京市傳統(tǒng)文化保護(hù)發(fā)展基金會(huì)合作，簽下正乙祠古戲樓十年經(jīng)營權(quán)。從此，正乙祠走上了真正的商業(yè)化道路

年關(guān)將至，老戲樓正乙祠最近很是出名。剛剛出版的《北京秘境》一書中，正乙祠位列京城52處秘境之首，書中題為《正乙祠：文武昆亂不擋 鑼鼓絲弦猶響》。2012年12月21日-2013年1月13日，正乙祠第三屆“歲月添香”演出季正式開啟。與過去兩屆的演出季一樣，本屆演出依然以戲曲為主，同時(shí)增加了包括話劇、音樂、舞蹈在內(nèi)的多種演出形式。

正乙祠究竟是哪？言簡意賅地解釋，這是一座始建于康熙六年的老戲樓。正乙祠算是國家級文物，由北京文化局和北京文物局共同管理，在正乙祠的墻上還貼著文物局的標(biāo)簽。建國以后到上世紀(jì)90年代初，正乙祠換了幾任主人，但都沒有將其規(guī)范的商業(yè)經(jīng)營。直到2010年1月，海航新華文化（控股）集團(tuán)有限公司旗下新華雅集國際文化傳播（北京）有限公司與北京市傳統(tǒng)文化保護(hù)發(fā)展基金會(huì)合作，簽下正乙祠古戲樓十年經(jīng)營權(quán)。從此，正乙祠走上了真正的商業(yè)化道路。

新華雅集租下正乙祠有兩個(gè)原因，一方面有意將老戲樓打造成海航集團(tuán)的京城文化名片；另一方面，也希望助其成長為京城內(nèi)一道傳播古典文化藝術(shù)的獨(dú)特風(fēng)景。

套用正乙祠演出部經(jīng)理劉欣然的話，現(xiàn)在是正乙祠最紅火的時(shí)候。

正乙祠商道

北京的小劇場有幾十家，每個(gè)都能說出點(diǎn)自己的特色，不過正乙祠是不可復(fù)制的。

進(jìn)入正乙祠，馬上就有一種穿越感，能感受到它的百年氣韻。進(jìn)入正乙祠，先要邁過半尺高的門檻，大廳內(nèi)，座椅均為舊時(shí)木質(zhì)座椅。戲臺(tái)北、東、西三面設(shè)樓座，進(jìn)深一間三檁，二層上加披檐。記者到達(dá)正乙祠的時(shí)間是下午5點(diǎn)，因?yàn)橥砩嫌芯﹦⊙莩觯瑘鰞?nèi)有演員正在走臺(tái)。記者獨(dú)自坐在觀眾席中，臺(tái)上還沒上妝的演員在與導(dǎo)演討論細(xì)節(jié)，燈光昏暗，后臺(tái)有些許磕磕碰碰的響聲，真的有種夢回清朝的穿越感。戲臺(tái)頂設(shè)木雕花罩，側(cè)面有架空木梯通往二層樓座。樓座設(shè)“”字花板欄桿，雕花木掛檐板，裝潢很是講究。為配合正乙祠的歷史積淀，它的內(nèi)部設(shè)計(jì)也以古風(fēng)為主。就連洗手間也有彩繪的京劇人物圖畫。

劉欣然說，正乙祠是特殊的，本來正乙祠是一個(gè)老戲園子，是演京劇的地方，我們希望正乙祠更有民族特色，用最現(xiàn)代的元素來演繹一個(gè)最民族化的東西?！艾F(xiàn)在所有的小劇場都太現(xiàn)代了，沒有正乙祠這樣原汁原味的古風(fēng)小劇場。在選擇劇目的時(shí)候我們希望盡量往正乙祠的形象上靠。其他小劇場中，上演的劇目很多也很雜，什么類型的劇都可以演。但是正乙祠是有選擇的，我們只選擇與正乙祠氣質(zhì)匹配的優(yōu)秀劇目?！?/p>

“正乙祠本身就是歷史，加上劇目選擇也緊貼這個(gè)主題，這里多演出京劇或者古裝的戲劇，所以正乙祠的個(gè)性更鮮明、突出。一來，提升了劇目的檔次，二來觀眾對正乙祠的認(rèn)識(shí)也更深刻明確，戲樓與劇目兩方面相互提攜，相得益彰?！?/p>

正乙祠是百年老戲樓，自身的限制頗多，比如每年只能對外營業(yè)兩百多天，另外的一百多天必須用于維護(hù)；戲樓內(nèi)的設(shè)施不能隨意改動(dòng)；消防要求非常嚴(yán)格。所幸租金并不算高，正乙祠維持生計(jì)還不成問題。

作為娛樂場所，正乙祠其實(shí)是不合格的，地理位置是正乙祠最大的局限性。首先，正乙祠藏在胡同中，雖然不算太深，但是也要走進(jìn)巷子100米才看得到。其次，正乙祠附近停車?yán)щy?！皩τ趭蕵穲鏊?，交通便利這個(gè)地利沒有了。”

地理位置這個(gè)劣勢并沒有影響正乙祠定位高端。正乙祠的零售票價(jià)最高680元一張，在小劇場里算是高價(jià)。在小劇場紛紛推出幾十元的特價(jià)票之時(shí)，正乙祠并不為之所動(dòng)。第一，正乙祠復(fù)建已有三百年的歷史，這樣的一個(gè)有歷史沉淀的場所理所當(dāng)然地可以定位高端。“我們希望來看戲的觀眾能夠把在正乙祠看戲當(dāng)成一次與眾不同的、高檔的體驗(yàn)。我們不是二三十塊錢一張票的戲樓，正乙祠的戲制作都很精良，現(xiàn)在的票價(jià)與戲的質(zhì)量是搭配的。正乙祠的高端體現(xiàn)在歷史價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。雖然正乙祠不是戲曲的發(fā)源地，但是這里見證了戲曲的興衰?！?/p>

前面提到正乙祠沒有占據(jù)地利，但換一個(gè)角度來看，正乙祠地處前門、西單包圍的一個(gè)大商業(yè)圈中，地理位置的商業(yè)價(jià)值也不容忽視。

海航把正乙祠當(dāng)成一張文化名片，希望它能名利雙收。新華雅集秉承“內(nèi)修中國傳統(tǒng)文化之精髓，外延人類先進(jìn)文化之活力”的精神，自接管正乙祠古戲樓以來，始終努力為之增色。租下正乙祠后，新華雅集馬上設(shè)定了兩條腿走路的經(jīng)營方針：即售票演出與商業(yè)租賃并行。正乙祠不僅票價(jià)偏高，商業(yè)活動(dòng)的租金也比大部分小劇場高一個(gè)檔次。

演出季是每年正乙祠的重頭戲。戲樓形式的演出季可以說是小劇場中“獨(dú)一份”。正乙祠在北京有一定的名氣，慕名參加的劇組不少，但正乙祠嚴(yán)格把關(guān)，只選對的。盡管正乙祠把票價(jià)定得高，票房卻不錯(cuò)，演出季從第一年開始就是盈利的，雖然不是暴利，但也能收回成本。

為求保留正乙祠古韻，同時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利，演出季在劇目選擇方面必須狠下工夫，每部劇都各具特色。第三屆演出季以“審美、輕松、悅享”為主題，劇目選擇亦莊亦諧、雅俗共賞。其中，相聲話劇《老佛爺?shù)臓敗分v的是慈禧的一段趣事，與正乙祠的歷史頗為契合。2013年1月11-13日上演的閉幕大戲：新古典劇《情問三疊》以愛情為線索，串聯(lián)起《紅梅閣》中李慧娘、《牡丹亭》中杜麗娘、《烏龍?jiān)骸分虚愊扇粦蚯宋锏南嗨记槌睿磉_(dá)癡情女子對愛情的問嘆。該劇棄用京胡等樂器，轉(zhuǎn)而采用古箏、琵琶、簫等古樂器，一方面尊重戲曲傳統(tǒng)，運(yùn)用極簡的舞美手法表達(dá)古典寫意美學(xué)，同時(shí)將大膽創(chuàng)新，賦予戲曲舞臺(tái)全新的審美韻味。

正乙祠的品味

新華雅集沒有把正乙祠僅僅當(dāng)成一個(gè)演出場地，還希望把這里打造成中國戲曲平臺(tái)。新華雅集投資制作戲劇，已制作出古戲樓版京劇《梅蘭芳華》、新觀念京劇《鳳戲游龍》、古戲樓青春版越劇《紅樓夢》和古琴雅集《怡心琴韻》等四部駐場大戲。

劉欣然也是正乙祠的主要演員，《梅蘭芳華》和《鳳戲游龍》均由他主演。

他介紹，我們做的戲要與正乙祠的檔次符合，正乙祠的品味在這里，我們的作品也要有足夠高的品質(zhì)。

小劇場戲劇成本彈性大，二三十萬就可以做出來一出戲。劉欣然介紹，《梅蘭芳華》投資了三百萬來保證制作精良，《梅蘭芳花》是正乙祠第一部駐演大戲，該劇由人藝著名導(dǎo)演李六乙執(zhí)導(dǎo)，梅葆玖任藝術(shù)總監(jiān)，擷取了京劇大師梅蘭芳先生畢生之藝術(shù)精髓，通過《序》、《貴妃醉酒》、《穆桂英掛帥》、《霸王別姬》、《天女散花》五折經(jīng)典片段的細(xì)膩演繹，并巧妙融糅符合古典審美規(guī)范的現(xiàn)代多媒體技術(shù)，在正乙祠三百年古戲樓的獨(dú)特演藝空間中，使觀眾領(lǐng)略并欣賞到梅派藝術(shù)美輪美奐、熠熠驚艷的吉光片羽，自2010年10月上演后，《梅蘭芳華》備受各界的關(guān)注和好評，成為首都城市旅游、商務(wù)旅游的重要演藝項(xiàng)目。

如果說《梅蘭芳華》體現(xiàn)的是中國傳統(tǒng)戲曲大氣富貴的華麗，那么駐場演出《鳳戲游龍》帶給觀眾的便是京劇演出“移步不換行”的巧妙。《鳳戲游龍》以“乾旦坤生（男旦女老生）、立體演繹”為表演特色，同時(shí)突破京劇保守陳舊的意識(shí)形態(tài)，在劇中加入新時(shí)代“女權(quán)主義”主張，使觀眾耳目一新；此外，上半場深情動(dòng)人的演唱配以下半場輕松詼諧的對白，以及主演們諷刺機(jī)智、與時(shí)俱進(jìn)的“現(xiàn)掛”，均使該劇成為時(shí)尚京劇的代名詞，深得年輕人的追捧和喜愛。

劉欣然介紹，“古戲樓青春版越劇《紅樓夢》作為新華雅集外請引進(jìn)的戲曲演出，是唯一一部駐演京城的越劇，我們填補(bǔ)了這塊文化演出市場的空白，這部劇以膾炙人口的徐玉蘭、王文娟版《紅樓夢》為傳承基礎(chǔ)，眾位越班女子均選自江南水鄉(xiāng)，青春靚麗，師出名門。”越劇《紅樓夢》的演出，與正乙祠三百年浙商銀號(hào)會(huì)館的歷史身份相得益彰，彰顯了跨越時(shí)空的獨(dú)特的人文呼應(yīng)，是形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一。

兼顧劇目品味的同時(shí)，正乙祠盡量讓駐場劇目多元化。“我們不是只演出戲曲，凡是符合正乙祠形象的演出形式都不排斥?！薄垛那夙崱肥枪徘傺莩鰟∧浚彩潜本┪ㄒ灰徊抗徘傺莩?。“《怡心琴韻》的特色是以講解融合演奏，不是故作姿態(tài)的蓄意清高，不是門可羅雀的孤芳自賞，除通過琴曲自身的魅力來展現(xiàn)古琴的藝術(shù)價(jià)值外。我們還在其中加入多媒體視頻效果，在琴曲間穿插有關(guān)琴器、流派、記譜等背景知識(shí)的講解。希望這樣的演出能讓觀眾更加系統(tǒng)深入地了解古琴的美學(xué)價(jià)值和文化價(jià)值?！?/p>

采訪結(jié)束時(shí)劉欣然說，“正乙祠雖是百年老戲樓，但我們以現(xiàn)代的經(jīng)營方式經(jīng)營它，定位明確，個(gè)性鮮明。戲曲行業(yè)的現(xiàn)狀并不樂觀，那些國有的曲藝團(tuán)都在守株待兔的等觀眾。我們一直主動(dòng)出擊開拓市場，所以才有了現(xiàn)在的正乙祠?！?/p>

鏈接

正乙祠歷史

西河沿……佘家胡同西口外有正乙祠，為明代古寺，清康熙五十一年重修。

——《順天時(shí)報(bào)叢談》

正乙祠，又名銀號(hào)會(huì)館或浙江銀業(yè)會(huì)館，是京城不多的工商會(huì)館之一，北京市級文物保護(hù)單位。原為明代古寺，清康熙六年（1667年）由浙江在京的銀號(hào)商人集資，建立祠堂館舍，供奉正乙玄壇老祖，即財(cái)神趙公明。據(jù)同治四年《重修正乙祠碑記》載“浙人懋遷于京創(chuàng)祀之，以奉神明、立商約、聯(lián)商誼、助游燕也”。至康熙四十九年（1710年）浙商再次集資購地?cái)U(kuò)建正乙祠，康熙五十一年（1712年）完工，內(nèi)設(shè)戲樓、大堂、后室、廊廡等，每年春秋兩次集會(huì)，祭神祈福，飲饌宴樂?！罢摇奔础罢弧?，道教流派之一，漢代張道陵創(chuàng)“正一道”，被尊為正一天師，又稱張?zhí)鞄?。民間以趙公明為“正一元帥”，亦即財(cái)神。又因中國古代“乙”與“一”字通用，則“正一”即為“正乙”。距今已有三百年歷史的正乙祠戲樓，是中國歷史上第一座整體木結(jié)構(gòu)的室內(nèi)劇場，其尺度不大，布局緊湊，裝飾講究，在會(huì)館戲樓中別具特色，被譽(yù)為“中國戲樓活化石”。

正乙祠戲樓最初建立之時(shí)，被用于接待來自浙江寧波一帶的金融界人士，后者每逢年節(jié)前來此觀看社火和木蓮戲等傳統(tǒng)民間戲曲。隨著京劇的誕生，正乙祠逐漸成為京劇藝術(shù)形成與發(fā)展的見證者，“同光十三絕”中的程長庚、梅巧玲、譚鑫培等諸多大家曾在此登臺(tái)獻(xiàn)藝。尤為一提的是，1919年，梅蘭芳為余叔巖母親祝壽，于正乙祠反串呂布，風(fēng)儀俊美，唱工佳妙，加之余叔巖配演劉備，引得坊間一時(shí)傳頌。

【海航文化集團(tuán)介紹】

海航新華文化（控股）集團(tuán)有限公司（以下簡稱“海航文化集團(tuán)”），是中國500強(qiáng)企業(yè)海航集團(tuán)有限公司旗下重點(diǎn)企業(yè)，伴隨著海航集團(tuán)邁向世界500強(qiáng)的步伐，海航文化集團(tuán)成為中國文化產(chǎn)業(yè)振興的中堅(jiān)力量。海航文化集團(tuán)下設(shè)新華雅集國際文化傳播（北京）有限公司、北京海航新華文化傳播有限公司、海航活力影業(yè)投資（北京）有限公司、北京商旅文化（傳播）、新華昊宇文化傳媒（北京）股份有限公司等多家具有較強(qiáng)實(shí)力的文化企業(yè)。目前，海航文化集團(tuán)正在向藝術(shù)品投資、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、影視劇投資與制作以及傳統(tǒng)文化傳播與國際文化交流、新媒體運(yùn)營等領(lǐng)域拓展，并逐步成為集文化投資、媒體運(yùn)營、文化地產(chǎn)、影視劇制作發(fā)行、演藝經(jīng)紀(jì)等多種文化業(yè)態(tài)為一體的大型綜合性文化企業(yè)集團(tuán)。

【新華雅集國際文化傳播（北京）有限公司介紹】

新華雅集國際文化傳播（北京）有限公司，簡稱“新華雅集”，成立于2010年3月，系海航新華文化（控股）集團(tuán)公司成員企業(yè)。

新華雅集以傳播推廣高雅文化為己任，致力于以專業(yè)性的知識(shí)及前瞻性的目光打造具有高端文化品位的演出創(chuàng)意產(chǎn)品，其制作的古戲樓版京劇《梅蘭芳華》、新觀念《鳳戲游龍》、古琴雅集《怡心琴韻》和京味兒話劇《老舍五則》，一經(jīng)問世，便引起了巨大的市場反響，成為融匯傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新精神的品牌型演藝項(xiàng)目；同時(shí)，新華雅集運(yùn)營的北京市級文物保護(hù)單位正乙祠古戲樓也在公司超卓的文化創(chuàng)意經(jīng)營思路下重?zé)ㄇ啻?，成為北京市?nèi)觀賞性與稀缺性并舉的標(biāo)志性文化建筑和高端演出場所。