文丨曹 玉

（山東濱州魯北晚報，山東濱州 256603）

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的話語壟斷地位被打破。網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的領(lǐng)頭羊迅速占據(jù)了信息傳播的各個山頭。報紙作為一種紙質(zhì)媒體，受到信息傳播滯后、生產(chǎn)成本高等的局限，在迎合當代人快餐文化的需求上顯得有點力不從心。2005年，美國北卡萊羅納州立大學教授菲利普·邁耶提出了報紙消亡論的觀點?！皥蠹埾稣摗钡募僬f，一度引發(fā)熱議。晚報作為晚間報紙，如何擺脫時效性的限制，轉(zhuǎn)換編輯思路以謀求自身的突破，成為晚報得以生存發(fā)展的關(guān)鍵。

2004年，公共新聞的概念傳入我國，各媒體開始審視自身的社會職能，倡導(dǎo)在傳播信息的同時，能夠讓公眾參與到公共事件中來，促進公共問題的解決?！懊襟w不應(yīng)該只是守門狗，更應(yīng)該是導(dǎo)盲犬”已經(jīng)成為越來越多的媒體人的共識。公共新聞的挖掘為晚報編輯提供了一個可以拓荒的領(lǐng)域，有利于拓展晚報的編輯視角。

1 公共新聞概念的界定及在我國的發(fā)展

公共新聞又稱“公民新聞”，是20世紀90年代由紐約大學教授杰伊·羅森（Jay Rosen）最早提出的。羅森教授認為報道新聞不是媒體僅有的角色，媒體應(yīng)該擔負起促進民主和啟發(fā)公眾的作用。提高社會公眾在獲得新聞信息的基礎(chǔ)上的行動能力，關(guān)注公眾之間對話和交流的質(zhì)量，幫助人們積極地尋求解決問題的途徑，告訴社會公眾如何去應(yīng)對社會問題，是媒體不可回避的職責。

2004年1月，《國際新聞界》刊登了蔡雯的《“公共新聞”：發(fā)展中的理論與探索中的實踐——探析美國“公共新聞”及其研究》和李青藜的《美國的公民新聞事業(yè)》兩篇文章，將“公共新聞”的概念引入我國。2004年9月，江蘇衛(wèi)視《1860新聞眼》節(jié)目率先打出“公共新聞”的口號，對江蘇省的“公推公選”進行了現(xiàn)場直播，引發(fā)了我國“公共新聞”熱潮。

2 公共新聞視閾下的晚報編輯視角

在公共新聞的報道上，晚報報道對象的定位，編輯內(nèi)容的開拓，新聞主題的策劃以及與其他媒體的合作，是晚報形成自己報道特色的重要因素，也是實現(xiàn)自我創(chuàng)新的重要編輯視角。

2.1 晚報編輯視角下移，關(guān)注基層公眾的需求

目前我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，改革涉入深水區(qū)，底層的社會矛盾越來越復(fù)雜。而弱勢群體的合法權(quán)利的伸張，公共需求和公共問題的解決也越來越成為社會關(guān)注的焦點。面對缺少話語權(quán)的基層民眾，關(guān)注他們的生存狀態(tài)，了解弱勢群體的疾苦，增加對草根階層的關(guān)懷，是媒體的職能也是媒體應(yīng)盡的職責。

晚報將編輯視角下移，才能深入基層，傳達民眾的呼聲，關(guān)注基層人民特別是弱勢群體最迫切需要解決的問題，像是農(nóng)民工問題、食品安全問題、失學兒童救助問題、艾滋病患者救治問題等。晚報通過對這些社會話題的持續(xù)追蹤，在為晚報提供編輯素材的同時，能夠增強報紙的受眾服務(wù)意識，從而增強報紙的權(quán)威性和影響力。

2.2 晚報編輯視角的延伸和拓展，為公眾提供參與平臺

在以內(nèi)容為王的時代，晚報打破時效性的局限，在信息整合和獨家信息的挖掘上下功夫，是適合晚報發(fā)展的重要編輯策略。

對某一公共事件的關(guān)注，很多媒體往往都是一哄而上，造成新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。而且隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，手機等新媒體的發(fā)展，每個人都可能成為信息的發(fā)布者，由此導(dǎo)致各種信息泛濫，各種觀點雜陳，使得信息的可信度大大降低。例如各媒體對08年的汶川大地震的報道。雖然新聞媒體在這次災(zāi)難中所表現(xiàn)出的責任感和使命感是不容置疑的，但是各媒體對于地震中的英雄事跡趨之若鶩，過分地追求故事性和情緒的渲染，卻忘了真實才是新聞的生命。汶川地震過去以后，人們才發(fā)現(xiàn)那則母親在地震中護住女兒，為小女孩留下“媽媽愛你”短信后而死去的新聞，還有一位男子用車載著一位女子的遺體回家的新聞等等，許多的細節(jié)都不能確認這些新聞的真實性，讓人不得不覺得上了媒體的當。

面對像汶川地震這樣的公共事件，傳達給人一種溫暖和希望是非常必要的。但是太多同樣的聲音只會形成一種噪音，失去了媒體發(fā)聲的初衷和意義。央視的《開學第一課》從另一個角度給了我們一個啟示。面對災(zāi)難，傳播正能量，鼓勵民眾不放棄希望是必須的，但是尊重新聞本身的價值，理性地勸誡人們?nèi)绾稳ケ苊庖粓鰹?zāi)難，如何在災(zāi)難來臨時進行自救，避免不必要的傷亡也應(yīng)該是媒體必須要做的。

晚報面對復(fù)雜的媒體競爭環(huán)境，另辟蹊徑，找到公共新聞和自己編輯方針的契合點，才能實現(xiàn)自身的突破和發(fā)展。

2011年8月中央提出了走基層，轉(zhuǎn)作風，改文風的方針，于是各媒體都聞風而動，紛紛將關(guān)注點轉(zhuǎn)向民生新聞，關(guān)心百姓的柴米油鹽。但是民生新聞的報道形式千篇一律，報道題材雷同，而且報道僅僅停留在對人民生活的簡單反映上，過于計較民眾雞毛蒜皮的小事，很容易讓公眾產(chǎn)生審美疲勞。因此，晚報在報道公共新聞事件時，應(yīng)該注重新聞深度的挖掘，并客觀公正地呈現(xiàn)各方觀點，給予普通公眾發(fā)表自己意見的權(quán)利，并將其與專家的觀點平等對待，才能發(fā)揮在公共新聞報道中的主導(dǎo)作用，為公眾參與公共事務(wù)提供良好的平臺。

2.3 注重晚報與其他媒體的合作，搞好公共新聞策劃

2.3.1 晚報與其他傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于其傳播信息的權(quán)威性上。晚報與其他晚報、日報、電視臺、廣播電臺等傳統(tǒng)媒體在公共新聞報道上的合作，能夠最大限度地擴大新聞事件的影響范圍，從而增加公眾對晚報的關(guān)注度和對公共新聞的參與度，有利于促進公共問題的解決。

2012年11月齊魯晚報與臨沂《魯南商報》記者聯(lián)動，幫助臨沂市莒南縣道口鄉(xiāng)王家莊村一位叫王言榮的村民尋找70年前奶奶救回的12歲的孩子，來完成王言榮父親的遺愿。11月22日《齊魯晚報》發(fā)表題為《70年前奶奶救回的叔叔在哪》的文章。23日《魯南商報》也登載了同題報道。最后，在媒體和當?shù)卣呐ο?，使得兩家人?0年后終得團聚。隨后，《魯北晚報》、《濱州日報》、當?shù)仉娨暸_對這一事件的跟蹤報道，擴大了新聞的影響力。

傳統(tǒng)媒體之間的合作，能夠在一定程度上打破時間和空間上的局限，最大范圍地傳播和放大公眾的呼聲，從而將其轉(zhuǎn)換成強勢話語，推動社會的改革和發(fā)展。而且因公共新聞自身存在的公益性，也有利于媒體自身形象的提升和品牌塑造。

2.3.2 晚報與網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置的互動

議程設(shè)置的基本思想最早由沃特·李普曼提出。該理論認為大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動賦予了各種“議題”不同程度的顯著性，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。議程設(shè)置已經(jīng)成為大眾傳播媒介影響社會的重要方式。

晚報作為傳統(tǒng)媒體有著較強的權(quán)威性和輿論引導(dǎo)力。而網(wǎng)絡(luò)媒體兼具傳播速度快、信息量大、互動性強等傳播優(yōu)勢，成為其他媒體挖掘有價值信息、尋找熱點話題的重要渠道。因此，兩者在議程設(shè)置上的互動能夠為晚報在信息采集、傳播和反饋上起到良好的效果。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在甘肅校車事件中的共振，成為晚報可以借鑒的范例。2011年11月甘肅正寧發(fā)生幼兒園校車事故，造成19人死亡。隨著新華網(wǎng)發(fā)布第一消息，其他網(wǎng)絡(luò)包括新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。隨后，傳統(tǒng)媒體深入新聞現(xiàn)場，對事件進行追蹤采訪。隨著傳統(tǒng)媒體第一時間報道事件的后續(xù)情況，披露事故原因，提出建設(shè)性意見等，網(wǎng)絡(luò)媒體則在第一時間內(nèi)群體轉(zhuǎn)發(fā)，對校車事件的報道起到了“擴音器”的效果。而且隨著傳統(tǒng)媒體報道方向的轉(zhuǎn)變，帶動網(wǎng)絡(luò)媒體話題的不斷轉(zhuǎn)換。在社會輿論的共鳴中，促成了《校車安全管理條例》的公布。

3 結(jié)束語

對公共新聞的報道為晚報提供了策劃方向和報道題材，而且迎合了大眾傳播媒介回歸新聞本位的呼聲，促進媒體肩負起輿論監(jiān)督和引導(dǎo)的社會責任。同時，晚報編輯視角在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，成為報紙改革發(fā)展的源泉活水，推動晚報在激烈的媒體競爭中找到適合自己的生存之道。