鄭小鳳 ,張 朋

長期以來，由于信息化教育的深度和廣度不夠，在體育政府部門和企業(yè)中普遍存在著“重硬輕軟”的認(rèn)識誤區(qū)：大型場館、健身設(shè)施建設(shè)方面投入大量資金；且部分已建場館設(shè)施脫離居民實(shí)際需要，成了“形象工程，面子工程”，造成很大的浪費(fèi)。對于軟件建設(shè)的輕視，尤其是已有體育資源的信息發(fā)布和反饋機(jī)制建設(shè)滯后，致使“供給方—產(chǎn)品—需求方”鏈條因信息障礙無法實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)溝通，最終影響體育“硬件”設(shè)施的作用發(fā)揮。根據(jù)第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截止2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，位居第一大上網(wǎng)終端的地位[1]。信息技術(shù)高速發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)給人民帶來了一種全新的平臺和觀測社會的廣闊視野。我們要利用這個平臺，消除“信息孤島”，為人民群眾提供方便快捷的健身信息。國家也極力倡導(dǎo)體育信息化服務(wù)，在《體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》第61條提出：推進(jìn)體育信息化建設(shè)。搭建體育資源網(wǎng)絡(luò)信息平臺，實(shí)現(xiàn)體育信息資源共享[2]。毋庸置疑，構(gòu)建全民健身電子地圖是全民健身信息服務(wù)的重中之重。

1 城市體育健身電子地圖建設(shè)現(xiàn)狀

電子地圖（Electronic map），是一種以可視化數(shù)字地圖為背景，用文本、照片、圖表、聲音、動畫、視頻等多媒體為表現(xiàn)手段，展示城市、企業(yè)、旅游景點(diǎn)等區(qū)域綜合面貌的現(xiàn)代信息產(chǎn)品，是數(shù)字化技術(shù)與古老地圖學(xué)相結(jié)合而產(chǎn)生的一種新的地圖品種，它通過人機(jī)交互手段可以實(shí)時、動態(tài)地提供信息檢索、數(shù)值分析、過程模擬、未來預(yù)測、決策咨詢和定位導(dǎo)航等功能,它可以存貯于計算機(jī)外存，以只讀光盤、網(wǎng)絡(luò)等形式傳播，以桌面計算機(jī)或觸摸屏計算機(jī)等形式提供給大眾使用[3]。本文所指體育電子地圖是以全民健身信息為主題的專題電子地圖。2008年，成都市體育實(shí)景地圖網(wǎng)上成功運(yùn)行，開創(chuàng)了我國體育電子地圖的先河。隨后，部分城市也加入了制作體育電子地圖的行列。然而，我國城市體育電子地圖總體建設(shè)緩慢。在全國600多個城市中，只有成都、上海、南京等20幾個城市已建城市體育電子地圖，計劃制作和正在收集數(shù)據(jù)信息的城市有北京、武漢等。這些城市主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)，比例不及城市總數(shù)的5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的體育健身信息需求。目前已經(jīng)運(yùn)行的電子地圖大多數(shù)鏈接在本市的體育局網(wǎng)站上，方便市民查詢。城市體育健身電子地圖目前發(fā)展最好的是福建省和江蘇?。焊＝ㄊ〗?jīng)過統(tǒng)一規(guī)劃、整體布局，在2012年12月制作了一張包括全省85個縣市區(qū)的福建全民健身電子地圖；截止2013年1月，江蘇省13個城市中有9個城市已經(jīng)初步建成體育健身電子地圖，雖然有些城市的區(qū)縣健身信息還沒有錄入，已經(jīng)錄入的健身信息中部分條目內(nèi)容空白，但已做到了敢為人先，在先行先試上邁出了實(shí)質(zhì)性步伐。

2 居民對城市體育健身電子地圖建設(shè)訴求調(diào)查

本文通過作者本人及委托他人的方式對成都、上海、南京3地進(jìn)行215人次（接受訪談?wù)撸┑脑L談?wù){(diào)查，其中79人次有經(jīng)常進(jìn)行體育鍛煉的習(xí)慣。訪談內(nèi)容涉及電子地圖頁面設(shè)計、內(nèi)容信息、附加功能，以了解居民對城市體育健身電子地圖的建設(shè)訴求。接受訪談的市民中有163人次表示應(yīng)該加強(qiáng)城市體育健身電子地圖建設(shè)，25人次表示無所謂；27人次認(rèn)為沒有必要建設(shè)。認(rèn)為沒必要建設(shè)的主要是有長期鍛煉習(xí)慣和固定鍛煉場所的老年人（25人次），且以老年女性居多（18人次）；選擇“無所謂”的以中年婦女群體為主（20人次）。訪談得知，認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)城市體育健身電子地圖建設(shè)的163人中，大多數(shù)人對電子地圖結(jié)構(gòu)布局和信息選項(xiàng)設(shè)計表示出較大關(guān)注，認(rèn)為電子地圖首要的功能是實(shí)用，地圖提供的信息要準(zhǔn)確、有效、全面、貼近生活、方便查詢。本文結(jié)合居民的反饋意見，綜合分析已經(jīng)運(yùn)行的體育健身電子地圖的優(yōu)缺點(diǎn)，以期構(gòu)建布局合理、結(jié)構(gòu)完善和操作方便的體育健身電子地圖。

表1 成都、上海、南京城市體育電子地圖比較TableI A Comparison between the Electronic Maps of Chengdu, Shanghai and Nanjing

3 城市體育健身電子地圖結(jié)構(gòu)與功能分析

3.1 城市體育健身電子地圖結(jié)構(gòu)—內(nèi)容布局

3.1.1 頁面設(shè)計原則

簡潔原則。城市體育健身電子地圖，要在宏觀層面進(jìn)行整體布局，保持地圖頁面簡潔大方、信息明確，使用戶對其所需信息能夠“一覽無余”。簡潔原則要求所發(fā)布信息：第一，信息高度相關(guān)性，即城市體育電子地圖所發(fā)布信息必須與居民健身高度相關(guān)，無關(guān)或關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的信息避免出現(xiàn)在查詢主頁上；第二，信息排列類聚性，即將同類信息進(jìn)行歸總，以根目錄的形式在地圖主頁供用戶選擇查詢，而不是將所有信息密密麻麻地放在地圖頁面；第三，信息結(jié)構(gòu)層次性，按地域?qū)Ⅲw育健身信息進(jìn)行區(qū)層劃分，以利于不同消費(fèi)者對健身項(xiàng)目消費(fèi)目標(biāo)地點(diǎn)的選擇。電子地圖頁面是人們獲得信息的入口，表達(dá)上要突出電子地圖的主題、內(nèi)容、概念和目標(biāo)對象。電子地圖屬于信息查詢類產(chǎn)品，以實(shí)用功能為主，注重視覺元素的均衡排布，較少裝飾性的元素。簡潔的頁面要求具備以下特點(diǎn)：醒目的標(biāo)題；簡單的關(guān)鍵詞；頁面元素大小適中，布局勻稱；不同元素間隔恰當(dāng)；字體適當(dāng)；色彩和諧。城市體育健身電子地圖簡潔性原則是為了讓不同生活背景的消費(fèi)者都能“看得清楚、用得明白”。

一致原則。城市體育健身電子地圖的一致性，是指主題與內(nèi)容相符、主頁面與子頁面相似。這就要求在電子地圖建設(shè)中做到：第一，統(tǒng)一的頁面排版。其中包括相同的頁邊距、文本，圖形之間保持相同的間距，各個頁面應(yīng)當(dāng)使用相同的圖標(biāo)等。第二，統(tǒng)一的導(dǎo)航欄。電子地圖每頁的導(dǎo)航欄要保持一致，方便用戶返回上一步操作或直接返回首頁，以使訪問者不會迷失方向。第三，統(tǒng)一的調(diào)色板。頁面中的每個元素與整個頁面以及站點(diǎn)的色彩和風(fēng)格上保持相似。第四，統(tǒng)一的字體。文字顏色和大小要同圖像的顏色保持一致并注意色彩和諧搭配。城市體育健身電子地圖一致性能夠避免變化給消費(fèi)者帶來的復(fù)雜感和不適感。

對比原則。對比是強(qiáng)調(diào)某些重要內(nèi)容最有效的辦法之一，實(shí)現(xiàn)對比的方法很多，最常用的是使用顏色進(jìn)行對比。好的對比度使內(nèi)容更易于辨認(rèn)和接受，電子地圖的搜尋結(jié)果顯示在地圖上的顏色與電子地圖的主色調(diào)之間應(yīng)當(dāng)有適當(dāng)?shù)膶Ρ榷取＠?，用戶的查詢結(jié)果用小氣球標(biāo)注在地圖上時，小氣球的顏色應(yīng)當(dāng)與電子地圖的整體顏色有鮮明的對比，讓市民一眼就能發(fā)現(xiàn)小氣球。標(biāo)題、內(nèi)容提要、正文等文字內(nèi)容，用顏色來強(qiáng)化區(qū)分。

3.1.2 城市體育健身電子地圖的查詢選項(xiàng)設(shè)置要求

查詢選項(xiàng)是電子地圖的關(guān)鍵，它的目的是引導(dǎo)瀏覽者在頁內(nèi)瀏覽，獲得想要的健身信息。所以，我們要明白電子地圖首頁的查詢選項(xiàng)并不是表示具體的物象和特征，它是要表達(dá)一定的意圖和要求，指引人們?nèi)カ@得想要的信息，如果人們接受這種引導(dǎo)，滿意這種安排，那么查詢選項(xiàng)的設(shè)置是成功的。相反，如果按照查詢選項(xiàng)的分類，選擇查詢選項(xiàng)中的關(guān)鍵詞，經(jīng)過幾次點(diǎn)擊查詢選項(xiàng)，都不能獲得想要的信息，甚至被這種凌亂的邏輯思路搞得暈頭轉(zhuǎn)向，那么人們就會對這個網(wǎng)站失去信心。

上海、南京、成都作為全國重要城市，在經(jīng)濟(jì)、政治、文化方面具有明顯的引領(lǐng)作用。本文對這3個城市的體育健身電子地圖進(jìn)行比較，具體問題具體分析，希望從中得到一些啟示，為后續(xù)設(shè)計出邏輯嚴(yán)密、分類準(zhǔn)確、操作方便、功能完善的查詢選項(xiàng)提供借鑒。

由表1可知，3大城市體育健身電子地圖查詢選項(xiàng)相同項(xiàng)兩項(xiàng)——區(qū)縣分類查詢（或區(qū)域查詢）和關(guān)鍵字查詢。區(qū)域分類查詢是從空間地理的角度，把場地設(shè)施限定在一定范圍內(nèi)，使其符合人們的查詢邏輯。關(guān)鍵字查詢，將有效信息歸類后按照關(guān)鍵詞根進(jìn)行查詢，方便高效，使用戶能夠按照自己所需查詢相關(guān)信息。由表1可知，只有上海965365全民健身電子地圖的關(guān)鍵字查詢有相應(yīng)的提示，其他兩個電子地圖都沒有相應(yīng)提示。缺少提示，會降低市民在輸入時的方向感，如果市民反復(fù)輸入幾次都沒有結(jié)果，就會失去耐心。

人們要運(yùn)動健身，離不開場地設(shè)施、健身項(xiàng)目；人們關(guān)心健康，就會關(guān)注體質(zhì)測試、健康咨詢；人們參加體育活動，就離不開體育用品、體育培訓(xùn)等等，電子地圖應(yīng)該全部包括與人們健身有關(guān)的全部信息?？紤]上述因素，結(jié)合表1，三大城市體育健身電子地圖各有其優(yōu)缺點(diǎn)，成都體育實(shí)景地圖中的“分類項(xiàng)目查詢”中包含23個運(yùn)動項(xiàng)目，而南京10 min體育健身電子地圖同樣是按“運(yùn)動項(xiàng)目查詢”，其查詢內(nèi)容包括：田徑、球類運(yùn)動、體操舞蹈、水上運(yùn)動、棋牌益智、健身運(yùn)動、戶外運(yùn)動、對抗運(yùn)動、其他，總共76個運(yùn)動項(xiàng)目（在電子地圖上，常見的運(yùn)動項(xiàng)目羅列在地圖左側(cè)，所有的運(yùn)動項(xiàng)目放在“其他”選項(xiàng)中隱藏起來，點(diǎn)擊“其他”選項(xiàng)，可以看到未顯示的常見項(xiàng)目選項(xiàng)）。例如：其所列體操舞蹈類包括：體操、健美操、藝術(shù)體操、體育舞蹈、廣場健身舞、健身腰鼓、木蘭扇、空竹、秧歌、柔力球、健身氣功、太極拳、中國武術(shù)、跆拳道、瑜伽、毽球、舞龍舞獅、蹦床18個項(xiàng)目。成都體育實(shí)景地圖和上海965365全民健身電子地圖則沒有詳列市民參與健身的所有運(yùn)動項(xiàng)目。雖然南京10 min體育健身電子地圖中運(yùn)動項(xiàng)目羅列得比較齊全，并設(shè)有屬性查詢項(xiàng)，將場地設(shè)施分成了室內(nèi)、室外、收費(fèi)、免費(fèi)，滿足不同市民的查詢需要。但電子地圖仍存在一些項(xiàng)目疏漏，比如體質(zhì)監(jiān)測室、體育彩票、體育用品、體育培訓(xùn)、體育競賽活動等并未列明。上海965365全民健身電子地圖中“熱門推薦查詢”、“運(yùn)動項(xiàng)目查詢”、“健身場館查詢”查詢項(xiàng)備選子項(xiàng)不全。建議把所有已有運(yùn)動項(xiàng)目設(shè)施全部羅列，再設(shè)置一個“場地設(shè)施類型查詢”，按照場地設(shè)施屬性或名稱命名和“運(yùn)動項(xiàng)目查詢”形成互補(bǔ)。如果通過運(yùn)動項(xiàng)目查不到的場地設(shè)施信息，可以在場地設(shè)施類型中查找，如通過設(shè)施選項(xiàng)的運(yùn)動項(xiàng)目“籃球”選項(xiàng)查找到特定區(qū)域的所有籃球場、籃球館；如果僅根據(jù)運(yùn)動項(xiàng)目搜索，得到的結(jié)果不明確、直觀，如：健身路徑，晨早晚練點(diǎn)等單根據(jù)運(yùn)動項(xiàng)目就無法進(jìn)行搜索；同時，基于大部分市民喜歡直接進(jìn)行場地設(shè)施查詢的實(shí)際情況，設(shè)置場地設(shè)施類型查詢選項(xiàng)是有必要的。需要把健身路徑、晨早晚練點(diǎn)、公園、廣場、體育館、青少年活動中心、老年健身點(diǎn)、經(jīng)營型健身中心、健身俱樂部、學(xué)校場館設(shè)施等納入其中，使電子地圖場地設(shè)施類選項(xiàng)更加豐富。

查詢選項(xiàng)設(shè)計思路：以服務(wù)為導(dǎo)向，時刻站在用戶的角度思考布局，要明白做出來的界面是供消費(fèi)者使用的。要站在用戶的角度，以用戶為中心設(shè)計查詢選項(xiàng)，而不是以設(shè)計者意愿去設(shè)計選項(xiàng)。市民最終是要查詢一些具體的健身信息，具體的信息需要有明確的且被消費(fèi)者普遍接受的限定詞，這些限定詞就成為查詢選項(xiàng)設(shè)置時的關(guān)注點(diǎn)。

對于查詢選項(xiàng)設(shè)置的要求：（1）邏輯清晰。查詢選項(xiàng)必須經(jīng)過科學(xué)分析并有效選擇，以符合大眾信息搜索的邏輯。（2）簡單明了。查詢選項(xiàng)的關(guān)鍵詞要用一些簡單明了的常用詞匯或習(xí)慣用語，讓市民一看就知道電子地圖所表達(dá)是什么。（3）分類準(zhǔn)確。頁面每個查詢選項(xiàng)都應(yīng)該有其存在的必要性，而不是堆砌一些無關(guān)的、冗余的信息。（4）窮盡原則。查詢選項(xiàng)要涵蓋所有的健身信息，不要有遺漏。除此之外，還要確保頁面上每一個元素都能讓使用者清晰辨認(rèn)，方便用戶查找。

城市體育健身電子地圖完備的查詢選項(xiàng)應(yīng)包括：區(qū)域查詢、運(yùn)動項(xiàng)目查詢（囊括地方的所有群眾體育項(xiàng)目）、設(shè)施分類查詢(應(yīng)當(dāng)標(biāo)明場地設(shè)施的屬性或名稱命名)、關(guān)鍵字查詢（應(yīng)當(dāng)有提示，引導(dǎo)市民在搜索框輸入內(nèi)容）及推薦查詢（體質(zhì)測試、體育彩票、體育用品等）。

3.1.3 以市民需求為導(dǎo)向，制作功能完善的電子地圖

電子地圖在數(shù)據(jù)采集時會耗費(fèi)大量的人力、物力、財力，從資源節(jié)約的角度，要求我們在收集數(shù)據(jù)時，盡量一次性把數(shù)據(jù)搜集完整，如：負(fù)責(zé)人、聯(lián)系電話、地址、場地設(shè)施情況、價格、開放時間、交通指南等。電子地圖應(yīng)該以市民為中心，想市民之所想，健身信息當(dāng)然是越全面越好，如果在耗費(fèi)大量的人力、物力、財力的情況下，仍不能達(dá)到理想效果，豈不是“事倍功半”。

地圖是現(xiàn)實(shí)世界的縮影，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)。網(wǎng)絡(luò)地圖服務(wù)，以其實(shí)時性、大信息量、豐富的功能，成為傳統(tǒng)地圖的延伸，同時擴(kuò)展出無法替代的實(shí)用性和功能性。常用功能應(yīng)包括：提供多級比例尺的地圖查看，提供放大、縮小、平移、打印、測距、保存、發(fā)送、標(biāo)注位置、糾錯功能、清除痕跡等多種地圖操作功能；投訴及建議、手機(jī)客戶端服務(wù)（如今手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)4.2億）等服務(wù)功能。電子商務(wù)功能開發(fā)，電子商務(wù)是利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動[4]。電子商務(wù)可以理解為以internet為依托，借助一定的信用支付手段，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行產(chǎn)品的購銷、費(fèi)用支付及其他商務(wù)活動等。目前，已運(yùn)營的城市體育健身電子地圖只有少數(shù)只能通過電話進(jìn)行場館預(yù)定，隨著電子商務(wù)的引入，應(yīng)盡快完善體育場館的網(wǎng)上預(yù)約和在線支付功能，方便市民健身。

3.1.4 電子地圖的反饋評價、維護(hù)及監(jiān)督

電子地圖繪制是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，不僅包括數(shù)據(jù)搜集、整理、選擇、處理、加工，還包括測繪及計算機(jī)技術(shù)等，要把各項(xiàng)工作做好，單靠設(shè)計人員和信息采集人員的努力是不夠的，地圖應(yīng)該設(shè)置反饋評價系統(tǒng)，讓用戶參與到電子地圖的設(shè)計過程中。比如，市民把電子地圖不足之處反饋給工作人員，工作人員根據(jù)群眾意見，積極改進(jìn)電子地圖，滿足市民需求。市民作為城市體育健身電子地圖的重要受益者，對自身利益的關(guān)注使其更加關(guān)心周圍健身設(shè)施環(huán)境的變化，并將這種變化通過反饋系統(tǒng)傳輸給電子地圖設(shè)計者，以利于電子地圖信息的及時調(diào)整；市民的廣泛參與保證了已獲信息的正確性，同時降低后續(xù)補(bǔ)充信息的成本。

體育健身電子地圖建設(shè)須有一只得力的隊伍承擔(dān)這項(xiàng)工作，這支隊伍不僅要對體育場地設(shè)施了如指掌，且能夠?qū)⒑线m的技術(shù)引入實(shí)際工作，他們是連接群眾體育工作和現(xiàn)代信息技術(shù)的橋梁，電子地圖的維護(hù)也同樣如此，根據(jù)電子地圖客觀性、信息容量大、信息多樣性、更新快速及信息的動態(tài)性等特點(diǎn)，要求電子地圖配備專業(yè)的專職工作人員，以隨時回應(yīng)市民的反饋意見，隨時關(guān)注電子地圖的技術(shù)問題。如：服務(wù)器不能滿足正常登陸和查詢，比如上海965365全民健身電子地圖就曾出現(xiàn)過這樣的問題；及時更新電子地圖健身信息等。我們不能忽視對電子地圖的維護(hù)，它關(guān)系到電子地圖是否能為市民所接受，這是電子地圖能否有效發(fā)揮作用的關(guān)鍵所在。

3.2 城市體育健身電子地圖功能分析

3.2.1 體育健身電子地圖為市民提供大量的健身信息

市民可以利用體育電子地圖查找最近的體育場地設(shè)施，節(jié)省時間、方便健身；體育電子地圖搜集大量健身信息，滿足市民不同需求，如：體育場地設(shè)施的數(shù)量、質(zhì)量、位置、開放時間、價格、負(fù)責(zé)人、聯(lián)系方式、指導(dǎo)人員（社會體育指導(dǎo)員、教練）基本情況，交通指南，周邊環(huán)境等等，市民足不出戶，就可以獲得所需健身信息，拓寬人們獲取健身信息的渠道，滿足大眾健身需求。

3.2.2 促進(jìn)體育消費(fèi)

應(yīng)認(rèn)識到居民日益增長的體育信息的需求和獲得體育信息的消費(fèi)應(yīng)該成為體育消費(fèi)新的增長點(diǎn)之一[5]。人們通過電子地圖，可以快速獲取經(jīng)營型場地設(shè)施信息，減少了人們的搜尋成本或誤認(rèn)為沒有地方鍛煉，而放棄體育健身活動。

3.2.3 體育健身電子地圖為體育部門制定群眾體育發(fā)展戰(zhàn)略提供客觀依據(jù)

電子地圖詳細(xì)的統(tǒng)計了體育場地設(shè)施數(shù)量、質(zhì)量等，可以根據(jù)場地設(shè)施的分布情況進(jìn)行分析，調(diào)整體育場地建設(shè)投資方向和建設(shè)布局以及制定體育場地發(fā)展規(guī)劃?？梢赃M(jìn)行分類別查詢、搜索、對比等，了解區(qū)域體育場地設(shè)施差距，通過統(tǒng)籌規(guī)劃實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.2.4 體育健身電子地圖為體育科學(xué)研究提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

電子地圖全面統(tǒng)計了體育場地數(shù)量、結(jié)構(gòu)、分布和使用管理情況，對全市、縣各級各類體育場地進(jìn)行全面普查、統(tǒng)計，為科學(xué)研究提供了數(shù)據(jù)，避免不同研究者的重復(fù)調(diào)研。同時，能夠保證數(shù)據(jù)的同一性和權(quán)威性，減少學(xué)者局部調(diào)研帶來的信息遺漏并減少數(shù)據(jù)分析誤差，提高研究成果的正確性和解釋力。

4 城市體育健身電子地圖建設(shè)者分析

電子地圖是一項(xiàng)公共健身服務(wù)項(xiàng)目，目的是為了市民獲得健身信息，找到身邊最便利的健身場所，方便日常體育鍛煉。政府作為公共利益的代言人，能保證公共利益的最終實(shí)現(xiàn)，且擁有明顯的組織和制度優(yōu)勢；而市場主體具有制作電子地圖的相關(guān)技術(shù)優(yōu)勢。因此，“政府決策、市場參與”是城市體育健身電子地圖建設(shè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源互補(bǔ)的理想方式。

4.1 省級政府部門統(tǒng)一規(guī)劃，制作一張電子地圖

福建省體育健身信息公共服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行了省級統(tǒng)一規(guī)劃，進(jìn)入福建省體育局網(wǎng)站就可以通過公共服務(wù)信息查詢通道搜索各地市體育健身場館信息。本文之所以提倡各省統(tǒng)一制作一張電子地圖，主要出于以下考慮 ：第一，節(jié)省人力、物力、財力資源；第二，一張電子地圖使用一個名稱，方便市民記住網(wǎng)站名稱及網(wǎng)址。通過對江蘇省內(nèi)各城市體育電子地圖的比較發(fā)現(xiàn)，南京、常州、鎮(zhèn)江、連云港、無錫、徐州宿遷等城市以自我為主體，獨(dú)立制作本城市的電子地圖，同時江蘇省也制作了一張全省的電子地圖——江蘇體育數(shù)字地圖。各電子地圖形式、內(nèi)容不統(tǒng)一，不僅查詢方法存在差異，查詢結(jié)果也“不同”，這個“不同”指的是各市的電子地圖和搜索信息不一樣，有的信息在各市電子地圖上能搜到而在江蘇體育數(shù)字地圖上就搜不到。同一個省，省級、市級多張電子地圖，且信息內(nèi)容、查詢方式存在差異。其結(jié)果，一是重復(fù)建設(shè)造成資源浪費(fèi)；二是多重渠道結(jié)果不同會把市民弄得暈頭轉(zhuǎn)向，不知到底該用哪張地圖、該信哪張地圖。

4.2 市場參與，為體育健身電子地圖建設(shè)開源節(jié)流

為電子地圖建設(shè)提供經(jīng)費(fèi)保障，本文倡導(dǎo)引入市場手段。引入市場手段并不是唯利是圖，而是為體育電子地圖的發(fā)展完善提供更多的經(jīng)濟(jì)支持。設(shè)計之初再完美的電子地圖，如果沒有后續(xù)的積極維護(hù)，遲早會變成廢棄的網(wǎng)站。當(dāng)然引入市場手段并不是完全市場化，而是利用市場手段服務(wù)公共體育信息建設(shè)。

眾所周知，電子地圖不光是對數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理，還包括其他技術(shù)方面，如：計算機(jī)科學(xué)、地理學(xué)、多媒體技術(shù)、地理信息系統(tǒng)、色彩學(xué)、遙感技術(shù)、美學(xué)等，作為體育局或體育相關(guān)部門，并非一定要擁有或雇傭各方面人才來進(jìn)行部門化工作，可建設(shè)地圖網(wǎng)站。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，可以通過服務(wù)外包、合作開發(fā)、政府購買等方式實(shí)現(xiàn)電子地圖的建設(shè)與運(yùn)營。多個已建體育健身電子地圖的城市，采用了與市場主體合作的方式來完成地圖網(wǎng)站的前期建設(shè)和后續(xù)維護(hù)（見表2）。

由表2可知，尋求合作伙伴共同制作電子地圖，在市場經(jīng)濟(jì)條件下已經(jīng)非常普遍，其思路是：一方出讓技術(shù)，收獲收益，另一方支付費(fèi)用，獲取技術(shù)。電子地圖建設(shè)與維護(hù)費(fèi)用的來源，一是財政性的公共支出；二是贊助和網(wǎng)站商業(yè)開發(fā)，因?yàn)楣俜骄W(wǎng)站作為民眾廣為鏈接的宣傳平臺具有很高的市場價值。電子地圖是為市民服務(wù)的，市民通過使用電子地圖，可以方便快捷地獲得健身信息，電子地圖建成并運(yùn)營，會吸引大批的瀏覽者，這大批瀏覽者可以為地圖網(wǎng)站帶來商機(jī)。如：上海965365全民健身電子地圖和鎮(zhèn)江市10 min體育健身服務(wù)平臺，借助電子地圖平臺，為合作伙伴做廣告，把丁丁網(wǎng)和金山網(wǎng)的導(dǎo)航欄分別放入了電子地圖每頁頁眉區(qū)域。這樣企業(yè)的知名度提升，客戶主動找商家，實(shí)現(xiàn)逆向營銷，這是一種很好的互利合作方式，可以根據(jù)對對方網(wǎng)站的瀏覽數(shù)量，減少對體育局的收費(fèi)，節(jié)省財政開支。上海965365全民健身電子地圖對于廣告贊助意識較強(qiáng)，不僅把丁丁網(wǎng)納入地圖系統(tǒng)，還將部分商家、企業(yè)的宣傳圖像或文字信息放在電子地圖鏈接頁面左側(cè)中上的位置，如對可麗可心、小肥羊、修身堂5店聯(lián)盟、伊美人SPA養(yǎng)生會所等網(wǎng)站鏈接。通過對網(wǎng)頁的合理布局，在不影響視覺效果及市民獲得信息的情況下，廣告植入是可行的，但不能太多，以免廣告“喧賓奪主”，影響市民獲取信息的速度和質(zhì)量。體育健身電子地圖是全民健身的一項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)涵蓋所有健身信息，包括經(jīng)營性健身場地設(shè)施。毫無疑問，電子地圖對經(jīng)營性場地設(shè)施主體具有廣告效應(yīng)，隨著電子地圖對電子商務(wù)功能的引入，地圖建設(shè)主體對每筆成交交易向經(jīng)營性主體收取一定額度的傭金，是一種有效的市場互利行為。

表2 部分城市電子地圖的合作伙伴一覽表Table II Partners of the Electronic Maps of Some Cities

5 結(jié)論

城市體育健身電子地圖是溝通市民體育健身需求與健身產(chǎn)品的“橋梁”，是解決當(dāng)下健身產(chǎn)品“信息孤島”的有效途徑。城市體育健身電子地圖建設(shè)，具有方便市民健身、促進(jìn)體育消費(fèi)以及為群眾體育發(fā)展戰(zhàn)略提供信息參考、為后續(xù)科學(xué)研究提供借鑒的作用。在分析部分先行城市電子地圖建設(shè)優(yōu)點(diǎn)與不足的基礎(chǔ)上，提出簡潔、明快、暢通、高效的城市體育健身電子地圖建設(shè)構(gòu)想：以服務(wù)為導(dǎo)向，科學(xué)設(shè)計地圖頁面結(jié)構(gòu)，內(nèi)容準(zhǔn)確完善，強(qiáng)化反饋、維護(hù)及監(jiān)督功能，省級統(tǒng)一規(guī)劃，加強(qiáng)政府與市場的合作，滿足居民健身信息需求。

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