文丨蔡夢(mèng)虹

（韓山師范學(xué)院，廣東潮州 521000）

1 微博綜述

微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，最早起源于美國(guó)。2006年，博客技術(shù)先驅(qū)Blogger的創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)率先推出了Twitter，成為國(guó)外最早提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。2007年，王興創(chuàng)建了飯否網(wǎng)，成為第一家?guī)в形⒉┥实闹袊?guó)網(wǎng)站。2009年，新浪正式推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為中國(guó)第一家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站。隨后，騰訊、搜狐、人民網(wǎng)等相繼推出微博。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年6月，我國(guó)微博用戶數(shù)量已達(dá)3億多。

據(jù)《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，“網(wǎng)絡(luò)新聞使用率快速下滑，微博成為網(wǎng)民重要的信息獲取渠道。2011年微博快速崛起，目前有近半數(shù)網(wǎng)民在使用，比例達(dá)到48.7%，成為網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道。相比之下，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模增速僅為3.9%，使用人數(shù)為3.67億，使用率從上一年的77.2%下降至71.5%。近年來網(wǎng)絡(luò)新聞使用率一直在下降，網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞信息的渠道正在發(fā)生轉(zhuǎn)移”[1]。微博在當(dāng)前新聞傳播中占據(jù)重要地位，這也是微博新聞傳播的研究意義所在。

2 5W模式綜述

1948年，美國(guó)傳播學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中首次提出了構(gòu)成傳播過程的“五要素”模式：即“Who，What(say what)，Which(in which channel)，Whom(to whom)，With(with what effect)”，就是“誰(shuí)→說什么→通過什么渠道/方式→對(duì)誰(shuí)→取得什么效果”。之后人們把這種模式稱為“五W模式”或“拉斯維爾程式”的過程模式。五W模式表明傳播的過程是一個(gè)具有企圖影響受眾目的的說服過程。在這個(gè)目的性行為過程當(dāng)中，5個(gè)W是傳播活動(dòng)得以產(chǎn)生的精髓。在新興的新聞傳播方式—微博新聞傳播中，5W模式的各個(gè)環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

3 微博新聞傳播的5W模式

3.1 傳播主體

微博新聞傳播主體呈現(xiàn)個(gè)體化和多元化的特點(diǎn)。

個(gè)體化的特點(diǎn)。微博的興起，標(biāo)志著“人人皆記者”時(shí)代的到來。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，微博時(shí)代新聞的發(fā)布和傳播，不再僅靠專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)，人人都可以成為新聞的發(fā)布和傳播者。微博的出現(xiàn)，讓網(wǎng)民有了一個(gè)相對(duì)自由且自主的發(fā)聲渠道，人人都可成為新聞的“第一發(fā)言人”。在當(dāng)前許多社會(huì)熱點(diǎn)或重大事件的報(bào)道中，微博充當(dāng)著“第一發(fā)言人”的角色。如11年本·拉登身亡，09年MJ離世，08年汶川大地震等震驚國(guó)際的新聞，都是由微博首發(fā)的。Twitter創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯曾說，“即使是再龐大的新聞媒體，也不會(huì)像Twitter一樣在世界各地?fù)碛斜姸嘈侣動(dòng)浾摺薄?/p>

多元化特點(diǎn)。微博的傳播主體可以是政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)組織、傳統(tǒng)媒體，可以是具備較大社會(huì)影響力的名人、專家，也可以是普通的草根民眾，呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)。如新浪微博上，有代表上海政府新聞辦公室的“上海發(fā)布”、代表河南省公安廳的“平安中原”，有人民日?qǐng)?bào)、央視新聞，有姚晨、趙薇等明星，也有“后宮優(yōu)雅”、“段子”等草根民眾代表。微博傳播主體的多元化促成了全民傳播的新聞傳播新格局。

3.2 傳播內(nèi)容

微博新聞傳播內(nèi)容呈現(xiàn)多元化、碎片化和個(gè)性化的特點(diǎn)。

傳播主體的多元化一定程度上決定了微博新聞傳播內(nèi)容的多元化。微博的新聞傳播內(nèi)容包括傳統(tǒng)的新聞報(bào)道、名人專家的觀點(diǎn)意見，也包括草根民眾的生活點(diǎn)滴、心情分享等。微博的字?jǐn)?shù)限制（140字符）使經(jīng)由微博傳播的新聞內(nèi)容必須只保留傳播者認(rèn)為有價(jià)值的部分，僅是事件的重要片段或事態(tài)的滾動(dòng)發(fā)展，呈現(xiàn)“碎片化”的特點(diǎn)。一種限制在140字符內(nèi)的新新聞文體-微新聞亦隨之誕生。微博上的新聞轉(zhuǎn)傳，不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，轉(zhuǎn)發(fā)者可根據(jù)自己的意愿對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工再造，如取舍部分內(nèi)容或添加個(gè)人評(píng)論等，體現(xiàn)個(gè)性化特點(diǎn)。

3.3 傳播方式

微博新聞傳播方式呈現(xiàn)開放性和多樣化的特點(diǎn)。

微博開通各種API，為用戶創(chuàng)造了完全開放的信息交流平臺(tái)。用戶除可以直接登錄微博網(wǎng)站進(jìn)行新聞傳播，也可通過開放的API接口連接第三方軟件或移動(dòng)信息終端來傳播信息。簡(jiǎn)言之，用戶可通過社交網(wǎng)站、博客、QQ、MSN等即時(shí)通訊工具、手機(jī)短信等多種方式進(jìn)行微博新聞傳播。微博打通了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的界限，真正意義上實(shí)現(xiàn)了任何時(shí)間、任何地點(diǎn)的溝通理念，使微博的迅疾反應(yīng)成為可能，更為微博創(chuàng)造了“第一時(shí)間”、“第一現(xiàn)場(chǎng)”、“第一手資料”的新聞價(jià)值。微博在傳播方式上的優(yōu)勢(shì)，令許多傳統(tǒng)媒體（如鳳凰衛(wèi)視、南方日?qǐng)?bào)、新周刊等）紛紛落戶微博，由曾經(jīng)權(quán)威的信息發(fā)布者身份悄然轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌慕邮苷?。而傳統(tǒng)媒體旗下的記者，亦紛紛注冊(cè)了個(gè)人記者微博，其中一個(gè)重要目的就是希望通過這個(gè)完全開放的大眾交流平臺(tái)獲取新聞線索。

3.4 傳播受眾

微博新聞傳播受眾呈現(xiàn)平等性和主動(dòng)化的特點(diǎn)。

傳統(tǒng)的新聞傳播方式是單向的線性傳播，信息由新聞發(fā)布者—傳統(tǒng)媒體流向新聞接受者—受眾。而在微博新聞傳播中，信息接受者同時(shí)擔(dān)任信息傳播者的角色，真正實(shí)現(xiàn)了傳者和受者的平等。傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，受眾僅是被動(dòng)地接受信息；而微博上，受眾可以自主地編輯信息、關(guān)注新聞、剪輯新聞、添加評(píng)論、發(fā)布/轉(zhuǎn)發(fā)新聞，通過社交網(wǎng)站、博客、即時(shí)通訊工具、手機(jī)等多種渠道主動(dòng)參與新聞內(nèi)容再造、發(fā)布、傳播和接收的整個(gè)過程。與此同時(shí)，隨著傳統(tǒng)模式下新聞的傳播者—傳統(tǒng)媒體紛紛落戶微博，其角色也發(fā)生了變化，由原來單純的新聞傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢咝侣剛鞑ズ托侣劷邮軆煞N角色地位。微博新聞傳播模糊了Who和Whom的界限，使新聞傳播者和接受者趨于一體，極大程度地豐富了微博的新聞信息來源和擴(kuò)大其傳播范圍。

3.5 傳播效果

微博新聞傳播效果呈現(xiàn)及時(shí)性和裂變式的特點(diǎn)。

微博傳播方式的開放性和多樣化，為微博新聞傳播者的隨時(shí)隨地的及時(shí)傳播提供了可能。互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的融合，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和3G網(wǎng)絡(luò)的普及，為微博新聞傳播帶來及時(shí)甚至“零時(shí)間”的傳播效應(yīng)。

除了傳播速度，在傳播廣度上，微博也具備巨大的優(yōu)勢(shì)。微博的新聞一經(jīng)發(fā)布，由首發(fā)者的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，再由粉絲的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，以此類推，產(chǎn)生巨大的傳播效應(yīng)。微博的傳播形態(tài)“既不是傳統(tǒng)媒體的線性傳播（One To One），也不是網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播（One To N），而是一種裂變傳播（One To N To N）”[2]。這種傳播形態(tài)可在極短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)擴(kuò)散，其傳播速度和廣度遠(yuǎn)超之前任何一種媒介產(chǎn)品。

微博的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體時(shí)期的新聞傳播方式帶來革命性的變化。微博在新聞傳播的速度和廣度上的強(qiáng)大效應(yīng)是以往任何一種傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。而與此同時(shí)，微博自身存在的問題也逐漸暴露，如由自我把關(guān)缺失導(dǎo)致的虛假信息傳播、無(wú)效信息泛濫等。如何解決這些問題，提高微博新聞的公信力，是值得我們進(jìn)一步思考和研究的地方。

4 結(jié)語(yǔ)

微博的迅速崛起，顛覆了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，帶來了新聞傳播的全新格局。作為一種新的新聞傳播方式，微博新聞傳播的5W模式具備自身鮮明的特點(diǎn)。在“全媒體”和“自媒體”時(shí)代，人人都是新聞的發(fā)布者和接受者，同時(shí)是傳播媒介。微博產(chǎn)生的巨大傳播效應(yīng)超越以往任何一種傳播媒介。而在“人人皆記者”時(shí)代，微博的傳播缺陷（如虛假無(wú)效信息傳播）也逐漸顯現(xiàn)出來，如何克服此類難題，提高微博新聞的公信力，是未來研究的重點(diǎn)。

[1] 第 29 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［EB/OL］.http://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201206/t20120612_26720.htm，2012-1-16.

[2] 孟波.新浪微博：一場(chǎng)正在發(fā)生的信息傳播變革[J].南方傳媒研究，2009，（21）.