劉相軍

【摘 要】網絡發(fā)展日新月異，各行各業(yè)數字化和信息化的今天，有線電視從最初的原始狀態(tài)發(fā)展到今天世界聯網的局面，為提高人們生活水平，豐富農民群眾的日常生活起了不可或缺的作用。文章從從有線數字電視的現狀著手，分析了有線數字電視在生活中的作用和影響，并提出了發(fā)展及應用相應措施，以供參考。

【關鍵詞】有線數字電視；發(fā)展；應用

1.有線數字電視的起源背景與現狀

有線數字電視最早出現在歐洲，一興起就立刻引起了世界的廣泛關注和重視，尤其是經濟發(fā)達的美國、日本和英國等國家先后加入對數字電視的研發(fā)工作，將數字電視一次次推向新的高度。我國和西方國家相比，有線數字電視起步較晚。但是晚發(fā)展也有自己的好處，很好的借鑒了西方國家的先進經驗，吸取了他們的科技成果。在系列的研發(fā)過程中，民眾對數字電視的喜愛程度越來越濃厚，也有越來越多的人群加成為有線數字電視的消費人群，農民觀眾群體更是數字電視的中堅力量。據相關權威機構和數據的統(tǒng)計，在目前，我國有線數字電視用戶已經達到1.5億戶。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀眾在全國觀眾中所占的比重超過35%以上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視觀眾數量在全國比重中占有主力軍的作用，研究鄉(xiāng)農民群眾的喜好程度可以基本確定數字電視今后的發(fā)展趨勢。

2.有線數字電視在生活中的作用和影響

2.1有線數字電視豐富了人們的生活

有線數字電視的出現，為人們日常生活的豐富程度提供了保障。尤其是在老齡化人口加劇的今天，有線數字電視的出現。為這些老齡化人口的安居生活提供了便利，讓他們的萬年生活更加幸福安康。另一方面，也為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的生活提供了豐富內容。據有關數據顯示，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的日平均閑暇時間為6小時25分，而看有線數字電視耗費的時間為3小時38分鐘，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民看電視斬休閑時間的56.6%，占全部生活的14.8%，成為休閑娛樂的主要部分。有此不難看出，有線數字電視對人們的日常生活影響十分重大，已經和生活息息相關，成了人們生活的一部分，更成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民娛樂的主要方式之一。

2.2有線數字電視能夠及時傳播資訊行情

有線數字電視普及的同時，也給人們提供了便捷的信息服務。各行各業(yè)的行情資訊通過有線數字電視這個平臺，快速的傳播大廣大人群的耳目中去?？梢哉f，有線數字電視的出現，將我們的生活方式改變了，更加改變了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的生活方式。鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民以前與外界信息隔絕，很難及時掌握外界資訊情況從而造成鄉(xiāng)鎮(zhèn)的信息和外界格格不入，現在通過電視就可以了解。鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民將更加容易的了解世界上各地的變化，各種行業(yè)的發(fā)展變化。這種可視資訊的出現，極大的豐富了人們的視野。這不論是為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民個人還是為鄉(xiāng)鎮(zhèn)經濟發(fā)展服務，創(chuàng)造的價值都是無法計算的。

2.3它能促進文化產業(yè)鏈的繁榮昌盛

有線數字電視的出現，將文化產業(yè)鏈的上下游更加緊密的聯系在了一起。視頻廣告業(yè)的迅速發(fā)展離不開有線數字電視的發(fā)展。影視傳播公司的發(fā)展，同樣離不開有線數字電視的繁榮。因為有線數字電視有著一群十分忠實的觀眾，這些觀眾匯聚了各行各業(yè)的人群。有來自農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有來自城市的，有小孩，有婦女，也有中老年人，還有高級知識分子和工人。任何群體都是有線數字電視的傳播者，靠著這個龐大的傳播群體，就形成了獨特的產業(yè)鏈基礎。文化產業(yè)鏈也就在這個基礎上得以迅速崛起發(fā)展。

3.有線數字電視的發(fā)展及應用措施

3.1豐富節(jié)目內容和滿足群眾需求是發(fā)展的重要內容

有線數字電視之所以能夠快速發(fā)展，是因為它起到了滿足廣大消費者需求的原因，尤其是對鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的科普性、娛樂性都有很大的好處。如果在今后的發(fā)展過程中如果偏離這個方向，那么有線數字電視的發(fā)展就有可能延緩甚至衰退。正因為如此，有線數字電視想要更好更快的發(fā)展，依然需要保持滿足消費者需求這個前提之下來完成。如何滿足城鄉(xiāng)居民消費者需求，可以從豐富有限數字電視的內容上下功夫：

首先，提高有線數字電視的觀看價值，提高有線數字電視的收視率。收視率的提高是一切的基礎，只有收視率提高了，更多的人群才能發(fā)現有線數字電視帶動的經濟效益，才能更加迅猛的促進有線數字電視的發(fā)展。以主流觀眾城鄉(xiāng)居民來做參考，有線數字電視要想吸引他們的注意力，就必須在內容要實現多樣化發(fā)展，如歌曲節(jié)目、文藝節(jié)目、故事劇場節(jié)目、職場節(jié)目、動物世界和科幻天地等等都要包括。凡是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民喜歡的節(jié)目，有線數字電視就應該積極收錄。而且有線數字電視還應該積極創(chuàng)造一些其它媒體所沒有的節(jié)目，才能更加快捷的吸引收視率，從而鞏固自己的地位。

其次，要實現收視率的經濟效益。收視率是為了經濟效益服務的，只有將收視率有效轉化為經濟效益。將轉化來的經濟效益合理的投入到有線數字電視的使用上來，才能使得有線數字電視和經濟效益以及收視率三者形成一個良性的循環(huán)過程。從而保證不斷的利用收益的經濟為豐富有線數字電視內容服務，讓有線數字電視內容更加豐富多彩。

3.2增強有線數字電視的互動性是發(fā)展的重要方向

有線數字電視的發(fā)展勢頭是良好的，前景也十分可觀，但是我們需要從這些良好的勢頭中發(fā)現可能隱藏的危機。從危機出現，改善提高有線數字電視的不足之處。鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民是一個喜歡參與活動的群體，喜歡凡是有個討論，想要滿足他們的需求，有線數字電視就應該有更多的互動內容和環(huán)節(jié)增強他們的參與性。如果能夠讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民能夠參與到對有線數字電視的改進環(huán)節(jié)中來。對提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民積極性是有很大幫助的，而且對鞏固有線數字電視的地位也是十分有利的。在做好互動性方面，可以從有線數字電視的節(jié)目內容出發(fā)。比如讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民參與電視故事情節(jié)的設計，也可以讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對廣告的效果進行參與評估。比如一個廣告效果鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民是否喜聞樂見，是否影響了他們的觀看感覺。并以此為依據，對廣告進行改進投放，從而滿足觀眾的需求。

4.總結

有線數字電視是今后發(fā)展的主要趨勢，只有從根源上做好有線數字電視的內容，才能滿足需求不斷提高的觀眾要求，尤其是農民消費群體的需求。隨著今后科技的發(fā)展和技術的進步，會有越來越多的傳播媒介進入城鎮(zhèn)居民的視野，這些都將成為有線數字電視的潛在競爭對手?，F今，有線數字電視必須趁著這些競爭對手還沒有出現或者還沒有完全成氣候之前，就該早做籌劃，未雨綢繆，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的忠實度大大提高。為將來能夠更好的占領市場，實現有線數字電視的發(fā)展及應用做好鋪墊準備。

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