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        世界10國電子圖書市場鳥瞰

        2013-04-29 21:34:23甄西
        出版參考 2013年8期
        關鍵詞:購買者人口數(shù)電子圖書

        甄西

        與紙介質(zhì)圖書相比,電子圖書的發(fā)展速度可以用“一日千里”來形容。

        2012年,美國《出版商周刊》刊登了由GeM公司撰寫、標題為《全球電子圖書市場調(diào)查報告》的文章。以全世界的電子圖書市場為考察對象,這篇文章可以認為是“開先河”之作。文章著重介紹了美國、英國、法國、德國、西班牙、澳大利亞、巴西、印度、日本、韓國等10個國家電子圖書市場的概況。文章強調(diào)指出,普及電子圖書已經(jīng)成為國際性潮流,紙介質(zhì)圖書可以和電子圖書共存共榮。此外,據(jù)美國輿論調(diào)查機構(gòu)PEW的調(diào)查,當今在每5個美國人當中,就有1個美國人閱讀電子圖書;美國閱讀電子圖書的讀者有閱讀量增加的趨勢。

        電子圖書市場發(fā)展?jié)摿薮?/p>

        首先,該文章對電子圖書普及率最高的美國和英國進行了比較。GeM公司的負責人在文章中指出,英國電子圖書發(fā)展狀況與一年前美國電子圖書發(fā)展狀況很相似:2010年10月至2011年1月,美國的電子圖書市場從5%快速增長到13%;而在2011年10月至2012年1月,英國的電子圖書市場差不多也是從5%左右快速增長到13%左右。2011年度,美國電子圖書市場從13%增長到19%,被美國出版界稱之為從“快速增長階段”進入“嶄新增長階段”。而在2012年度,英國電子圖書市場的增長幅度也將如此。

        文章指出,在澳大利亞,購買電子圖書的讀者占總?cè)丝跀?shù)的19%。與此相對,以總?cè)丝跀?shù)計算電子圖書的購買者,印度的電子圖書購買率最低,僅占總?cè)丝跀?shù)的2%。但是,印度的總?cè)丝跀?shù)接近12億,其電子圖書的購買者接近2400萬,與總?cè)丝跀?shù)只有2200萬的澳大利亞相比,印度的電子圖書市場還是大的。從人口比率考慮,號稱“僅次于美國,電子圖書市場快速發(fā)展”的英國,總?cè)丝跀?shù)為6200萬,電子圖書購買者占16%,實際購買電子圖書的人口為992萬,與印度相比,印度的電子圖書市場依然還是大的。從GeM公司的調(diào)查來看,目前世界上最大的電子圖書市場在美國。美國總?cè)丝跀?shù)為3.13億,電子圖書購買者占16%,實際購買電子圖書的人口為5000萬。日本的總?cè)丝跀?shù)為1.27億,電子圖書購買者占6%,實際購買電子圖書的人口為760萬。

        在被調(diào)查的10個國家中,電子圖書購買者占總?cè)丝跀?shù)的比率,從高到低依次是澳大利亞、英國、美國,在美國之后是韓國、德國、西班牙、巴西、日本、法國、印度。假如比較10個國家實際購買電子圖書的人口,美國第一,印度第二,第三就應當是巴西。日本按總?cè)丝诒嚷逝诺诎宋?,但從實際購買電子圖書的人口來看,其市場規(guī)模應當排在英國、德國之后。而法國,無論是相對于總?cè)丝跀?shù)的比率,還是實際購買電子圖書的人口,在10個國家中都應當排最后位,排最低位,電子圖書在法國的不普及可見一斑。

        在《全球電子圖書市場調(diào)查報告》一文中,設有“在過去6個月是否有購買電子圖書的意向?”的提問。從回答的情況預測,印度、巴西的電子圖書市場將從現(xiàn)在的兩倍擴大到三倍,這兩個國家將形成巨大的電子圖書市場。

        電子書與紙書在美國和諧共存

        據(jù)PEW對美國市場的調(diào)查,閱讀電子圖書的讀者與僅僅閱讀紙介質(zhì)圖書的讀者相比,前者閱讀圖書的數(shù)量更多。例如,歸納統(tǒng)計對“電子閱讀的勃興”提問的答案,在2011年3月至2012年2月的12個月里,閱讀電子圖書的讀者平均讀書24冊,與之相對,僅僅閱讀紙介質(zhì)圖書的讀者,平均讀書15冊。前者比后者多9冊。

        2012年,在電子圖書的讀者中,有88%的讀者回答在閱讀電子圖書的同時也閱讀紙介質(zhì)圖書。而在之前的2011年,在電子圖書的讀者中,有72%的讀者回答既閱讀電子圖書又閱讀紙介質(zhì)圖書。比較紙介質(zhì)圖書和電子圖書的優(yōu)點和長處,喜歡電子圖書的讀者認為,電子圖書“下載速度快,攜帶起來方便”;喜歡紙介質(zhì)圖書的讀者認為,“給孩子們讀書時捧在手里好看”“有利于共同擁有一本書”。

        亞馬遜公司銷售的平板電腦KindleFire,在2011年12月中旬占有5%的市場份額,僅僅過去1個月,在2012年1月中旬就占有14%的市場份額了。不過,蘋果公司的平板電腦iPad依然占有61%的市場份額。電子閱讀設備的競爭,也大大促進了電子圖書的銷售。

        事物都是多樣性、多元化地存在著。即便在美國,依然存在大量既不要平板電腦也不要電子教科書的讀者。他們的理由是:“沒有必要”“不需要”“沒有多余的錢”“知識已經(jīng)很充實了”“就是喜歡紙書”等。

        據(jù)PEW公司的負責人介紹,從本次調(diào)查中可以判斷:“眾多讀者接受和認可新的閱讀方式,獲得圖書的方式越簡便,就越有可能閱讀更多數(shù)量的圖書?!?/p>

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