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        “黎明”系列服裝的設(shè)計(jì)及其市場(chǎng)推廣價(jià)值分析

        2013-11-04 01:37:55龍丹
        卷宗 2013年5期
        關(guān)鍵詞:市場(chǎng)黎明時(shí)尚

        龍丹

        摘 要:一場(chǎng)崇尚自然舒適的風(fēng)潮正在悄然興起,自然懸垂,舒適透氣的面料受到了強(qiáng)烈的追捧。崇尚個(gè)性,高貴的生活方式。另類,前衛(wèi)的解構(gòu)主義也越來(lái)越受到關(guān)注,并且一蹶成為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的主流。為了滿足和迎合市場(chǎng)的需求,根據(jù)2013春夏的流行趨勢(shì),設(shè)計(jì)了主題為“黎明”系列的服裝。根據(jù)設(shè)計(jì)選定了懸垂舒適的面料,打造一抹只屬于黑暗后黎明中的魅惑,神秘高貴卻又充滿希望。設(shè)計(jì)中結(jié)合最新流行運(yùn)用多層次的解構(gòu)和層疊,達(dá)到了時(shí)尚另類的效果。對(duì)該系列服裝制作成本的價(jià)格進(jìn)行了估算且制定了該系列服裝的市場(chǎng)定位目標(biāo)和銷售方式,以及與同類品牌的相比后的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),最終認(rèn)為該系列服裝是具有很好的市場(chǎng)前景。

        關(guān)鍵詞:黎明;時(shí)尚;黑暗;市場(chǎng);成本;價(jià)值

        引言

        隨著時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力和意識(shí)的提升,男性對(duì)于時(shí)裝多樣性的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。在厭倦了千篇一律的商務(wù)正裝和時(shí)尚休閑裝后,人們開始思考:怎樣才是適合自己的服裝,怎樣才能讓自己顯得與眾不同,在彰顯個(gè)人品味的同時(shí)又不失大方得體。

        1、2012—2013年春夏男裝流行趨勢(shì)分析及系列設(shè)計(jì)靈感

        如今的時(shí)裝界已經(jīng)擺脫了正式古板的形象,取而代之的是時(shí)尚剪裁設(shè)計(jì)以及前衛(wèi)潮流搭配,同時(shí)也少不了英倫風(fēng)這一經(jīng)典的身影。此外,中性風(fēng)格盛行,男士短版外衣,也從女裝借鑒而來(lái)。不強(qiáng)調(diào)胸、腰的曲線,呈直線型的整體廓形,線條流暢、飄逸且自然。不加墊肩的自然肩線設(shè)計(jì),注重服裝自然的穿著狀態(tài)。通過裁剪、構(gòu)造及相關(guān)設(shè)計(jì),形成柔和流暢的結(jié)構(gòu)和廓形。這是源于對(duì)服裝本身形態(tài)的追求,并非傳統(tǒng)的廓形應(yīng)用依據(jù)今季流行趨勢(shì),服裝中力求寬松舒服,獨(dú)特個(gè)性的剪裁,追求越跨越有型,融入流行的中性風(fēng)格。豐滿的直線型結(jié)構(gòu),加長(zhǎng)的外形,細(xì)節(jié)變化結(jié)構(gòu)奇異,充滿神秘,富于想象,強(qiáng)調(diào)裁剪和各種類型的層疊。

        2“黎明”系列服裝的設(shè)計(jì)

        設(shè)計(jì)的主旨是順應(yīng)社會(huì)需求,而不是單一的憑借個(gè)人設(shè)想去改變世界。設(shè)計(jì)師必須認(rèn)真了解,分析,研究消費(fèi)者和市場(chǎng)信息,正確預(yù)測(cè)消費(fèi)者在下一個(gè)季節(jié)需要什么,并能成功的將消費(fèi)者的需求情感表達(dá)為具體的,符合時(shí)代特征的服飾商品,這時(shí)的流行才可能被消費(fèi)者接受,并成為一種時(shí)尚。

        產(chǎn)品風(fēng)格:“黎明”系列服裝設(shè)計(jì)在追求時(shí)尚個(gè)性的同時(shí)強(qiáng)調(diào)面料品質(zhì)和工藝細(xì)節(jié),看重賦予產(chǎn)品精致的文化內(nèi)涵。個(gè)性獨(dú)到的剪裁滿足客戶更高的識(shí)別度,但是決不一味浮夸造作,從極富設(shè)計(jì)感的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、到傳統(tǒng)和現(xiàn)代工藝的高端制造工藝,真正做到的“低調(diào)的奢華和內(nèi)斂的張揚(yáng)”的獨(dú)特產(chǎn)品風(fēng)格。

        色彩:本系列色調(diào)為黑暗色,加入少許的灰色和白色,打造一抹屬于黑暗之中的魅惑,浪漫蒼白而又無(wú)法言說的詭異高貴,同時(shí)少許灰色的加入讓整個(gè)系列在保持整體的同時(shí)又隱藏著我們渴望的希望和生機(jī),系列服裝力求體現(xiàn)一種渴望表現(xiàn)自我卻又不做作的低調(diào)內(nèi)斂的張揚(yáng)。

        面料:柔軟懸垂、素雅光澤的天絲棉面料是本系列的重點(diǎn)運(yùn)用。用輕薄天絲棉剪裁的寬松外套,同時(shí)彈性萊卡和滌綸的運(yùn)用打造了寬松個(gè)性的哈倫褲,使得服裝整體輪廓具有一種神秘的感覺,又透著春夏的輕盈舒適。

        3“黎明”系列服裝的市場(chǎng)前景分析

        “黎明”系列服飾打破常規(guī)的穿衣規(guī)則,力求迎合型男對(duì)市場(chǎng)個(gè)性另類風(fēng)格的需求,采用高貴舒適的面料,再加上黑暗雅痞的獨(dú)特風(fēng)格,所以在定價(jià)方面稍高于速寫,但又低于有著較高知名度的initial品牌。

        本系列設(shè)計(jì)事先做了詳細(xì)的市場(chǎng)分析,現(xiàn)在服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,我們首先要迎合我們目標(biāo)群體的需求,大部分是對(duì)時(shí)尚有著較高認(rèn)知度的年輕人,這部分人群對(duì)服裝比較挑剔且有著較高的認(rèn)知度,所以我們必須做到款式個(gè)性獨(dú)特,而且必須有著豐富獨(dú)特的細(xì)節(jié),根據(jù)本品牌風(fēng)格定位及競(jìng)爭(zhēng)品牌的參考,本品平適合走直營(yíng)。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展,居民可支配收入不斷增加,并帶動(dòng)城市中產(chǎn)階層人口快速增加。可支配收入和中產(chǎn)階層人口的增加推動(dòng)了個(gè)人消費(fèi)偏好發(fā)生變化,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)具有更高的追求,高檔消費(fèi)品的市場(chǎng)規(guī)模將顯著增加。對(duì)于服飾行業(yè)而言,消費(fèi)者更傾向于選擇高品質(zhì)、品牌認(rèn)知度高、更代表時(shí)尚潮流的高級(jí)服飾。

        現(xiàn)在高級(jí)男裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,國(guó)際品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌知名度、專業(yè)人才以及銷售渠道運(yùn)營(yíng)上均具有顯著優(yōu)勢(shì),國(guó)內(nèi)高端品牌也不斷提升渠道規(guī)模和品牌運(yùn)營(yíng),業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)。我們的設(shè)計(jì)必須不斷發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)和學(xué)習(xí),來(lái)更好的迎接挑戰(zhàn)。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 2013男裝早春色彩趨勢(shì)預(yù)測(cè)

        [EB/OL]http://www.eeff.net/thread-722103-1-1.html

        [2]2013春夏男裝面料流行趨勢(shì)

        [EB/OL]http://www.docin.com/p-387837881.html

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        [4]陳東生,甘應(yīng)進(jìn).新編服裝材料學(xué)[M].中國(guó)輕工業(yè)出版社,2008

        [5]劉曉剛,崔玉梅.基礎(chǔ)服裝設(shè)計(jì)[M],東華大學(xué)出版社,2004

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