文丨黃茂林

（平和縣廣播電視臺，福建漳州363700）

在廣電網(wǎng)絡收視事業(yè)費剝離的背景下，縣級廣播電視新聞宣傳事業(yè)和廣告創(chuàng)收之間的矛盾會顯的越來越嚴重。而縣級臺的廣告創(chuàng)收能力，是制約縣級廣播電視臺的發(fā)展乃至生存的最大因素。為此，就需要理清縣級電視臺節(jié)目運作與經(jīng)營創(chuàng)收之間的關系，提高縣級廣播電視臺的經(jīng)濟效益，促進縣級廣播電視臺的健康發(fā)展。下面先講一講縣級廣播電視臺創(chuàng)建電視專題節(jié)目同經(jīng)營創(chuàng)收之間的關系。

1 創(chuàng)建電視專題節(jié)目

縣級廣播電視臺要針對現(xiàn)實、立足實際改變被動為主動。雖說縣級電視臺是我國傳統(tǒng)媒體中影響力最小的一級媒體，但從另一方面也可以講是我國最貼近人民群眾的廣播電視臺，更是當?shù)刂饕男麄鬏d體，在縣級區(qū)域內(nèi)擁有無人可比的地緣優(yōu)勢以及人緣優(yōu)勢，而且縣級電視臺在堅持“三貼近、三創(chuàng)新”，“唱響主旋律、打好主動仗”這些方面具有很強的針對性。從廣告效果方面看，縣級廣播電視臺目標受眾的群體性也比較強。觀看縣級電視臺的主流群體是農(nóng)民群眾，這就需要從農(nóng)民群眾關心的問題入手：農(nóng)業(yè)方面、農(nóng)村方面。經(jīng)過改革開放三十多年的發(fā)展，現(xiàn)在全國各地的農(nóng)民群眾在自身的文化水平方面、耕作技術方面都有了很大的提高，同時希望借助于身邊的廣播媒體來進一步提高自己的農(nóng)業(yè)耕作知識水平以及文化素質(zhì)，獲取更多的致富信息，最終提高自己的糧食產(chǎn)量以及經(jīng)濟效益。為此，縣級電視臺相關人員就需要順應現(xiàn)代時代的發(fā)展潮流，創(chuàng)建出適合現(xiàn)代農(nóng)民群眾觀看的廣播電視新欄目，例如，縣級廣播電視臺可以多加廣播一些適合現(xiàn)代農(nóng)民觀看的農(nóng)業(yè)種植技術講座類節(jié)目、農(nóng)產(chǎn)品信息類節(jié)目、養(yǎng)殖致富類節(jié)目以及的農(nóng)村百姓故事類節(jié)目等等。這些都是縣級廣播電視臺廣告人員可以運用的好策略。如身處福建農(nóng)業(yè)大縣的平和縣廣播電視臺，就充分認識到了縣級廣播電視媒體的先天不足與后天優(yōu)勢，較好地在電視臺開設電視專題欄目《柚鄉(xiāng)視界.三農(nóng)時光》、《平和天氣預報》等農(nóng)民觀眾所喜歡觀看的節(jié)目并進行了欄目包裝與廣告深度營銷，根據(jù)平和縣的農(nóng)作物特別是大宗農(nóng)產(chǎn)品——琯溪蜜柚的一年四季耕作要求（如施過冬肥、壯果肥，噴施?；ū９r(nóng)藥等農(nóng)忙時節(jié)）引導農(nóng)資、化肥廠商進行有目的廣告投放，取得良好的社會與經(jīng)濟利益。并且利用電視專題欄目《柚鄉(xiāng)視界.三農(nóng)時光》在平和的當?shù)赜绊懥εc福建坤晟農(nóng)業(yè)有限公司進行緊密合作，不單單讓該公司經(jīng)營的商品在平和的知譽度、美譽度得到了很大的提高，經(jīng)營得到了長足的擴展，電視臺也從中得到了廣告量的大比例進展，有了穩(wěn)定的廣告大客戶。

2 用通俗易懂的語言和方式創(chuàng)建節(jié)目

縣里的農(nóng)民是縣級廣播電視臺最大的觀看群體，考慮到現(xiàn)代的農(nóng)民雖然在生活水平方面以及文化素質(zhì)水平方面、耕作水平方面有了很大的提高，但是同城市的居民相比較，在客觀上還有著不小的差距。這就要求縣級電視臺的采、編、播相關工作人員，深入到縣基層當中去，多與縣老百姓溝通、多進行交流，要能夠清楚地了解到縣里農(nóng)民群眾心里所想的、所需要的、所擔憂的，然后在電視臺在采、編制作節(jié)目時，充分考慮到這些方面，少用農(nóng)民群眾不懂的概念說教，而是多使用農(nóng)民容易聽懂、看懂的語言做電視節(jié)目。只有這樣，才能辦出適合農(nóng)民群眾口味的節(jié)目，也才能保證縣級電視媒體收視率的直線上升。如平和縣電視臺充分考慮到這一點，特別是在電視專題欄目《柚鄉(xiāng)視界.三農(nóng)時光》的節(jié)目中，盡量邀請一些當?shù)赜杏绊懥Φ霓r(nóng)業(yè)專家、有經(jīng)驗的果農(nóng)到田間、果園實地進行現(xiàn)場講座等形式進行有目的的采編；并根據(jù)平和縣農(nóng)民主要用閩南話進行溝通的習慣，引導專家盡量用閩南話進行現(xiàn)場開講，節(jié)目后期進行疊加字幕的形式播出。由于欄目定位準確、節(jié)目通俗易懂，平和縣電視臺的電視專題欄目《柚鄉(xiāng)視界.三農(nóng)時光》的節(jié)目自開播以來一直是平和當?shù)厝罕娛找暵瘦^高的欄目之一。

3 注重后期電視廣播節(jié)目的包裝

隨著“三網(wǎng)融合”時代的來臨，現(xiàn)在各地有線電視網(wǎng)絡基本都有六七十個免費的電視綜合頻道，五六十個付費電視的專業(yè)頻道，三四十個付費的高清頻道，農(nóng)民群眾有了很多觀看的選擇。目前一些縣級電視臺由于專業(yè)人手的不足、設備的相對簡陋、以及人員綜合素質(zhì)有待提高等方面的原因，普遍存在制作水準偏低的問題，加上縣級基本上沒有專業(yè)廣告影視制作公司，常常導致縣級臺的節(jié)目制作水平距離電視觀眾的要求有一定的距離。一些電視廣播節(jié)目的社會效益同經(jīng)濟效益不能夠進行平衡的發(fā)展，甚至這兩者之間會轉(zhuǎn)化為矛盾的關系。這都妨礙了縣級電視節(jié)目的發(fā)展。為此，縣級電視節(jié)目要想群眾喜愛上縣級的電視廣播節(jié)目，就需要縣級的電視節(jié)目進行精細制作，具備特色，具備吸引當?shù)赜^眾注意的優(yōu)勢?？紤]到廣播電視節(jié)目屬于一種視聽類的媒體，要想取得廣大觀眾的喜愛，就需要電視工作人員在視覺方面盡可能地把電視節(jié)目拍得精美些，還需要電視工作人員認真地、精心地對待機位工作、構圖工作、角度調(diào)整工作、色彩處理工作以及后期的綜合剪輯工作。我們平和縣電視臺也充分認識到不足，并在現(xiàn)實中對外發(fā)包、對內(nèi)提高進行有目的的改進，如在開設電視專題欄目《柚鄉(xiāng)視界》的節(jié)目時，將總片頭、小片頭、欄目宣傳短片的節(jié)目包裝由采用對外邀請市級有專業(yè)水準的專業(yè)影視制作公司進行制作，對本臺的欄目制作人員先期進行培訓引導、加強職業(yè)精神教育。由于準備記分，該欄目開播以后，在平和縣廣播電視所有節(jié)目中給人一種耳目一新的感覺，受到專家、觀眾的較高評價，該欄目還曾被評為“漳州市優(yōu)秀電視欄目”。

由于，平和縣廣播電視臺上下相關人員的高度重視，目前開設電視專題欄目《平和新聞》、《柚鄉(xiāng)視界.品讀平和》、《柚鄉(xiāng)視界.三農(nóng)時光》、《平和天氣預報》等基本滿足了縣里農(nóng)民群眾的觀看需求，也使縣廣播電視臺有了很高的收視率，得到了相對鞏固的發(fā)展，也基本取得了經(jīng)濟效益與社會效益的雙豐收，廣告經(jīng)營收入在漳州同比靠前，有力地支持發(fā)平和新聞宣傳事業(yè)的發(fā)展。

4 結語

縣級電視臺是當?shù)刈钪饕男麄鬏d體，在縣級區(qū)域內(nèi)擁有無人可比的地緣、人緣優(yōu)勢，為此，需要我們縣級電視媒體上下相關人員需要認真作為，同時采取多種有效措施，例如注重后期節(jié)目的包裝、用通俗易懂的語言和方式創(chuàng)建節(jié)目、創(chuàng)建電視專題節(jié)目等措施來提高自辦節(jié)目的質(zhì)量，讓縣級電視媒體在當前形勢下取得經(jīng)濟效益與社會效益的雙豐收。

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