文丨陳 茜 邵 峰

（河南省新野縣文化廣電新聞出版局，河南南陽(yáng) 473500）

目前，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)得到了廣泛的普及和快速的發(fā)展，現(xiàn)在我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了4億。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體的人越多，電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)就越大網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)谝云鋬?yōu)越性吸引著網(wǎng)民的關(guān)注，電視新聞的吸引力也逐漸下降。在這種形勢(shì)下，電視新聞的出路在何方？與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，還具有何種優(yōu)勢(shì)？采取怎樣的措施才能與網(wǎng)絡(luò)新聞一爭(zhēng)高下呢？下面筆者對(duì)這些問(wèn)題一一進(jìn)行分析。

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視新聞與網(wǎng)路新聞相比所面臨的挑戰(zhàn)主要包括缺乏互動(dòng)性，缺乏時(shí)效性，容量太小且缺乏選擇性。

1.1 缺乏互動(dòng)性

缺乏互動(dòng)性很容易理解，電視傳媒進(jìn)行信息傳遞時(shí)是一個(gè)“一對(duì)多”的過(guò)程，電視發(fā)布一條新聞，無(wú)數(shù)的觀眾在觀看，這種形式就也暗示了電視與受眾之間的不對(duì)稱關(guān)系。同時(shí)，電視將新聞傳遞出去，受眾的反饋則顯得非常漫長(zhǎng)而又間接，有的電視新聞只能通過(guò)收視率這樣一個(gè)抽象的數(shù)字來(lái)接受反饋。網(wǎng)絡(luò)新聞則具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，網(wǎng)民可能一條新聞后隨時(shí)可以進(jìn)行評(píng)論表達(dá)看法。

1.2 缺乏時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢(shì)就是時(shí)效性強(qiáng)，比如在某一事件發(fā)生的第一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)就可以將新聞發(fā)布出來(lái)；而電視則不行，電視新聞?dòng)幸粋€(gè)制作的過(guò)程，另外電視新聞節(jié)目播出的時(shí)間是固定的，只有專門的新聞?lì)l道可以即時(shí)發(fā)布新聞，其他頻道受播出時(shí)間的限制在時(shí)效性上已經(jīng)遜色一籌。比如溫州動(dòng)車事故發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)上第一時(shí)間就發(fā)布了這條新聞，但是最具權(quán)威性的新聞聯(lián)播仍然要在晚上7點(diǎn)鐘的時(shí)候的發(fā)布。

1.3 容量太小，缺乏選擇性

網(wǎng)絡(luò)的容量幾乎是無(wú)限大的，里面有各種各樣的信息，能夠滿足不同人的不同需求，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)還具有選擇性，想要獲取什么新聞，網(wǎng)民可以自由檢索，不想看的新聞網(wǎng)頁(yè)則可以關(guān)閉掉。而電視新聞則不具有這個(gè)優(yōu)勢(shì)，受制于制作成本和播出時(shí)限，其新聞容量相對(duì)較小，受眾雖然具有一定的選擇性，比如不想觀看這個(gè)新聞節(jié)目可以換臺(tái)或者關(guān)掉，但是在選擇符合自己需求的新聞節(jié)目方面，則受限很多。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞的相對(duì)優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)雖然給電視新聞帶來(lái)了一定的沖擊，但是這并不說(shuō)明電視新聞優(yōu)勢(shì)全無(wú)。與網(wǎng)路新聞相比，電視新聞仍然具有一定的優(yōu)勢(shì)。

2.1 權(quán)威性無(wú)可替代

電視新聞在觀眾心目中的權(quán)威性是網(wǎng)絡(luò)所無(wú)可替代的。網(wǎng)絡(luò)的門檻比較低，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，而電視內(nèi)容則是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核的，所以人們即使從網(wǎng)絡(luò)上先獲取了關(guān)于某一事件的新聞，也習(xí)慣于通過(guò)看電視來(lái)進(jìn)行求證。比如日本大地震之后發(fā)生的搶鹽風(fēng)波，網(wǎng)絡(luò)上的謠言已經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)了，但是電視新聞立時(shí)進(jìn)行了澄清，這一風(fēng)波很容易就過(guò)去了，歸根結(jié)底，還是人們更加信任電視媒體。

2.2 受眾面更加廣泛

我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量雖然已經(jīng)突破了4億，但是其普及面遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上電視，電視幾乎家家都有，而且看電視不需要有文化水平和技術(shù)的支撐，只要眼睛能看、耳朵能聽就可以。由此，電視媒體的受眾面要比網(wǎng)絡(luò)媒體寬廣很多。尤其是像央視這種全國(guó)覆蓋的電視臺(tái)，其所擁有的受眾量，更是網(wǎng)絡(luò)媒體難以匹敵的。

3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞應(yīng)該采取的應(yīng)對(duì)措施

前面已經(jīng)分析了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞所具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，在當(dāng)前背景下，電視新聞應(yīng)該如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，尋找到發(fā)展的出路呢？以下幾點(diǎn)措施尤為關(guān)鍵。

3.1 做強(qiáng)電視評(píng)論，做好深度報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)把人類帶入了一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們置身于信息的茫茫海洋中不知該何去何從，網(wǎng)絡(luò)信息量雖然大，但是卻呈現(xiàn)出碎片化和簡(jiǎn)單化的特點(diǎn)。這種信息雖然能夠滿足受眾信息量的需求，卻滿足不了受眾對(duì)信息全面性、深入性的需求。而這方面正是電視新聞的專長(zhǎng)，所以為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的挑戰(zhàn)，電視新聞可以在深度報(bào)道和電視評(píng)論方面做大做強(qiáng)，幫助自身提高競(jìng)爭(zhēng)力。

央視的一些精品新聞節(jié)目之所以具有如此之高的公信力和權(quán)威性，就在于他們抓住了電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，做強(qiáng)深度報(bào)道，做大新聞評(píng)論。《新聞?wù){(diào)查》就是深度報(bào)道的典型成功范例，該節(jié)目善于挖掘社會(huì)深層的一些信息，將陰暗的東西揭露出來(lái)，讓不法事件接受觀眾的監(jiān)督，通過(guò)觀看這個(gè)節(jié)目，觀眾所獲得的不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的新聞事件的輪廓，而是新聞事件的來(lái)龍去脈和每一個(gè)具體的細(xì)節(jié)，這正是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾所渴求的一種信息。

現(xiàn)在興起的一些法制類的節(jié)目，例如《今日說(shuō)法》、《道德與法制》等等，也非常受觀眾的歡迎，就是因?yàn)檫@些電視節(jié)目對(duì)一些法律事件或者道德事件進(jìn)行深入的報(bào)道，同時(shí)還能夠從法律的角度做出評(píng)析，讓觀眾在觀看新聞事件的同時(shí)，增加一些法律知識(shí)。這方面的功能是目前的網(wǎng)絡(luò)新聞所難以替代的。也是電視新聞節(jié)目應(yīng)該發(fā)揚(yáng)光大的。這不僅為了提升電視新聞相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，也著眼于當(dāng)前信息容量巨大、人們所了解的深度信息和從新聞中所接受的教育不斷減少的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

3.2 采用多種多樣的新聞形式

網(wǎng)絡(luò)新聞的形式就多種多樣，有時(shí)以簡(jiǎn)短的文字出現(xiàn)，有時(shí)以聲情并茂的視頻出現(xiàn)，有時(shí)僅僅憑借一張圖片就能說(shuō)明一個(gè)事件。電視新聞如果仍然沿襲傳統(tǒng)的新聞播放方式，以嚴(yán)肅的表情、字正腔圓的語(yǔ)言和沒有任何感情色彩的語(yǔ)調(diào)，從頭到尾毫無(wú)懸念地播報(bào)新聞的話，就會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力，眼睜睜看著觀眾流向網(wǎng)絡(luò)媒體。

在新形勢(shì)下，電視媒體在要采用多種新聞形式，多給觀眾帶來(lái)耳目一新的感覺，才能夠提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。多進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)直播會(huì)給觀眾一種感同身受的感覺，讓觀眾與新聞現(xiàn)場(chǎng)零距離接觸。其次發(fā)揮好新聞節(jié)目主持人的作用，根據(jù)主持人的特點(diǎn)確定節(jié)目的風(fēng)格。有的節(jié)目主持人非常有知名度，而且主持人有自己特點(diǎn)，水平也很高，這時(shí)候新聞節(jié)目可以按照主持的風(fēng)格來(lái)給自己定基調(diào)，從而使得新聞節(jié)目與主持風(fēng)格緊密相連，顯得自然流暢，靈活多樣。比如《楊瀾視線》以及《小莉看時(shí)事》這些新聞節(jié)目都非常突出主持人的風(fēng)格，能夠產(chǎn)生很好的社會(huì)影響。另外，新聞節(jié)目還可以采用脫口秀、方言等形式表現(xiàn)出來(lái)，這主要是用于一些地方臺(tái)的民生新聞節(jié)目，能夠給觀眾以親切的感覺。

多種多樣的新聞形式，能夠讓觀眾感覺非常新鮮，一改過(guò)去對(duì)電視新聞的認(rèn)知，從而更加關(guān)注電視新聞節(jié)目。

3.3 實(shí)現(xiàn)媒體之間的融合，增強(qiáng)互動(dòng)性

如今我們正處于一個(gè)三網(wǎng)融合的時(shí)代，電視新聞雖然具有較高的權(quán)威性，但是也不能忽視時(shí)代發(fā)展的潮流，新媒體的出現(xiàn)注定對(duì)電視新聞產(chǎn)生沖擊，電視新聞能做出的回應(yīng)不僅是只發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，而應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)媒體適度融合，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，從而能夠?yàn)槲宜谩?/p>

比如齊魯電視臺(tái)《每日新聞》節(jié)目，在播放時(shí)都會(huì)提出一個(gè)話題與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，觀眾可以通過(guò)在齊魯網(wǎng)發(fā)表評(píng)論等方式參與互動(dòng)，對(duì)于參與互動(dòng)的觀眾網(wǎng)站還會(huì)給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，這就幫助節(jié)目提高了關(guān)注度和重視度。這種與網(wǎng)絡(luò)融合的電視新聞形式，不僅增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)性，而且提高了自身的知名度和影響力。

電視新聞還可以通過(guò)開通微博等方式與網(wǎng)民互動(dòng)，微博已經(jīng)成為人們交際的一項(xiàng)重要工具，電視新聞也不能忽視這一新興工具，及時(shí)加入到新的潮流中來(lái)。

4 結(jié)束語(yǔ)

總之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視新聞開始面臨著互動(dòng)性差、即時(shí)性差和選擇性差等弊端。要想求得發(fā)展，電視新聞應(yīng)該發(fā)揚(yáng)其受眾面廣，權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，重視深度報(bào)道和新聞評(píng)論，采用多種新聞形式，與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合，增強(qiáng)互動(dòng)性。以此在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得更加廣闊的發(fā)展空間，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

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