溫曉瓊

（湖南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410151）

在綠色消費(fèi)模式構(gòu)建的過程中，“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”社會(huì)的建立，能夠在原有的基礎(chǔ)上節(jié)省社會(huì)資源，同時(shí)還能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使其在發(fā)展的同時(shí)提高資源利用率，避免不必要的浪費(fèi)。與此同時(shí)，綠色消費(fèi)模式貫穿于社會(huì)的整體發(fā)展形勢(shì)中，通過相應(yīng)的技術(shù)處理，能夠在生產(chǎn)、流通以及消費(fèi)等各個(gè)領(lǐng)域，最大限度地減少資源投入，能夠在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)，還能推動(dòng)社會(huì)的整體發(fā)展。本文認(rèn)為應(yīng)該從消費(fèi)者觀念、理論指導(dǎo)、制度保障、政府推動(dòng)以及社會(huì)參與五個(gè)方面來構(gòu)建綠色消費(fèi)模式。

一、觀念支持

在消費(fèi)者日常消費(fèi)的過程中，消費(fèi)觀念是指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)的基本觀點(diǎn)及看法，在其形成的過程中，通常與消費(fèi)者的日常生活需求及周邊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有關(guān)。消費(fèi)觀念一旦形成，會(huì)在很大程度上決定著消費(fèi)者的消費(fèi)行為。在整個(gè)綠色消費(fèi)經(jīng)濟(jì)構(gòu)建的過程中，要想從根本是行確保綠色消費(fèi)的實(shí)施，其核心在于改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，使其在原有的基礎(chǔ)上認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)的重要性。人們只有在認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)重要性之后，才能在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，才能指導(dǎo)實(shí)踐。

二、理論指導(dǎo)

完善的理論指導(dǎo)不僅能為綠色消費(fèi)模式提供可靠的構(gòu)建依據(jù)，使其在發(fā)展的過程中，明確自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在節(jié)省生產(chǎn)資源的同時(shí)，還能保護(hù)環(huán)境。完善的理論指導(dǎo)，離不開社會(huì)的實(shí)際發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)還需要結(jié)合著消費(fèi)人群的實(shí)際消費(fèi)狀況，有針對(duì)性的對(duì)其完善。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，具備龐大的消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，然而在實(shí)際使用中，由于無法合理地使用市場(chǎng)資源，導(dǎo)致吸引世界的是消費(fèi)本身，并非消費(fèi)模式與消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。由此不難看出，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的過程中，消費(fèi)資本化理論的提出，其核心在于結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢(shì)，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)實(shí)際發(fā)展充分的相結(jié)合，在構(gòu)建新型消費(fèi)模式的同時(shí)，還能為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展指明方向。

三、制度保障

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，完善的制度保障能夠有效地規(guī)范市場(chǎng)的發(fā)展秩序，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程中，在很大程度上也是法治經(jīng)濟(jì)，而消費(fèi)資本意義上的綠色消費(fèi)模式應(yīng)建立在完善的社會(huì)制度保障上，只有這樣才能促進(jìn)綠色消費(fèi)模式的發(fā)展。而在其實(shí)際發(fā)展的過程中，相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合著實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，加強(qiáng)綠色消費(fèi)立法及綠色標(biāo)準(zhǔn)制定工作，同時(shí)能夠在原有的基礎(chǔ)上強(qiáng)化消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)，為消費(fèi)者以及產(chǎn)品生產(chǎn)者提供和諧、穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境。除此之外，提倡和鼓勵(lì)綠色消費(fèi)，能夠在很大程度上節(jié)省社會(huì)資源，在維護(hù)人與自然、人與社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，還能有效的保障消費(fèi)者的資本化，使其在今后的發(fā)展中能夠樹立起正確的消費(fèi)目標(biāo)，在滿足自身生活消費(fèi)需求的同時(shí)，還能從根本上推動(dòng)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、政府推動(dòng)

在整個(gè)綠色消費(fèi)模式構(gòu)建的過程中，離不開政府部門的支持與幫助。這是因?yàn)榫G色消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，需要可持續(xù)消費(fèi)及理性消費(fèi)為基礎(chǔ)，而個(gè)人與企業(yè)在消費(fèi)的過程中幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的，也是違背當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的，要想從根本上改變這一局面，必須要有政府部門的推動(dòng)與支持。政府作為整個(gè)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)者，能夠憑借自身的優(yōu)勢(shì)來規(guī)范與指導(dǎo)消費(fèi)者，還能在企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的過程中，給予一定的幫助與指導(dǎo)。通過政府部門對(duì)綠色消費(fèi)的倡導(dǎo)，能夠使人們?cè)谌粘ＯM(fèi)中，逐漸改變當(dāng)前的消費(fèi)習(xí)慣，在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，還為綠色消費(fèi)模式的構(gòu)建提供了廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。

五、社會(huì)參與

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在整個(gè)綠色消費(fèi)模式構(gòu)建的過程中，綠色消費(fèi)的社會(huì)化程度將直接決定著綠色消費(fèi)模式的構(gòu)建；而消費(fèi)者作為整個(gè)綠色消費(fèi)模式的核心，在消費(fèi)構(gòu)建中起著決定性作用。由此就需要相關(guān)部門能夠樹立起科學(xué)、完善的消費(fèi)資本化觀念，改變傳統(tǒng)的消費(fèi)模式及觀念，加大綠色消費(fèi)的宣傳教育，使綠色消費(fèi)深入人心，以此營(yíng)造出科學(xué)、和諧的綠色消費(fèi)環(huán)境。此外，企業(yè)作為整個(gè)綠色消費(fèi)構(gòu)建的平臺(tái)，在其發(fā)展的過程中，應(yīng)通過消費(fèi)資本化來提高企業(yè)的生產(chǎn)能力，將企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與消費(fèi)者的利益結(jié)合在一起，使其在原有的基礎(chǔ)上形成穩(wěn)定、持續(xù)的良性互動(dòng)價(jià)值鏈，在穩(wěn)定綠色消費(fèi)發(fā)展的同時(shí)，還能為其打下堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)。

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，綠色消費(fèi)模式的構(gòu)建，在節(jié)省生產(chǎn)資料的同時(shí)，還保障了生態(tài)環(huán)境的平衡，因而在社會(huì)發(fā)展的過程中有著極其重要的作用。而綠色消費(fèi)模式的構(gòu)建不是一朝一夕就能形成的，它需要在政府部門的指導(dǎo)下，有針對(duì)性的指導(dǎo)與完善，在樹立正確消費(fèi)觀念的同時(shí)，改變傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，企業(yè)協(xié)同運(yùn)作，社會(huì)共同參與，只有這樣才能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，才能為消費(fèi)模式的構(gòu)建奠定基礎(chǔ)。

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