史立英
(承德石油高等??茖W(xué)校,河北 承德 067000)
在我國高等教育體系中,高職教育畢業(yè)生占全國畢業(yè)生總數(shù)的一般以上,他們將是社會發(fā)展的重要力量,報紙院校畢業(yè)生的順利就業(yè)對學(xué)校、家長、學(xué)生本身、社會來講都具有重要意義。這就決定了高職院校畢業(yè)生的就業(yè)工作的分量。而從當(dāng)前國內(nèi)現(xiàn)狀來看,全國高校生源在減少,而畢業(yè)生數(shù)量卻相對增加,2013年將達到700萬人,這就決定了高校就業(yè)工作的難度。
從當(dāng)前的就業(yè)形勢來看,高職院校應(yīng)屆畢業(yè)生的就業(yè)市場早已經(jīng)從“賣方市場”轉(zhuǎn)向“買房市場”,相應(yīng)的“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)營銷理念將不再適應(yīng)當(dāng)前的就業(yè)市場。從高校管理者、高校教師、學(xué)生都應(yīng)把目光轉(zhuǎn)向市場,把大學(xué)生們比作一種特殊的商品——勞動力商品,以“顧客就是上帝”的市場營銷理念來指導(dǎo)我們的工作和學(xué)習(xí),就業(yè)工作者更要應(yīng)用現(xiàn)代營銷理念努力把“產(chǎn)品”推向市場。
4P是營銷學(xué)名詞美國營銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出“產(chǎn)品(product)、價格(price)、渠道(place)、促銷(promotion)”4大營銷組合策略。
產(chǎn)品的質(zhì)量決定產(chǎn)品的價格。市場營銷中的產(chǎn)品概念由里到外分為五個層次:(1)核心利益層,即顧客購買產(chǎn)品時所追求的利益;(2)一般產(chǎn)品層,即產(chǎn)品基本的有形形式;(3)期望產(chǎn)品層,即購買者購買產(chǎn)品時期望的一整套屬性和條件; (4)附加產(chǎn)品層,即一些售前售后服務(wù)等;(5)潛在產(chǎn)品層,即一些可能的發(fā)展前景。高職院校要了解企業(yè)所需,注重學(xué)生專業(yè)技能的培養(yǎng),把大學(xué)生們培養(yǎng)成一專多能的、內(nèi)外兼修的高等應(yīng)用技能型人才。每一位大學(xué)生們也要以自己的行動來塑造學(xué)校品牌及個體品牌,使大學(xué)生們從內(nèi)涵上到外在形象上都得到提升,為自己將來的順利就業(yè)奠定基礎(chǔ)。
高職院校畢業(yè)生的價格體現(xiàn)在薪酬。同等院校和學(xué)歷情況下,影響大學(xué)生薪酬水平的因素主要有:行業(yè),就業(yè)地區(qū),單位性質(zhì),畢業(yè)生自身差異,如性別、專業(yè)水平、實踐經(jīng)驗等。高校要積極開展就業(yè)指導(dǎo)工作,幫助大學(xué)生們樹立正確的就業(yè)觀、恰當(dāng)?shù)男袠I(yè)分析及自身評估和定位,以爭取實現(xiàn)自身價值最大化。
渠道策略指企業(yè)為使其產(chǎn)品進入目標(biāo)市場所組織、實施的各種活動。該策略在高校就業(yè)工作中主要體現(xiàn)在多種多樣的就業(yè)方式,主要有:
1.組織校園招聘會。組織校園招聘會是每所高校在畢業(yè)生就業(yè)工作中必不可少的一個環(huán)節(jié)。校園招聘會是學(xué)校根據(jù)本校當(dāng)年畢業(yè)學(xué)生的人數(shù)、層次、專業(yè)來安排的專場招聘會,具有較強的針對性。參加招聘的單位都是學(xué)校就業(yè)部門出面聯(lián)系的,一般比較可靠,畢業(yè)生也最重視。
2.以往畢業(yè)生介紹。以往畢業(yè)生的工作能力、工作態(tài)度和工作業(yè)績直接影響用人單位對學(xué)校的整體印象。一些以往畢業(yè)生的優(yōu)秀表現(xiàn)往往無形中就為以后的師弟、師妹創(chuàng)造了就業(yè)機會。因此,學(xué)校要做好畢業(yè)生信息統(tǒng)計工作,注意和畢業(yè)生保持聯(lián)系,這樣有助于學(xué)校不斷提高辦學(xué)水平、擴大就業(yè)渠道。
3.網(wǎng)絡(luò)招聘。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的盛行,大學(xué)生網(wǎng)上求職也不失為一種既經(jīng)濟,又方便的方式。大學(xué)生們可以將自己的求職信息登錄到各大招聘網(wǎng)站,并通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎尋找職位,獲得海量招聘信息,但同時鑒別信息的真?zhèn)我彩且淮箅y題。學(xué)校要積極開展相關(guān)培訓(xùn)和咨詢工作,謹(jǐn)防大學(xué)生上當(dāng)受騙。
4.把握實習(xí)機會。高職院校大學(xué)生在讀期間一般都有頂崗實習(xí)、畢業(yè)實習(xí)等實踐環(huán)節(jié)。在實習(xí)過程中,實習(xí)單位會全面考察大學(xué)生的綜合素質(zhì),對于表現(xiàn)突出的會繼續(xù)留用。因此,學(xué)校要積極為大學(xué)生們聯(lián)系實習(xí)單位,和實習(xí)單位保持良好合作關(guān)系,為以后的大學(xué)生就業(yè)工作創(chuàng)造條件。
5.自主創(chuàng)業(yè)。隨著大學(xué)畢業(yè)生的增多,就業(yè)與市場矛盾的顯現(xiàn),自主創(chuàng)業(yè)也成為眾多大學(xué)生們的選擇。國家為了鼓勵大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè),也不斷推出針對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的各種優(yōu)惠政策,如提供小額貸款、成立大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)園區(qū)等。但是盡管大學(xué)生們有創(chuàng)業(yè)的激情和較豐富的理論知識,但畢竟缺乏相應(yīng)的社會經(jīng)驗和資金。因此,學(xué)校要在積極鼓勵大學(xué)生創(chuàng)業(yè)外,還要為廣大學(xué)生提供必要的輔導(dǎo)和幫助,培養(yǎng)大學(xué)生們多方面的素質(zhì)。
除此以外,生源地招聘會、中介機構(gòu)、親友介紹等都是高職院校畢業(yè)生可以選擇的就業(yè)渠道。
促銷策略是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場進行溝通的傳播活動,包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等。該策略在高校就業(yè)工作中主要體現(xiàn)在以下幾點:
1.通過各種形式進行宣傳。宣傳的形式不局限于畢業(yè)生就業(yè)信息的宣傳。實際上,任何關(guān)于學(xué)校方方面面的正面宣傳都會給畢業(yè)生的就業(yè)帶來正面效應(yīng)。如通過高校的就業(yè)信息網(wǎng)、知名招聘網(wǎng)站傳遞畢業(yè)生就業(yè)信息,各大新聞媒體對學(xué)校的相關(guān)報道,學(xué)校與企業(yè)校企合作項目的宣傳,學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、教師、學(xué)生的社會活動及成果的宣傳等。
2.與企業(yè)建立良好的合作關(guān)系。高校領(lǐng)導(dǎo)人可以有目的的訪問一些合作企業(yè),向他們介紹我們學(xué)校的成績和發(fā)展,向用人單位介紹畢業(yè)生的優(yōu)勢、傳遞畢業(yè)生信息,或者主動邀約用人單位來校慘叫校園招聘會,或者進行長期訂單教育等。
3.完善“售后服務(wù)”工作。在一些高校就業(yè)工作中,簽約率成為核心的目標(biāo)。至于學(xué)生簽約后用人單位是否滿意、畢業(yè)生是否適應(yīng)新的工作崗位將不再關(guān)心。實際上,高校也需要要有“售后服務(wù)”意識,用人單位不滿意可以“差評”,并進一步要求“售后維修”,當(dāng)然這里指的是為畢業(yè)生提供必要的技能培訓(xùn)。這樣可以為學(xué)校樹立良好的社會形象,有助于學(xué)校的良性發(fā)展。
總之,高職院校畢業(yè)生的就業(yè)工作難度很大,高職院校要積極轉(zhuǎn)變思路,以市場營銷的理念和方法來指導(dǎo)就業(yè)工作,以使大學(xué)生們都能找到相對理想的工作。
[1]毛宗良.淺析我國高校就業(yè)的市場營銷策略[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟,2005(15):228-229.