文丨陳 茜 邵 峰

（河南省新野縣文化廣電新聞出版局，河南南陽 473500）

目前，互聯(lián)網(wǎng)在我國得到了廣泛的普及和快速的發(fā)展，現(xiàn)在我國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)超過了4億。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體的人越多，電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)就越大網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)谝云鋬?yōu)越性吸引著網(wǎng)民的關(guān)注，電視新聞的吸引力也逐漸下降。在這種形勢下，電視新聞的出路在何方？與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，還具有何種優(yōu)勢？采取怎樣的措施才能與網(wǎng)絡(luò)新聞一爭高下呢？下面筆者對這些問題一一進行分析。

1 網(wǎng)絡(luò)時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)時代，電視新聞與網(wǎng)路新聞相比所面臨的挑戰(zhàn)主要包括缺乏互動性，缺乏時效性，容量太小且缺乏選擇性。

1.1 缺乏互動性

缺乏互動性很容易理解，電視傳媒進行信息傳遞時是一個“一對多”的過程，電視發(fā)布一條新聞，無數(shù)的觀眾在觀看，這種形式就也暗示了電視與受眾之間的不對稱關(guān)系。同時，電視將新聞傳遞出去，受眾的反饋則顯得非常漫長而又間接，有的電視新聞只能通過收視率這樣一個抽象的數(shù)字來接受反饋。網(wǎng)絡(luò)新聞則具有較強的互動性，網(wǎng)民可能一條新聞后隨時可以進行評論表達看法。

1.2 缺乏時效性

網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢就是時效性強，比如在某一事件發(fā)生的第一時間，網(wǎng)絡(luò)就可以將新聞發(fā)布出來；而電視則不行，電視新聞有一個制作的過程，另外電視新聞節(jié)目播出的時間是固定的，只有專門的新聞頻道可以即時發(fā)布新聞，其他頻道受播出時間的限制在時效性上已經(jīng)遜色一籌。比如溫州動車事故發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)上第一時間就發(fā)布了這條新聞，但是最具權(quán)威性的新聞聯(lián)播仍然要在晚上7點鐘的時候的發(fā)布。

1.3 容量太小，缺乏選擇性

網(wǎng)絡(luò)的容量幾乎是無限大的，里面有各種各樣的信息，能夠滿足不同人的不同需求，同時網(wǎng)絡(luò)還具有選擇性，想要獲取什么新聞，網(wǎng)民可以自由檢索，不想看的新聞網(wǎng)頁則可以關(guān)閉掉。而電視新聞則不具有這個優(yōu)勢，受制于制作成本和播出時限，其新聞容量相對較小，受眾雖然具有一定的選擇性，比如不想觀看這個新聞節(jié)目可以換臺或者關(guān)掉，但是在選擇符合自己需求的新聞節(jié)目方面，則受限很多。

2 網(wǎng)絡(luò)時代電視新聞的相對優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)時代的到來雖然給電視新聞帶來了一定的沖擊，但是這并不說明電視新聞優(yōu)勢全無。與網(wǎng)路新聞相比，電視新聞仍然具有一定的優(yōu)勢。

2.1 權(quán)威性無可替代

電視新聞在觀眾心目中的權(quán)威性是網(wǎng)絡(luò)所無可替代的。網(wǎng)絡(luò)的門檻比較低，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，而電視內(nèi)容則是經(jīng)過嚴格的審核的，所以人們即使從網(wǎng)絡(luò)上先獲取了關(guān)于某一事件的新聞，也習(xí)慣于通過看電視來進行求證。比如日本大地震之后發(fā)生的搶鹽風(fēng)波，網(wǎng)絡(luò)上的謠言已經(jīng)沸沸揚揚了，但是電視新聞立時進行了澄清，這一風(fēng)波很容易就過去了，歸根結(jié)底，還是人們更加信任電視媒體。

2.2 受眾面更加廣泛

我國的網(wǎng)民數(shù)量雖然已經(jīng)突破了4億，但是其普及面遠遠比不上電視，電視幾乎家家都有，而且看電視不需要有文化水平和技術(shù)的支撐，只要眼睛能看、耳朵能聽就可以。由此，電視媒體的受眾面要比網(wǎng)絡(luò)媒體寬廣很多。尤其是像央視這種全國覆蓋的電視臺，其所擁有的受眾量，更是網(wǎng)絡(luò)媒體難以匹敵的。

3 網(wǎng)絡(luò)時代電視新聞應(yīng)該采取的應(yīng)對措施

前面已經(jīng)分析了網(wǎng)絡(luò)時代電視新聞所具有的優(yōu)勢和劣勢，在當(dāng)前背景下，電視新聞應(yīng)該如何揚長避短，尋找到發(fā)展的出路呢？以下幾點措施尤為關(guān)鍵。

3.1 做強電視評論，做好深度報道

網(wǎng)絡(luò)和手機把人類帶入了一個信息爆炸的時代，人們置身于信息的茫茫海洋中不知該何去何從，網(wǎng)絡(luò)信息量雖然大，但是卻呈現(xiàn)出碎片化和簡單化的特點。這種信息雖然能夠滿足受眾信息量的需求，卻滿足不了受眾對信息全面性、深入性的需求。而這方面正是電視新聞的專長，所以為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代的挑戰(zhàn)，電視新聞可以在深度報道和電視評論方面做大做強，幫助自身提高競爭力。

央視的一些精品新聞節(jié)目之所以具有如此之高的公信力和權(quán)威性，就在于他們抓住了電視新聞的核心競爭力，做強深度報道，做大新聞評論?！缎侣?wù){(diào)查》就是深度報道的典型成功范例，該節(jié)目善于挖掘社會深層的一些信息，將陰暗的東西揭露出來，讓不法事件接受觀眾的監(jiān)督，通過觀看這個節(jié)目，觀眾所獲得的不僅是一個簡單的新聞事件的輪廓，而是新聞事件的來龍去脈和每一個具體的細節(jié)，這正是網(wǎng)絡(luò)時代的受眾所渴求的一種信息。

現(xiàn)在興起的一些法制類的節(jié)目，例如《今日說法》、《道德與法制》等等，也非常受觀眾的歡迎，就是因為這些電視節(jié)目對一些法律事件或者道德事件進行深入的報道，同時還能夠從法律的角度做出評析，讓觀眾在觀看新聞事件的同時，增加一些法律知識。這方面的功能是目前的網(wǎng)絡(luò)新聞所難以替代的。也是電視新聞節(jié)目應(yīng)該發(fā)揚光大的。這不僅為了提升電視新聞相對于網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭力，也著眼于當(dāng)前信息容量巨大、人們所了解的深度信息和從新聞中所接受的教育不斷減少的社會現(xiàn)實。

3.2 采用多種多樣的新聞形式

網(wǎng)絡(luò)新聞的形式就多種多樣，有時以簡短的文字出現(xiàn)，有時以聲情并茂的視頻出現(xiàn)，有時僅僅憑借一張圖片就能說明一個事件。電視新聞如果仍然沿襲傳統(tǒng)的新聞播放方式，以嚴肅的表情、字正腔圓的語言和沒有任何感情色彩的語調(diào)，從頭到尾毫無懸念地播報新聞的話，就會失去競爭力，眼睜睜看著觀眾流向網(wǎng)絡(luò)媒體。

在新形勢下，電視媒體在要采用多種新聞形式，多給觀眾帶來耳目一新的感覺，才能夠提高自身的競爭力。多進行現(xiàn)場直播，因為現(xiàn)場直播會給觀眾一種感同身受的感覺，讓觀眾與新聞現(xiàn)場零距離接觸。其次發(fā)揮好新聞節(jié)目主持人的作用，根據(jù)主持人的特點確定節(jié)目的風(fēng)格。有的節(jié)目主持人非常有知名度，而且主持人有自己特點，水平也很高，這時候新聞節(jié)目可以按照主持的風(fēng)格來給自己定基調(diào)，從而使得新聞節(jié)目與主持風(fēng)格緊密相連，顯得自然流暢，靈活多樣。比如《楊瀾視線》以及《小莉看時事》這些新聞節(jié)目都非常突出主持人的風(fēng)格，能夠產(chǎn)生很好的社會影響。另外，新聞節(jié)目還可以采用脫口秀、方言等形式表現(xiàn)出來，這主要是用于一些地方臺的民生新聞節(jié)目，能夠給觀眾以親切的感覺。

多種多樣的新聞形式，能夠讓觀眾感覺非常新鮮，一改過去對電視新聞的認知，從而更加關(guān)注電視新聞節(jié)目。

3.3 實現(xiàn)媒體之間的融合，增強互動性

如今我們正處于一個三網(wǎng)融合的時代，電視新聞雖然具有較高的權(quán)威性，但是也不能忽視時代發(fā)展的潮流，新媒體的出現(xiàn)注定對電視新聞產(chǎn)生沖擊，電視新聞能做出的回應(yīng)不僅是只發(fā)揮自己的優(yōu)勢，而應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)媒體適度融合，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，從而能夠為我所用。

比如齊魯電視臺《每日新聞》節(jié)目，在播放時都會提出一個話題與觀眾進行互動，觀眾可以通過在齊魯網(wǎng)發(fā)表評論等方式參與互動，對于參與互動的觀眾網(wǎng)站還會給予一定的獎勵，這就幫助節(jié)目提高了關(guān)注度和重視度。這種與網(wǎng)絡(luò)融合的電視新聞形式，不僅增強了與觀眾的互動性，而且提高了自身的知名度和影響力。

電視新聞還可以通過開通微博等方式與網(wǎng)民互動，微博已經(jīng)成為人們交際的一項重要工具，電視新聞也不能忽視這一新興工具，及時加入到新的潮流中來。

4 結(jié)束語

總之，網(wǎng)絡(luò)時代，電視新聞開始面臨著互動性差、即時性差和選擇性差等弊端。要想求得發(fā)展，電視新聞應(yīng)該發(fā)揚其受眾面廣，權(quán)威性強的優(yōu)勢，重視深度報道和新聞評論，采用多種新聞形式，與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合，增強互動性。以此在網(wǎng)絡(luò)時代獲得更加廣闊的發(fā)展空間，增強自身的競爭力。

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