李建軒

（蘇州市體育運(yùn)動學(xué)校，江蘇 蘇州 215000）

1 前言

中國武術(shù)，一個有著兩千五百年歷史，可以追溯到原始社會的悠久文明古國的古老文化遺產(chǎn)；空手道，一個僅有著五百年歷史，是由古老的格斗術(shù)和中國傳入日本的拳法揉合而成的新興運(yùn)動，而兩者卻有著截然不同的傳播范圍及影響力。到底是什么使得一個有著悠久歷史、博大精深的華夏文明結(jié)晶還不及一個僅有五百年歷史的、通過多方技術(shù)糅合在一起的武術(shù)的演變物來得更受人們所認(rèn)識、喜愛呢？答案是推廣的方式不同，傳播的途徑不同，宣傳的力度不同。現(xiàn)如今已是高速發(fā)展的科技時代，互聯(lián)網(wǎng)早已成為人們生活中不可或缺的一部分，而網(wǎng)站則是互聯(lián)網(wǎng)的一個重要組成部分，其低成本與高傳播范圍的特性更是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行宣傳的首選。我們的目的是將我們優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)推向全世界，而不僅僅是對行內(nèi)人士進(jìn)行參考與通知，我們應(yīng)當(dāng)充分且有效的利用好互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，應(yīng)該面向更為廣闊的普通人群推廣，讓更多的人了解中國武術(shù)，喜愛中國武術(shù)，學(xué)習(xí)中國武術(shù)，從而推廣中國武術(shù)。文章將重點分析與比較中國武術(shù)與空手道在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的網(wǎng)站形式的模板與內(nèi)容究竟有何不同，抓住大眾的興趣愛好與喜愛心理，找出空手道官方網(wǎng)站的優(yōu)秀之處，融合中國武術(shù)自身的傳統(tǒng)精華，為中國武術(shù)官方網(wǎng)站的建設(shè)與改版提供意見與建議，從而達(dá)到提高網(wǎng)站點擊率與重復(fù)使用率的效果。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

本文的研究對象是中國武術(shù)官方網(wǎng)站和日本空手道官方網(wǎng)站。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

在學(xué)校圖書館以及互聯(lián)網(wǎng)上查閱了大量關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)、模板設(shè)計、網(wǎng)站構(gòu)思、內(nèi)容選擇、武術(shù)與空手道的資料，較完整的掌握了有關(guān)領(lǐng)域的行業(yè)知識，為完成本研究打下了良好的基礎(chǔ)。

2.2.2 數(shù)理統(tǒng)計法

本文利用多項官方機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，比如中國武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站的點擊率、下載率平均瀏覽量等各項數(shù)據(jù)，及個人統(tǒng)計的多方數(shù)據(jù)，如兩者網(wǎng)站的更新速率、內(nèi)容增加比例版塊設(shè)置數(shù)量等，通過分析，客觀精確地反映了多種信息，為本文論點提供了有力的事實參考證明。

2.2.3 比較分析法

本人通過對比中國武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站的具體模板形式、特色、內(nèi)容、更新量等反面，分析中國武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站的成功之處及不足之處，為本文結(jié)論與建議的合理提出，建立客觀依據(jù)。

2.2.4 專家訪談法

通過對專家們就相關(guān)問題的訪談，糾正并加深自己對一些問題的理解，是本論文最終得出較為準(zhǔn)確的研究結(jié)論與建議的保障。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 中國武術(shù)與日本空手道以網(wǎng)站形式傳播的比較分析

本研究是根據(jù)網(wǎng)站的創(chuàng)辦組織與創(chuàng)辦性質(zhì)來選取權(quán)威性的網(wǎng)站進(jìn)行統(tǒng)計數(shù)量，每個網(wǎng)站都是由權(quán)威性的組織作建立的。

經(jīng)統(tǒng)計，博大精深源遠(yuǎn)流長的中國武術(shù)在全球范圍內(nèi)僅僅主要通過以下幾大網(wǎng)站進(jìn)行傳播：

（1）國際武術(shù)聯(lián)合會官方網(wǎng)站http：//www.iwuf.org/

（2）中國武術(shù)協(xié)會官方網(wǎng)站http：//www.wushu.com.cn/index.asp

（3）中國武術(shù)國際發(fā)展中心官方網(wǎng)站http：//www.wushu.cc/

（4）武術(shù)世界網(wǎng) http：//www.21wushu.com/

（5）大連市武術(shù)協(xié)會官方網(wǎng)站http：//www.dlwsw.com/

本文是根據(jù)權(quán)威網(wǎng)站的使用語言、創(chuàng)辦組織、針對人群、內(nèi)容選擇等方面劃出分網(wǎng)站的受用人群范圍從而進(jìn)行統(tǒng)計與分析。在這五個官方網(wǎng)站中僅有國際武術(shù)聯(lián)合會官方網(wǎng)站為針對全球范圍的網(wǎng)站，其他四個網(wǎng)站都是僅限于國內(nèi)范圍。

而反觀日本空手道的主要權(quán)威網(wǎng)站，各種范圍類型的由權(quán)威組織所建立的網(wǎng)站，統(tǒng)計在一起，卻有如下十一個之多：

（1）世界空手道官方網(wǎng)站http：//www.wkf.net/

（2）亞洲空手道官方網(wǎng)站http：//www.akf-karatedo.com/

（3）中國空手道協(xié)會官方網(wǎng)站http：//chinakaratedo.org/

（4）日本空手道協(xié)會官方網(wǎng)站http：//www.jka.or.jp/

（5）日本空手道聯(lián)盟官方網(wǎng)站http：//www.karatedo.co.jp/

（6）香港糸東會官方網(wǎng)站http：//www.hkshitoryu.com/

（7）中國和道會官方網(wǎng)站http：//www.wadokai.cn

（8）日本剛?cè)釙俜骄W(wǎng)站http：//www.karatedo.co.jp/gojukai/

（9）日本系東會官方網(wǎng)站http：//www.karatedo.co.jp/shitokai/

（10）日本和道會官方網(wǎng)站http：//www.karatedo.co.jp/wado/

（11）中國九江空手道聯(lián)盟http：//www.jjksd.cn/index.html

在這十一個權(quán)威形式的網(wǎng)站之中，既有全球性質(zhì)的世界空手道官方網(wǎng)站，又有亞洲范圍的亞洲空手道官方網(wǎng)站，僅在中國范圍的官方以及權(quán)威網(wǎng)站就有四個之多，本國除了空手道協(xié)會與空手道聯(lián)盟等官方網(wǎng)站還有各大流派的各自官方網(wǎng)站，這無疑能使更多的人群知道與了解日本手道，使得更多的人群對空手道產(chǎn)生興趣愛好，從而使空手道的傳播更加的便捷與有效。為了更為方便直觀的反映上述情況，列出如下表格（見表1）：

表1 武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站的數(shù)量對比

從表1不難看出，中國武術(shù)在網(wǎng)站這一傳播途徑中不論從總體數(shù)量，還是傳播形式的多樣性上都遜色于日本空手道很多，尤其是在本國以外的范圍內(nèi)，只有一個國際性質(zhì)的網(wǎng)站，僅是日本空手道的六分之一。這是傳播者們的傳播思路不同，日本空手道僅有五百多年的歷史，卻更懂得如何推廣自己，在本國以外的推廣力度明顯大于中國武術(shù)，形式更是多樣化，將僅有的幾大流派分別進(jìn)行了完善的推廣，而中國武術(shù)如此源遠(yuǎn)流長，門派種類更是不計其數(shù)，卻并沒有將之呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，無論你有多么博大精深，源遠(yuǎn)流長，無人知曉，又有什么用呢，反之，如果將中國武術(shù)的各門各派面向全世界推廣開來，那將會是多么的豐富多姿，吸引人的注意力。

圖1 武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站的數(shù)量對比

3.2 中國范圍內(nèi)的武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站的模板及內(nèi)容的比較分析

眾所周知，目前空手道的推廣效果要好于中國武術(shù)。在此，本節(jié)僅就在互聯(lián)網(wǎng)上中國范圍內(nèi)的二者官方網(wǎng)站進(jìn)行模版及內(nèi)容的分析與比較。

3.2.1 中國范圍內(nèi)的武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站模版配置的比較分析

中國武術(shù)協(xié)會官方網(wǎng)站的創(chuàng)建時間為2004年，而中國空手道協(xié)會官方網(wǎng)站的創(chuàng)建時間僅為2009年，按常理來說，中國武術(shù)協(xié)會官方網(wǎng)站有著更為久遠(yuǎn)的歷史，應(yīng)當(dāng)版面設(shè)計的更為完善豐富，我們撇開共同具備的版塊不談，如新聞中心、通知公告、會員之家、段位查詢等。很明顯的發(fā)現(xiàn)，中國空手道協(xié)會官方網(wǎng)站比中國武術(shù)協(xié)會官方網(wǎng)站多了幾個更容易吸引大眾目光的板塊：

（1）視頻板塊

視頻版塊是吸引人們注意力的重要環(huán)節(jié)，更為直觀形象的視頻將內(nèi)容從文字變?yōu)榱藞D像，從靜態(tài)變?yōu)榱藙討B(tài)，從想象變?yōu)榱酥庇^。大家都知道視覺效果的提高能增加人們對事物的印象深度及記憶程度，這就是為什么比較著名的綜合類視頻網(wǎng)站如土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等經(jīng)久不衰的原因，視頻更為容易被人們所接受，而多種多樣的視頻，如比賽視頻、宣傳視頻、教學(xué)視頻等，則可以讓更多的人關(guān)注該網(wǎng)站，而網(wǎng)站關(guān)注度高自然會增大感興趣人數(shù)，從而達(dá)到推廣效果。

（2）教學(xué)板塊

教學(xué)類相關(guān)內(nèi)容和比賽視頻有著異曲同工之處，是以另外一種人們所感興趣的方式進(jìn)行推廣，當(dāng)人們了解了該項運(yùn)動后想要學(xué)習(xí)與練習(xí)的時候，會想起在官方網(wǎng)站中同樣可以學(xué)習(xí)到，而且官方網(wǎng)站決定了其更加具有權(quán)威性與準(zhǔn)確度，同樣的，教學(xué)版塊也可以劃分為多種模版類型，如大眾教學(xué)、學(xué)校教學(xué)、專業(yè)教學(xué)等。教學(xué)版塊的相關(guān)內(nèi)容增加一樣能更好的讓人們長期反復(fù)關(guān)注一個網(wǎng)站，而一個網(wǎng)站只有當(dāng)他吸引了多數(shù)人的目光后才能讓其內(nèi)容被更多的人所喜愛與接受。

（3）論壇板塊

現(xiàn)如今，官方論壇這個版塊已經(jīng)越來越被人們所接受與喜愛，各大門戶型網(wǎng)站都有著自己的論壇版塊，這為廣大的愛好者們提供了一個可以交流與獲得信息的平臺，尤其是官方網(wǎng)站，其權(quán)威性使得更容易被大眾所接受。眾所周知，愛好者們相互交流是極為有效的互動形式，交流符合了大多數(shù)人們的心理，大多數(shù)人們都希望結(jié)伴鍛煉，交換心得體會，避免自我練習(xí)的乏味。論壇板塊可以吸引更多的人群，提高人們對網(wǎng)站的使用時間，以達(dá)到推廣網(wǎng)站內(nèi)容的目的。

（4）國家隊板塊

對于一項運(yùn)動來說，國家隊和名家大師一樣，相當(dāng)于優(yōu)秀地代表，精神地楷模。偶像的設(shè)立很容易激發(fā)人們的崇拜與效仿，可以使人們愿意經(jīng)常關(guān)注他們的最新消息，一來達(dá)到增加重復(fù)點擊率的效果，二來提高人們對武術(shù)的熱愛及學(xué)習(xí)的欲望。當(dāng)國家隊成績優(yōu)秀，大眾產(chǎn)生崇拜心理時更是容易推廣該項運(yùn)動，中國武術(shù)國家隊的成績?nèi)绱酥畠?yōu)異，為何不大力進(jìn)行推廣，設(shè)立偶像。2002年舉辦地散打王爭霸賽就完全為大眾設(shè)立了自己所喜愛的偶像，效果出奇的好，而中國武術(shù)的散打也在幾年之中推廣的非常迅速，之后中央電視臺同樣也舉辦了武林大會，兩者的目的都是一樣的，那么為什么我們在網(wǎng)絡(luò)上不能同樣借鑒這類優(yōu)秀的推廣模式呢。

3.2.2 中國范圍內(nèi)的武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站內(nèi)容及更新量的比較分析

由于中國空手道協(xié)會官方網(wǎng)站成立的比較晚，于2009年10月才建立，故僅將中國空手道網(wǎng)站創(chuàng)立后的二者網(wǎng)站內(nèi)容更新量進(jìn)行對比才有可比性，時間節(jié)點從2009年10月開始至2010年3月。中國武術(shù)協(xié)會官方網(wǎng)站與空手道官方網(wǎng)站在共同時間內(nèi)的內(nèi)容更新量的比較見下表（見表2）。

圖2 武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站內(nèi)容更新量的對比

表2 武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站內(nèi)容更新量的對比

表2直觀地反映了很多問題，首先從內(nèi)容的更新量來說，中國武術(shù)協(xié)會官方網(wǎng)站就遠(yuǎn)不如空手道網(wǎng)站，差值接近兩倍左右。一個網(wǎng)站內(nèi)容的更新是非常重要的，新浪、雅虎、搜狐等大型網(wǎng)站的更新頻率都不是以天來計算，而是以多少小時多少分鐘來計算，每天都會更新上百條不同的新聞，還會經(jīng)常對重大事件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場報道，對一些奇聞逸事進(jìn)行大量的跟蹤報道，一個網(wǎng)站沒有不斷的新內(nèi)容，而長期保持原有內(nèi)容，是不可能吸引更多人的目光及注意力的。

其次，眾所周知，多媒體新聞是大眾所較為喜愛的，視頻則是最直觀的傳播方式也是非常吸引人們眼球的形式。在這一點上，很明顯，空手道官方網(wǎng)站的更新量接近武術(shù)官方網(wǎng)站的三倍之多，因為我們的目的是推廣傳播武術(shù)，而不是僅給行內(nèi)人士進(jìn)行通知或參考，出發(fā)點的不同，達(dá)到的效果當(dāng)然不同，空手道更懂得如何推廣自身，將有限的資源盡可能的擴(kuò)大化。

第三，教學(xué)板塊是個兩者都忽視了的地方，這并不是發(fā)布教學(xué)培訓(xùn)通知的新聞，而是真正涉及到可學(xué)習(xí)的內(nèi)容。這是一個很容易吸引大眾的欄目，官方網(wǎng)站的權(quán)威性與規(guī)范性使得其推出的教學(xué)內(nèi)容可以更加容易的被人們接受，這將比單獨(dú)的書籍或光盤更容易被大家所接受與認(rèn)同。而在這方面，雖然空手道網(wǎng)站有少量的內(nèi)容，但中國武術(shù)與空手道的官方網(wǎng)站都未對此給予足夠的重視。

3.2.3 中國范圍內(nèi)的武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站內(nèi)容類型選擇的比較分析

首先，一個好的網(wǎng)站之所以吸引人們的視線，肯定有著讓人們感興趣的內(nèi)容，最明顯的，多媒體類型內(nèi)容從視覺上來講肯定就是深受大家喜愛的，如視頻、圖片、FLASH動畫等再配以大眾所感興趣的內(nèi)容，都是聚攏人氣的有效手段。而視頻又分很多種，宣傳類視頻和比賽類視頻都是受大家關(guān)注的視頻類型。在這方面，空手道官方網(wǎng)站主要以比賽視頻為主，中國武術(shù)官方網(wǎng)站卻是以新聞報道類視頻為主，雖然兩者都有不足之處，但是很明顯比賽視頻會受更多人的關(guān)注。

其次，偶像的設(shè)立同樣可以起到非常好的效果。當(dāng)人們產(chǎn)生敬佩、瞻仰或崇拜心理之后就會經(jīng)常的關(guān)注自己偶像的行為舉止與所創(chuàng)造的成就，這方面中國的空手道官方網(wǎng)站雖有不足但相對而言就做的比較好了，有著非常詳細(xì)的國家隊的介紹，及最新比賽動態(tài)，從而很容易讓人們對其產(chǎn)生興趣與關(guān)注度，如果能大力宣傳各位名家大師與之的奇聞逸事，則會達(dá)到更好的效果。

第三，教學(xué)類的文章同樣也是有很多愛好者關(guān)心的，如學(xué)校教學(xué)、大眾教學(xué)、專業(yè)訓(xùn)練等，畢竟官方網(wǎng)站代表著權(quán)威和規(guī)范。其實很多花邊新聞與小道消息或奇人逸事也同樣能吸引很大一部分目光，這就是為什么正統(tǒng)的一些新聞并沒有一些娛樂性較強(qiáng)的新聞來的更受人們歡迎的原因，而在這方面中國武術(shù)官方網(wǎng)站僅僅是將裁判的規(guī)則詳細(xì)說明，卻并沒有針對大眾的教學(xué)類相關(guān)內(nèi)容，雖然在這方面空手道網(wǎng)站做的也不是非常的好，但是起碼涉及到了這方面的內(nèi)容，這是我們應(yīng)該借鑒的地方。

最后，一個網(wǎng)站想要受人們關(guān)注還有很多其他辦法，比如設(shè)立一些大眾可參與的活動，比如征集動作視頻、尋找身邊的武術(shù)名家、武術(shù)知識答題等，采用有效的舉辦活動的形式，同樣是快速聚集人氣的辦法，而在這方面，中國武術(shù)官方網(wǎng)站和空手道官方網(wǎng)站都是比較欠缺的。

總結(jié)來說，我們是要把老祖宗留給我們的瑰寶中國武術(shù)給推廣到全亞洲乃至全世界，并不是僅僅針對武術(shù)界的人士自己，而是應(yīng)該面向更為廣大的普通人群。網(wǎng)站的定位應(yīng)該是更為符合大眾的審美與興趣，建設(shè)更多的被普通人所喜愛所接受的版塊，加大網(wǎng)站內(nèi)容的更新量，舉辦可以提高網(wǎng)站人氣的活動，只有讓更多的人了解喜歡武術(shù)，才能將武術(shù)的理念與精髓發(fā)揚(yáng)光大。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

（1）中國武術(shù)官方網(wǎng)站不論是在網(wǎng)站覆蓋面積上，還是網(wǎng)站數(shù)量上都低于日本空手道官方網(wǎng)站。

（2）中國武術(shù)官方網(wǎng)站在模版配置方面缺失了許多優(yōu)秀版塊，如教學(xué)板塊、論壇板塊、國家隊板塊等。

（3）中國武術(shù)官方網(wǎng)站在內(nèi)容更新的平均速率上遠(yuǎn)低于日本空手道官方網(wǎng)站，從而導(dǎo)致點擊率的不足。

（4）中國武術(shù)官方網(wǎng)站在更新內(nèi)容的選擇方面不及日本空手道官方網(wǎng)站的選擇多樣化及符合大眾化。

4.2 建議

（1）增加中國武術(shù)官方網(wǎng)站在世界范圍與亞洲范圍內(nèi)的數(shù)量，從而更為有效的推廣中國武術(shù)。

（2）中國武術(shù)官方網(wǎng)站在模版配置方面應(yīng)更加多樣化，可增加教學(xué)板塊、論壇板塊等吸引大眾的板塊，從而達(dá)到增加網(wǎng)站點擊率的效果。

（3）中國武術(shù)官方網(wǎng)站應(yīng)提高內(nèi)容的更新頻率及更新量，從而讓人們經(jīng)常關(guān)注中國武術(shù)官方網(wǎng)站，達(dá)到增加重復(fù)點擊率的效果。

（4）中國武術(shù)官方網(wǎng)站在更新內(nèi)容的選擇方面，可以有選擇性的適量增加符合大眾愛好的內(nèi)容，從而達(dá)到擴(kuò)大傳播人群的效果，只有先讓人們產(chǎn)生了興趣之后，才能更好地推廣傳播武術(shù)的理念與精髓。

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