文丨陳朝勝

（貴州省黔南民族師范學院，貴州都勻 558000 ）

自2005年后，各電視臺選秀節(jié)目相繼推出，從湖南電視臺的超級女聲到當下浙江衛(wèi)視的中國好聲音，選秀節(jié)目層出不窮，節(jié)目推出面臨巨大的收視率競爭。但是，中國好聲音卻以黑馬姿態(tài)突破了當下娛樂低谷，從本質來說中國好聲音是選秀節(jié)目的最新輪回起點，所以其能在國家推出限娛令，觀眾音樂熱情大幅下降后取得從大街小巷到頒獎晚會的成功。中國好聲音欄目的制作基礎、運行體制、傳播精神以及后期市場的運用造就了節(jié)目整體的成功，本文就以上幾個方面對中國好聲音的成功進行了簡要分析。

1 節(jié)目前身基礎較為完善

我國娛樂節(jié)目大多數(shù)都是引進國外版權，如中國好男兒、達人秀等，但是電視臺只單純的引進了節(jié)目的制作形式、表演體制，沒有對國外娛樂節(jié)目的傳播精神、運作實質進行深層的分析，最終我國的娛樂節(jié)目內(nèi)容流于膚淺，收視率不盡人意。于是部分衛(wèi)視在節(jié)目形式引進的基礎上對節(jié)目進行本土化的量身改造，中國好聲音就是其中一個成功的典型范例。中國好聲音的原版是源自荷蘭的《the voice》，2010年荷蘭rtl4電視臺推出的這檔節(jié)目在本地取得了巨大的成功，吸引了將近荷蘭人口總量五分之一的受眾，隨后的兩年中，《the voice》的影響范圍逐漸擴展到美、法、韓等歐亞國家。浙江衛(wèi)視在引進《the voice》之后，荷蘭原版欄目的制作方將欄目流程、策劃、具體內(nèi)容以及燈光、音響等都做了詳細說明，同時派遣專業(yè)的指導人員進駐浙江衛(wèi)視對欄目策劃進行高標準的指導。這些內(nèi)容都保證了中國好聲音良好的欄目策劃基礎，具備了吸引受眾眼光的基本要求。

2 欄目制作精良

一個電視欄目能否取得成功受到許多因素影響，其中幕后欄目制作對其具有決定性作用。中國好聲音欄目組在幕后制作方面投入了大量的人力、財力，首先在硬件設施上，中國好聲音改變了選秀節(jié)目只重視舞臺設計、選手包裝的局面，對音響配置、伴奏樂隊、節(jié)目錄音等都進行了嚴格的把關。其中，節(jié)目中需要的4把導師專用轉椅的價格高達320萬元，音響共配置了27個機位，花費將近2000萬元。除此之外，選手的伴唱樂隊、音響師、錄音師都是由我國專業(yè)素質頂尖的專家團隊組成，如節(jié)目音響師被譽為“中國第一音響師”，曾經(jīng)為2008年北京奧運的開閉幕式音樂總監(jiān)。最后，節(jié)目中出現(xiàn)的四位導師也是我國現(xiàn)階段對流行音樂具有一定研究的娛樂明星，這既保證了選秀的質量，也吸引了受眾的眼光。

3 節(jié)目制作適合觀眾的心理需求

電視節(jié)目能否真正深入觀眾內(nèi)心，取決于節(jié)目制作方是否真正把握了觀眾的觀看心理需求和審美要求。這是節(jié)目取得成功并且廣泛傳播的關鍵。

3.1 獵奇心理

由于近幾年選秀節(jié)目的興起，電視銀幕上以超級女聲為范本的選秀節(jié)目逐漸泛濫，這種節(jié)目形式對觀眾已經(jīng)不具有吸引力。而這些選秀節(jié)目的評委評價標準也具有一致性，基本上都是以選手的聲音、樂律、外形等作為評價標準。這就導致各選秀節(jié)目最后脫穎而出的選手都大同小異，沒有自身突出的特點，觀眾對這些節(jié)目和選手也產(chǎn)生了審美疲勞。中國好聲音對這種選秀標準進行了改革，以聲音為切入點，首先提出了“盲聽”的新標準，在第一階段完全忽視選手外形、舞蹈等因素。這更能適應觀眾的獵奇心理，滿足觀眾的創(chuàng)新理念。

3.2 普通的情感心理

參加選秀節(jié)目的選手基本上都來觀眾身邊，這就利于觀眾和選手的情感交流，拉近兩者的距離，而在中國好聲音中4位明星導師也十分平民化，對選手的評價也不是專業(yè)術語的羅列而是具有人性化、隨意化。整個節(jié)目錄制過程沒有制作、安排的痕跡，這就在無形之中切合了觀眾的情感心理，引發(fā)觀眾的觀看共鳴。

4 節(jié)目傳達的精神具有社會引導性，容易引起受眾共鳴

中國好聲音在節(jié)目錄制上摒棄單純以娛樂精神作為節(jié)目主旨核心的制作標準，以充滿正能量的真善美為節(jié)目表達內(nèi)涵與節(jié)目追求主旨。在觀眾進行視覺聽覺上的欣賞時，同時向其傳播現(xiàn)代社會所需正能量，在欣賞音樂的同時也凈化心靈。中國好聲音以真誠、本質、美麗為節(jié)目制作的出發(fā)點，注重節(jié)目的內(nèi)涵與整體質量，用節(jié)目內(nèi)在真善美的力量贏得觀眾共鳴。

除了節(jié)目的核心制作精神充滿正能量外，對節(jié)目選手的選拔也提高了標準，傳統(tǒng)的選秀節(jié)目選手是由各地區(qū)進行海選，這樣雖然可以大范圍的網(wǎng)羅人才，但是選手的本身的質量也難以得到保障。中國好聲音的海選打破了這種模式，節(jié)目組派遣專業(yè)人員到全國各地尋找具有音樂潛力的選手，然后經(jīng)過判斷、分析對其是否能夠參賽進行最終決定。經(jīng)過這種篩選，選手參賽質量得到了保證，避免了選手無個性化的缺陷。同時節(jié)目在錄制時，不僅保證了選手音樂的質量，還適當?shù)膶x手的生活經(jīng)歷、音樂歷程等做簡要介紹，增加節(jié)目中的人情化氣息。

5 進行整合營銷，后期市場開發(fā)完善

在市場經(jīng)濟不斷完善的情況下，市場對媒體項目的影響也日趨重要。中國好聲音結合各類營銷傳播方式，利用廣告、公關、直銷、大型活動推廣、包裝等方式對中國好聲音進行全面的宣傳，同時節(jié)目制作組加強與傳播受眾的溝通，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

5.1 節(jié)目前期進行全面的廣告宣傳

在中國好聲音播出的第一階段，浙江衛(wèi)視播出冠名宣傳片三千余次。在好聲音錄制的6月份，平均每天播出宣傳片17余次，七月份平均每天播出30次，在節(jié)目宣傳最緊張的時期，每天的宣傳片播放量竟然達到七十次。這種狂轟濫炸的宣傳模式，必然奠定了中國好聲音的宣傳基礎。

5.2 事件營銷

自中國好聲音在浙江衛(wèi)視播出以來，各種質疑之聲不斷。而這種質疑正好增加了觀眾對其的關注度，成為好聲音節(jié)目事件營銷的基礎。首先是網(wǎng)友對節(jié)目中天價轉椅的質疑，其次是對好聲音比賽中學員身份內(nèi)幕的口水大戰(zhàn)，在好聲音播出期間各種傳聞層出不窮。而這一系列的質疑為中國好聲音成為各大報紙的頭條提供了良好的機會。這種質疑雖然對好聲音學員及比賽造成了一定不良影響，但是，從另一方面來說，這些來自各界的質疑加大了媒體對其的關注度。

5.3 結合新媒體的營銷方式

近幾年，各種新媒體層出不窮，微博的興起對新聞事件等的傳播起到了重要作用。中國好聲音的迅速走紅與微博的興起就有十分重要的關系，甚至于說微博是中國好聲音傳播的最重要、最基礎方式。在好聲音開播初期，微博名人姚晨曾經(jīng)評論到：“好聲音提煉了生命中那些最具有價值的東西?！边@條微博通過微博名人之間的轉載、瀏覽，初步統(tǒng)計微博影響人次達到將近3億，高度的瀏覽量加上微博名人、影視明星等的宣傳效應促使中國好聲音迅速占領當時微博熱議詞匯的榜首。這就結合新媒體的傳播方式使中國好聲音在最短的時間內(nèi)獲得最大程度的觀眾量，成為微博營銷成功的典范。

6 結束語

中國好聲音的收視率爆滿是制作、宣傳、情感等因素成功的結合。節(jié)目制作成功也證明，廣播電視節(jié)目在制作運行中，要以觀眾的需求為制作標準，適應社會潮流和受眾心理的發(fā)展趨勢，最終取得節(jié)目質量與收視率的雙贏。但是，中國好聲音的欄目制作、運行、監(jiān)制等方面仍然存在漏洞，比如在好聲音比賽后期造成了較為不良的社會影響、引進節(jié)目版權具有商業(yè)化趨勢等。在電視廣播節(jié)目的進一步發(fā)展中，要不斷完善解決現(xiàn)階段存在的各類問題，爭取取得電視節(jié)目質量的最優(yōu)化。

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