王 姝 劉佳琪

(黑龍江科學技術出版社，黑龍江 哈爾濱 150001)

隨著宏觀經(jīng)濟的發(fā)展，我國早已告別了短缺經(jīng)濟時代，取而代之的是一種過剩經(jīng)濟。圖書市場同樣面臨著激烈的競爭。為了求生存、謀發(fā)展、吸引讀者的眼球，重視圖書的選題策劃，才有占領市場的機會和可能。

1 圖書選題策劃的意義

市場競爭的加劇，使出版業(yè)已經(jīng)認識到選題策劃的重要性，因此業(yè)界都在努力強化選題策劃意識、加強選題策劃工作。正確的選題策劃可以出精品、出好書，提高圖書的質量。如果編輯不重視選題策劃，只是以經(jīng)濟效益作為唯一標準，只搞短期目標，最終就將在長期、激烈的市場競爭中敗下陣，被市場所淘汰。市場經(jīng)濟是競爭的經(jīng)濟，必然存在優(yōu)勝劣汰。在日趨激烈的競爭中，競爭的焦點是圖書的質量和水平，而圖書質量的關鍵是圖書的選題策劃。

東北林業(yè)大學出版社前社長袁豪杰指出，隨著圖書市場的競爭日趨激烈，圖書的選題策劃已經(jīng)成為出版社工作的重要一環(huán)。

中山大學出版社編輯譚廣洪指出，出版社創(chuàng)造品牌需要依靠好的圖書，但不是任何好的圖書都能給出版社創(chuàng)造品牌，真正能給出版社創(chuàng)造品牌的是符合出版社戰(zhàn)略定位和選題思路的好圖書。圖書的選題策劃必須自覺地以創(chuàng)造品牌為導向。

2 圖書選題策劃成功案例的特征

2.1 緊跟時代熱點

隨著社會的發(fā)展、科技的進步，出版業(yè)的競爭在很大程度上是選題策劃的競爭，選題策劃的時效性顯得尤為重要。最大限度地縮短出版周期、最快地滿足讀者的需求，是出版業(yè)努力的目標。當今社會發(fā)展迅速，讀者需求不斷發(fā)生變化，出版業(yè)應積極關注市場需求，一旦發(fā)現(xiàn)機會，應調動一切手段搶占先機，出版的時間越快，作用越大，效果越好。抓住一個合適的出書時機，對一個好的選題取得較大的發(fā)行量非常重要。編輯在日常生活中應多關注重大新聞事件、緊盯熱點人物。

2.2 把握市場脈搏

圖書的選題策劃首先要符合國家的方針政策，其次應以市場為出發(fā)點、以讀者為中心，準確把握選題定位。這要求編輯在前期調查分析市場，比如獲取銷售數(shù)據(jù)，定期去綜合書城、專業(yè)書店、超市賣場等處調研，積極參加全年的展銷會、訂書會、全國及地域性專業(yè)會、學術會。編輯在書店進行調研過程時，可以直觀地了解各家出版社的情況、出版的走向，以及了解不同年齡、不同愛好、不同職業(yè)、不同需要的讀者需求，掌握讀者喜歡的圖書內容、形式、開本、編排方式，以及掌握不同的讀者喜歡的作者情況、可接受的圖書價格、消費心理等等。掌握了社會生活的情況、趨勢和讀者的需求，可以對圖書的現(xiàn)狀和市場行情做到心中有數(shù)，才能根據(jù)社會需要和讀者需要去發(fā)現(xiàn)和判斷選題。優(yōu)秀的圖書選題不是在編輯的角度上看問題，而是通過對社會的深入調查和分析，站在編輯工作和社會研究的結合點上發(fā)現(xiàn)選題。編輯在選題策劃時充分考慮了讀者的閱讀需要、閱讀心理，圖書才會有針對性，內容也會有前沿性、可讀性、實用性。

2.3 經(jīng)濟效益和社會效益完美結合

由于出版物是精神產物，其社會效益體現(xiàn)在對讀者的影響之中，因此有時能夠獲得經(jīng)濟效益的出版物，并非都能獲得好的社會效益。比如，某些內容庸俗卻能滿足低級趣味和帶有落后思想的圖書，發(fā)行量雖然大，但內容腐蝕污染了人們的思想。盡管在短期內為出版者創(chuàng)造了經(jīng)濟利益，但從長遠看一定會付出代價，被市場淘汰。而一些內容和質量很好，實用價值大的圖書，因為讀者有限，發(fā)行量小，所以經(jīng)濟效益不是很好。在這種情況下，經(jīng)濟效益和社會效益兩者不統(tǒng)一。這就要求在圖書的生產中，不能只重視圖書的經(jīng)濟效益而忽視社會效益，編輯必須有高尚的職業(yè)責任心和強烈的社會責任感，始終堅持社會主義方向，把獲得社會效益放在第一位。編輯應選擇能夠為社會、為人類的發(fā)展起到積極推動作用的，積極健康的選題。編輯在策劃選題時，不能為了只追求經(jīng)濟效益而獵奇，不能為了刺激而去包裝非主流的、消極的作品。

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