蔡婕萍，許和連

（湖南大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410079）

一、引言

涉外會(huì)展主要是與國(guó)外企業(yè)相關(guān)的一種特殊會(huì)展，一般包括本地企業(yè)出國(guó)參展和在本地開(kāi)展國(guó)際會(huì)展吸引外企參展兩種形式。作為國(guó)際商貿(mào)活動(dòng)的一種重要形式，涉外會(huì)展已成為企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的重要載體和有效途徑。隨著我國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，對(duì)外交流逐步擴(kuò)大，國(guó)外大型展覽會(huì)吸引了眾多欲走出國(guó)門(mén)將產(chǎn)品或技術(shù)遠(yuǎn)銷(xiāo)海外的企業(yè)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越成熟的會(huì)展體系與龐大的消費(fèi)群體也吸引了大批國(guó)外廠(chǎng)商來(lái)華參展，不論是何種形式的涉外會(huì)展，都是一種非常有效的促銷(xiāo)渠道。涉外會(huì)展不僅可以使本土企業(yè)逐步走向世界，直接促進(jìn)外貿(mào)往來(lái)，而且對(duì)提升企業(yè)國(guó)際形象和競(jìng)爭(zhēng)力有較大的推動(dòng)作用。相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的涉外會(huì)展起步較晚，但發(fā)展迅速。1993年，中國(guó)加入亞洲會(huì)展觀(guān)光局協(xié)會(huì)，成為亞洲十大會(huì)員國(guó)之一以來(lái)，每年通過(guò)中國(guó)貿(mào)促會(huì)等組織派專(zhuān)業(yè)人員前往國(guó)外推廣，也鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)前去國(guó)外參加會(huì)展。同時(shí)國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)了我國(guó)企業(yè)出國(guó)和外國(guó)企業(yè)進(jìn)來(lái)的數(shù)量和規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)每年以20%左右的速度遞增，目前已經(jīng)初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為核心的國(guó)際會(huì)展中心城市。

上海作為我國(guó)第一批走向國(guó)際化進(jìn)程的都市，以其區(qū)位優(yōu)勢(shì)吸引了大批國(guó)外和國(guó)內(nèi)企業(yè)前來(lái)交流、交易、合作，目前上海市舉辦展會(huì)居全國(guó)首位，已形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，會(huì)展業(yè)總收入約占全國(guó)的50%；會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施較完善，國(guó)際型會(huì)展中心總面積超過(guò)15萬(wàn)平方米，專(zhuān)業(yè)的會(huì)展企業(yè)達(dá)100多家，與會(huì)展業(yè)相關(guān)企業(yè)達(dá)8000多家；會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍多，華東師范學(xué)院成立了上海會(huì)展教育學(xué)院，專(zhuān)為會(huì)展業(yè)培養(yǎng)人才、進(jìn)行職業(yè)評(píng)定；會(huì)展市場(chǎng)體系成熟，2002年上海率先成立了全國(guó)第一家會(huì)展協(xié)會(huì)，2005年市政府通過(guò)了《上海市展覽業(yè)管理辦法》，以規(guī)范展覽經(jīng)營(yíng)行為，完善上海市會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展。

2010-2012年，上海市承辦國(guó)際會(huì)展的平均每年數(shù)量達(dá)230多次，計(jì)劃出國(guó)參展的展會(huì)平均每年數(shù)量為120多次，涉外會(huì)展數(shù)量居全國(guó)首位。展會(huì)是達(dá)成貿(mào)易、吸引外資的絕佳平臺(tái)，特別是專(zhuān)業(yè)性的涉外會(huì)展，以其信息的高度集中性、交易的低成本性和低風(fēng)險(xiǎn)性成為各國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)、尋求海外合作伙伴的重要途徑。事實(shí)上，有20%左右的外貿(mào)企業(yè)是靠參加涉外展的方式認(rèn)識(shí)客戶(hù)并獲得進(jìn)一步交流、合作的機(jī)會(huì)。同時(shí)，上海市外向型經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)步發(fā)展，2010-2012年，上海市進(jìn)出口總額平均每年達(dá)4500 多億美元，實(shí)際利用外資額達(dá)120 多億美元。會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效應(yīng)機(jī)制是當(dāng)前學(xué)者研究的重點(diǎn)內(nèi)容之一，但由于產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展相對(duì)較晚，目前對(duì)于該問(wèn)題的研究大多為經(jīng)驗(yàn)性總結(jié)和個(gè)案統(tǒng)計(jì)，少有分類(lèi)、系統(tǒng)化研究，國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究重點(diǎn)主要是介紹發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)的經(jīng)驗(yàn)、歸納國(guó)內(nèi)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀、總結(jié)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的作用以及提出本區(qū)域發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的對(duì)策。據(jù)此，涉外會(huì)展對(duì)外向型經(jīng)濟(jì)的影響機(jī)制、影響效應(yīng)如何是本文探究的重點(diǎn)，筆者將從涉外會(huì)展與外向型經(jīng)濟(jì)的地區(qū)特征、產(chǎn)業(yè)特征角度分析。

二、涉外會(huì)展對(duì)外向型經(jīng)濟(jì)的影響機(jī)理分析

涉外會(huì)展不僅僅局限于出國(guó)參展進(jìn)行商品流通，它把整個(gè)資源流動(dòng)配置作為產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的基礎(chǔ)和目標(biāo)，帶動(dòng)國(guó)家間貿(mào)易、投資以及各個(gè)領(lǐng)域的人員往來(lái)，從物流、資金流和人流等各方面推動(dòng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系。根據(jù)學(xué)者對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的已有研究成果，從理論上涉外會(huì)展對(duì)外向型經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)機(jī)制主要為乘數(shù)效應(yīng)、集聚效應(yīng)、展后效應(yīng)。

（一）拉動(dòng)效應(yīng)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的逐步深入，純粹國(guó)內(nèi)的貿(mào)易已經(jīng)不能滿(mǎn)足各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，對(duì)有一定實(shí)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，涉外貿(mào)易、跨國(guó)投資更有利于企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展。作為可以短時(shí)間內(nèi)直接聚集國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)、先進(jìn)產(chǎn)品的涉外會(huì)展這一平臺(tái)是大多數(shù)企業(yè)拓展境外貿(mào)易的首選，涉外會(huì)展以幫助企業(yè)爭(zhēng)取訂單、進(jìn)一步交流合作為主要目標(biāo)，會(huì)有直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，帶動(dòng)企業(yè)貿(mào)易的發(fā)展。其次，涉外會(huì)展的拉動(dòng)效應(yīng)還包含了與會(huì)展相關(guān)、與參展行業(yè)相關(guān)的間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，據(jù)國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）的估計(jì)，由展覽會(huì)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益中，只有20%是展覽會(huì)行業(yè)內(nèi)的，其余80%為商貿(mào)、酒店、飲食、交通、電信、廣告等相關(guān)行業(yè)所擁有[1]。

研究會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力度，大多運(yùn)用投入-產(chǎn)出法分析、實(shí)證，投入-產(chǎn)出分析是在一般均衡理論基礎(chǔ)上對(duì)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行數(shù)量上的實(shí)證研究。據(jù)測(cè)算，國(guó)際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1∶9[2]，即展覽場(chǎng)館的收入如果是1，相關(guān)社會(huì)收入則為9。據(jù)上海市相關(guān)部門(mén)測(cè)算，上海會(huì)展業(yè)帶來(lái)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益，直接投入－產(chǎn)出為1∶6，間接可達(dá)1∶9，對(duì)GDP 的拉動(dòng)效益非常明顯[3]?？梢?jiàn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出鮮明的乘數(shù)拉動(dòng)效應(yīng)。

（二）集聚效應(yīng)

將各項(xiàng)資源短時(shí)間內(nèi)集聚起來(lái)是會(huì)展最主要的特征，它能形成集體性、規(guī)模性的產(chǎn)品、文化、技術(shù)等的交流平臺(tái)。徐潔等指出，會(huì)展活動(dòng)是將大量的人員、產(chǎn)品、資金、技術(shù)和信息等在一定時(shí)間集中在某一特定的地域空間，形成一種物質(zhì)文化交流方式[4]。一方面，會(huì)展組織者將不同國(guó)家不同行業(yè)的精英集中一起，邀請(qǐng)參展商將大量的產(chǎn)品在展廳內(nèi)展示，力求集聚各領(lǐng)域內(nèi)最先進(jìn)的產(chǎn)品、成果、技術(shù)等，能夠帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)的信息流、資金流，使得會(huì)展的供需雙方、參展同行之間、參展客戶(hù)之間的互動(dòng)在大量資源集聚的環(huán)境下展開(kāi)，有利于企業(yè)及時(shí)了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，擁有更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

另一方面，涉外會(huì)展的資源集聚特征使得資源利用率極大提高，它將大量的人員、產(chǎn)品、資金、技術(shù)等生產(chǎn)要素集中在一起，一定程度上為企業(yè)節(jié)約了信息成本，形成集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)要拓展涉外業(yè)務(wù)，需要長(zhǎng)時(shí)間前往異國(guó)考察才能獲得較多的信息；要進(jìn)行進(jìn)出口貿(mào)易，需要更多的時(shí)間和資金才能接觸到貿(mào)易對(duì)象。因此，會(huì)展作為資源集聚的交流平臺(tái)，通過(guò)集聚效應(yīng)節(jié)約了信息搜集成本，提高了生產(chǎn)率，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)交流和資源整合。

（三）展后效應(yīng)

會(huì)展的展后效應(yīng)主要體現(xiàn)在貿(mào)易后續(xù)效應(yīng)和旅游后續(xù)效應(yīng)上。涉外會(huì)展為參展商和客戶(hù)提供了信息交流平臺(tái)，但國(guó)際貿(mào)易通常不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，供需雙方從結(jié)識(shí)到達(dá)成交易需要一定的時(shí)間，因此在展會(huì)結(jié)束后進(jìn)一步交流，保持信息互動(dòng)，為下一步的貿(mào)易關(guān)系埋下伏筆是貿(mào)易后續(xù)效應(yīng)的體現(xiàn)。涉外會(huì)展使企業(yè)擴(kuò)大了國(guó)際知名度，增加了商務(wù)接觸面，使一些潛在的供給能力得到實(shí)現(xiàn)，為企業(yè)雙方后續(xù)的洽談、交流提供了機(jī)遇，是企業(yè)提高品牌知名度，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的有效途徑。

從旅游后續(xù)效應(yīng)角度分析，涉外會(huì)展需要企業(yè)跨國(guó)來(lái)往，大量的人口流動(dòng)勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)會(huì)展舉辦地的旅游熱潮。在會(huì)展期間，若會(huì)展舉辦地的城市給參展人員留下深刻印象，滿(mǎn)意度較高，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展、城市建設(shè)將產(chǎn)生后續(xù)影響，會(huì)吸引其他會(huì)展的開(kāi)展，進(jìn)一步帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。因此，會(huì)展業(yè)被譽(yù)為“城市名片”，能夠提高會(huì)展所在城市在國(guó)際國(guó)內(nèi)的知名度，間接為城市發(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

三、上海市涉外會(huì)展與外向型經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析

（一）上海市涉外會(huì)展現(xiàn)狀

1.上海市出國(guó)參展現(xiàn)狀

2010年，上海市出國(guó)參展數(shù)量為154次，2011年出展數(shù)量為104 次，2012年出展數(shù)量上升為125 次，整體呈穩(wěn)步發(fā)展略有提升的趨勢(shì)。2010年世博會(huì)的承辦促使國(guó)內(nèi)企業(yè)拓展國(guó)外業(yè)務(wù)的信心增強(qiáng)，為近年來(lái)上海市企業(yè)出國(guó)參展次數(shù)最多的時(shí)期[5]，2011年因金融危機(jī)的影響，國(guó)際市場(chǎng)普遍萎縮直接導(dǎo)致企業(yè)出國(guó)參展的數(shù)量下降[6]，2012年，歐美債務(wù)危機(jī)緩和，國(guó)際市場(chǎng)回暖，促使出國(guó)參展數(shù)量有所回升。

從地區(qū)看，2010-2012年上海市出國(guó)參展主要集中在歐洲、亞洲和美洲，其中前往歐洲參展的次數(shù)最多，占比例37.82%，亞洲次之，比例為24.87%，美洲占比22.28%（見(jiàn)圖1），國(guó)家層面上，主要集中在德國(guó)、美國(guó)和法國(guó)。

圖1 上海市企業(yè)出國(guó)參展地區(qū)分布

上海市出國(guó)參展產(chǎn)業(yè)主要集中在第二產(chǎn)業(yè)，所占比例為64.15%，其次為第三產(chǎn)業(yè)，占比例27.55%，農(nóng)業(yè)占比例為9.3%。筆者將數(shù)據(jù)匯總后具體分為6 個(gè)行業(yè)，分別是農(nóng)業(yè)、機(jī)械制造業(yè)、化工/礦產(chǎn)業(yè)、建筑/交通/通訊業(yè)、文化/服務(wù)商貿(mào)業(yè)及其他綜合展會(huì)業(yè)。其中建筑/交通/通訊業(yè)所占比例最多為31.4%，其次為機(jī)械制造業(yè)，占26.42%，排名第三位文化/服務(wù)商貿(mào)業(yè)，占22.51%（見(jiàn)圖2）。

圖2 上海市企業(yè)出國(guó)參展行業(yè)分布

2.外企來(lái)滬參展現(xiàn)狀分析

外企來(lái)滬參展現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在上海市舉辦的國(guó)際型會(huì)展情況，2009-2011年上海市年均舉辦國(guó)際會(huì)展達(dá)234 次，年均會(huì)展總展出面積達(dá)609 萬(wàn)平方米，數(shù)據(jù)顯示國(guó)際會(huì)展數(shù)量有所下降，但總展出面積不斷增長(zhǎng)，說(shuō)明上海市舉辦的國(guó)際會(huì)展更加追求規(guī)?；?、國(guó)際化。據(jù)國(guó)際會(huì)展外企參展數(shù)量的統(tǒng)計(jì)分析，2009-2012年上海市舉辦國(guó)際會(huì)展中參與的外企數(shù)量年均為541 個(gè)，為全國(guó)第一，且每年以10%左右的速度不斷增長(zhǎng)，在越來(lái)越多的外企熟知并參與我國(guó)舉辦的國(guó)際性會(huì)展的趨勢(shì)下，上海成為了外企了解、參與中國(guó)市場(chǎng)的主要會(huì)展城市。

從地區(qū)角度分析，外企來(lái)滬參展地區(qū)主要集中在歐洲、亞洲和我國(guó)的港澳臺(tái)，其中前來(lái)參展的歐洲企業(yè)最多，占比例34.35%，亞洲次之，比例為27.01%，港澳臺(tái)占比21.29%（見(jiàn)圖3），參展的外企來(lái)源國(guó)家和地區(qū)主要為美國(guó)、日本、德國(guó)和香港，總占據(jù)比例達(dá)47.9%

圖3 上海市外企來(lái)滬參展地區(qū)分布

根據(jù)行業(yè)的劃分，來(lái)滬參展的外企主要集中在第二產(chǎn)業(yè)上，占據(jù)比例73.50%，其次為第三產(chǎn)業(yè)，比例為19.82%，第一產(chǎn)業(yè)的分布比例為6.68%；具體行業(yè)上，企業(yè)數(shù)量最多為機(jī)械制造業(yè)，占據(jù)38.58%，其次為建筑/交通/通訊業(yè)，比例為23.71%，文化/服務(wù)商貿(mào)業(yè)的企業(yè)數(shù)量占據(jù)18.10%，排名第三（見(jiàn)圖4）。

圖4 上海市外企來(lái)滬參展行業(yè)分布

（二）上海市外向型經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析

1.上海市進(jìn)出口現(xiàn)狀

近年來(lái)，上海市進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展一直位居全國(guó)前列，2010-2012年上海市進(jìn)出口總額分別為3688.52億美元、4374億美元、4367.58 億美元，其中2011年進(jìn)出口總額增長(zhǎng)幅度較大，增速達(dá)18.58%，2012年進(jìn)出口貿(mào)易趨于持平，下降0.2%。

進(jìn)出口貿(mào)易地區(qū)分布上，2010-2012年，上海市進(jìn)出口貿(mào)易對(duì)象主要集中在亞洲、美洲和歐洲地區(qū)，其中亞洲地區(qū)進(jìn)出口貿(mào)易比例年均占據(jù)了38.99%，歐洲地區(qū)和美洲地區(qū)分別占據(jù)23.39%、23.19%（見(jiàn)圖5）。從國(guó)家和地區(qū)看，上海市進(jìn)出口貿(mào)易交往較多的國(guó)家和地區(qū)為日本、美國(guó)、我國(guó)的港澳臺(tái)，其中與日本、美國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易所占比例均達(dá)15%左右，并處于不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)，與港澳臺(tái)地區(qū)的進(jìn)出口貿(mào)易為10%左右，近年處于持平并略減趨勢(shì)。

圖5 上海市進(jìn)出口地區(qū)分布

從進(jìn)出口商品分類(lèi)分析，第二產(chǎn)業(yè)內(nèi)的商品進(jìn)出口依舊占據(jù)主導(dǎo)，2010-2012年上海市第二產(chǎn)業(yè)年均進(jìn)出口總額占據(jù)72%，第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)年均進(jìn)出口總額分別為17%、10%左右。機(jī)械制造類(lèi)商品為進(jìn)出口貿(mào)易商品類(lèi)別最多項(xiàng)目，占據(jù)45%左右，其次為化工礦產(chǎn)類(lèi)和建筑/交通/通訊類(lèi)產(chǎn)品，分別占據(jù)近28%和16%，隨我國(guó)開(kāi)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化政策后，上海市第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易有取得了不錯(cuò)成績(jī)，處于上升趨勢(shì)。

2.上海市外商直接投資現(xiàn)狀

上海市實(shí)際利用外資額處于不斷增長(zhǎng)時(shí)期，2010-2012年，上海市實(shí)際利用外資額分別為114.71 億美元、130.40 億美元、151.85億美元，平均年增速達(dá)15.06%。

就外商直接投資地區(qū)情況而言，上海市實(shí)際利用外資額主要集中在港澳臺(tái)地區(qū)和亞洲其他地區(qū)，年均占據(jù)實(shí)際利用外資總額的42%和33%左右，來(lái)自歐美地區(qū)的實(shí)際利用外資額偏少（見(jiàn)圖6）。其中香港以及新加坡、日本為對(duì)上海直接投資力度較多的地區(qū)和國(guó)家，單香港地區(qū)的外商直接投資即占據(jù)了年均45%，新加坡為10%，日本為8%，但近年來(lái)以上國(guó)家和地區(qū)的實(shí)際直接投資額所占比例呈減少的趨勢(shì)，歐美國(guó)家和地區(qū)的實(shí)際投資額比例則趨于增加。

圖6 上海市實(shí)際利用外資地區(qū)分布

從產(chǎn)業(yè)分布而言，2010-2012年上海市實(shí)際利用外資額中第三產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)力量，平均每年占據(jù)實(shí)際利用外資額82%，第二產(chǎn)業(yè)年均占據(jù)約18%，第一產(chǎn)業(yè)僅為0.4%。其中第三產(chǎn)業(yè)實(shí)際利用外資額遠(yuǎn)超過(guò)其他產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)增長(zhǎng)較快，第二產(chǎn)業(yè)、第一產(chǎn)業(yè)實(shí)際利用外資額則處于穩(wěn)步發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

四、上海市涉外會(huì)展對(duì)外向型經(jīng)濟(jì)影響實(shí)證分析

據(jù)涉外會(huì)展與外向型經(jīng)濟(jì)影響相關(guān)理論及現(xiàn)狀分析可知，涉外會(huì)展對(duì)外向型經(jīng)濟(jì)應(yīng)該有積極促進(jìn)作用，實(shí)際中上海市涉外會(huì)展對(duì)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響情況是本章要解決的主要問(wèn)題，從上海市企業(yè)出國(guó)參展數(shù)量和承辦國(guó)際會(huì)展外企參加數(shù)量角度入手，從地區(qū)和產(chǎn)業(yè)的維度實(shí)證以上因素對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易和外商直接投資的作用效果。

（一）統(tǒng)計(jì)分析

據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，將上海市涉外會(huì)展與外向型經(jīng)濟(jì)的地區(qū)、產(chǎn)業(yè)分布趨勢(shì)繪圖如圖7、圖8。

圖7 2010-2011年上海市涉外會(huì)展與外向型經(jīng)濟(jì)地區(qū)分布

圖8 2010-2011年上海市涉外會(huì)展與外向型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)分布

從地區(qū)上看，涉外會(huì)展的地域分布集中在亞洲、歐洲，主要在日韓地區(qū)、德法地區(qū)、美國(guó)和港澳臺(tái)，外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展中進(jìn)出口貿(mào)易集中在亞洲、歐美地區(qū)，實(shí)際利用外資額則集中在香港、日本等地。歐洲是世界會(huì)展業(yè)的發(fā)源地，會(huì)展經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力最強(qiáng)，已形成了有償服務(wù)、有效服務(wù)和有限服務(wù)的運(yùn)作方式，其中德國(guó)和法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家在機(jī)械制造業(yè)、高新技術(shù)行業(yè)上發(fā)展迅速，與我國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)相互間交流較多。亞洲地區(qū)國(guó)家，擁有較大的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)前景廣闊，特別是日本、韓國(guó)等，是國(guó)內(nèi)企業(yè)出國(guó)參展的主要地區(qū)，也是外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要對(duì)象。美洲地區(qū)中，美國(guó)擁有高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，會(huì)展業(yè)和進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大，已有趕超西歐之勢(shì)。港澳臺(tái)地區(qū)除具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)外，吸引了較多外企為快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)而進(jìn)行企業(yè)分支機(jī)構(gòu)的建設(shè)，在外資利用和外企參展方面具有優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)分布看，涉外會(huì)展中第二產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，其中機(jī)械制造業(yè)、建筑/交通/通訊業(yè)等行業(yè)展會(huì)較多，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，進(jìn)出口貿(mào)易行業(yè)分布與涉外會(huì)展行業(yè)分布類(lèi)似，實(shí)際利用外資額貿(mào)易行業(yè)分布則不同，其第三產(chǎn)業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，成為外商直接投資的主要產(chǎn)業(yè)。

（二）模型結(jié)果與分析

1.模型結(jié)果

統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果顯示兩者間有一定的關(guān)聯(lián)度，地區(qū)、行業(yè)分布趨勢(shì)較為吻合，為進(jìn)一步從數(shù)量上實(shí)證分析，將選擇2010年、2011年度各指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行面板回歸。設(shè)出國(guó)參展企業(yè)數(shù)量和國(guó)際會(huì)展中外企參加數(shù)量，分別為X1、X2；因變量為外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要指標(biāo)為進(jìn)出口總額和實(shí)際利用外資額，設(shè)Y1、Y2；因?qū)嶋H利用外資額主要來(lái)源于港澳臺(tái)地區(qū)，區(qū)域性?xún)A向不利于模型整體回歸，因此，在對(duì)Y2地區(qū)因素實(shí)證中將港澳臺(tái)地區(qū)劃入亞洲地區(qū)。設(shè)誤差項(xiàng)為μ，常數(shù)項(xiàng)為c，建立面板對(duì)數(shù)模型為下：

利用計(jì)量軟件，分別計(jì)算涉外會(huì)展因素對(duì)Y1、Y2的影響作用，得到回歸結(jié)果如表1。

表1 上海市涉外會(huì)展對(duì)外向型經(jīng)濟(jì)影響對(duì)數(shù)模型結(jié)果

2.模型分析

整體看，地區(qū)分布上涉外會(huì)展的因素對(duì)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響力顯著，有較大的影響力度，擬合度達(dá)0.89、0.99，說(shuō)明解釋力度較好，即上海市涉外會(huì)展上與某地區(qū)交往密切直接影響與某地區(qū)的外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)提升與某地區(qū)間的外貿(mào)發(fā)展有較大的推動(dòng)作用，與理論分析的影響期望一致；行業(yè)分布上看，涉外會(huì)展因素對(duì)進(jìn)出口發(fā)展影響力較大，解釋力度較強(qiáng)，但對(duì)外商直接投資方面的影響不顯著，從彈性系數(shù)符號(hào)看，企業(yè)出國(guó)參展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)重點(diǎn)是將產(chǎn)品、企業(yè)走出去，而非吸引外資帶進(jìn)來(lái)，因此模型結(jié)果中企業(yè)出國(guó)參展對(duì)外商直接投資的效應(yīng)為負(fù)，與理論并不完全相同。

就地區(qū)分布上影響實(shí)證模型結(jié)果而言，上海市涉外會(huì)展相關(guān)因素對(duì)其外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用顯著，對(duì)進(jìn)出口影響因素都能通過(guò)1%置信水平下檢驗(yàn)，對(duì)外資的影響因素能通過(guò)5%水平下的檢驗(yàn)。按照對(duì)數(shù)模型的經(jīng)濟(jì)意義，企業(yè)出國(guó)參展對(duì)進(jìn)出口產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)比吸引外企參展的效應(yīng)大，企業(yè)參展的次數(shù)每增加1%，上海市與對(duì)應(yīng)國(guó)家的進(jìn)出口總額將會(huì)增加128.72%，其規(guī)模效應(yīng)非常大，與對(duì)應(yīng)國(guó)家的實(shí)際利用外資額則會(huì)增加52.32%，促進(jìn)效果顯著；上海市舉辦的國(guó)際會(huì)展每吸引某境外企業(yè)參加的數(shù)量增加1%，對(duì)應(yīng)與該國(guó)家或地區(qū)的進(jìn)出口額的增加幅度達(dá)65.98%，實(shí)際利用外資額增加幅度為52.8%，其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯而易見(jiàn)。

行業(yè)分布上，涉外會(huì)展類(lèi)因素對(duì)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有一定的影響但不顯著，選取因素中僅有企業(yè)出國(guó)參展數(shù)量對(duì)進(jìn)出口總額的影響能通過(guò)5%置信水平下的檢驗(yàn)，吸引外企參展數(shù)量對(duì)外向型經(jīng)濟(jì)的影響都不能通過(guò)檢驗(yàn)。模型結(jié)果顯示，在某行業(yè)內(nèi)上海市本地企業(yè)出國(guó)參展數(shù)量每增加1%，對(duì)應(yīng)行業(yè)內(nèi)的進(jìn)出口總額將會(huì)增加129.79%，具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，對(duì)外商直接投資產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不突出；外企參加數(shù)量因素對(duì)進(jìn)出口和外商直接投資影響效果不顯出，但都具有正向的促進(jìn)作用。

五、結(jié)論與建議

通過(guò)對(duì)上海市涉外會(huì)展影響外向型經(jīng)濟(jì)的機(jī)理、統(tǒng)計(jì)及實(shí)證分析可得，理論上涉外會(huì)展可以通過(guò)會(huì)展的拉動(dòng)效應(yīng)、資源集聚效應(yīng)和展后效應(yīng)促進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)上海市涉外會(huì)展與外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地區(qū)、產(chǎn)業(yè)特征分布相近，利用對(duì)數(shù)模型實(shí)證發(fā)現(xiàn)，涉外會(huì)展對(duì)進(jìn)出口促進(jìn)作用突出，對(duì)外商直接投資地區(qū)分布上有正向影響，產(chǎn)業(yè)分布影響不顯著。因此，涉外會(huì)展通過(guò)會(huì)展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)可以直接促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展，特別是企業(yè)出國(guó)參展因素，能夠?qū)M(jìn)出口貿(mào)易在國(guó)別和產(chǎn)業(yè)上都能達(dá)到規(guī)模效應(yīng)，鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”把產(chǎn)品“帶出去”對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展更為直接和有效；吸引外企參展，重視國(guó)際會(huì)展的開(kāi)展也是促進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)的重要途徑，外企參展因素對(duì)外向型經(jīng)濟(jì)有較大的促進(jìn)作用，能為展后的進(jìn)一步合作交流直至達(dá)成交易或投資打下基礎(chǔ)；在產(chǎn)業(yè)分布上，涉外會(huì)展對(duì)外向型經(jīng)濟(jì)輻射力不夠，特別對(duì)于外商直接投資產(chǎn)業(yè)分布上未能發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效應(yīng)產(chǎn)生促進(jìn)作用，未將資金帶進(jìn)來(lái)作為目標(biāo)，對(duì)吸引外資方面缺乏行業(yè)針對(duì)性。

目前上海市涉外會(huì)展處于迅速發(fā)展的階段，擴(kuò)大涉外會(huì)展的影響力度，加強(qiáng)對(duì)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輻射效應(yīng)是涉外會(huì)展發(fā)展的重要目標(biāo)，故對(duì)上海市涉外會(huì)展的發(fā)展提出以下建議以供參考。

（1）重視涉外會(huì)展。要體現(xiàn)和發(fā)揮涉外會(huì)展的促進(jìn)作用機(jī)制，則必須重視涉外會(huì)展的發(fā)展，包括上海本市企業(yè)出國(guó)參展情況和市內(nèi)開(kāi)展的國(guó)際性會(huì)展。第一，應(yīng)當(dāng)從數(shù)量上進(jìn)一步提升，目前上海市本土企業(yè)出國(guó)參展的對(duì)應(yīng)面較窄，出國(guó)參展的企業(yè)數(shù)量較少，一定程度上妨礙了會(huì)展的拉動(dòng)效應(yīng)和集聚效應(yīng)的發(fā)揮。第二，涉外會(huì)展還應(yīng)當(dāng)注意質(zhì)量上的甄別，為充分發(fā)揮展后效應(yīng)，上海市貿(mào)促會(huì)在開(kāi)展國(guó)際性會(huì)展時(shí)應(yīng)當(dāng)對(duì)本市相關(guān)企業(yè)進(jìn)行把關(guān)，重點(diǎn)選取實(shí)力較強(qiáng)、能充分展現(xiàn)本土特色的企業(yè)參展，重點(diǎn)參與和開(kāi)展具有國(guó)際影響力的涉外會(huì)展。

（2）提升本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)證結(jié)果顯示，企業(yè)出國(guó)參展能高效促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展，一方面上海市相關(guān)部門(mén)要積極參與境外國(guó)際型的會(huì)展，鼓勵(lì)本市企業(yè)出國(guó)參展，對(duì)參加境外會(huì)展的企業(yè)予以補(bǔ)貼或其他優(yōu)惠政策；另一方面要產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對(duì)企業(yè)提出了高標(biāo)準(zhǔn)的要求，具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)才能有效帶動(dòng)進(jìn)出口貿(mào)易，成功吸引外資，因此要鼓勵(lì)行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的發(fā)展，提升本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）優(yōu)化涉外會(huì)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。上海市整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展在進(jìn)一步優(yōu)化，實(shí)際利用外資方面第三產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)，但在涉外會(huì)展上未重視行業(yè)的對(duì)應(yīng)性，導(dǎo)致涉外會(huì)展中參展行業(yè)分布與實(shí)際利用外資行業(yè)分布差異性較大，難以發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。因此，應(yīng)當(dāng)重視涉外會(huì)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展，對(duì)于第三產(chǎn)業(yè)和高新產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大會(huì)展面，加強(qiáng)第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)與境外企業(yè)的合作交流，以逐步達(dá)到顯著影響外商直接投資，進(jìn)一步優(yōu)化上海市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)參展的企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展，立足于將產(chǎn)品賣(mài)出去，也要將資金引進(jìn)來(lái)，產(chǎn)品賣(mài)出去能直接拉動(dòng)行業(yè)內(nèi)進(jìn)出口的發(fā)展，將資金引進(jìn)來(lái)才能促進(jìn)行業(yè)內(nèi)外商直接投資的發(fā)展。

［1］俞華，朱立文.會(huì)展學(xué)原理［M］.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2005.

［2］周愛(ài)國(guó).會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)［M］.北京：電子工業(yè)出版社，2007.

［3］曾武佳.現(xiàn)代會(huì)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展［D］.成都：四川大學(xué)，2006.

［4］徐潔，苑炳慧，胡平.參展商對(duì)展館服務(wù)的滿(mǎn)意度研究——以上海光大會(huì)展中心為例［J］.旅游科學(xué)，2008（6）：61-69.

［5］梁赫，張夢(mèng)新.世博會(huì)對(duì)長(zhǎng)三角城市會(huì)展格局新變化的影響研究［J］.華東經(jīng)濟(jì)管理，2010（6）：25-28.

［6］施誼，柴毅.后危機(jī)背景下上海會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)策研究［J］.華東經(jīng)濟(jì)管理，2011（12）：6-10.

［7］王曉文，張玉利，王菁娜.會(huì)展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用機(jī)制研究：一個(gè)以創(chuàng)業(yè)活動(dòng)為傳導(dǎo)路徑的觀(guān)點(diǎn)［J］.旅游科學(xué)，2011（8）：49-57.

［8］Archer B.Economic impact：misleading multiplier［J］.Annal?ist Tourism Research，1984（3）：517-518.

［9］Briassoulis H.Method logical issues：tourism input-output analysis［J］.Annalist Tourism Research，1991（3）：485-495.

［10］Brown F Emerging issues in Olympic sponsorship：implica?tions for historicities［J］.Sports Management Review，2000（1）：71-92.