文丨郭 亮

（沈陽蒲河新城財(cái)政局，沈陽110002）

電視作為受眾群體最廣泛的傳播方式，一直立足于眾多傳播方式之首。隨著科學(xué)思想的進(jìn)步與社會(huì)的發(fā)展，電視傳播所涉及的范圍越來越廣泛，有效地利用電視傳播，有利于為受眾群體建立正面的價(jià)值觀與人生觀，并促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 電視傳播的特性

1.1 即時(shí)現(xiàn)場的傳播性。電視傳播的即時(shí)現(xiàn)場性是最基本的特性，這種特性主要體現(xiàn)在信息內(nèi)容的即時(shí)、直觀和迅速，例如現(xiàn)場直播，能夠讓觀眾第一時(shí)間通過電視了解到現(xiàn)場的情況，第一時(shí)間向觀眾傳遞這新聞事件的內(nèi)容。與此同時(shí)，在重參與、重體驗(yàn)的信息傳播時(shí)代，電視傳播也展示出了其獨(dú)有的優(yōu)勢，即在傳播過程中通過聲情并茂的畫面解說，給觀眾一種仿佛置身其中的立體感。[1]正是因?yàn)檫@種立體感，讓觀眾在接受媒介信息時(shí)的心理是平等的，在觀看過程中更容易與屏幕中的人物產(chǎn)生情感共鳴，這也架起了拉近電視與觀眾之間距離的橋梁。

1.2 信息傳播的互動(dòng)性與選擇性

如今的電視傳播增加了很多新鮮的元素，融入了互動(dòng)式理念，加強(qiáng)了觀眾的參與性，讓觀眾參與到節(jié)目中也是電視傳播的一大特色，代表了對(duì)觀眾主體地位的認(rèn)可。在電視節(jié)目中融入觀眾參與的環(huán)節(jié)，既豐富了節(jié)目的構(gòu)成范圍，也增加了節(jié)目的活力性。在電視節(jié)目中觀眾的參與不僅增加了節(jié)目的活力，也拓寬了節(jié)目的構(gòu)成范圍。觀眾參與到節(jié)目中，拉近了屏幕與觀眾之間的距離，更加容易使觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生認(rèn)同感和共鳴感。另外，觀眾在選擇節(jié)目時(shí)有高度的自由，觀眾可自行選擇想要收看的頻道或節(jié)目，甚至是收看時(shí)段，也突出表現(xiàn)了電視信息傳播的選擇特性[1]。

1.3 傳播內(nèi)容與形式的兼容性

在面對(duì)億萬觀眾的信息需求條件下，電視傳播每天不間斷地、大量的向觀眾傳遞不同品種、不同題材的新聞信息，以多種多樣的表現(xiàn)形式來完成這個(gè)艱巨的任務(wù)，正式由于電視傳播所具備的的良好的兼容特性來滿足這一要求。

2 電視傳播與地方經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)發(fā)展

社會(huì)物質(zhì)關(guān)系的變革決定了電視傳播行業(yè)的發(fā)展程度，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是促進(jìn)電視傳播的質(zhì)量與形式得到提升的根本原因。同時(shí)，電視傳播行業(yè)的發(fā)展也對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)生著不可忽視的影響，電視傳播可以看作是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一種驅(qū)動(dòng)力。

2.1 地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了電視傳播的發(fā)展

地方經(jīng)濟(jì)與電視傳播的關(guān)系明確地詮釋了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑之間對(duì)立統(tǒng)一的辯證關(guān)系。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越快當(dāng)?shù)氐碾娨晜鞑ゼ夹g(shù)水平就越高。隨著各地工商業(yè)的活躍發(fā)展，由廣告的大量需求而增加了電視傳播的廣告收入，改善了電視傳播的生存環(huán)境，規(guī)模也逐漸得到擴(kuò)大。當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮推動(dòng)了電視傳播收視率和廣告收入的增長，也促進(jìn)了電視傳播觀念的更新[2]。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓信息在人們的工作生活中占據(jù)越來越重要的地位，在失效觀念不斷深入的同時(shí)也帶來了信息來源的廣泛要求。為了滿足時(shí)下觀眾的信息需求，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，電視傳播行業(yè)必須推陳革新，更新傳播觀念。

2.2 電視傳播的發(fā)展對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)

上層建筑反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在地方經(jīng)濟(jì)的變化與發(fā)展影響著電視傳播行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，反過來電視傳播行業(yè)也對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展起著很大的作用。如今人們愈發(fā)意識(shí)到地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，其中電視傳播行業(yè)以其獨(dú)特的魅力在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日漸突出。電視傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)不僅體現(xiàn)在對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的傳播與關(guān)注，同時(shí)還起到了對(duì)經(jīng)濟(jì)觀念與行為的傳播與規(guī)范。電視傳播全方位的對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了驅(qū)動(dòng)作用[2]。

電視傳播以其廣泛的影響力，提高了人們的市場經(jīng)濟(jì)意識(shí)，規(guī)范了地方經(jīng)濟(jì)行為。人們對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念的轉(zhuǎn)變對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的影響。經(jīng)濟(jì)觀念的轉(zhuǎn)變使人們能夠更有目的的進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，相較于盲目地發(fā)展經(jīng)濟(jì)達(dá)到了事半功倍的效果。電視傳播通過對(duì)自身優(yōu)勢的充分發(fā)揮，向觀眾傳達(dá)新的經(jīng)濟(jì)觀念，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)體制改革和社會(huì)發(fā)展情況做到了及時(shí)、生動(dòng)并詳實(shí)地進(jìn)行了報(bào)道，讓人們能夠及時(shí)了解經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展與經(jīng)驗(yàn)，并從中吸取關(guān)于經(jīng)濟(jì)的新知識(shí)與新觀念，提高人們的市場經(jīng)濟(jì)意識(shí)，從而為地方經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展起到促進(jìn)作用。

隨著失效觀念的加深，人們不僅要求對(duì)信息了解的全面性與廣泛性，更要求掌握信息的及時(shí)性。電視傳播作為傳播信息的主要媒介，傳播及時(shí)、準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)信息能夠幫助人們在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中減輕不確定性與盲目性，電視傳播通過對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的傳播與關(guān)注，為人們的經(jīng)濟(jì)生活提供了良好的基礎(chǔ)，進(jìn)而對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，及時(shí)獲取有效的經(jīng)濟(jì)信息成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。強(qiáng)大的電視傳播技術(shù)方便了當(dāng)?shù)丶皶r(shí)獲取經(jīng)濟(jì)信息的途徑，有助于在經(jīng)濟(jì)競爭中取得發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)電視傳播的革新，如今電視傳播的形式多種多樣，內(nèi)容豐富多彩。專業(yè)的經(jīng)濟(jì)頻道涵蓋了包括商品信息、金融信息、證券信息、勞務(wù)信息、經(jīng)濟(jì)協(xié)作信息、人才交流信息、產(chǎn)權(quán)交易信息、房地產(chǎn)信息以及其他與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)信息。全面的經(jīng)濟(jì)信息的傳播滿足了企業(yè)與個(gè)人的經(jīng)濟(jì)信息獲取需求，對(duì)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要作用。

[1] 王蘭柱.中國電視收視年鑒[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007.

[2] 宋振文.電視傳播價(jià)值論[J].新聞界.2009(02)