陳小近

（浙江金融職業(yè)學(xué)院 國際商務(wù)系，浙江 杭州 310018）

責(zé)任編輯 韓璽吾 E－mail：shekeban＠163.com

20世紀80年代，Lakoff提出了一種新的隱喻理論，即概念隱喻（CMT）。概念隱喻認為，人類的言語行為普遍是隱喻的，貫穿于人類的一切文化與社會生活，語言與思維之中。如果這一理論正確的話，那么隱喻就不僅僅只通過言語這一手段展現(xiàn)。多模態(tài)隱喻是由Forceville探討并提出的一項新的研究理論，這一理論將Lakoff和Johnson的隱喻理論加以拓展，認為隱喻并不僅局限于言語。Forceville指出：隱喻也能出現(xiàn)在圖片中。［1］（P3～25）通過從語言、藝術(shù)以及認知等不同角度的分析，比如互動及相關(guān)理論，F(xiàn)orceville不僅僅說明了隱喻如何出現(xiàn)在圖片中，而且還提供了可供分析的圖片隱喻理論框架。多模態(tài)隱喻認為，隱喻思維可以通過不同的模態(tài)呈現(xiàn)。［2］簡單地說，多模態(tài)隱喻主要是相對于單模態(tài)隱喻而言，多模態(tài)隱喻也是一種類型隱喻，其目標域和來源域是在不同的模態(tài)中被表征的。這些不同的模態(tài)包括：味覺模態(tài)、聽覺模態(tài)、圖畫或視覺模態(tài)、嗅覺模態(tài)或觸覺模態(tài)。多模態(tài)隱喻也常常通過不同的模態(tài)，展現(xiàn)多層次的源域或目標域，從而體現(xiàn)更深層次的含義，更多樣的審美情趣，或是文化內(nèi)涵。而現(xiàn)代社會的書籍雜志及影像資料則逐漸趨向多元化或者說多模態(tài)化，任何信息的傳播不再僅僅局限于語言本身，因此，多模態(tài)語篇、多模態(tài)話語分析，成為當(dāng)今國際學(xué)術(shù)界的熱門議題。Kress 與Leeuwen 從系統(tǒng)功能語法中總結(jié)并提煉了完整的圖像分析框架，認為圖像不僅僅是視覺上的，還具有語法意義。張德祿則從多模態(tài)話語分析理論入手，結(jié)合多媒體教學(xué)技術(shù)，探討了多模態(tài)話語設(shè)計要素、模式及制約因素，同時也從多模態(tài)話語分析的理論及實踐角度，闡述了多模態(tài)符號學(xué)中的計算機符號學(xué)、符號設(shè)計及符號資源等。［3］朱永生則分析了多模態(tài)話語的性質(zhì)和識別標準，模式、模態(tài)及媒介的差別，多模態(tài)話語分析的方法意義。［4］謝競賢分析了現(xiàn)今隱喻的多模態(tài)化趨勢，多模態(tài)隱喻的特征，源域與目標域的可逆性問題，隱喻意義具有的開放性、創(chuàng)造性和不確定性，文本與文字的相互關(guān)系。［5］

一、財經(jīng)類多模態(tài)語篇特點

本文將從認知語言學(xué)角度出發(fā)，分析多模態(tài)隱喻中源域與目標域之間的映射關(guān)系，文本與非文本的相互作用，以及源域與目標域的載體。本文的隱喻范例主要來自于經(jīng)濟類周刊的封面圖文。在財經(jīng)類多模態(tài)語篇中，隱喻是常見的手法，而這類語篇多以文字與圖片兩種模態(tài)為主，與廣告語篇相似，但是在內(nèi)容表現(xiàn)上，其意義要比廣告語篇更明確。

（一）隱喻的認知構(gòu)成與特點

財經(jīng)類漫畫基本上由兩種模態(tài)構(gòu)成，即視覺模態(tài)與文字模態(tài)，封面部分多用彩頁，言語模態(tài)一般在視覺模態(tài)的上方，占一排或兩排不等，字體分大標題與副標題兩個部分。圖片與文字一起構(gòu)成多模態(tài)隱喻的有機組成部分。視覺模態(tài)直接具體，言語模態(tài)畫龍點睛。結(jié)構(gòu)上，財經(jīng)類多模態(tài)語篇中的隱喻由兩部分構(gòu)成：視覺模態(tài)和言語模態(tài)。從兩種模態(tài)的封面布局來看，視覺模態(tài)即彩頁圖片，占據(jù)主要位置與版面，形成主要的視覺沖擊，而言語模態(tài)則以較小字體出現(xiàn)在圖片的上方。這兩者作為完整隱喻的組成部分，相互作用，互為映襯，共同完成隱喻的意象構(gòu)建。相比抽象的語言符號，這樣的構(gòu)圖方式往往更加生動直觀，具有諷喻意味。讀者在閱讀過程中，能展開豐富的聯(lián)想，更充分地調(diào)動自己的知識儲備，感知意義。視覺模態(tài)所刻畫的源域或目的域通常具有鮮艷的色彩，有趣的造型，讀者能很快將目的域和源域連接起來，獲得隱喻的意義；文字模態(tài)則將這種隱喻含義固定下來，避免產(chǎn)生較大的歧義，同時，還會強化意義的表達，詳細清晰地解釋圖片的概念與意義。言語模態(tài)在意義構(gòu)建中發(fā)揮著重大的作用，某些時候，寥寥數(shù)字的標題文字在意義構(gòu)建的過程中，會綜合不同模態(tài)，凸顯強調(diào)視覺模態(tài)。

在此類多模態(tài)語篇中，政治經(jīng)濟現(xiàn)象多以具體或形象的視覺模態(tài)加以展現(xiàn)，結(jié)構(gòu)隱喻與本體隱喻是最為常見的隱喻類型，擬人手法也經(jīng)常使用。結(jié)構(gòu)隱喻多以某一具有相似結(jié)構(gòu)的自然生物或社會現(xiàn)象來映射目標域，本體隱喻則是在視覺模態(tài)中，以形象的視覺概念來映射抽象的政治經(jīng)濟現(xiàn)象。Charles Forceville認為，多模態(tài)隱喻是隱喻主要或完全在一種模態(tài)中體現(xiàn)，但在財經(jīng)類多模態(tài)語篇中，隱喻則可能部分出現(xiàn)在某一特定的模態(tài)中，多種模態(tài)共同構(gòu)成完整的隱喻系統(tǒng)。財經(jīng)類多模態(tài)語篇中，源域主要以視覺模態(tài)形式出現(xiàn)，目標域通常不存在，需要通過映射關(guān)系得出結(jié)論，而文字模態(tài)多用來陳述語篇的主旨與觀點，梳理隱喻的內(nèi)在意蘊。

多模態(tài)圖文隱喻的另一特點即意義的不確定性。在理解此類多模態(tài)隱喻的過程中，因受眾的個體差異，會導(dǎo)致意義理解上的差別，尤其是涉及到跨文化視覺模態(tài)時，讀者會產(chǎn)生不同的個人體驗，但也正因為這類隱喻的開放特性，與純語言模態(tài)相比，會產(chǎn)生意想不到的幽默意味與別樣的審美情趣。這也是財經(jīng)類語篇中頻繁使用多模態(tài)隱喻的原因。

（二）多模態(tài)語篇中源域到目標域的映射

財經(jīng)類多模態(tài)隱喻中，轉(zhuǎn)喻頻繁使用，有時候甚至是多次轉(zhuǎn)喻，源域與目標域的映射關(guān)系較為復(fù)雜，甚至存在多個層次，即源域在目標域中的轉(zhuǎn)喻，目標域在源域中的轉(zhuǎn)喻，目標域在目標中的轉(zhuǎn)喻，源域在源中的轉(zhuǎn)喻。隱喻具有體驗性，本體（目標域）通常是抽象的，而喻體（源域）則是具體的。隱喻的出現(xiàn)會呈現(xiàn)不同的意義，域的大小會產(chǎn)生典型意義的延伸或減縮，從而造成特殊概念的產(chǎn)生。一般而言，在源域的典型意義中，無法映射到相對應(yīng)的目標域，從而產(chǎn)生意義的拓展，而新的意義會映射到對應(yīng)的目標域。還有一種情況是，在源域的典型意義中，只能找到部分而不是全部可以映射到作者所設(shè)定的目標域中，從而產(chǎn)生意義的縮減。這些意義的拓展或縮減，有時候會取決于讀者的認知背景或文化感知能力，甚至受教育程度，或者是知識構(gòu)成的影響。在源域與目標域的映射關(guān)系中，要找到準確的對應(yīng)關(guān)系，需要多次復(fù)雜的大腦推理。

二、實例分析

本文以《經(jīng)濟學(xué)人》雜志的封面分析為主，詳細闡述多模態(tài)隱喻的隱喻特性與映射關(guān)系，尤其是財經(jīng)類圖文隱喻的特點，以及這類隱喻與讀者產(chǎn)生的互動關(guān)系。

（一）隱喻意蘊分析

我們選取的第一幅圖為：在海洋中，四只章魚各自纏斗，每只章魚都具備一些金屬特性，上面的文字分別代表美國IT 行業(yè)的四大巨頭（Amazon、Google、Facebook、Apple）。此圖運用了典型的結(jié)構(gòu)隱喻，以海洋中生物的競爭屬性，映射IT 行業(yè)這片汪洋大海中，各大IT 巨頭為生存而展開的激烈競爭，潛水艇的燈光表明，雖然表面上各大巨頭相安無事，但其實際競爭卻異常激烈。彩頁上方的大標題“Survival of the biggest”，暗示了二者結(jié)構(gòu)上的相似屬性，實力最強的一方將在競爭中獲勝，而圖文中的小標題，則用另一個結(jié)構(gòu)隱喻，直接指明了這種競爭的戰(zhàn)爭屬性。這一圖文多模態(tài)隱喻，以十分直觀的形式，闡明了信息時代IT 業(yè)之間的競爭與相互關(guān)系，使讀者能在一個類屬的空間里找到契合的概念。

我們選取的第二幅圖為：一輛涂有美國國旗的汽車飛過懸崖，車上坐著自由女神像，抽著雪茄，而另外一個頭戴禮帽的人則手拿酒瓶，興奮異常。自由女神像與國旗無疑代表美國，這是一個典型的本體隱喻，用具體代替抽象，部分表征整體，其意義也具有多重屬性，比單純的文字模態(tài)有了更廣泛的含義。此圖文隱喻旨在揭示美國財政改革所處的困境——如臨深淵，而身處其中的人則毫不自知，仍然醉生夢死。此圖以汽車或自由女神像來指代美國，多次使用轉(zhuǎn)喻，出現(xiàn)了意義的延伸：The Statue of Liberty or the flag is part of U.S.等于The Statue of Liberty or the flag is U.S.汽車則與經(jīng)濟運行形成結(jié)構(gòu)隱喻，汽車飛過懸崖邊，代表經(jīng)濟運行或財政運行的困難。此類隱喻的意義結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)多層次性特點（第一層為The car is driving over the cliff，第二層為It is dangerous，第三層為The U.S.Economy（finance）is in danger），需要大腦的多次推導(dǎo)才能得出正確的結(jié)論。

（二）多模態(tài)隱喻的空間映射。

根據(jù)弗科尼爾和特納的合成空間理論，隱喻的運作機制是在空間理論的基礎(chǔ)上共同提出的。趙芬、梅麗蘭指出，空間理論認為，合成空間由兩個輸入空間構(gòu)成，這兩個空間包含結(jié)構(gòu)上的類似與抽象意義的重合，而這種相似則被投射到另一個類指空間，同時，在這兩個空間基礎(chǔ)上，通過選擇性投射進入另一個合成空間，最后合成輸出進入輸出空間。［6］而多模態(tài)隱喻的隱喻運作機制有其自身的特點，其中，輸入空間中，兩個類屬不同的輸入空間，可能包括不同的輸入組，其中既有語言模態(tài)，也有視覺模態(tài)，輸入空間1與輸入空間2成組出現(xiàn)，通過多層次的結(jié)構(gòu)與概念映射，構(gòu)成復(fù)雜的語言意義，其句式意義更為多樣廣泛。以第一幅圖為例，輸入空間1中至少有三個層次，即The sea、The octopus、The undersea boat，分別對應(yīng)輸入空間2中的The internet world、The company、The mass。對應(yīng)結(jié)構(gòu)分別構(gòu)成概念中的主語、狀語，而語言模態(tài)則構(gòu)成句式的謂語和賓語。海洋的結(jié)構(gòu)特性映射到IT 工業(yè)，章魚的生物競爭性映射到IT 巨頭之間的劇烈競爭，在類指空間中整合，將多組信息提煉之后，在合成空間中輸出，形成完整的意義概念，即IT industry is the octopus in the sea，which，in the darkness，are fighting with each other.The biggest survives.

在第二幅圖中，輸入空間1包括The flag、The statue of liberty、The car、The cliff，而輸入空間2則包括The U.S.、The economy、The finance、Danger這些信息。輸入空間1中的國旗和自由女神像與輸入空間2中的美國形成概念映射，充當(dāng)語言概念的主語，汽車飛馳與經(jīng)濟形成另一層次的結(jié)構(gòu)映射，充當(dāng)語義的謂語，文字模態(tài)則充當(dāng)賓語。輸入空間1中，美國國旗和自由女神像通過視覺轉(zhuǎn)喻生成了輸入空間2中相對應(yīng)的隱喻概念即美國，這些視覺模態(tài)所承載的隱喻形式，在讀者大腦中被激活，構(gòu)成隱喻映射的前提。轉(zhuǎn)喻為目標域提供源域的基礎(chǔ)和理據(jù)，同時，轉(zhuǎn)喻也必須與隱喻保持在同一個概念結(jié)構(gòu)中。用美國的典型概念來指代整體概念，是轉(zhuǎn)喻的常見形式。在此類多模態(tài)隱喻中，轉(zhuǎn)喻的使用，讓隱喻結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定，意象更加突出，之后，在類指空間中，再進行選擇與重構(gòu)，在合成空間中形成新的概念，并且以新的意義從輸出空間輸出，即：The American economy is just like driving a car over the cliff，full of danger and crisis.The people on this huge economic vehicle still leads a befuddled life as if drunk or in a dream.

在信息時代，隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，圖文模式的多樣化，多模態(tài)隱喻作為隱喻的擴展，廣泛出現(xiàn)在各類大眾媒體中，其隱喻的認知方式與萊考夫的認知理論既有重合之處，也存在較大差異。多模態(tài)隱喻在雜志的廣告配圖漫畫中普遍存在，而不同的語言類型存在不同的多模態(tài)隱喻。在財經(jīng)類漫畫中，多模態(tài)隱喻則更為常見，因為這類文體多采用諷喻的方式，強化作者的意圖，給讀者帶來了更深刻更愉悅的閱讀體驗。筆者以實例分析為主，剖析了財經(jīng)類多模態(tài)圖文中隱喻的認知結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)多模態(tài)圖文隱喻中，圖片是隱喻構(gòu)建的主體，文字模態(tài)是完整隱喻意義的一部分，它們共同構(gòu)成多模態(tài)隱喻，而作為特定的文體，財經(jīng)類多模態(tài)語篇的隱喻仍然以結(jié)構(gòu)隱喻和本體隱喻為主。Charles Forceville的多模態(tài)隱喻理論，為多模態(tài)隱喻的喻義構(gòu)建和闡釋，提供了強大的解釋力，也為隱喻現(xiàn)象研究提供了一個新的視角。

［1］Forceville，Charles，Pictorial Metaphor in Advertising［M］.London：Routledge，1998.

［2］張輝，展偉偉.廣告語篇中多模態(tài)轉(zhuǎn)喻與隱喻的動態(tài)構(gòu)建［J］.外語研究，2011（1）.

［3］張德祿.多模態(tài)話語理論與媒體技術(shù)在外語教學(xué)中的應(yīng)用［J］.外語教學(xué)，2009（4）.

［4］朱永生.多模態(tài)話語分析的理論基礎(chǔ)與研究方法［J］.外語學(xué)刊，2007（5）.

［5］謝競賢.多模態(tài)視角下的隱喻——兼評Charles Forceville的隱喻研究［J］.外語學(xué)刊，2011（5）.

［6］趙芬，梅麗蘭.從合成空間理論看情感隱喻的認知［J］.科技信息，2008（1）.