王曉紅

長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130061

在當(dāng)今新媒體日益受到青睞的媒介生態(tài)環(huán)境下，電視等傳統(tǒng)媒體的生存境況受到一定程度的威脅。盡管如此，電視仍然作為主導(dǎo)媒體占據(jù)著十分重要的媒體份額。在這場(chǎng)新舊媒體共存的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，唯有堅(jiān)持內(nèi)容為王，受眾需求為導(dǎo)向的原則才能為自身的發(fā)展贏得更大的空間。電視欄目劇可以說(shuō)是電視媒體自身發(fā)展和創(chuàng)新的產(chǎn)物，是在中國(guó)本土的媒介發(fā)展環(huán)境中培育起來(lái)的具有自主創(chuàng)新印記的節(jié)目形態(tài)。因此，積極發(fā)展和拓寬電視欄目劇的生存空間和發(fā)展?jié)摿?，努力促進(jìn)本土電視產(chǎn)品和品牌的開(kāi)發(fā)成為當(dāng)前我國(guó)電視媒體實(shí)現(xiàn)突圍的有力手段之一。

電視欄目劇自新千年后開(kāi)始出現(xiàn)，盡管一開(kāi)始并未形成規(guī)模和樣態(tài)，但在電視媒體人的不懈努力下，在2006 年成為主流的電視節(jié)目形態(tài)。電視欄目劇之所以能夠在如此短的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)收視率的突破，在于它具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，它也迅速成為各個(gè)電視臺(tái)競(jìng)相模仿的對(duì)象，正是因?yàn)樗旧砭哂懈呤找暵实谋ＷC、短平快的制作方式、平民化和貼近性的定位以及易于模仿和制作等諸多方面的優(yōu)勢(shì)，所以才使得它很快就形成了遍地開(kāi)花的繁盛景象。有關(guān)電視欄目劇的概念，最早于2004年被正式公開(kāi)的提出：“以欄目的時(shí)間來(lái)播出，有固定的時(shí)間，這樣的情景劇式的短劇就叫欄目劇”。這個(gè)概念是由最早的欄目劇《霧都夜話》的制片人馬及人在2004 年國(guó)際情景劇研討會(huì)上提出的。后來(lái)他又予以補(bǔ)充，“相對(duì)固定的時(shí)間，固定的長(zhǎng)度，以欄目的名稱、時(shí)段、名義播出”。后來(lái)，又有研究者給出了較為完整的定義，認(rèn)為電視欄目劇是“以普通群眾的日常生活故事為題材，以戲劇的藝術(shù)手法加以表現(xiàn)，并用欄目的特征符號(hào)予以包裝，以欄目的形式播出”的一種節(jié)目形態(tài)。

那么，電視欄目劇究竟是憑借哪些特征和要素獲得收視成功的呢？筆者認(rèn)為，以下六個(gè)要素最能概括電視欄目劇的成功要素。

1 形態(tài)的生活化

所謂“形態(tài)”指的是電視節(jié)目播出的方式和形式。“生活化”指的是符合百姓和大眾的生活規(guī)律和習(xí)慣。那么，電視欄目劇是如何做到形態(tài)生活化的呢？首先，電視欄目劇不是電視劇，它不具備電視連續(xù)劇的長(zhǎng)度，也不是每天在固定的時(shí)間段集中播放，而是采用欄目的方式在固定的時(shí)間，播放長(zhǎng)度較短的故事性節(jié)目，而且每期的內(nèi)容不具有連續(xù)性和重復(fù)性。這個(gè)特點(diǎn)符合百姓關(guān)注故事的碎片化特征和每天聽(tīng)到新故事的好奇心和新鮮度。而且這種播放也有利于形成百姓的話題，成為他們茶余飯后的談資。其次，這種播放形態(tài)不會(huì)對(duì)觀眾理解形成障礙，不會(huì)像電視劇一樣斷了幾集就有可能失去了重要信息而導(dǎo)致理解的障礙，電視欄目劇通常每個(gè)故事不會(huì)超過(guò)3 期，這樣可以保證故事的完整性頻率增強(qiáng)，符合百姓的生活化特點(diǎn)。

2 題材的平民化

作為講述百姓生活故事的節(jié)目形式，其故事內(nèi)容必須要緊密聯(lián)系百姓的生活。因此，故事題材的平民化是必不可少的。有些電視欄目劇是“雜劇”，就是說(shuō)凡是和百姓生活相關(guān)的話題盡量囊括，如《都市碎戲》；也有的電視欄目劇是專門(mén)只講述一種類型或一個(gè)話題的，比如《愛(ài)情魔方》、《普法欄目劇》等。但是不管故事講述何種內(nèi)容，必須要保證題材的貼近生活性、引起討論的話題性，只有這樣觀眾才會(huì)對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生收視慣性，保證收視率。題材的平民化是保證收視率的最重要因素，它嚴(yán)格遵循電視節(jié)目?jī)?nèi)容為王的原則，并將這個(gè)理論充分實(shí)踐化。

3 語(yǔ)言的地方化

在電視欄目劇中，故事的演繹離不開(kāi)人物之間的對(duì)話和語(yǔ)言，由于電視欄目劇既有央視播出，也有地方臺(tái)播出的情況，因此考慮到語(yǔ)言的適應(yīng)性問(wèn)題是必需的。這個(gè)問(wèn)題對(duì)于地方性的電視欄目劇尤為重要。地方性電視欄目劇的受眾主要是當(dāng)?shù)匕傩?，所以采用?dāng)?shù)匕傩账ǔＪ褂玫恼Z(yǔ)言形式有利于受眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生親近感和熟悉感，增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的理解和形成觀看習(xí)慣。語(yǔ)言的地方化，除了指在電視欄目劇使用方言以外，還包括使用一些地方性的語(yǔ)言習(xí)慣用法。

4 演員的群眾化

電視欄目劇具有平民性的特點(diǎn)，對(duì)于故事的演繹者，其表演者最好不是專業(yè)的演員或明星，第一是由于投資成本所限制，第二也是從節(jié)目定位出發(fā)考慮的。相對(duì)于專業(yè)的演員，普通百姓的表演雖然會(huì)有專業(yè)技巧上的欠缺，但是其表演更真實(shí)，更貼近于真實(shí)生活，草根性的表演本身就具有一種親和力。這樣受眾在觀看故事的時(shí)候，更容易被演員的表演和故事情節(jié)打動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目的感染力。

5 情景的真實(shí)性

所謂“情景”指的是故事中的場(chǎng)景、故事情節(jié)、演員表演和事件發(fā)展的規(guī)律等都是符合現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)性，而非帶有藝術(shù)特征的虛構(gòu)和想象。情景的真實(shí)性可以引導(dǎo)觀眾快速進(jìn)入到故事情節(jié)中，將故事視為發(fā)生在自己身邊的事情，增強(qiáng)了觀眾對(duì)故事的關(guān)注度和熱情，形成連續(xù)關(guān)注和觀看，為電視欄目劇的收視率埋下伏筆。情景的真實(shí)性是為題材的平民化和形態(tài)的生活化起到輔助作用的一種做法，它可以保證電視欄目劇的其他元素更好的發(fā)揮作用。

6 觀眾的參與性

由于電視欄目劇的故事和百姓生活聯(lián)系密切，所以很容易形成話題。這樣觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，更容易對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣和關(guān)注，樂(lè)于積極參與話題的討論和觀點(diǎn)的表達(dá)。一些電視欄目劇正是利用了這一點(diǎn)發(fā)起觀眾參與的通道，允許觀眾積極以各種方式參與到節(jié)目中來(lái)，形成了電視節(jié)目與觀眾之間的良好的雙向溝通和互動(dòng)，既體現(xiàn)了受眾為上的理念，即時(shí)受到觀眾的意見(jiàn)反饋，利于節(jié)目的改進(jìn)，同時(shí)體現(xiàn)了新時(shí)期全媒體時(shí)代下，電視發(fā)展的一種新趨向，實(shí)現(xiàn)電視媒體與受眾的“親密接觸”。

[1]鄭征予.電視文化傳播導(dǎo)論.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003.