文丨于紫薇 王曉敏

（哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，哈爾濱 150000）

1 什么是電視節(jié)目策劃

電視工作者首先要知道什么是電視節(jié)目策劃，才能著手做好這項(xiàng)工作。首先策劃是種程序，是一種運(yùn)用腦力的理性行為。電視節(jié)目策劃旨在通過(guò)對(duì)電視節(jié)目運(yùn)作的規(guī)律，抓住好的選題，進(jìn)行采拍制作與宣傳銷售等環(huán)節(jié)的整體籌劃。電視節(jié)目策劃需要從觀眾的需求出發(fā)，用正確的輿論引導(dǎo)觀眾，要做到無(wú)論從內(nèi)容還是形式，都能取得觀眾良好的反響，被大眾所接受。我們可以根據(jù)電視節(jié)目的運(yùn)作過(guò)程, 將電視節(jié)目策劃分為三個(gè)階段：前期策劃、中期策劃和后期策劃; 也可以根據(jù)電視節(jié)目策劃的主題與目標(biāo), 對(duì)電視節(jié)目策劃進(jìn)行選題策劃、播出策劃與銷售策劃等的分類。無(wú)論是對(duì)電視節(jié)目策劃進(jìn)行哪種策劃,負(fù)責(zé)電視節(jié)目策劃的工作者們都要把握好對(duì)節(jié)目策劃創(chuàng)意的關(guān)鍵點(diǎn)。只有創(chuàng)意新穎的節(jié)目才能吸引大眾的眼球，創(chuàng)造出可觀的收視率，增加經(jīng)濟(jì)效益?？梢?jiàn)電視節(jié)目策劃對(duì)提高電視節(jié)目作品的社會(huì)價(jià)值和人們的審美觀念起到關(guān)鍵性的作用，是確保一個(gè)電視節(jié)目創(chuàng)作的成功的前提。

2 電視節(jié)目策劃應(yīng)遵行的原則

隨著現(xiàn)今電視事業(yè)的不斷進(jìn)步，無(wú)論是國(guó)家對(duì)電視事業(yè)方針路線的制定，還是電視臺(tái)對(duì)其電視節(jié)目的運(yùn)營(yíng)，都少不了電視節(jié)目策劃的參與。但是在電視節(jié)目策劃中我們只有遵行實(shí)事求是、隨機(jī)應(yīng)變和新穎獨(dú)特這三個(gè)原則，才能將電視節(jié)目策劃做好，讓電視節(jié)目在贏得觀眾的收視率上取得成功。

電視節(jié)目策劃要以社會(huì)事實(shí)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性為基礎(chǔ)，以實(shí)事求是的原則為前提對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行策劃。倘若電視節(jié)目策劃沒(méi)有事實(shí)根據(jù)，誤導(dǎo)大眾的視線，那么這個(gè)電視節(jié)目必然是一個(gè)失敗的例子，所以電視工作者在進(jìn)行電視節(jié)目策劃時(shí)，還要對(duì)節(jié)目策劃進(jìn)行適度把握。策劃的重點(diǎn)在符合相關(guān)政策規(guī)定的同時(shí)，也要對(duì)電視節(jié)目策劃的各種方式采取適度、合理的手段，讓電視節(jié)目策劃最大限度發(fā)揮其作用。

在電視節(jié)目策劃方案已經(jīng)確定并實(shí)施的過(guò)程中，如果取得的效果不是預(yù)期所達(dá)到的效果,就要對(duì)已做出的策劃方案進(jìn)行有效的調(diào)整，沒(méi)有什么是一成不變的，可能起初人們對(duì)這個(gè)電視節(jié)目很期待，但是不盡如人意的情況隨時(shí)會(huì)發(fā)生，所以負(fù)責(zé)電視節(jié)目策劃的人員要有隨機(jī)應(yīng)變的能力，根據(jù)節(jié)目收視率的需要，進(jìn)行有效的調(diào)整，以滿足人們對(duì)電視節(jié)目審美的需求。

在電視節(jié)目策劃工作中，電視工作者還要不斷的推陳出新，以便在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。在節(jié)目策劃上我們不僅要從節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目的形式入手，還要從制作手法和包裝上下功夫。電視節(jié)目策劃的工作者要用自己獨(dú)特的創(chuàng)意，以最佳的視角進(jìn)行節(jié)目策劃，以滿足電視節(jié)目的新穎程度。一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目，其表現(xiàn)內(nèi)容非常關(guān)鍵，電視節(jié)目策劃的創(chuàng)意是服務(wù)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容的，只有不斷的豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，不斷創(chuàng)造出新穎的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，才能讓觀眾在觀看節(jié)目時(shí)發(fā)現(xiàn)驚喜，從電視節(jié)目中獲得新的感悟，讓電視節(jié)目走入觀眾心中，這才是一個(gè)成功的電視節(jié)目，而這些成功取決于電視節(jié)目策劃。

3 如何做好電視節(jié)目策劃

在這個(gè)進(jìn)步的信息時(shí)代，電視節(jié)目走出了傳統(tǒng)的完全封閉的方式，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)中，正逐步的向開(kāi)放和競(jìng)爭(zhēng)邁進(jìn)。在電視節(jié)目策劃過(guò)程中，策劃者需要深層挖掘出觀眾們的真正需求，并將他們的需求點(diǎn)放在一個(gè)重要的位置，這就要求電視節(jié)目策劃工作者具有專業(yè)的水準(zhǔn)，及時(shí)捕捉信息，善于識(shí)別信息，為電視節(jié)目提供豐富的資源，把握觀眾們的需求。因?yàn)槿绾巫龊秒娨暪?jié)目策劃，成為電視節(jié)目能否成功的關(guān)鍵。

3.1 策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具有專業(yè)的水平

對(duì)負(fù)責(zé)電視節(jié)目策劃的工作者來(lái)說(shuō)，具有豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)和對(duì)電視節(jié)目技術(shù)的精通，無(wú)疑是一種優(yōu)勢(shì)。比起一些電視節(jié)目策劃的門外漢，他們清楚在電視節(jié)目中的拍攝技巧并對(duì)電視節(jié)目的功能明了，他們所具備的專業(yè)素質(zhì)，是使他們所做的策劃能夠成功的基本要素，這樣才能使他們的作品在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。所以對(duì)于節(jié)目策劃的工作人員來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)也成為推動(dòng)著他們將電視節(jié)目做好的要素。在這個(gè)處處充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)要不斷的去適應(yīng)這種競(jìng)爭(zhēng)局面，要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，要汲取一些好的東西以完善自己的策劃方案，讓電視節(jié)目做到立意獨(dú)特，形式新穎。所以保證電視節(jié)目策劃團(tuán)隊(duì)具有專業(yè)性，從某種程度上也決定了電視節(jié)目能否做到深入觀眾。

3.2 要有創(chuàng)新的策劃意識(shí)

我們?cè)谟^看一些電視節(jié)目的時(shí)候，往往被一些獨(dú)有的電視節(jié)目形式所吸引，而這些獨(dú)有的電視節(jié)目形式又常常與節(jié)目策劃的手法聯(lián)系緊密。所以對(duì)電視節(jié)目策劃手法的創(chuàng)新是做出一個(gè)能被觀眾認(rèn)可的好的電視節(jié)目的關(guān)鍵。電視節(jié)目策劃在手法上的創(chuàng)新表現(xiàn)為這樣幾個(gè)方面：對(duì)場(chǎng)景的選擇、拍攝的設(shè)計(jì)和技巧、節(jié)目題材的提煉。電視節(jié)目策劃的工作人員要對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能對(duì)創(chuàng)造出保質(zhì)保量的電視節(jié)目，為觀眾們奉上一道視聽(tīng)大餐。

3.3 電視節(jié)目策劃的內(nèi)容要符合需求

電視節(jié)目是一種供人民大眾娛樂(lè)消遣的精神消費(fèi)品，電視節(jié)目策劃的工作人員所要做的就是要做出符合觀眾需求的電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的社會(huì)功能以及其自身的價(jià)值所在。在觀眾觀看電視節(jié)目時(shí)，能從中獲得知識(shí)，獲得歡樂(lè)，了解一些想要得到的信息，這樣電視節(jié)目也就實(shí)現(xiàn)了它的功能，獲得了經(jīng)濟(jì)效益,實(shí)現(xiàn)了自身的價(jià)值。

電視節(jié)目策劃的內(nèi)容要隨著市場(chǎng)需求的變化而變化，要清楚市場(chǎng)的需求并對(duì)其進(jìn)行研究，做好觀眾們對(duì)電視節(jié)目評(píng)價(jià)的市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)調(diào)查結(jié)果，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行科學(xué)策劃調(diào)整，以達(dá)到市場(chǎng)大眾的需求，打通電視節(jié)目市場(chǎng)傳播的門路，增加節(jié)目的知名度，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益。

電視節(jié)目策劃一定要切實(shí)捉住觀眾們的需求，只有符合觀眾們的需求的電視節(jié)目，才會(huì)得到滿意的收視率。觀眾們才是使電視節(jié)目產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益與實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的主體，我們要了解觀眾們?cè)陔娨暪?jié)目策劃中所占據(jù)的位置和重要性。

4 結(jié)束語(yǔ)

在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，電視節(jié)目能否取得觀眾們的認(rèn)可，成為電視工作者的重要工作，而如何做好電視節(jié)目，電視節(jié)目策劃又起到了關(guān)鍵性的作用。在電視節(jié)目策劃工作中，我們要不斷的加強(qiáng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)，還要加強(qiáng)創(chuàng)新的品質(zhì)，更要對(duì)觀眾們的需求進(jìn)行科學(xué)分析，從而做出的電視節(jié)目才能在電視市場(chǎng)中大放光彩。

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