■趙世杰 哈爾濱商業(yè)大學(xué)計(jì)算機(jī)與信息工程學(xué)院

■姚依鳴 哈爾濱商業(yè)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院

前言：中國(guó)傳統(tǒng)布藝具有鮮明的文化特征和功能性，具有濃郁的東方品味和生活氣息，在世界各地中國(guó)傳統(tǒng)布藝有著極大的市場(chǎng)和影響力，我們應(yīng)該挖掘中國(guó)傳統(tǒng)布藝的文化潛力和商業(yè)潛力，在擴(kuò)大中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品銷售的基礎(chǔ)上，完成中國(guó)傳統(tǒng)文化的推廣，促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，擴(kuò)大中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響力，增進(jìn)世界對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，在加深國(guó)際交流的前提下，實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的新發(fā)展。中國(guó)傳統(tǒng)布藝的商業(yè)化可以利用當(dāng)前商業(yè)的手段提升中國(guó)傳統(tǒng)布藝的推廣速度和使用范圍，在利用設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷的現(xiàn)代化商業(yè)步驟的同時(shí)盡快實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)布藝對(duì)世界影響。中國(guó)傳統(tǒng)布藝的商業(yè)化是對(duì)傳統(tǒng)文化和歷史資源的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)嶄新的研究方向，需要我們加大對(duì)此的重視，加深對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)布藝商業(yè)化開(kāi)發(fā)的理解，運(yùn)用各種手段實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)布藝中潛在資源的挖掘。做好中國(guó)傳統(tǒng)布藝商業(yè)化工作應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品商業(yè)營(yíng)銷的實(shí)際，在借鑒紡織品和中國(guó)其他傳統(tǒng)文化的商業(yè)手段的同時(shí)，加快中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品商業(yè)的步伐，在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品商業(yè)化發(fā)展進(jìn)行初步梳理和整合的基礎(chǔ)上，探索出適應(yīng)中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品商業(yè)化的新道路。

一、建立中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品的商業(yè)性網(wǎng)站

首先，建立中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品的網(wǎng)站，以大眾感興趣的知識(shí)和文化內(nèi)容作為網(wǎng)站的主體部分，利用中國(guó)傳統(tǒng)文化的感染力和認(rèn)同感去吸引廣大的潛在消費(fèi)者。其次，將中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品網(wǎng)站的關(guān)鍵詞列入網(wǎng)絡(luò)搜索的域名排名，這樣會(huì)有助于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在搜索時(shí)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品網(wǎng)站的命中率。其三，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品網(wǎng)站建立元標(biāo)記，這樣也可達(dá)到便宜搜索的效果。其四，利用百度地圖、谷歌商家、微信等方式加強(qiáng)宣傳，在百度地圖中，中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品銷售企業(yè)可以在支付一定費(fèi)用的基礎(chǔ)上，標(biāo)記出企業(yè)的位置和交通線路，比如可以將中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品銷售企業(yè)的具體位置和服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行精確標(biāo)記，將中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品銷售企業(yè)的服務(wù)電話和交通路線進(jìn)行等級(jí)，在經(jīng)過(guò)百度驗(yàn)證之后，就可以實(shí)現(xiàn)客戶通過(guò)百度搜索中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品銷售企業(yè)時(shí)，馬上將出現(xiàn)公司在百度地圖里面的標(biāo)記信息完全展示出來(lái)。這樣適合中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品銷售企業(yè)的商業(yè)化宣傳。最后，使用的錨文本鏈接名稱表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)布藝的內(nèi)容，比如加強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品銷售企業(yè)和別的商家網(wǎng)站進(jìn)行交換鏈接時(shí)，可以將鏈接名稱設(shè)置為“中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品”這樣的關(guān)鍵詞，這樣也可以達(dá)到對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品的宣傳目的。

二、利用企業(yè)黃頁(yè)目錄加大宣傳

中國(guó)企業(yè)黃頁(yè)是最具權(quán)威性的，我們可以在中國(guó)企業(yè)黃頁(yè)中開(kāi)辟出專有的分類，加大中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品被識(shí)別和查詢的可能，同時(shí)也可以利用郵電系統(tǒng)和銀行系統(tǒng)的黃頁(yè)目錄進(jìn)行宣傳，這樣做不但可以達(dá)到有效區(qū)別中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品的消費(fèi)人群，還可以降低中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品的宣傳費(fèi)用支出。

三、加大中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品的廣告宣傳

可以利用PPC廣告形式，中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品生產(chǎn)廠商廣告，其他銷售企業(yè)廣告胡話、第三方廣告支持等模式加大中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品的廣告宣傳力度，實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品商業(yè)化的宣傳和推廣。

四、時(shí)刻檢查中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)作出正確優(yōu)化推廣

每隔一段時(shí)間檢查中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品網(wǎng)站關(guān)鍵詞流量狀況，然后作出正確組合推廣策略。例如以前客戶搜索中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品時(shí)是何種習(xí)慣，當(dāng)出現(xiàn)流量下降和命中率不高時(shí)應(yīng)該積極更換可能出現(xiàn)錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞，此外，還應(yīng)該借鑒其他行業(yè)商業(yè)化成功的經(jīng)驗(yàn)，做到與實(shí)際相符，與潮流一致。

五、利用社交媒體進(jìn)行中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品的宣傳

自web2.0推出后，全社會(huì)各方面信息都形成了交互，在當(dāng)今的社會(huì)中社交媒體就成了一個(gè)必備的宣傳推廣手段。時(shí)下興起的微博、微信對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品的推廣也不失為一種好辦法?？梢砸灾袊?guó)傳統(tǒng)布藝制品為關(guān)鍵詞概況宣傳活動(dòng)，加快與同行業(yè)的人的交往和交流，這是中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品宣傳的好辦法。

六、利用問(wèn)答評(píng)論推薦模式進(jìn)行中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品的推廣

客戶點(diǎn)評(píng)和推薦始終是一個(gè)企業(yè)的發(fā)展實(shí)力體現(xiàn)。比如現(xiàn)在的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)就是利用這個(gè)模式，將商家的信息發(fā)到點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上，由該商家的客戶進(jìn)行評(píng)價(jià)、推薦，真實(shí)的一種推廣方式。

我們應(yīng)該利用這一模式，開(kāi)展中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品的問(wèn)答評(píng)論推薦模式的建立，不斷擴(kuò)大和實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品的商業(yè)化。

七、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品商業(yè)化是盡快對(duì)全世界播撒中國(guó)傳統(tǒng)文化，開(kāi)發(fā)中國(guó)傳統(tǒng)布藝潛在價(jià)值的手段，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步發(fā)展和推廣，特別是當(dāng)今的社會(huì)人們對(duì)精神文化的需要越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)于傳統(tǒng)文化的探究和認(rèn)知越來(lái)越深入，在這樣的大背景下中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品商業(yè)化可以充分發(fā)揮設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、再開(kāi)發(fā)的商業(yè)模式，達(dá)到推廣中國(guó)傳統(tǒng)布藝的作用。本文提供了中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品商業(yè)化的一些手段和方法，這些方法集中與現(xiàn)實(shí)的操作層面，難免會(huì)出現(xiàn)掛一漏萬(wàn)的失誤，希望后續(xù)研究者能夠在本文的基礎(chǔ)上，重新審視中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品商業(yè)化這一新課題，尋找出中國(guó)傳統(tǒng)布藝制品商業(yè)化的新模式和新手段。

[1]陳邦偉.功能性紡織品快速進(jìn)入市場(chǎng)的商業(yè)化運(yùn)作模式[A].“力恒杯”第11屆功能性紡織品、納米技術(shù)應(yīng)用及低碳紡織研討會(huì)論文集[C].2011

[2]虞翠萍.簡(jiǎn)述我國(guó)紡織業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[A].信息時(shí)代科技情報(bào)研究、科技期刊編輯學(xué)術(shù)論文集[C].2004