周加啟

（江蘇省宿遷學(xué)院體育教學(xué)部，江蘇 宿遷 223800）

按照江蘇省的區(qū)域劃分，蘇北地區(qū)包括徐州、鹽城、宿遷、淮安、連云港五市，共40個(gè)縣（市、區(qū)）。其中土地面積5.23萬平方公里，人口3228萬，今天的蘇北大地正處于大發(fā)展、大規(guī)劃、大變革的江蘇經(jīng)濟(jì)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展局面，2012年蘇北5市累計(jì)實(shí)現(xiàn)GDP12177.68億元，分別高出全省、全國平均水平5.2個(gè)、2.9個(gè)百分點(diǎn)，蘇北五市的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)達(dá)到了國內(nèi)旅游的標(biāo)準(zhǔn)。蘇北地處黃海之濱，位于以上海為龍頭的長江三角洲地區(qū)，環(huán)境優(yōu)美，是全國沿海經(jīng)濟(jì)帶重要組成部分，境內(nèi)聚集著豐富的體育旅游資源，區(qū)域競爭優(yōu)勢明顯?，F(xiàn)階段，人們的旅游方式發(fā)生了很大變化，體育旅游作為一個(gè)旅游新品種逐漸成為人們一種特殊的休閑生活方式，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣。本文通過對蘇北五城市不同文化程度人群參與體育旅游特征研究，使體育旅游業(yè)的發(fā)展向更好的方向發(fā)展。采用隨機(jī)抽樣的方法，選取了徐州、鹽城、宿遷、淮安、連云港 5個(gè)市、縣、區(qū)的 2000名居民為調(diào)查對象，發(fā)放問卷 2000份，回收1800份，有效問卷1610份，有效率為 89.4%，其中，高中和中專以下446人，占有效問卷的27.7%；大專文化程度454人，占28.2%，大學(xué)本科650人，占40.4%，研究生以上60人，占3.7%。問卷針對不同文化群體的體育旅游經(jīng)歷，體育旅游動機(jī)等問題進(jìn)行了調(diào)查?，F(xiàn)將結(jié)果分述如下。

1 體育旅游經(jīng)歷情況分析

從蘇北五城市不同文化程度人群在參加過的體育旅游項(xiàng)目的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，主要項(xiàng)目有運(yùn)動會、體育休閑游、登山、遠(yuǎn)足、活動參與游、民族體育活動、野營、游泳、垂釣、攀巖等，參與或者觀看運(yùn)動會，群體之間無顯著性差異（卡方檢驗(yàn)P＞0.05）；攀巖與垂釣在不同文化程度群體之間有顯著性差異（P＜0.05）。調(diào)查結(jié)果顯示，參與人數(shù)較多的體育運(yùn)動項(xiàng)目有運(yùn)動會、登山，不同文化程度的人群具有顯著性差異。并且隨著文化程度的提高，反映出一個(gè)基本特征就是，大多數(shù)體育旅游項(xiàng)目的參與人數(shù)隨著文化程度的提高呈上升趨勢，有的項(xiàng)目如垂釣、攀巖等研究生及以上學(xué)歷人群的參與情況明顯低于大?；虮究茖W(xué)歷；不同文化程度人群對遠(yuǎn)足運(yùn)動的參與，隨著學(xué)歷的提高而逐漸減少。

2 體育旅游動機(jī)情況分析

根據(jù)心理學(xué)原理，動機(jī) (motive)是在目標(biāo)或者對象的引導(dǎo)下，激發(fā)和維持個(gè)體活動的內(nèi)在心理過程或內(nèi)部動力。它是從社會學(xué)和心理學(xué)中習(xí)得的準(zhǔn)則、態(tài)度、文化、認(rèn)知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，它導(dǎo)致一個(gè)人具有特定的動機(jī)模式，通過多種渠道對旅游者的行為產(chǎn)生影響。動機(jī)要求活動，活動能促使個(gè)體達(dá)到他們的目標(biāo)。調(diào)查顯示，旅游者的文化程度與參與體育旅游的愿望、出游動機(jī)及其關(guān)聯(lián)?？偟膩碚f，文化程度越高，參與體育旅游的愿望越強(qiáng)烈，愿意以體育活動為目的進(jìn)行體育旅游的出游愿望越高。

旅游動機(jī)是一個(gè)復(fù)雜的心理行為，旅游者由于愛好、追求、文化、身體狀況、余暇時(shí)間及所處社會環(huán)境的不同而產(chǎn)生不同的旅游動機(jī)。調(diào)查顯示，不同文化程度的群體進(jìn)行體育旅游的價(jià)值取向還是基本一致的，排序都是娛樂、休閑、舒緩壓力、健身、時(shí)尚、冒險(xiǎn)刺激、豐富人生經(jīng)歷、磨練意志等。高中和中專以下文化程度人群的體育旅游動機(jī)主要是娛樂、休閑、時(shí)尚；研究生以上學(xué)歷人群的旅游動機(jī)主要是休閑、娛樂、冒險(xiǎn)刺激，并且相對其他群體來說，休閑、冒險(xiǎn)刺激指數(shù)較高；大專和大學(xué)本科群體進(jìn)行體育旅游的動機(jī)主要是娛樂、休閑和健身?？偟膩碚f，隨著文化程度的提高，人們進(jìn)行體育旅游的休閑動機(jī)呈上升趨勢。這種潛在的旅游動機(jī)，可以使人們的身體得到修養(yǎng)，身心得到寧靜，可以消除緊張與疲勞，豐富、改變、創(chuàng)造人的精神素質(zhì)，獲得更高的成就，實(shí)現(xiàn)自己的夢想和價(jià)值。

3 體育旅游認(rèn)知情況分析

認(rèn)知（cognition） 指人類認(rèn)識客觀事物，獲得知識的活動。體育旅游認(rèn)知是人們對體育旅游知識、項(xiàng)目等情況的認(rèn)識和了解，是參與體育旅游的思想準(zhǔn)備和知識儲備。人們對體育旅游的認(rèn)知度高低直接關(guān)系到他們對體育旅游參與的熱情。若對體育旅游認(rèn)知模糊，那他參與的體育旅游活動將是盲目或潛意識的；若在參與體育旅游活動之前，事先對體育旅游有較為充分的認(rèn)識和了解，人們就可以根據(jù)個(gè)人的興趣、愛好和身心發(fā)展需求，有選擇性地主動參與其中，從而達(dá)到一種新的體驗(yàn)，并充分領(lǐng)略到體驗(yàn)的樂趣。調(diào)查顯示，通過對不同文化程度群體體育旅游概念、作用的認(rèn)知情況進(jìn)行調(diào)查和卡方檢驗(yàn)，結(jié)果 p＜0.01，說明不同文化群體對體育旅游概念和作用的認(rèn)知都有著顯著的差異。在所調(diào)查的1610份有效問卷中，清楚體育旅游概念的人群占32.6%，了解體育旅游作用的人群占33.8%。

另外，隨著文化程度的提高，不同群體對體育旅游概念和作用的認(rèn)知逐漸提高，研究生以上群體最高，這類人群對于體育旅游概念和作用的認(rèn)知相對較高分別達(dá) 45.8%和50.6%。這表明體育旅游的概念及作用的認(rèn)知度與被調(diào)查對象所受的教育程度有關(guān)，受教育程度較高的群體，由于有較高的文化內(nèi)涵，使他們在休閑方式的選擇上有較高的認(rèn)知，這類人群普遍樂于追求健康、時(shí)尚的休閑方式，對于新鮮事物也比較容易接受。但是，不同文化程度人群大多數(shù)對體育旅游概念和作用不太了解，特別是高中和中專以下文化程度人群，不清楚體育旅游概念的高達(dá)75.5%，不了解體育旅游作用的高達(dá)71.4%，說明文化程度越低，對于體育旅游的認(rèn)知度也相對較低。

4 體育旅游需求情況分析

心理學(xué)研究認(rèn)為，需求(demand)是指人體內(nèi)部一種不平衡的狀態(tài)，對維持發(fā)展生命所必須的客觀條件的反應(yīng)。隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高和體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的人群以各種形式喜歡參與各種各樣的體育旅游活動，以達(dá)到休閑、健身、娛樂、探險(xiǎn)等目的。但由于人們文化程度的不同，對體育旅游的項(xiàng)目需求也各有差別。調(diào)查顯示：高中和中專以下文化程度的人群對體育旅游需求的項(xiàng)目依次為體育休閑游、野營、登山、垂釣、參與或者觀看運(yùn)動會、活動參與游、民族體育活動等；大學(xué)文化程度人群選擇不同旅游需求的項(xiàng)目前三位分別是體育休閑游、登山、野營；研究生以上學(xué)歷文化程度人群選擇體育旅游需求比例由高到低依次為登山、體育休閑游、遠(yuǎn)足、野營、游泳、攀巖等。

調(diào)查顯示，不同文化程度人群對于體育旅游項(xiàng)目需求在心理傾向性上有一定差異，在各類文化程度人群中，參與體育休閑運(yùn)動的人數(shù)最多，占55.3%，參與攀巖運(yùn)動的人數(shù)最少，占 8.2%。說明不同文化程度人群之間旅游需求有一定差異，但不明顯；人們對于危險(xiǎn)項(xiàng)目普遍具有一定的恐懼心理。

5 影響參與體育旅游的因素情況分析

調(diào)查顯示，蘇北五市不同文化程度群體沒參加過體育旅游的人群高達(dá)1060人，占有效問卷人數(shù)的65.8%，通過對這些人群不能參加體育旅游的諸因素中，沒有興趣、受經(jīng)濟(jì)限制和對體育旅游認(rèn)知度不高是主要的原因。心理學(xué)認(rèn)為，興趣是對事物喜好或關(guān)切的情緒，是從事某項(xiàng)活動的意識傾向性與選擇性。由于每個(gè)人所處的環(huán)境、所受的教育及主體條件各不相同，導(dǎo)致興趣的不同，但隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，余暇時(shí)間的增多，人們應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件的特點(diǎn)，培養(yǎng)對體育旅游的興趣，不但鍛煉了身體，而且陶冶了情操。

通過數(shù)據(jù)分析顯示，高中和中專以下文化程度人群受興趣和經(jīng)濟(jì)條件影響的因素比較大，占50.4%，研究生文化程度以上學(xué)歷大多是沒有足夠的時(shí)間以及對體育旅游知識不太了解。

6 結(jié)論

體育旅游是旅游者離開生活居住地進(jìn)行的以旅游和體育活動為目的，以休閑、健身、娛樂、探險(xiǎn)為主要動機(jī)，以觀看、欣賞、參與體育活動為主要形式的旅游活動。通過對蘇北五城市不同文化程度群體體育旅游文化特征研究，可以看出不同文化程度群體參與過體育旅游的人群相對較少，參與過體育旅游的不同文化程度人群，隨著學(xué)歷的提高參加的人數(shù)逐漸增多。有些體育旅游項(xiàng)目隨著文化程度的提高參與的人數(shù)越來越多，如體育休閑游、野營、登山等；有些項(xiàng)目隨著學(xué)歷的提高參與的人數(shù)逐漸減少，如遠(yuǎn)足、攀巖等。無論那一種文化程度群體對于體育旅游的認(rèn)知度都較低，隨著文化程度的提高，對體育旅游概念和作用的認(rèn)知逐漸提高。因此，要想提高人們對體育旅游的認(rèn)知，一方面要擴(kuò)大宣傳，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)，提供方便快捷的認(rèn)知渠道，另一方面，通過積極有效的措施轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊捏w育旅游觀念，增加人們對體育旅游知識的了解。通過對不同文化程度人群體育旅游需求情況的調(diào)查，差異性并不十分明顯，人們對于危險(xiǎn)項(xiàng)目普遍具有一定的恐懼心理。因此，應(yīng)針對各群體開發(fā)休閑娛樂類項(xiàng)目為主，并適當(dāng)開發(fā)一些刺激類項(xiàng)目如漂流、滑翔、高山滑道、森林探險(xiǎn)等。

另外，通過對影響蘇北地區(qū)體育旅游的因素分析，建議應(yīng)逐步開發(fā)不同檔次的特色體育旅游產(chǎn)品，以滿足不同經(jīng)濟(jì)收入水平人群能夠有能力體驗(yàn)體育旅游活動；注重旅游品牌效應(yīng)，提高服務(wù)水平，加強(qiáng)安全防范措施，消除人們對于危險(xiǎn)性體育旅游項(xiàng)目的恐懼心理，科學(xué)有效地整合旅游資源與體育資源，使更多的旅游愛好者和體育愛好者去關(guān)注體育旅游活動的開展，并能積極主動地參與到活動中來。

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