摘 要：高爾基說(shuō)“書是人類進(jìn)步的階梯”，可見圖書本身對(duì)人類精神文明發(fā)展的重要作用。在科技信息引領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圖書仍然在人們生活中扮演著重要的角色，但是圖書的形態(tài)和人們的閱讀方式都發(fā)生很大的變化，導(dǎo)致圖書出版和營(yíng)銷也受到影響。本研究對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的兩種圖書形態(tài)和閱讀方式進(jìn)行概述，并對(duì)電子圖書和傳統(tǒng)圖書之間的關(guān)系進(jìn)行了梳理，認(rèn)為電子圖書雖然對(duì)傳統(tǒng)圖書的文化傳播地位提出挑戰(zhàn)，但二者作為統(tǒng)一的文化傳播模式，只要加以融合，就能達(dá)到雙贏。

關(guān)鍵詞：電子圖書；傳統(tǒng)圖書；閱讀方式

電子圖書是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代催生的圖書新形式，與傳統(tǒng)圖書相比，電子圖書在現(xiàn)實(shí)形態(tài)和閱讀方式、出版及宣傳銷售方面都占有優(yōu)勢(shì)，然而，傳統(tǒng)圖書仍然占有圖書市場(chǎng)的大部分份額。很多研究者將電子圖書和傳統(tǒng)圖書作為對(duì)立的角色進(jìn)行研究，卻忽視了二者的共同之處。電子圖書和傳統(tǒng)圖書如何平分天下，協(xié)同發(fā)展，是圖書研究的新趨勢(shì)。

1 圖書形態(tài)與閱讀方式

圖書形態(tài)指的是圖書的實(shí)體表現(xiàn)方式，圖書的閱讀方式是讀者獲取書籍、閱讀書籍的細(xì)節(jié)內(nèi)容的概括。電子圖書和傳統(tǒng)圖書在具體形態(tài)和能夠提供的閱讀方式上都有巨大的區(qū)別。

1.1 傳統(tǒng)圖書形態(tài)和閱讀方式

傳統(tǒng)圖書，指的是紙質(zhì)圖書，不管圖書是小說(shuō)、詩(shī)歌還是隨筆、漫畫，是印刷版還是剪拼或者手寫稿，圖書的基本組成物質(zhì)都是紙張。通過油墨在紙張上顯示圖書內(nèi)容，是傳統(tǒng)圖書的基本形態(tài)?；谶@個(gè)基本形態(tài)，傳統(tǒng)圖書的閱讀方式是用眼睛去進(jìn)行閱讀，人們通過接收視覺刺激，了解圖書的內(nèi)容，然后經(jīng)過大腦加工，形成對(duì)圖書內(nèi)容的判斷。

1.2 電子圖書形態(tài)和閱讀方式

電子圖書是信息科技催生的新的圖書形態(tài)，這些圖書的物質(zhì)實(shí)體實(shí)際上是一些程序編碼，在手機(jī)、圖書閱讀器、MP3、MP4、電腦等電子設(shè)備上以電子文檔的形式呈現(xiàn)出來(lái)。電子圖書可以是文字形式的，也可以是語(yǔ)音形式的，被稱為“有聲小說(shuō)”?；陔娮訄D書的形態(tài)，人們閱讀的方式發(fā)生了變化，一部分電子圖書的閱讀方式仍以視覺刺激為主，但人們?cè)陂喿x工具上有了多種選擇；另一部分電子圖書的閱讀方式則以聽覺刺激為主，為文字閱讀障礙的人群提供了便利。

1.3 電子圖書與傳統(tǒng)圖書的比較

電子圖書與傳統(tǒng)圖書在圖書形態(tài)和閱讀方式上均有所不同，為閱讀者選擇圖書提供了更多的可能。舉個(gè)明顯的例子，電子圖書未出現(xiàn)前，盲人閱讀只有通過學(xué)習(xí)盲文然后進(jìn)行盲文閱讀的方式進(jìn)行，很多沒有條件進(jìn)行學(xué)習(xí)的盲人很容易因?yàn)椴荒荛喿x而成為“缺乏知識(shí)的人”，而電子圖書的出現(xiàn)，為盲人接觸文化提供了另一種更方便的途徑。

2 電子圖書對(duì)傳統(tǒng)圖書的挑戰(zhàn)

盡管傳統(tǒng)圖書仍在圖書市場(chǎng)和圖書館里占據(jù)主要席位，但電子圖書的出現(xiàn)仍給傳統(tǒng)圖書的發(fā)展帶來(lái)巨大的沖擊。

2.1 電子圖書在閱讀方面具有優(yōu)勢(shì)

前文所述，電子圖書的形態(tài)是電子文檔，實(shí)際上就是“數(shù)據(jù)”，在信息時(shí)代，一張小小的記憶卡可以有至少幾G的存儲(chǔ)量，而這幾G的存儲(chǔ)量，至少可以存儲(chǔ)一個(gè)藏書量超過500本的私人書房那么多的書籍。一本200頁(yè)左右的平裝圖書的重量有500g左右，500本書籍重達(dá)250KG，而一張記憶卡片和一個(gè)電子書閱讀器，最重也不會(huì)超過1KG。一些資深的閱讀者喜歡隨身攜帶書籍，紙質(zhì)書籍要占用很大的空間，而且由于重量的原因并不容易攜帶，而電子書籍在攜帶方面有很大的優(yōu)勢(shì)。想要閱讀紙質(zhì)書籍，最好的環(huán)境是坐下，在光線較為合適的地方閱讀，而閱讀電子書籍對(duì)光線沒有要求，即使在人流擁擠的交通工具上，閱讀者只要將耳機(jī)插入閱讀器，播放有聲書籍，就可以實(shí)現(xiàn)閱讀目的。

2.2 電子圖書在銷售方面具有優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書根據(jù)圖書出版社、圖書包裝、圖書出版年代的不同，在圖書售價(jià)上有很大區(qū)別。那些比較早出版的限量版優(yōu)質(zhì)圖書十分具有收藏價(jià)值，市場(chǎng)售價(jià)相當(dāng)昂貴，而那些近期出版、包裝簡(jiǎn)單的暢銷書，普通一本的售價(jià)只有幾十塊錢。雖然傳統(tǒng)圖書的售價(jià)并不高，但是與電子圖書相比還是“貴”。即使在舊書攤和二手書交易市場(chǎng)上購(gòu)買紙質(zhì)書籍，也需要花掉至少幾元錢，而在電子圖書市場(chǎng)里，花幾元錢可以買一本最新出版的暢銷書了。電子圖書因?yàn)椴恍枰∷⒑图垙埖某杀?，因此在售價(jià)方面更具有優(yōu)勢(shì)；另外，電子圖書的購(gòu)買是即時(shí)性的，閱讀者如果想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖書的即時(shí)性購(gòu)買，只有親自去書店，雖然網(wǎng)絡(luò)時(shí)代催生了電子商務(wù)，使閱讀者可以足不出戶購(gòu)買圖書，但紙質(zhì)圖書到達(dá)閱讀者手中需要一定的運(yùn)輸時(shí)間。電子圖書則不然，無(wú)論是在實(shí)體書店還是在網(wǎng)絡(luò)商店上購(gòu)買，閱讀者都能夠在付款之后馬上獲得所需要的書籍，無(wú)需進(jìn)行等待，這種購(gòu)買方式使閱讀者的閱讀需求得到及時(shí)的滿足。

2.3 電子圖書在文化傳播方面具有優(yōu)勢(shì)

圖書出版和銷售不僅是盈利性的社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為，實(shí)際上也是文化傳播的一部分。作家通過寫作表達(dá)某種思想、敘述時(shí)代的某些值得紀(jì)念的事情、對(duì)歷史人物進(jìn)行評(píng)價(jià)，而閱讀者通過閱讀又形成某些看法，這是作者與讀者進(jìn)行思想交流的過程。社會(huì)鼓勵(lì)人們“多讀書、讀好書”，實(shí)際上就是在鼓勵(lì)人們多進(jìn)行思想交流，以促進(jìn)社會(huì)文化的傳播和發(fā)展。因此，以圖書的社會(huì)職能為評(píng)定電子圖書和傳統(tǒng)圖書的標(biāo)準(zhǔn)，我們能夠明顯看出電子圖書在文化傳播上的優(yōu)勢(shì)：一方面，電子圖書本身是信息數(shù)據(jù)，本身具有數(shù)據(jù)傳播的特征，在傳播方式上更加多樣化，傳播速度更快捷。例如，閱讀者在購(gòu)買電子圖書之后，可以將圖書通過郵件的方式發(fā)送給更多的朋友，和大家一起分享閱讀的樂趣，這種傳播可以是跨時(shí)空的、不定時(shí)的，一對(duì)多的傳播。傳統(tǒng)圖書只有“借閱”這一種傳播方式，相比之下，電子圖書在傳播廣度和傳播效率上更為突出；另一方面，電子圖書本身的“數(shù)據(jù)信息”形態(tài)就是社會(huì)文化發(fā)展的寫照，是在時(shí)代背景下，應(yīng)人們的閱讀需求而發(fā)展出來(lái)的圖書形態(tài)，它本身的發(fā)展就是文化傳播和發(fā)展的過程和結(jié)果。這是紙質(zhì)圖書所不具備的社會(huì)職能，是電子圖書獨(dú)特的文化屬性。

3 電子圖書與傳統(tǒng)圖書的融合

通過以上分析，我們可以了解到電子圖書相較于傳統(tǒng)圖書的各種優(yōu)勢(shì)，但這并不代表以后的圖書市場(chǎng)會(huì)由電子圖書獨(dú)霸，紙質(zhì)圖書也不會(huì)退出人們的視線。尋求電子圖書和傳統(tǒng)圖書之間的融合，是圖書發(fā)展的主要趨勢(shì)。

3.1 閱讀方式的融合

電子圖書雖然在閱讀方式上具有優(yōu)勢(shì)，但值得一提的是，大多數(shù)閱讀者常年的閱讀習(xí)慣是不容易改善的。資深的閱讀者對(duì)紙質(zhì)圖書有著“收藏”的情節(jié)，即使閱讀過電子書，只要覺得書籍值得收藏，他們還是會(huì)想方設(shè)法將圖書收在自家的書架上，因此，建議那些只以單一形態(tài)出版的書籍，要考慮到閱讀者的“收藏需要”，將兩種圖書形式兼顧出版；另外，使用電子設(shè)備閱讀書籍，雖然十分便捷，但是對(duì)人的視力有所傷害，電子設(shè)備本身的輻射量很大，對(duì)人的身體健康有所損傷，電子書閱讀設(shè)備生產(chǎn)商在開發(fā)新產(chǎn)品的時(shí)候，還是在力圖將設(shè)備的大小和視覺舒適度調(diào)整到閱讀紙質(zhì)書籍的程度?？赡芪磥?lái)的電子書閱讀設(shè)備給人的視覺感受和閱讀紙質(zhì)書籍一樣，只是書籍被“壓縮”到一個(gè)輕薄的設(shè)備上而已；電子書的“周邊服務(wù)”方面應(yīng)該借鑒紙質(zhì)圖書，很多資深的閱讀者在閱讀過程中會(huì)記筆記或者對(duì)文章的某一段內(nèi)容給予評(píng)論。當(dāng)閱讀紙質(zhì)書籍的時(shí)候，筆記和評(píng)論可以在書籍的空白處，使用一支筆完成，電子書籍在這方面顯得十分不足，閱讀者和書籍之間缺乏“交流”，如何體現(xiàn)“書籍筆記”，是電子書未來(lái)發(fā)展需要考慮的。

3.2 宣傳和推銷的融合

相同內(nèi)同的電子圖書和傳統(tǒng)圖書應(yīng)該實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的宣傳和推銷，這是目前圖書出版商和圖書零售業(yè)應(yīng)該注意的。既然越來(lái)越多的閱讀者接受了電子圖書的形態(tài)，而對(duì)紙質(zhì)圖書還存在著閱讀情節(jié)，那么，從消費(fèi)者的閱讀需要角度分析，電子圖書和紙質(zhì)圖書的市場(chǎng)需求量實(shí)際上是一致的。單純注意到電子圖書的巨大利潤(rùn)和廣闊的市場(chǎng)前景而忽視了傳統(tǒng)圖書的宣傳和推銷，對(duì)圖書市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)說(shuō)并不科學(xué)，也不客觀。很多圖書館因?yàn)閭鹘y(tǒng)圖書存有量巨大而忽視電子圖書的閱讀群體的廣泛性，而不進(jìn)行館藏圖書內(nèi)容改革，也不進(jìn)行讀者借閱服務(wù)方面的改革，對(duì)文化傳播也極為不利。因此，在圖書流通的各個(gè)環(huán)節(jié)中，都應(yīng)該注意電子圖書和傳統(tǒng)圖書的結(jié)合，要做到即發(fā)揮電子圖書的時(shí)代特征，又保證傳統(tǒng)圖書的市場(chǎng)需求得到滿足；即提供紙質(zhì)圖書的借閱服務(wù)，又滿足讀者對(duì)電子圖書的閱讀需求。

3.3 文化價(jià)值的融合

電子圖書相較于傳統(tǒng)圖書在文化價(jià)值方面頗具優(yōu)勢(shì)，但并不是說(shuō)傳統(tǒng)圖書在文化價(jià)值方面不如電子圖書，從傳播途徑上看，傳統(tǒng)圖書仍是目前大多數(shù)公共圖書館藏書的主要形式；以閱讀圖書人群的總量來(lái)看，傳統(tǒng)圖書的流通量仍大大高于電子圖書。正如電子圖書是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化的代言，紙質(zhì)圖書在中國(guó)文化史上扮演的重要角色，也并非電子圖書在一朝一夕可以取代的——造紙術(shù)和印刷術(shù)仍值得中華民族為祖先的智慧而驕傲，但信息科技起源于美國(guó)。因此，無(wú)論是電子圖書還是傳統(tǒng)圖書，在文化價(jià)值上并沒有高低之分，在文化發(fā)展和傳承方面，二者的價(jià)值是相同的。

4 總結(jié)

綜上所述，電子圖書與傳統(tǒng)圖書在圖書形態(tài)和閱讀方式上均有很大不同，但無(wú)論是哪種圖書，其根本目的都是為了實(shí)現(xiàn)文化的傳播，圖書的來(lái)源和作用于社會(huì)的結(jié)果并沒有發(fā)生本質(zhì)上的變化。即使電子圖書在存放、銷售和傳播方面比傳統(tǒng)圖書更具有優(yōu)勢(shì)，但是只要將電子圖書與傳統(tǒng)圖書的閱讀方式、宣傳和推銷的方式進(jìn)行融合，同時(shí)重視二者的文化價(jià)值的融合，就能為圖書出版界帶來(lái)雙贏的新局面。

參考文獻(xiàn)

[1]劉秉文，佟 巖，陳 光.電子圖書對(duì)傳統(tǒng)圖書的沖擊和挑戰(zhàn)[J].醫(yī)學(xué)信息，2003（06）.

[2]周艷紅.電子圖書對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊及應(yīng)對(duì)策略[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2012（03）.

[3]方 文，傅 平.電子圖書與傳統(tǒng)圖書之比較[J].山東行政學(xué)院山東省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（10）.

[4]胡 平.電子圖書不能取代傳統(tǒng)圖書[J].天水師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（09）.

作者簡(jiǎn)介

賈媛（1987-），女，漢，大學(xué)本科，助理館員，圖書館專業(yè)，河南省濮陽(yáng)市圖書館。