□ 白 雪
2013年的《中國好聲音》延續(xù)了2012年的火爆景象,繼續(xù)以及強(qiáng)勢的收視率領(lǐng)跑各類選秀節(jié)目,3.62、4.17、4.63、4.885、5.031,5.257、5.251……根據(jù)央視索福瑞csm46城收視率統(tǒng)計(jì),《中國好聲音》自第二季開播以來掀起的收視狂潮再次驗(yàn)證了其“舶來品”的完美戰(zhàn)績。
中國音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展可以分為三個(gè)時(shí)期。首先是探索模仿的1.0時(shí)代,以1984年中央電視臺(tái)舉辦的《全國青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》為例,開創(chuàng)了我國音樂類選秀節(jié)目的先河。之后進(jìn)入快速發(fā)展但也問題百出、隨即迅速衰落的2.0時(shí)代,以2005年湖南衛(wèi)視舉辦的《超級(jí)女聲》作為代表,它吸引了全國大約15萬名女性報(bào)名參加海選,吸引了超過4億不同年齡的觀眾收看,改變了2005年全國電視娛樂節(jié)目的圖景,成為中國音樂類選秀節(jié)目的代表之作。但隨后《我型我秀》、《加油!好男兒》、《夢想中國》、《絕對(duì)唱響》等同類音樂類選秀節(jié)目輪番上陣,集體轟炸受眾的感官,在這種白熱化競爭中,選秀節(jié)目基本上沿襲之前的模式,觀眾產(chǎn)生了審美疲勞,音樂類選秀節(jié)目市場迅速萎靡。第三個(gè)時(shí)期即不斷走向成熟和發(fā)展的3.0時(shí)代,正當(dāng)我們感慨音樂類選秀節(jié)目正黯然退出大眾視野之時(shí),《中國好聲音》正式登陸浙江衛(wèi)視,第一季、第二季掀起的一陣陣收視狂潮,相較于2005年的《超級(jí)女聲》有過之而無不及,節(jié)目的熱度與關(guān)注度持續(xù)走高。
使用與滿足理論是站在受眾的立場上,通過分析受眾對(duì)媒介的使用動(dòng)機(jī)和獲得需求滿足來考察大眾傳播給人類帶來的心理和行為上的效用?!吨袊寐曇簟啡〉煤贸煽?,很大程度是迎合了受眾使用與滿足的需求,具體表現(xiàn)為:
作為《中國好聲音》最大創(chuàng)新點(diǎn)的“導(dǎo)師盲選”環(huán)節(jié),四位音樂導(dǎo)師背對(duì)著初次登臺(tái)的演唱者,排除了可能受到外形及裝扮因素的干擾,只留下音樂感召力,與以往音樂選秀節(jié)目導(dǎo)師毒舌、煽情、炒作的方式大相徑庭,一開始就以專業(yè)性和公平性的標(biāo)簽吸人眼球。
此外正如著名的電視劇編劇羅伯·特麥基所說:“媒體可以利用不可逾越的鴻溝制造各種反差,并輔以各種激勵(lì)事件推動(dòng)情節(jié)發(fā)展,讓觀眾無法自拔。” 《中國好聲音》將鴻溝與反差做到了極致。這里的鴻溝首先是導(dǎo)師與學(xué)員之間存在的巨大身份差異,選手們基本是并未出名的普通人,而導(dǎo)師都是蜚聲中外的成功人士;每個(gè)人都有夢想,但社會(huì)給予你的回應(yīng),或許一直都與夢想有巨大的反差。在盲選開始時(shí),導(dǎo)師高高在上,非常強(qiáng)勢,選手處于絕對(duì)弱勢,奮力用聲音吸引導(dǎo)師,但只要導(dǎo)師被學(xué)員的聲音所吸引而轉(zhuǎn)身,兩者在臺(tái)上的地位就發(fā)生了轉(zhuǎn)變,這時(shí)導(dǎo)師就需要利用撒嬌、賣萌、調(diào)侃、諷刺、許諾等各種手段來爭取學(xué)員的傾心。當(dāng)強(qiáng)弱關(guān)系交換之后,大部分是弱勢群體的觀眾會(huì)看到身份置換的可行性,讓他們在觀看之余不自覺地分享了選手的權(quán)利,讓平時(shí)高高在上的導(dǎo)師變得討好你,自我滿足感不自覺得到提升。
第二季的《中國好聲音》除了讓觀眾在盲選中體會(huì)“逆襲”之外,本季新增的導(dǎo)師搶人環(huán)節(jié)更把這種滿足高進(jìn)一步推高了。搶人環(huán)節(jié)是指在導(dǎo)師分班之后的battle環(huán)節(jié),一位導(dǎo)師的兩名學(xué)員同臺(tái)競技,導(dǎo)師只能留下一位,若其他導(dǎo)師對(duì)暫時(shí)要離場的學(xué)員感興趣,覺得那位是導(dǎo)師錯(cuò)過的人才,就可以把他搶到自己的隊(duì)里來。學(xué)員一落一起的境地,緊緊抓住觀眾的心,在觀眾學(xué)員初次被導(dǎo)師淘汰而遺憾和失落之際,又被另一個(gè)導(dǎo)師推起,這時(shí)候也可能又出現(xiàn)盲選階段時(shí)候幾個(gè)導(dǎo)師搶人的情景,懸念迭出,逆襲感更為強(qiáng)烈,自我滿足感不斷增強(qiáng)。
導(dǎo)師親自對(duì)學(xué)員進(jìn)行指導(dǎo)和培訓(xùn)是節(jié)目的一大亮點(diǎn)。導(dǎo)師根據(jù)學(xué)員的情況,充分挖掘其潛力,為他們量身選取、創(chuàng)作和改編曲目;此外,學(xué)員演唱時(shí)有中國最頂尖的零點(diǎn)樂隊(duì)等做伴奏,最一流的貝斯手、鼓手、吉他、鍵盤和音樂總監(jiān)做配合,耀眼的舞臺(tái),閃亮的霓虹燈,歡呼的和粉絲,學(xué)員們完全享受頂尖歌手的待遇,實(shí)現(xiàn)了所有歌手夢寐以求的體驗(yàn),甚至憑借選手們的精彩演唱,他們很可能獲得更多的唱片、廣告簽約,走上真正的星光大道,如在第一季備受關(guān)注的吉克雋逸、李代沫、吳莫愁等。
因此《中國好聲音》也被網(wǎng)友稱作“中國夢想秀的舞臺(tái)”,尤其是現(xiàn)今物欲橫流的時(shí)代,很多人純真質(zhì)樸的夢想早已被沖散得不見蹤跡,“夢想”這個(gè)詞,沉甸甸的令人不敢觸碰;很多在追逐夢想道路上的人,他們正處處碰壁,步履維艱地前進(jìn),當(dāng)看到《中國好聲音》學(xué)員們的夢想成真,會(huì)在心里激起激情澎湃和百感交集。這里的夢想,不光是學(xué)員的夢想,更是觀眾內(nèi)心的那一份蕩漾的激情,是自我內(nèi)心的關(guān)照和審視。
1.一流的學(xué)員。《中國好聲音》省去了海選階段,直接讓經(jīng)過層層選拔的選手出場,這些學(xué)員多來自音樂學(xué)院,或在酒吧駐唱或有選秀經(jīng)歷,已具備較強(qiáng)的音樂演唱能力和舞臺(tái)表現(xiàn)力,再經(jīng)過專業(yè)的音色指導(dǎo)和調(diào)整,導(dǎo)演的巧妙設(shè)計(jì)和安排,當(dāng)他們站上舞臺(tái),釋放充滿張力的歌聲,觀眾就紛紛為之驚嘆和叫好。
2.一流的導(dǎo)師。兩季的導(dǎo)師都是活躍在當(dāng)今中國樂壇上的重量級(jí)歌手,而且他們都性格鮮明,極富魅力:被稱作中國“音樂教父”的劉歡嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)趣,“歌壇一姐”那英質(zhì)樸豪爽,庾澄慶幽默乖張,楊坤誠懇感性;第二季新加入的導(dǎo)師張惠妹活潑親和,汪峰嚴(yán)謹(jǐn)沉穩(wěn)。他們的加盟提升了節(jié)目的層次,再加上互補(bǔ)的性格,對(duì)選手及音樂專業(yè)的認(rèn)知和點(diǎn)評(píng),與選手們一起緊張激動(dòng)歡呼感動(dòng)的親和形象, 使得節(jié)目既專業(yè)又溫情。
3.一流的音效?!吨袊寐曇簟窊碛袕?qiáng)大的音效陣容,伴奏的樂隊(duì)里有零點(diǎn)樂隊(duì)的貝斯手王笑冬、著名的鍵盤手劉卓等,杰出的音響總工程師金少,頂級(jí)錄音師李軍;節(jié)目現(xiàn)場還安裝了16 個(gè)主音喇叭、8 個(gè)超低音喇叭,以及能收錄近百軌聲音素材的環(huán)繞聲制作系統(tǒng),最終呈現(xiàn)了令人驚嘆和享受的音效陣容。
4.一流的畫面成像?!吨袊寐曇簟酚兄赖漠嬅?,節(jié)目鏡頭畫面的選取、長度的把握、畫面的組接等都完美地契合了受眾的觀賞視點(diǎn)。例如在導(dǎo)師盲選階段,當(dāng)選手們傾力演唱之時(shí),呈現(xiàn)舞臺(tái)和他們形象的長鏡頭和中鏡頭,表現(xiàn)他們情緒和狀態(tài)的近鏡頭、特寫鏡頭就被交替的輪番使用;導(dǎo)師們在坐椅之后的竊竊私語,親友團(tuán)在另一個(gè)房間里的緊張和期待的鏡頭都流暢地呈現(xiàn)出來,并且切換得非常細(xì)致自如,一切的細(xì)節(jié)和情景都被準(zhǔn)確地捕捉到位。
學(xué)員們的故事素材可以分別以下幾類:(1)喜愛音樂而不斷求索的,如喜歡黑人音樂而專注于中國音樂與黑人音樂的結(jié)合;(2)歷盡艱辛,持之以恒地追逐音樂的;(3)為了家人而奮斗音樂的,為他們創(chuàng)造更好的生存環(huán)境的;(4)想要獲得音樂事業(yè)上的成就與榮譽(yù)的;(5)證明自己不因身份而受困夢想的,如火車司機(jī)、農(nóng)民兒子的努力。這些故事都是圍繞著音樂主題展開,不管他們是什么身份,不管其間有過什么樣的經(jīng)歷,所有學(xué)員都在為心中的音樂夢而奮斗,追逐夢想的路上,他們都不是一帆風(fēng)順,沒有一賽崛起、沒有一戰(zhàn)成名,對(duì)比當(dāng)代青少年急功近利的心態(tài),這些故事褪去了華麗的外表,只有一步一個(gè)腳印穩(wěn)穩(wěn)走下去的付出與收獲,啟示觀眾要腳踏實(shí)地地實(shí)現(xiàn)夢想,以質(zhì)樸的視覺美傳遞踏實(shí)、奮斗的正能量,呈現(xiàn)了一場奮斗與夢想的真實(shí)場域。
使用與滿足理論明確指出人們使用媒介的一個(gè)重要原因是要從媒介中獲得娛樂和消遣。《中國好聲音》的主要受眾群——大學(xué)生、公務(wù)員、白領(lǐng),是一個(gè)綜合素質(zhì)較高的群體,他們大都生活在繁忙的城市中,奔波在激烈的競爭中,身心極具疲憊,經(jīng)歷一周的工作和學(xué)習(xí)之后,周五晚上的節(jié)目很好地幫助他們“逃避”日常生活的壓力和負(fù)擔(dān),帶來情緒上的解放感。這場精美絕倫的視覺與聽覺的饕餮大餐,讓受眾在休閑的氛圍中獲得心性的陶冶和身心的享受,并在求知、求美的過程中最終達(dá)到自我實(shí)現(xiàn)的高度。
節(jié)目除了對(duì)受眾心理滿足感的有效把握外,還有很多因素促成了其的巨大成功,包括節(jié)目營業(yè)模式上的很多創(chuàng)新和改進(jìn),例如引入真正意義上的“制播分離”,由燦星團(tuán)隊(duì)打造節(jié)目,浙江衛(wèi)視播出。并且燦星直接參與到浙江衛(wèi)視的廣告分成,這樣不封頂?shù)?、巨大的利潤空間讓燦星為了贏取更多的利潤,全力制作出最好的產(chǎn)品,形成了良性循環(huán)。另外不同于以往的節(jié)目對(duì)明星導(dǎo)師們采取付費(fèi)的方式,《中國好聲音》邀明星導(dǎo)師共同打造產(chǎn)業(yè)鏈的模式,讓明星們長期共同投入,使得明星效應(yīng)更大作用地發(fā)揮出來。這些后端產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā),對(duì)3.0時(shí)代的音樂選秀節(jié)目有著非常重要的啟示意義。
在成功之余,節(jié)目最大的弊端就在于它是“拿來主義”的成品,音樂選秀節(jié)目要想獲得更長足的發(fā)展,不光要學(xué)習(xí)和借鑒,更要?jiǎng)?chuàng)新,才能立于不敗之地,得到長足的發(fā)展;此外其過度商業(yè)化,本年度同類節(jié)目的競爭白熱化等,對(duì)于3.0時(shí)代電視音樂類選秀節(jié)目都有著極其重要的啟示意義,需要我們進(jìn)一步的思考和實(shí)踐。
[1]百度百科.中國好聲音[DB/OL].http://baike.baidu.com/view/8700459.htm.
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[6]吳沙沙.從“使用與滿足”看《非誠勿擾》的熱播[J].聲屏世界,2011(10).