魏 弘 （青島科技大學 山東青島 266000）

現(xiàn)代廣告產業(yè)已經進入整合營銷時代，廣告創(chuàng)意不僅限于策劃過程，而是貫穿于廣告制作的全過程。廣告創(chuàng)意對于整個廣告制作來說，具有十分重要的作用。創(chuàng)意是以市場的營銷為目的出發(fā)，探討廣告整體上如何使用市場的營銷，找出與之相適應的傳播理念和宣傳手段，來實現(xiàn)營銷目標的最大化。所以說，廣告創(chuàng)意在當今社會發(fā)展中，是企業(yè)、商業(yè)和產品獲勝的必要利器。

我們當今生活的這個社會，各行各業(yè)幾乎都充滿著廣告，廣告在我們的日常生活中隨處可見。我們平時見過許許多多的廣告，有的廣告平淡無奇，有的卻是表現(xiàn)獨特、新穎，從而給人們留下深刻的印象。為什么同樣都是廣告，有的人看過了就忘記了，有的人卻很長時間都能記憶猶新。之所以出現(xiàn)這樣的原因，除了廣告制作和設計等因素外，最重要的就是廣告創(chuàng)意水平的高低不一樣。我們知道，廣告制作過程中，首先需要對廣告進行策劃，策劃完成以后，接下來就是進入實質性的創(chuàng)意階段。在此，廣告創(chuàng)作者要做的就是如何全面、充分地表達出廣告的主題，與此同時還要最大程度地吸引消費者的眼球，抓住消費者的消費心理。一個成功的廣告首先取決的就是廣告本身的創(chuàng)意，只有具備創(chuàng)意才能取得不同凡響的收獲。廣告創(chuàng)意是吸引消費者、激發(fā)消費者消費欲望的動力所在。本文就廣告創(chuàng)意的作用，即廣告創(chuàng)意的實效性表現(xiàn)，表達力自己的一些粗淺看法.

一、廣告創(chuàng)意能夠加速廣告的信息傳播

一個有創(chuàng)意的廣告，不僅能夠吸引消費者，抓住消費者的眼球，還能在市場上迅速地傳播開來，被人們記憶在腦海中，已經有越來越多的人們開始認識到創(chuàng)意廣告所帶來的效果。和一些平淡無奇的廣告相比，有創(chuàng)意的廣告，只需要在很短的時間內就會讓人們記住它。由此可見，廣告創(chuàng)意對廣告?zhèn)鞑サ淖饔煤托Ч?。?chuàng)意可以實現(xiàn)很少的市場宣傳，很大的市場占有和消費者記憶最大化，同時也會加大產品知名度及消費者購買力度。因此，在廣告策劃和制作過程中，要有明確性的方案和目標，要通過增加廣告的創(chuàng)意來降低其宣傳成本，擴大其市場占有，加速廣告本身的傳播速度。對于廣告創(chuàng)作人員來說，增加廣告創(chuàng)意也是一種投資和營銷手段，廣告創(chuàng)意越多、越新穎，就會傳播的越快，獲得的效益也會越大。

二、廣告創(chuàng)意能夠有助于增加產品的價值

市場發(fā)展的多元化和多樣性，使得產品的品牌形象日趨重要。無論是生產者還是消費者，產品本身只是一種有形的事物，而產品的品牌則反映出消費者對產品的認可程度。隨著人們對產品品牌形象的認可，無形中就會給產品增加價值，而使人們加深對產品品牌的認可，就需要通過廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意可以樹立良好的品牌形象，實現(xiàn)產品的品牌價值，給產品帶來增值。

廣告創(chuàng)意在產品的品牌形象樹立中，除了抓住消費的消費心理，吸引更多的消費者之外，同時也在傳播產品的功能、信息、質量等，創(chuàng)造人們的心理預期，彌補人們失落的消費心理。良好的品牌可以為消費者樹立信譽高、質量好的產品形象。這種品牌的效果往往超出了消費者的心理預期，因而取得了消費者的親睞和信任。成功的品牌離不開消費者的認可，而廣告創(chuàng)意就是讓消費者認可產品的重要手段。對于品牌的廣告而言，想要人們對產品留下深刻印象，增加產品的價值，廣告創(chuàng)意是關鍵。廣告創(chuàng)意所具有的獨特性，它能固定住消費者和產品之間的聯(lián)系，它能擴大產品的影響力，增加產品的價值。

三、廣告創(chuàng)意能夠加深消費者和產品之間的“交流”

廣告作為一種最普遍、大眾化的媒體傳播方式，主要就是為了吸引消費者，傳播產品的相關信息，而消費者的認知程度決定了廣告的傳播效果。所謂認知，就是消費者在長期的認識過程中發(fā)展起來的一種對外界信息作出篩選的機制?；旧纤械膹V告創(chuàng)意就是喚起人們的消費心理，激發(fā)人們的消費欲望，以此來贏得人們對產費的消費和注意，獲得產品消費最大化。對于產品制造商而言，產品的廣告除了傳播產品信息，更主要的是要與消費者進行“交流”。廣告創(chuàng)意不是對消費者的想象，而是深入觀察消費者的心理和情感，努力發(fā)現(xiàn)消費者的真正需求和潛在消費欲望，找到產品和消費者之間的共同點，實現(xiàn)產品和消費者之間的互動，感動消費者，促進消費者消費。

四、廣告創(chuàng)意能夠提升人們對生活的審美態(tài)度

隨著社會的日益進步和發(fā)展、科技的進步和人們生活水平質量的提高，廣告創(chuàng)意不僅僅作為商業(yè)營銷的一種手段，更主要的是一種文化現(xiàn)象的體現(xiàn)。廣告創(chuàng)意作為一種文化象征，目的在于體現(xiàn)人類社會生存關系、人們的生活理念和審美觀念，引導人們對生活本質的追求，構建社會主義新生活的文化內涵。從某種意義上講，廣告創(chuàng)意賦予了人們生活新的意義，以獨特、新穎、超凡脫俗和與眾不同的內容，來提升人們對生活品行的追求。廣告創(chuàng)意在社會生活中的藝術化表現(xiàn)，浸染了人們的視聽，震撼了人們的心理和情感，帶動了人們的審美觀念，在無形的過程中使人們對生活的審美態(tài)度得以提升。

結語

廣告創(chuàng)意是一項獨具創(chuàng)新而又艱苦的精神活動，是創(chuàng)作者智慧的結晶。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意造就了無數(shù)的經典優(yōu)秀作品。廣告是一種藝術創(chuàng)作，是一種商業(yè)和文化的結合，在進行藝術創(chuàng)作的過程中又受到了商業(yè)的制約。因此，廣告創(chuàng)意的關鍵就是如何對廣告商業(yè)化進行改變和轉換。通過對廣告的改變和轉換，將產品的信息以美妙的視覺感受、聽覺感受傳達給人們，讓人們在無形的過程中與產品產生共鳴，加深對產品的認識和好感，最終促使消費欲望的產生。