□宋海濤

（保定日?qǐng)?bào)社蓮池周刊，河北 保定 071051）

城市化水平的提高，城市生活方式的普及，為我國(guó)生活服務(wù)類(lèi)報(bào)刊創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。上世紀(jì)末到本世紀(jì)初的十幾年時(shí)間，全國(guó)涌現(xiàn)了《精品購(gòu)物指南》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》等大量此類(lèi)媒體。作為一股新生力量，生活服務(wù)類(lèi)報(bào)刊以超敏銳的社會(huì)觸角和高品位的設(shè)計(jì)制作，全方位地捕捉時(shí)尚消費(fèi)資訊，倡導(dǎo)引領(lǐng)新的生活方式，受到城市人群的廣泛歡迎，并迅速在一二線城市發(fā)展，各自找到自己的一席之地。

總體來(lái)說(shuō)，生活服務(wù)類(lèi)報(bào)刊的發(fā)展勝在資訊的豐富性，包括時(shí)尚信息、服務(wù)信息、娛樂(lè)信息等，偏向?qū)嵱眯浴５?，近幾年媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是更快速、更全面的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的沖擊，使得生活類(lèi)報(bào)刊這一優(yōu)勢(shì)被逐漸削弱，想要發(fā)展就必須要突破瓶頸，再尋出路。作為在三線城市有代表性的生活服務(wù)類(lèi)周刊，保定日?qǐng)?bào)社主辦的《蓮池周刊》從創(chuàng)刊以來(lái)，一直堅(jiān)持內(nèi)容為王，生活服務(wù)類(lèi)報(bào)刊也要做足新聞的原則，始終在“新聞”尤其是“本土新聞”上花更多篇幅，形成了一條“用城市個(gè)性新聞吸引讀者，用實(shí)用全面服務(wù)固化讀者”的占領(lǐng)市場(chǎng)的理想模式。

新聞使生活服務(wù)類(lèi)報(bào)刊變得厚重

生活服務(wù)類(lèi)報(bào)刊的關(guān)注視角、傳播內(nèi)容和制作方式與傳統(tǒng)報(bào)刊有很大的不同，這類(lèi)報(bào)刊更像是報(bào)紙與時(shí)尚類(lèi)雜志的綜合體，它不僅要兼顧新聞資訊的豐富性，又要適應(yīng)目標(biāo)讀者的閱讀品位，崇尚時(shí)尚潮流。那么，生活服務(wù)類(lèi)報(bào)刊要不要做新聞？包括《蓮池周刊》在內(nèi)的幾家成功的時(shí)尚生活周報(bào)無(wú)疑給出了答案：新聞與時(shí)尚并不對(duì)立，新聞是時(shí)尚可以依附的有效載體。作為媒體，就一定要有新聞性和新聞元素。高質(zhì)量的新聞內(nèi)容是媒體獲得成功的一個(gè)重要因素。

《上海壹周》、《快樂(lè)壹周刊》均設(shè)有獨(dú)立的新聞疊，一些社會(huì)熱點(diǎn)、專(zhuān)題策劃報(bào)道都十分抓人眼球。從《精品購(gòu)物指南》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》等媒體的運(yùn)作上，“新聞回歸”的取向已得到了很好的實(shí)踐和印證：這幾份當(dāng)初偏向?qū)嵱眯畔⒌膱?bào)紙，現(xiàn)在都在以主流版塊和主要欄目提供主流新聞資訊，實(shí)用商業(yè)消費(fèi)信息附著于主流新聞版面。新聞資訊和實(shí)用消費(fèi)信息建立了良好的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)和互動(dòng)機(jī)制?！渡彸刂芸穭t緊緊抓住“城市個(gè)性新聞”的含義，著重報(bào)道本地發(fā)生的有傳播價(jià)值的事件，在地域和時(shí)尚關(guān)聯(lián)度之間尋求平衡。個(gè)性化的新聞資訊不僅使周刊變得厚重有分量，增添了核心競(jìng)爭(zhēng)力，牢固抓住了本地讀者市場(chǎng)，還與同樣定位于時(shí)尚潮流生活的雜志區(qū)別開(kāi)來(lái)。

超強(qiáng)地域性新聞拉近讀者距離

從傳播學(xué)理論來(lái)看，社會(huì)交流和信息溝通功能是大眾傳播最基本的功能。只有在這一基礎(chǔ)上，媒體才能進(jìn)一步做好導(dǎo)向傳播、調(diào)試傳播，發(fā)揮傳播信息、引導(dǎo)輿論的功能。保定市報(bào)刊市場(chǎng)上有《保定日?qǐng)?bào)》、《保定晚報(bào)》、《燕趙都市報(bào)·冀中版》，有限的新聞資源使得競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。如何以獨(dú)特的新聞視角做出個(gè)性化的新聞，吸引受眾，并規(guī)避作為周刊時(shí)效性不強(qiáng)的弱項(xiàng)，《蓮池周刊》做了很多嘗試，其中最重要的一點(diǎn)就是只做本地新聞，強(qiáng)調(diào)“保定味”。

《蓮池周刊》新聞關(guān)注部分，除了一個(gè)版面關(guān)注全國(guó)性熱點(diǎn)外，其他的自采版全部做本地新聞。內(nèi)容涉及教育、衛(wèi)生、交通等民生的方方面面。在做新聞的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)發(fā)掘保定獨(dú)特的文化傳承。2008年至2009做了《保定歷史文化》專(zhuān)版，征集了關(guān)于保定的大量文字及圖片，向讀者展示了保定輝煌的歷史。后來(lái)還做了《保定的胡同》、《老人，老街，老手藝》、《保定奧運(yùn)人物志》、《上海世博會(huì)的保定元素》等專(zhuān)版。2011年紀(jì)念辛亥革命100周年，策劃了專(zhuān)題《辛亥百年特別策劃：從保定到武昌》，還相繼策劃了《保定的中國(guó)制造》、《保定西大街》等大量的報(bào)道?！耙恢堋笔恰渡彸刂芸芬粋€(gè)獨(dú)特的新聞欄目，每期一個(gè)版面，濃縮20多條新聞精華，適應(yīng)了現(xiàn)在讀者的需求，一直受到很多讀者的歡迎。

新聞的另類(lèi)處理避免同質(zhì)化

媒體的競(jìng)爭(zhēng)和網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，使傳統(tǒng)媒體，特別是生活服務(wù)類(lèi)報(bào)刊更認(rèn)識(shí)到做本地獨(dú)家新聞的重要性。而每一個(gè)城市都有其歷史進(jìn)程和獨(dú)特的文化傳統(tǒng)。《蓮池周刊》在整體風(fēng)格上，與保定這座城市的文化、歷史、性格、習(xí)俗十分契合，充分展示了周刊的地域化特征；在周刊形態(tài)上，具有鮮明的、獨(dú)具地方特色的識(shí)別體系。而在新聞的具體操作上，《蓮池周刊》力求實(shí)現(xiàn)“另類(lèi)”處理，不僅滿(mǎn)足保定讀者的實(shí)際需求，而且實(shí)現(xiàn)在情感上靠近讀者，在利益上接近讀者，在互動(dòng)上方便讀者，從而實(shí)現(xiàn)與同城媒體之間的差異化。

《蓮池周刊》新聞的另類(lèi)處理，并不是要追求奇怪的新聞。事實(shí)上，《蓮池周刊》一直強(qiáng)調(diào)做民生新聞，強(qiáng)調(diào)服務(wù)性。“另類(lèi)”主要是要符合年輕讀者的閱讀口味，把新聞做得時(shí)尚化、趣味化。2010年，做過(guò)一期專(zhuān)題，寫(xiě)的是保定市的交通擁堵，這個(gè)話(huà)題很沉重，但我們換了一種視角，以一種自嘲的方式刊登了調(diào)查性報(bào)道《上班路上很堵很“杯具”》，收到了很多讀者的共鳴。2010年3月的專(zhuān)題《網(wǎng)絡(luò)江湖中的保定俠客》，用兩個(gè)版采訪了活躍在網(wǎng)絡(luò)上的保定籍的博主、版主、網(wǎng)絡(luò)作者及寫(xiě)手，并根據(jù)各自特點(diǎn)分別以江湖俠客的名字命名，很受年輕讀者的歡迎。2011年，做了一期《網(wǎng)躉保定》的專(zhuān)題策劃，雖然內(nèi)容的大部分資料來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，卻用新的處理方法，介紹了保定的歷史、文化，以及保定最高的山、保定最大的湖等等知識(shí)，受到很多讀者的好評(píng)?！?/p>