呂 哲

四平電視臺(tái)，吉林四平 136000

收視率是指在一定時(shí)段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）占觀眾總?cè)藬?shù)（或總家戶數(shù)）的百分比，即收視率＝收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）/觀眾總?cè)藬?shù)（或總家戶數(shù)）。理論上，收看電視的人數(shù)是收視率的決定因素。但在實(shí)踐中，電視收視率和收視效果之間的關(guān)系又受到各種因素的影響。

作為“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的重要量化指標(biāo)，收視率是深入分析電視收視市場(chǎng)的科學(xué)基礎(chǔ)，是節(jié)目編排及調(diào)整的重要依據(jù)，是節(jié)目評(píng)估的主要指標(biāo)，是媒介計(jì)劃的制定與評(píng)估、提高廣告投放效益的有力工具。在電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，收視率的高低已經(jīng)成為電視行業(yè)的生命線。在這條生命線上，電視劇的收視率最受人矚目。

現(xiàn)如今的電視頻道，廣告創(chuàng)收額度關(guān)系著電視臺(tái)未來(lái)的命運(yùn)，縱觀各電視臺(tái)，電視劇占每天播出的大部分時(shí)間，電視劇節(jié)目的優(yōu)劣關(guān)系到電視臺(tái)的未來(lái)生存，這也從一個(gè)側(cè)面看出了電視劇對(duì)創(chuàng)收的支柱作用。那么是什么在影響著電視劇的收視率呢？

第一，電視劇本身的質(zhì)量是影響收視率的最主要因素。 觀眾打開電視的時(shí)候，至少有三四十個(gè)頻供其選擇，收看電視的習(xí)慣，會(huì)在一段時(shí)間看到新的內(nèi)容后，相對(duì)會(huì)把時(shí)間固定在所謂的偏好頻道，這就是說(shuō)每一次打開電視的時(shí)候，會(huì)先到三至五個(gè)頻道看看有沒(méi)有好看的節(jié)目，有就停下來(lái)，沒(méi)有再去別的頻道。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)觀眾一直習(xí)慣每天收看兩集甚至更多集的電視劇，看電視喜歡“一次過(guò)足癮”，一部電視劇如果想留住觀眾，必須時(shí)刻有吸引觀眾的東西。如果觀眾被一部制作精良，內(nèi)容豐富的電視劇吸引，就會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)成為這部電視劇的固定觀眾。

第二，地域因素對(duì)電視劇收視率的影響有著不可忽視的作用。 不同地域的文化積淀，不同的民俗風(fēng)情，加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的不同地域生活水平和生活節(jié)奏的不同，使得每個(gè)地域的人都有獨(dú)特的欣賞口味。這一點(diǎn)表現(xiàn)在對(duì)電視劇的喜好上極為明顯?！秳⒗细贰ⅰ多l(xiāng)村愛(ài)情》系列劇在東北，可謂家喻戶曉，人人耳詳能熟，但是在南方觀眾覺(jué)得看不懂，里面的東北方言讓他們一頭霧水。在那些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈、生活節(jié)奏快等因素影響，觀眾更偏愛(ài)那些節(jié)奏快、內(nèi)容輕松有趣的劇，而經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)地區(qū)和那些具有傳統(tǒng)歷史文化底蘊(yùn)地區(qū)，傳統(tǒng)文化對(duì)人們有著更大的影響，具有傳統(tǒng)教育意義的電視劇在那里會(huì)有市場(chǎng)。

第三，頻道因素影響著電視劇的收視率。同樣一部劇，同樣的播出時(shí)段，在不同頻道播出，它的收視率也不同。我們不能否認(rèn)這種差距的存在，優(yōu)勢(shì)傳媒擁有一大批忠實(shí)觀眾，具有品牌號(hào)召力，容易取得理想的收視率。 一些頻道提出了獨(dú)播劇的概念，“獨(dú)播劇”這個(gè)概念最初來(lái)自央視，央視把《看了又看》和《人魚小姐》等韓劇在深夜劇場(chǎng)等非黃金時(shí)段的欄目中以“獨(dú)播劇”形式連續(xù)播出，使以往不起眼的時(shí)間段收視率大增，廣告價(jià)值大幅度提升。這種“獨(dú)播”的概念給衛(wèi)視之間帶來(lái)了新一輪更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。湖南衛(wèi)視推出的《大長(zhǎng)今》和《金枝欲孽》成為成功的典例。由于電視劇購(gòu)買價(jià)的提高，以及衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力，諸多有實(shí)力的電視臺(tái)開始自制劇的嘗試，“自制劇”這兩年成了電視界的流行詞，自制劇發(fā)展?jié)u入高潮，漸成熒屏主流。這包括湖南衛(wèi)視播出的《還珠格格》、《丑女無(wú)敵》系列，《新還珠格格》、《一起又看流星雨》、《單身公主相親記》、《8090 向前沖》，其中一些電視劇創(chuàng)造了至今無(wú)法超越的收視率。其他有影響的電視臺(tái)也相繼推出了自制劇，自制劇已經(jīng)成為不少電視臺(tái)播出劇目的重頭戲，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的獨(dú)播。

第四，電視劇播出時(shí)段也是影響電視劇收視率的重要因素之一。在收視上19：00－21：00 這個(gè)時(shí)段表現(xiàn)得最好，據(jù)統(tǒng)計(jì)收視率超過(guò)了5%。從這里可以看出，時(shí)段在很大程度上決定了電視劇的收視率。這個(gè)時(shí)段的電視劇場(chǎng)給頻道帶來(lái)的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和潛在價(jià)值是巨大的，無(wú)論從近期，還是從長(zhǎng)期看，這個(gè)時(shí)段始終應(yīng)是頻道著力打造的一個(gè)黃金時(shí)段。

電視劇播出有時(shí)還需要運(yùn)氣，如果播對(duì)了時(shí)間，一般的劇可能有高的收視率。如果播錯(cuò)了時(shí)間，撞上其他臺(tái)的強(qiáng)檔劇，或者多臺(tái)扎堆播出同一部劇，收視率將會(huì)受到很大影響。好劇沒(méi)趕上好的播出時(shí)機(jī)比播出一部不好的劇更讓人遺憾。所以，電視劇的播出編排要有靈敏的嗅覺(jué)，快速的信息反饋和處理能力。另外，電視劇的輪播次數(shù)對(duì)電視劇收視率也有一定影響。 一般情況下，電視劇首播比二輪播出時(shí)的收視率要高很多。因此大部分頻道都把二輪劇放在了白天和午夜之后這些非黃金時(shí)段播出。

現(xiàn)在熒屏上又掀起了重播劇熱，一些經(jīng)典劇目又重新熱播起來(lái)，有的劇收視率居然收到了很好的效果。經(jīng)典老劇《渴望》、《紅樓夢(mèng)》、二輪劇《亮劍》均有出色的表現(xiàn)，83 版《西游記》更是很多臺(tái)逢寒暑假必播的劇目。事實(shí)上，在各電視臺(tái)高價(jià)爭(zhēng)搶首輪劇的情況下，很多播過(guò)的劇依然很受歡迎。觀眾也許因?yàn)橄矚g再看一遍，也許錯(cuò)過(guò)了首播時(shí)間。曾有頻道花高價(jià)買來(lái)的首輪劇播得并不理想，可是在其它頻道重播時(shí)收視率卻超過(guò)首輪劇的收視率。這里有時(shí)間因素，也有觀眾自身因素。所以從重播劇中也可以挑出很多好劇。加之重播劇播放成本低，花錢少，選好片子就可能產(chǎn)生高的收視率。

收視率傳遞的是一個(gè)頻道一個(gè)節(jié)目在觀眾中的影響面有多大，或者說(shuō)，它可以間接折射出一個(gè)頻道在某一時(shí)期所獲的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于走向產(chǎn)業(yè)化，走向市場(chǎng)的電視媒介來(lái)說(shuō)，收視率是一個(gè)難得的市場(chǎng)信號(hào)，它意味著各電視臺(tái)在市場(chǎng)上的占有份額的利益分配。爭(zhēng)奪高收視率，提高在當(dāng)?shù)啬酥寥珖?guó)的綜合排名，成為各頻道競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。收視率對(duì)于我們研究觀眾喜愛(ài)什么劇非常有意義。我們應(yīng)該多些了解，多些思考，來(lái)面對(duì)廣大電視觀眾日益改變的收視習(xí)慣。