孫永杰

近期，三星計劃將Galaxy S4智能手機的月產量下調10%至15%的消息引發(fā)其市值縮水近200億美元；與此同時，美國沃爾瑪和運營商AT&T;也紛紛下調iPhone5、Galaxy S4、HTC One、BlackBerry Z10的價格，其中AT&T;下調的幅度高達50%。從這些下調的機型看，幾乎都是智能手機市場中的高端機型。為何一直被業(yè)內視為智能手機產業(yè)，尤其是高端市場標桿的蘋果、三星的高端機型銷售出現(xiàn)了低迷或者是大幅降價銷售的情形？

也許大家還記得，當初蘋果新一代iPhone5發(fā)布之時，業(yè)內就已經開始質疑蘋果的創(chuàng)新能力。而眾所周知的事實是，蘋果是智能手機產業(yè)創(chuàng)新的代表。如果代表都出現(xiàn)創(chuàng)新疲軟的話，是否意味著這個產業(yè)的創(chuàng)新也是如此呢？

再看看以所謂跟隨創(chuàng)新后來居上的三星，盡管Galaxy S4創(chuàng)造了其Galaxy系列最高的銷售記錄，但仍難掩其后勁不足（最近下調出貨量近一半就是證明），當然，并非說蘋果和三星沒有創(chuàng)新，而是像第一代iPhone和Galaxy那樣的足以支持其高溢價的創(chuàng)新已鮮見。即目前所謂的創(chuàng)新更多是升級或者改良。這也折射出當今智能手機產業(yè)走到了一個創(chuàng)新的相對滯脹期，這是一個產業(yè)發(fā)展的必經階段。

與此同時，美國市場研究公司Strategy Analytics發(fā)布最新報告稱，全球市場智能手機平均售價已首次跌破300美元大關。除了報告中所言是智能手機中低端市場需求旺盛所致之外，與智能手機產業(yè)走向成熟也有密切的關系。一個產業(yè)走向成熟的標志，除了成本降低導致價格下降之外，重要的是廠商間產品的差異化縮小，創(chuàng)新空間萎縮或者說是創(chuàng)新的難度加大，產業(yè)的競爭開始從以創(chuàng)新高溢價導致的高利潤增長向大規(guī)模和低利潤的方向轉變。

看了上述簡單的分析，就不難理解為何業(yè)內一直希望蘋果發(fā)布低價版iPhone，獲取更多的市場份額，以應對高端市場疲軟導致的利潤下滑。而三星在近日倫敦舉辦的發(fā)布會上，推出了三款Galaxy S4家族新品，分別是Galaxy S4 Active、Galaxy S4 Zoom及Galaxy S4 Mini。盡管這些產品名義上是三星針對細分市場，且均有Galaxy S4的頭銜，但在整體配置上卻都有了不同程度上的縮水。當然更重要的是價格較真正的Galaxy S4要低不少，其核心的目的也是下探中低端市場，攫取更多市場份額，以彌補高端Galaxy S4下滑可能帶來的損失。

除三星之外，黑莓也發(fā)布了全鍵盤的“黑莓10”系統(tǒng)入門級手機Q5；諾基亞創(chuàng)新路線也向低端手機傾斜，即在推出配置實體鍵盤的Asha 210后，又推出Asha 501，焦點仍是在中低端市場。

當蘋果、三星等國際廠商紛紛下探中低端市場之時，國內主流廠商華為、聯(lián)想、中興等卻逆勢發(fā)力高端市場。例如華為在倫敦發(fā)布了新的高端機型P6、聯(lián)想之前發(fā)布了K900；中興則是Grand S。對于這些所謂的高端智能手機，業(yè)內仁者見仁，褒貶不一，其核心目的無非是獲得更高的利潤。

然而，當整個智能手機產業(yè)寄以高利潤獲得方式的創(chuàng)新已處在滯脹期，且產業(yè)開始因成熟而增長方式發(fā)生轉變，連蘋果、三星等這些曾經創(chuàng)新增長方式引領的廠商都不得不下探中低端市場的時候，我們這些國內廠商發(fā)力高端的底氣何來？尚不說，我們在與高端市場密切相關的品牌、創(chuàng)新、營銷等因素上，與蘋果、三星等這樣的企業(yè)目前還存在著不小的差距。

不過有一點可以肯定的是，由于蘋果、三星等企業(yè)在智能手機市場中低端的下探，勢必加劇中低端市場的競爭壓力。而眾所周知的事實是，華為、聯(lián)想、中興之所以能有今天發(fā)力高端市場的機會和舉動，唯一可以仰仗的就是其在中低端市場份額的斬獲，尤其是在目前全球最大的智能手機市場中國。盡管如此，我們這些廠商所占據的智能手機的市場份額在全球智能手機市場中，與蘋果和三星還是存在著不小的差距。也就是說即便是在市場份額上，我們在未來也未必有十足的把握站穩(wěn)腳跟和生存，更何況蘋果、三星正在這個市場發(fā)力。在這種立足未穩(wěn)的情況下發(fā)力高端是否明智？會不會陷入“偷雞不成，蝕把米”的險境？即在高端市場鮮有斬獲，反而喪失其固有和可能即將擁有的中低端市場？