張永霞

(西安石油大學(xué) 思想政治教育部，陜西 西安710065)

截至2012 年6 月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.46 億，比2011 年底增加1464 萬(wàn)，占整體網(wǎng)民比例為27.1%。可見(jiàn)大部分人已離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，且農(nóng)村網(wǎng)民占相當(dāng)大比例。由于大部分網(wǎng)民學(xué)歷水平不高，網(wǎng)絡(luò)基本知識(shí)和法律知識(shí)不健全，網(wǎng)絡(luò)侵害肖像權(quán)的行為越來(lái)越多。本文以網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)為研究對(duì)象，探索其保護(hù)措施，確保網(wǎng)民基本權(quán)利的實(shí)現(xiàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)的概念

肖像權(quán)是公民對(duì)自己的肖像以及在自己肖像上所體現(xiàn)的利益為內(nèi)容的具體人格權(quán)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們自我保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)引起了人們廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，公民對(duì)自己的肖像以及在自己的肖像上所體現(xiàn)的利益為內(nèi)容的具體人格權(quán)。

二、網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)易受侵害原因論析

2.1 立法的滯后性

《中華人民共和國(guó)民法通則》第100 條規(guī)定:“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營(yíng)利為目的使用公民的肖像?！笨梢?jiàn)，“以營(yíng)利為目的”是侵害肖像權(quán)的必要構(gòu)成要件。然而，網(wǎng)絡(luò)中很多侵害肖像權(quán)的行為不在具有“以營(yíng)利為目的”特征，例如，網(wǎng)絡(luò)惡搞行為、將某人電子圖片與黃色網(wǎng)站進(jìn)行超文本連接等。此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)的法律依據(jù)十分單薄。

2.2 網(wǎng)絡(luò)中“把關(guān)人”作用弱化

在傳統(tǒng)媒體中，編輯、記者等專業(yè)人員篩選信息灌輸給受眾，這時(shí)受眾是被動(dòng)的。同時(shí)，黨和政府又在宏觀方面進(jìn)行把關(guān)，規(guī)避違背黨的方針政策、不利于社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的信息，層層的把關(guān)確保了信息的質(zhì)量。然而，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)自由國(guó)度里，其開(kāi)放的本性，使任何人都可以輕易地享受、發(fā)布、傳播信息，網(wǎng)民能夠主動(dòng)傳播信息，使得傳統(tǒng)新聞媒體的“信息把關(guān)”作用產(chǎn)生了變化。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中不是沒(méi)有“把關(guān)人”對(duì)信息加以控制，而是各級(jí)“把關(guān)人”對(duì)信息的控制相對(duì)較小，信息準(zhǔn)入的標(biāo)準(zhǔn)更加寬泛。網(wǎng)絡(luò)中“把關(guān)人”的作用層層弱化。

2.3 網(wǎng)絡(luò)中誠(chéng)信道德的缺失

許多網(wǎng)民借助假名或匿名，瘋狂的進(jìn)行在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中不敢為的行為，有些評(píng)論者認(rèn)為，在這個(gè)世界里，交流者可以免受現(xiàn)實(shí)世界中討論時(shí)所受習(xí)俗的限制和束縛，甚至可以完全不要國(guó)家、法律，真正實(shí)現(xiàn)“自由人的自由表達(dá)和自由人的自由聯(lián)合?！睆亩斐刹糠志W(wǎng)民誠(chéng)信道德缺失，致使個(gè)人尊嚴(yán)、個(gè)人價(jià)值受侵害。如“死亡博客”事件中，姜巖在其博客中貼出了丈夫與“第三者”的照片，姜巖自殺后，網(wǎng)民對(duì)王菲實(shí)施了人肉搜索，對(duì)其及家人不斷恐嚇、漫罵和威脅，嚴(yán)重影響了他們的生活和工作。當(dāng)然，網(wǎng)民的批評(píng)和譴責(zé)是對(duì)的，但是前提要遵守道德規(guī)范。

2.4 大部分網(wǎng)民維權(quán)意識(shí)淡薄

網(wǎng)絡(luò)具有高科技性，網(wǎng)民利用“Photoshop”軟件、“avatarize yourself”程序等先進(jìn)技術(shù)，可隨意制作、修改他人肖像，將他人照片修改的面目全非，使肖像者無(wú)法辨認(rèn)。如在人肉搜索事件中，人們注意的大部分是名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)的侵害，很少有人注意到對(duì)肖像權(quán)的侵害，在備受關(guān)注的“銅須門(mén)”事件中，銅須鄭某的照片就被網(wǎng)民“人肉”公布到網(wǎng)上，但是人們廣泛關(guān)注的是隱私權(quán)的侵害，肖像利益未引起廣泛關(guān)注。

2.5 網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)客體具有的財(cái)產(chǎn)利益，加劇了侵害肖像權(quán)行為的產(chǎn)生

網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)的客體大都體現(xiàn)為以人的精神活動(dòng)為核心的精神利益，然而，在商業(yè)活動(dòng)中使用和轉(zhuǎn)讓肖像又產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)利益，這時(shí)候肖像被“商品化”了，即具有了一定的財(cái)產(chǎn)利益。尤其是在廣告的使用過(guò)程中，由于經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，即使未經(jīng)本人同意，有些人也會(huì)冒著侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，使用他人肖像以謀取利益。如侵犯趙本山肖像權(quán)案，被告甘肅蘭州市某票務(wù)公司為了獲取巨額利益，擅自使用趙本山的形象作廣告，其利用網(wǎng)絡(luò)制作的動(dòng)漫廣告與趙本山小品《不差錢(qián)》雷同，嚴(yán)重侵犯了趙本山的肖像利益。

三、網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)保護(hù)對(duì)策論析

3.1 完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)的立法保護(hù)

(1)進(jìn)一步完善現(xiàn)有法律中關(guān)于肖像權(quán)的規(guī)定。由于網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)具有傳統(tǒng)肖像權(quán)的基本屬性，在網(wǎng)絡(luò)立法不完善的今天，網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)同樣受現(xiàn)有肖像權(quán)立法的保護(hù)。我國(guó)《民法通則》對(duì)公民肖像權(quán)作出了詳細(xì)規(guī)定，有學(xué)者指出，公民的肖像權(quán)體現(xiàn)的主要是精神利益。法律保護(hù)公民的肖像權(quán)，最主要的是保護(hù)公民肖像權(quán)所體現(xiàn)的精神利益，同時(shí)也保護(hù)精神利益轉(zhuǎn)化、派生的財(cái)產(chǎn)利益。如果認(rèn)定肖像侵權(quán)只強(qiáng)調(diào)以營(yíng)利為目的，顯然與民法通則保護(hù)公民人格尊嚴(yán)不受侵犯的立法宗旨不符。因此，除了一些法定排除情形之外，如果對(duì)公民肖像權(quán)未經(jīng)許可不當(dāng)使用，即使不是以營(yíng)利為目的，也應(yīng)認(rèn)定為侵害肖像權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今天，“以營(yíng)利為目的”的規(guī)定，顯然不符合社會(huì)主義法治建設(shè)的需要，更是無(wú)形中縮小了肖像權(quán)的保護(hù)范圍。如“網(wǎng)絡(luò)通緝令”中使用被“通緝”者的肖像雖然不以營(yíng)利為目的，但對(duì)被通緝者造成了精神痛苦。所以，在“通緝令”中擅自公布他人的肖像，只要沒(méi)有經(jīng)過(guò)本人的同意，就構(gòu)成對(duì)肖像使用專有權(quán)的侵害。如廣西一女大學(xué)生就遭受了“網(wǎng)絡(luò)通緝令”，深受其害。

(2)將網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)作為民法典中人格權(quán)編的主要內(nèi)容，并作出詳細(xì)規(guī)定。制定一部全面、科學(xué)的現(xiàn)代民法典，是社會(huì)主義法治建設(shè)的必然要求。目前，對(duì)于人格權(quán)在民法典中是否獨(dú)立成編，學(xué)者們具有不同的觀點(diǎn)，一種觀點(diǎn)認(rèn)為人格權(quán)應(yīng)該獨(dú)立成編，如曹險(xiǎn)峰、田園認(rèn)為，由于民法體系是以權(quán)利性質(zhì)的不同來(lái)作為區(qū)分各編的基本標(biāo)準(zhǔn)，所以人格權(quán)單獨(dú)成編是法典邏輯性和體系性的要求。另一種觀點(diǎn)反對(duì)人格權(quán)獨(dú)立編，如梁慧星指出人格權(quán)與其他財(cái)產(chǎn)權(quán)不同，是主體對(duì)自身的關(guān)系，不是人與人之間的關(guān)系，將人格權(quán)單獨(dú)成編，與物權(quán)、債權(quán)并列就違反了民法典編纂的邏輯和民法法理。筆者支持第一種觀點(diǎn)，民法典中人格權(quán)應(yīng)該獨(dú)立成編。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使網(wǎng)民更加自主、方便的制作照片，使肖像利益更加擴(kuò)大化。然而，網(wǎng)絡(luò)侵害肖像權(quán)的行為也越來(lái)越多，造成的后果更加嚴(yán)重，如2008 年的艷照門(mén)事件。因而，將網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)作為一項(xiàng)具體人格權(quán)進(jìn)行立法規(guī)定，使其有法可依，是保護(hù)網(wǎng)民肖像權(quán)的重中之重。

(3)可先行制定《網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)保護(hù)規(guī)定》。行政部門(mén)制定的法律位階較低的規(guī)定，其制定、修改程序較為簡(jiǎn)便，可以緩解法律的滯后性與網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展之間的矛盾，更好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)的需要?！毒W(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)保護(hù)規(guī)定》應(yīng)包含以下基本內(nèi)容:①網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)概念的界定及其特征。互聯(lián)網(wǎng)上肖像權(quán)益的不斷擴(kuò)大，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)保護(hù)對(duì)象的擴(kuò)大，不能僅局限于面部特征。②侵犯網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)行為不應(yīng)再以“以營(yíng)利為目的”作為必要的構(gòu)成要件。網(wǎng)絡(luò)中瘋狂的“人肉”搜索、網(wǎng)民自行制作的“網(wǎng)絡(luò)通緝令”等等行為，根本不具有“營(yíng)利目的”，但卻對(duì)網(wǎng)民的肖像權(quán)造成無(wú)法估量的傷害。

3.2 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)中的“把關(guān)人”作用

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，“把關(guān)人”呈現(xiàn)出以下新的特點(diǎn):一是把關(guān)人的多元化，數(shù)量龐大的網(wǎng)民成為網(wǎng)絡(luò)中的把關(guān)人之一;二是把關(guān)人技術(shù)手段的升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)民們?cè)絹?lái)越依賴搜索引擎如百度、谷歌等來(lái)搜索自己需要的信息，搜索引擎的技術(shù)把關(guān)要求較高，且日益凸顯;三是把關(guān)人向“監(jiān)督者”的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性使把關(guān)人不能像以前一樣簡(jiǎn)單的以“截留”的方式來(lái)處理不良的信息傳播，網(wǎng)絡(luò)中把關(guān)人與政府的協(xié)調(diào)作用越來(lái)越凸顯;四是把關(guān)人“意見(jiàn)領(lǐng)袖”意識(shí)的強(qiáng)化。

要發(fā)揮“網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人”的作用，一方面要加強(qiáng)廣大網(wǎng)民的學(xué)習(xí)教育，使更多網(wǎng)民掌握基本的傳播知識(shí)，每個(gè)網(wǎng)民都要養(yǎng)成對(duì)自己上傳、修改、轉(zhuǎn)載內(nèi)容進(jìn)行審查的習(xí)慣，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)民的法律知識(shí)及計(jì)算機(jī)基本操作的學(xué)習(xí)，使網(wǎng)民自我把關(guān)。另一方面要發(fā)揮記者、網(wǎng)站編輯等傳統(tǒng)把關(guān)人的引導(dǎo)作用，具有專業(yè)素質(zhì)的記者和網(wǎng)站編輯，能夠引領(lǐng)、指導(dǎo)網(wǎng)民的行為，甄別判斷行為的合法與否。此外，網(wǎng)絡(luò)中間服務(wù)商要認(rèn)真履行法定注意義務(wù)，通過(guò)設(shè)置過(guò)濾技術(shù)和履行合理審查義務(wù)，及時(shí)制止侵害他人肖像權(quán)的行為。

3.3 構(gòu)建網(wǎng)民素養(yǎng)，減少侵害行為發(fā)生

網(wǎng)民素養(yǎng)包括網(wǎng)絡(luò)基本應(yīng)用素養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)素養(yǎng)等幾個(gè)方面。在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，人們要培養(yǎng)甄別相片、卡通漫畫(huà)等網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)的具體表現(xiàn)形式，以及能否被發(fā)布、轉(zhuǎn)載和傳播的能力。

(1)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。社會(huì)責(zé)任論的重要一條就是要尊重公民人格尊嚴(yán)，維護(hù)公民合法權(quán)益。在網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)絡(luò)媒體不是被專門(mén)的新聞傳播機(jī)構(gòu)一家獨(dú)有，政府、企事業(yè)網(wǎng)站乃至個(gè)人都有能力發(fā)布新聞，成為傳播新聞的主體。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有互動(dòng)性、虛擬性、容量無(wú)限性和全球性等區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特殊性。

要深化網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任意識(shí):一方面要深化傳統(tǒng)媒體的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，通過(guò)傳統(tǒng)媒體特別是權(quán)威媒體來(lái)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體。另一方面要培養(yǎng)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，對(duì)網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布的內(nèi)容要對(duì)公眾和社會(huì)負(fù)責(zé)，及時(shí)刪除侵害他人肖像權(quán)的圖片，在網(wǎng)站首頁(yè)公布肖像權(quán)保護(hù)聲明，引導(dǎo)網(wǎng)民正確使用他人照片。此外，要深入開(kāi)展對(duì)網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)記者、網(wǎng)站編輯等人員的社會(huì)責(zé)任教育。網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)的主力軍，使網(wǎng)民養(yǎng)成對(duì)黨、國(guó)家和廣大人民群眾負(fù)責(zé)的責(zé)任意識(shí)，尊重彼此，文明用網(wǎng)，未經(jīng)本人同意不上傳、修改、轉(zhuǎn)載他人肖像的操作。

(2)遵守網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)則，養(yǎng)成良好的網(wǎng)絡(luò)禮儀。佛吉尼亞·謝伊在《網(wǎng)絡(luò)禮儀》一書(shū)中，提出了10 條網(wǎng)絡(luò)禮儀的核心守則，它們包括:記住你是在和人打交道;在實(shí)際生活中遵守的行為準(zhǔn)則，同樣適用于網(wǎng)絡(luò);即使是在虛擬世界中，也要注意場(chǎng)合;不要浪費(fèi)別人的時(shí)間和寬帶;讓自己在網(wǎng)上有個(gè)好“面相”;和別人分享專業(yè)知識(shí);協(xié)助控制網(wǎng)絡(luò)“口水戰(zhàn)”;尊重別人的隱私;不要濫用權(quán)力;寬以待人。在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，人們要強(qiáng)化這種意識(shí)，彼此尊重，嚴(yán)格遵守上述10 條網(wǎng)絡(luò)禮儀。

加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)禮儀教育，進(jìn)而引導(dǎo)廣大網(wǎng)民遵守網(wǎng)絡(luò)禮儀。大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)的主要使用群體之一，接受過(guò)高等教育，掌握現(xiàn)實(shí)生活中的基本禮儀，而且接受新事物的能力強(qiáng)，深受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的喜愛(ài)，譬如專門(mén)為大學(xué)生建立的“人人網(wǎng)”，況且青年學(xué)生比較喜歡在人人網(wǎng)、博客、QQ 等相冊(cè)曬照片、運(yùn)用WEBPS 等軟件對(duì)照片進(jìn)行合成加工處理，對(duì)電子照片的使用占較大比重。因此，高?？稍陂_(kāi)設(shè)法律基本知識(shí)課程的基礎(chǔ)上，增加社會(huì)禮儀和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基本知識(shí)課程，有條件的可直接開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)禮儀，通過(guò)加強(qiáng)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)禮儀，來(lái)引導(dǎo)廣大網(wǎng)民的行為，讓每位網(wǎng)民在網(wǎng)上有個(gè)好“面相”。

3.4 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)用戶的自我保護(hù)意識(shí)

網(wǎng)民們要養(yǎng)成在QQ 空間、博客、人人網(wǎng)等電子相冊(cè)上設(shè)置密碼的習(xí)慣，設(shè)置訪問(wèn)權(quán)限，一些人就不能隨意訪問(wèn)和進(jìn)行不良操作了。此外，不要隨意上傳照片到網(wǎng)站，特別是一些不正規(guī)的網(wǎng)站，如需上傳，則要詳細(xì)閱讀文字規(guī)定，謹(jǐn)防肖像被利用。

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)侵害肖像權(quán)的行為越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)的保護(hù)越來(lái)越突出，但是網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、無(wú)國(guó)界性等特征加劇了保護(hù)難度，且我國(guó)目前針對(duì)網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)的研究還不夠深入，所以，網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)的保護(hù)工作漫長(zhǎng)而艱巨。

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