劉 華

(新鄉(xiāng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453000)

一 趣味性包裝設(shè)計(jì)的概念

所謂趣味性包裝是指設(shè)計(jì)師從設(shè)計(jì)情感作為出發(fā)點(diǎn)，在具體的設(shè)計(jì)中通過采用多種表現(xiàn)方式和手法，運(yùn)用獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念和構(gòu)思，將具有趣味性、幽默感的設(shè)計(jì)理念貫穿于產(chǎn)品包裝中。

二 趣味性包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的因素

隨著人們生活水平的日益提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的感官需求也越來越高，消費(fèi)觀念也隨著經(jīng)濟(jì)條件的提升發(fā)生了巨大變化。這種消費(fèi)觀念的改變必然引起商品生產(chǎn)者對(duì)商品的重新思考，守舊不變的商品包裝已經(jīng)不能吸引客戶的眼光，新穎的包裝設(shè)計(jì)能夠第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，將新奇、幽默的元素融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中已經(jīng)成為一種主流。

(一)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變引起包裝設(shè)計(jì)的趣味性

所謂消費(fèi)觀念是指隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，人們生活水平也不斷得到提高，人們的消費(fèi)能力也得到了提升，人們從過去的滿足日常生活需要的消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕再|(zhì)的生活享受。正是由于消費(fèi)者文化水平的提升和價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)富有幽默、趣味性商品的需求也得到擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)商品的要求也逐漸挑剔起來。社會(huì)生產(chǎn)力的提高、人們生活水平的提升意味著消費(fèi)者的生活節(jié)奏越來越快，生活壓力也越來越大，因此，消費(fèi)者必然會(huì)在商場(chǎng)或者超市購買商品的時(shí)候，希望得到一個(gè)放松、愉悅的消費(fèi)過程。商品包裝的趣味性在這個(gè)時(shí)候脫穎而出，能夠第一時(shí)間沖刺消費(fèi)者的眼球，吸引消費(fèi)者，提升消費(fèi)者的購買欲望。

(二)市場(chǎng)需求的逐步改變引起包裝設(shè)計(jì)的趣味性

隨著開放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來，一對(duì)一的銷售模式已經(jīng)逐漸被自助式購物方式所取代，因此，商品的第一印象將對(duì)商品的銷售有著非常重要的作用。通過研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中受到外來因素的影響非常容易，這種影響不僅局限于商品的質(zhì)量和價(jià)格，商品包裝設(shè)計(jì)的新穎性和趣味性成為吸引消費(fèi)者購買商品的重要方面，具有個(gè)性鮮明、創(chuàng)意新穎的產(chǎn)品包裝更能抓住消費(fèi)者的眼球。

(三)企業(yè)發(fā)展的自身需求引起包裝設(shè)計(jì)的趣味性

從商業(yè)運(yùn)作的角度講，包裝其實(shí)是行銷智慧和策略的縮影，運(yùn)用企業(yè)形象、商標(biāo)和獨(dú)特的造型，通過圖像和色彩，增強(qiáng)商品的形象感和存在感。在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，幽默、詼諧的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠抓住消費(fèi)者的購買欲望，同時(shí)在企業(yè)品牌宣傳方面也是有著非常積極的效果。企業(yè)通過將自身產(chǎn)品形象通過幽默、風(fēng)趣的表現(xiàn)形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能夠在購買商品的過程中不僅認(rèn)識(shí)商品，更為重要的是對(duì)企業(yè)有了更加進(jìn)一步的了解，對(duì)商品的忠誠度也將提升，有助于企業(yè)品牌的宣傳和落地。

三 提升商品包裝設(shè)計(jì)趣味性的措施

(一)仿生擬人設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用

仿生設(shè)計(jì)手法是指產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在商品包裝設(shè)計(jì)過程中通過將大自然中形形色色的形態(tài)中挖掘出和諧、幽默、詼諧和奇妙，運(yùn)用仿生學(xué)的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行仿生設(shè)計(jì)，增加包裝設(shè)計(jì)的趣味性。如在T恤的包裝設(shè)計(jì)中，可以將食物圖案融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓消費(fèi)者在購買T恤的過程中，既能感受到購買商品的樂趣，也能體會(huì)到生活情趣。

(二)夸張變形的表現(xiàn)手法的運(yùn)用

所謂夸張變形的設(shè)計(jì)手法是指設(shè)計(jì)師在商品包裝中通過用夸大的語言、詞語來形容商品的特性。通過夸張的表現(xiàn)手法不僅能夠提升幽默感，更改增強(qiáng)藝術(shù)的表現(xiàn)力?？鋸埖乃囆g(shù)處理，不僅能夠?qū)⑸唐返奶匦员憩F(xiàn)的淋漓盡致，還能給消費(fèi)者帶來感染力，讓消費(fèi)者在購買商品的過程中感受到藝術(shù)的魅力。如在T恤圖案創(chuàng)意中，將人物表情通過夸張的方式融入到產(chǎn)品當(dāng)中，消費(fèi)者在購買T恤時(shí)，會(huì)被這種圖案(如圖1)立刻吸引，感覺這件衣服就在對(duì)著自己說:“看，我多酷!”從而，消費(fèi)者自然會(huì)購買這件商品。

圖1:夸張創(chuàng)意

(三)流行的可愛文化在包裝中廣泛應(yīng)用

隨著社會(huì)發(fā)展速度的不斷加快，生活在這樣快節(jié)奏的城市里，人們的物質(zhì)、精神壓力也日益加大，尤其是80后的一代人，他們更愿意在購買商品的過程中尋找童年的回憶，追尋兒時(shí)的記憶?？ㄍㄔ煨汀⒖鋸埜阈?、可愛文化在商品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠讓年輕人更能愿意去接受。如圖2，將灰太狼的圖案融入到T恤設(shè)計(jì)中，讓年輕人倍感親切，提升大家的購買欲望和對(duì)商品的認(rèn)可度。

(四)衍生新感官包裝的引入

隨著現(xiàn)代人對(duì)產(chǎn)品要求的提高，新奇事物逐漸成為設(shè)計(jì)師包裝設(shè)計(jì)中的重要考慮方面，通過將觸覺、嗅覺、聽覺等人體感官融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的前言。消費(fèi)者在購買商品的時(shí)候，僅僅依靠包裝外在感官是越來越不能打動(dòng)消費(fèi)者心理，如果有機(jī)會(huì)能夠嘗到或者聞到商品的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)更加有信心決定購買商品。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)方式，不能滿足消費(fèi)者購買商品時(shí)所需要的全部信息，設(shè)計(jì)師通過將觸覺、嗅覺、聽覺等感官融入到包裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中，增加了商品宣傳的趣味性，從而為提升商品的知名度起到了積極的作用。

(五)互動(dòng)媒體技術(shù)的新應(yīng)用

科學(xué)技術(shù)的廣發(fā)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中的作用越來越明顯，通過互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼影像等科學(xué)技術(shù)，將包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)在消費(fèi)者眼中，提升產(chǎn)品的整體品質(zhì)，使得消費(fèi)者能夠更加全面的了解產(chǎn)品。

包裝是商品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的一種重要手段和方式，趣味性作為一種全新的設(shè)計(jì)理念，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用越來越廣泛。通過將趣味性元素融入到商品包裝中，給消費(fèi)者帶來愉悅的心理感受的同時(shí)，也提升了商品的知名度，從而在滿足消費(fèi)者心理需求的基礎(chǔ)上，商品的銷售得到推進(jìn)，商品的品牌得以宣傳，企業(yè)形象得以羅定。

［1］朱小林．王坤茜．徐人平．趣味包裝設(shè)計(jì)策略［J］．包裝工程．2007．(06)．

［2］熊穎．現(xiàn)代消費(fèi)心理下的趣味性包裝設(shè)計(jì)研究［D］．重慶大學(xué)，2008，05．

［3］葉郎．中國美學(xué)史大綱［M］．上海．上海人名出版社，1999，06．