[摘 要] 網絡出版集計算機、軟件、信息處理等技術學科為一體，技術含量高、涉及面廣。網絡出版的發(fā)展對傳統(tǒng)出版勢必形成一定的沖擊。網絡出版與傳統(tǒng)出版是否勢不兩立？傳統(tǒng)出版如何應對網絡出版的沖擊？這是值得探討的問題。

[關鍵詞] 網絡出版；傳統(tǒng)出版

[作者簡介] 柏英，世界知識出版社副編審，北京，100010

[中圖分類號] G23 [文獻標識碼] A [文章編號] 1007-7723（2013）04-0060-0002

網絡出版，又稱互聯(lián)網出版，具體指互聯(lián)網用戶將作品登載在互聯(lián)網上或者通過互聯(lián)網發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。截至2008年年底，僅北京市經新聞出版總署批準的互聯(lián)網出版機構就有40家，2007年產值為90.2億元，年增長率達到47.9%，產業(yè)規(guī)模占全國的1/3。網絡游戲制作單位近30家，年產值20余億元①。網絡出版的出現(xiàn)對傳統(tǒng)紙質圖書出版形成一定挑戰(zhàn)，甚至有人以淘寶商城的迅速發(fā)展對實體商店的沖擊為例，發(fā)出實體出版機構被取而代之的預言。

但是在產業(yè)發(fā)展的同時，一些含有暴力色情以及低俗等內容的出版物也在大量傳播。為凈化網絡環(huán)境，遏制網上低俗之風蔓延的勢頭，北京市將從1月上旬到2月上旬開展網絡出版領域低俗之風專項整治。

網絡出版這一新技術、新現(xiàn)象的出現(xiàn)究競在多大程度上影響了傳統(tǒng)圖書出版？二者是水火不容還是可以共存共榮？本文擬從四個方面來探討。

一、網絡出版的優(yōu)勢

網絡出版物與傳統(tǒng)質張出版物相比具有明顯不同的特性。

1. 易于修改。傳統(tǒng)出版物一經出片、印刷和裝訂就形成難以改變的固定產品，如果需要改正某一處錯誤或者補充信息，或者要對原書進行一定程度的毀壞進行補救，或者要等到重印或再版時。而網絡出版物則免去這些經濟和時間方面的限制，只需在后臺操作修改即可，負面影響幾乎為零。

2. 易于攜帶。隨著網絡的普及和電子產品的發(fā)展，讀者可以事先把讀物從網絡上下載到個人的電子產品中，也可以直接通過電子產品與網絡連接，從而實現(xiàn)隨時隨地的閱讀。所有的圖書或文章都即時下載、即時閱讀、即時刪除。相比之下，傳統(tǒng)出版物需要讀者隨身攜帶，而且不如網絡出版物那樣節(jié)約空間。

3. 易于儲藏。我們常說的“書香門第”是因為房間里有大量藏書，紙張和墨的氣味散發(fā)出一種特殊的氣味。傳統(tǒng)出版物需要占據不小的空間，藏書越多，需要的書柜就越多。而網絡出版物則免除了這個麻煩，一整個書柜的圖書內容可以存儲在手掌大小的電子產品中，在如今居高不下的房價下確實可以為房主節(jié)約空間。

4. 易于查找。這個查找包括兩個方面：一方面，傳統(tǒng)出版物一旦丟失，讀者就必需再買一本，而一些年代比較久遠的書很難再買到。而網絡出版物一般情況下會永遠儲存在虛擬的網絡中，并不占據實際的空間。一旦內容丟失，輕點鼠標即可找到。另一方面，讀者查找紙質出版物的內容時需要翻來覆去地翻書，時常為找一個段落、一個引用耗費大量時間；而網絡出版物的查找功能可以幫助讀者在很短的時間里找到相關內容。這對于專業(yè)的研究人員尤其便捷。

二、網絡出版的劣勢

必須借助載體。傳統(tǒng)的紙質出版物一旦形成，讀者不需要再借助其他介質就可以實現(xiàn)閱讀。而網絡出版物離不開相應的載體：在線網絡出版物離不開網絡的連接，離線網絡出版物離不開電子產品，比如時下流行的IPHONE、IPAD、IPOD等。此外，如果紙質出版物的某一頁被損壞甚至被損毀，不會影響到其他內容的閱讀。而網絡出版物是一個無法分割的整體，下載過程中的一點失誤、網絡程序與載體程序的不兼容等都有可能導致所有文件內容無法呈現(xiàn)。

2. 依賴軟件支持。無論是在線的網絡出版物還是離線的網絡出版物，要想最終呈現(xiàn)在讀者眼前還必須有相應的軟件支持。否則，即使有暢通的網絡和合格的電子產品，閱讀也難以實現(xiàn)，就好比一個有嚴重視力缺陷的人即使拿著一本書也看不見字、讀不了書。在網絡信號較弱、電子產品或者軟件出現(xiàn)故障時，即使出版物就在手中，也是可望而不可及。

3. 難以有效監(jiān)管。2007年3月13日公布的《關于加強音像制品、電子出版物和網絡出版物審讀工作的通知》中強調，一些網絡出版單位“由于政治意識淡薄，責任意識、大局意識不強，在出版過程中也出現(xiàn)了不少問題，主要表現(xiàn)為：有的出版內容違反了國家的法律規(guī)定和黨的方針政策，損害公共利益；有的內容庸俗，低級趣味，有害青少年身心健康；有的質量低劣，粗制濫造?！雹倌壳霸谥袊W絡出版的實施還面臨技術、管理等諸多難題。如何及時、全面地監(jiān)管網絡出版和各個環(huán)節(jié)，在目前的技術條件下還是一個難以逾越的障礙。

三、網絡出版與傳統(tǒng)出版的共性

1. 具備相同的核心內容。事實上，無論是網絡出版物還是傳統(tǒng)出版物，傳遞給讀者的基本信息是一致的。如果拋開形式方面的區(qū)別，比如網絡出版物的內容呈現(xiàn)在屏幕上而傳統(tǒng)出版物的內容呈現(xiàn)在紙質上，網絡出版物無需申請書號而傳統(tǒng)出版物必須申請書號，從讀者的角度看，接收的信息是一樣的，精神滿足的程序也相差不大。

2. 需要可靠的版權保護。版權保護是出版的堅實基礎和重要保障，防范盜版行為對于傳統(tǒng)出版和網絡出版都是艱巨的任務。傳統(tǒng)出版物的版權保護問題由來已久，某種圖書一旦有暢銷的跡象，盜版書隨即出現(xiàn)在大街小巷。新興的網絡出版也面臨著這一迫切需要解決的問題。相比而言，網絡出版物的復制更容易，其版權保護更難。如果沒有版權保護，網絡出版和傳統(tǒng)出版都難以實現(xiàn)出版內容的商品化和產業(yè)化。

3. 遵循相似的中心環(huán)節(jié)。就工作流程而言，網絡出版物和傳統(tǒng)出版在前期是基本一致的，都要經過組稿和讀稿。而且，就工作方式而言，網絡的出現(xiàn)也極大地便利了編輯工作。無論是網絡出版機構的編輯還是傳統(tǒng)出版機構的編輯，都可以通過網絡（郵件、QQ、MSN等）向作者約稿、與作者討論稿件內容、完成版面設計等。區(qū)別僅僅在于，網絡出版物在結束編輯程序后就直接投放在網絡上，而傳統(tǒng)出版社物還需要經過書號審批以及出片、印刷、裝訂、運輸等環(huán)節(jié)。因此，就實質而言，網絡出版的沖擊最快體現(xiàn)在印刷行業(yè)、而非傳統(tǒng)出版機構。

四、網絡出版與傳統(tǒng)出版的關系

網絡出版乍一出現(xiàn)時，傳統(tǒng)出版界出現(xiàn)了擔憂?，F(xiàn)在看來，這兩種出版形式不是非此即彼的關系。二者的協(xié)調發(fā)展對于繁榮出版市場、便利讀者大有裨益。

網絡出版物與傳統(tǒng)出版物共存共榮。形式服務于內容這一原則，同樣適用于網絡出版物和傳統(tǒng)出版物。以網絡形式出版還是以傳統(tǒng)紙質形式出版，應該考量出版內容、出版時機、出版對象等因素。比如，2005年三聯(lián)書店出版的《妝匣遺珍：明清至民國時期女性傳統(tǒng)銀飾》一書，裝幀精美，用紙考究，呈現(xiàn)出來的紙質與書中展示的銀器有相同質感，每一件銀飾都栩栩如生。這種本身就具有極高收藏價值的書，如果以網絡出版物的形式出現(xiàn)，其閱讀的美感無疑會大大降低。而同年由世界知識出版社出版的《Why？新時期少年科普知識動漫百科全書》，一經推出受到廣大幼兒讀者的歡迎。但是有些家長埋怨十本一套的書放在書柜里很占地方。如果這類書采用網絡出版的形式，既可以減少出版方在彩色印刷方面的高昂費用，也便于讀者攜帶和儲存，可謂兩全其美。事實上，目前已經出現(xiàn)了某些傳統(tǒng)出版物的網絡出版物形式，一些主營舊書的網店在銷售紙質舊書的同時，通過技術手段獲得同一紙質書的電子文件，讀者可以以較低的價格獲得其PDF格式文件，既經濟又不必擔心拿到一本破舊不堪、一碰就掉的書。

網絡出版機構與傳統(tǒng)出版機構互相借力。網絡出版機構與傳統(tǒng)出版機構的工作內容有許多重合，這就決定了二者在許多方面不僅是可以合作的，而且是必須合作的。在形成出版物的過程中，網絡出版機構和傳統(tǒng)出版機構都離不開編輯這一環(huán)節(jié)，編輯隊伍的建設、編輯素質的提高、編輯工作的完善是形成網絡出版物和傳統(tǒng)出版物的必經之路。在形成出版物后，版權保護是網絡出版機構和傳統(tǒng)出版機構都不可忽視的后續(xù)工作。一方面，網絡出版機構與傳統(tǒng)出版機構之間可以實現(xiàn)版權交易，這樣，二者的版本保護工作內容就完全重合；另一方面，網絡出版機構和傳統(tǒng)出版機構之間可以建立共同防范機制，互相通報相關版權被侵信息，聯(lián)手打擊盜版。

在當下這個傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生的時代，隨著數字化技術在出版領域的廣泛應用，網絡出版和傳統(tǒng)出版的并存與競爭將持續(xù)一段不短的時期，傳統(tǒng)出版的老地盤有被侵吞的可能性。不過，說網絡出版將取代傳統(tǒng)出版還有危言聳聽之嫌。新聞出版總署署長柳斌杰認為，“數字出版不僅不會終結傳統(tǒng)出版業(yè)，相反將帶動傳統(tǒng)產業(yè)加速自我升級?！雹倬湍壳暗男蝿輥砜?，在競爭中協(xié)調發(fā)展是網絡出版界和傳統(tǒng)出版界最可行的選擇。網絡出版機構應該更多地向傳統(tǒng)出版機構學習出版物內容質量把關的經驗，而傳統(tǒng)出版機構應該更多地向網絡出版機構學習先進的數字化技術。事實上，網絡出版與傳統(tǒng)出版的競爭過程也是一個良好的學習機會。競爭和學習的結果，勢必會產生更新型、更合理的出版布局。