張浩鵬

2013年6月11日，Google宣布以13億美元的高價格收購以色列公司W(wǎng)aze。谷歌是在擊敗了Facebook和蘋果的競價之后，才完成了其公司歷史上金額最高的收購。Waze是一家做眾包型地圖的以色列創(chuàng)業(yè)公司，它們的地圖應(yīng)用在短短五年時間內(nèi)積累了4700萬用戶，被看作地圖市場的后起之秀。谷歌宣稱完成收購之后將讓W(xué)aze保持獨(dú)立運(yùn)營。這種外交辭令顯然是欲蓋彌彰的，Waze的技術(shù)很可能被融入多個Google的產(chǎn)品中。

Waze做的眾包型地圖和傳統(tǒng)導(dǎo)航類應(yīng)用的最大區(qū)別就是用戶在導(dǎo)航的時候可以隨時提交觀察到的路況，而其他司機(jī)也能即時看到這些用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，從而可以十分清楚地知道前方2公里處正在施工，或者旁邊路口出車禍警察封路了，或者哪個樹叢里有警察在蹲點。Waze也會把自己檢測到的行駛速度即時上傳，從而獲得了每條路的交通擁堵情況。司機(jī)可以根據(jù)看到的即時信息選擇路線。對于依賴測繪數(shù)據(jù)的Google地圖和其他同類導(dǎo)航產(chǎn)品而言，這些道路的臨時狀況是無法獲得的。因此收購Waze，將這些信息疊加到Google地圖上，將使導(dǎo)航從“錄播”進(jìn)化到“直播”。Google地圖在傳統(tǒng)的導(dǎo)航市場已經(jīng)是領(lǐng)先者，如此以來必將如虎添翼，使得競爭對手們更加難以追趕。如果蘋果收購Waze，將是拉近自家地圖導(dǎo)航與Google距離的好機(jī)會，可惜沒有競買成功，短時間內(nèi)是難以抬頭了。

除了地圖是最直接的受益者，Google Now也將能夠變得更加智能。首先Google Now里的路線安排可以根據(jù)路況做出更加精確的時間估計和最佳的路線選擇，可以讓出行變得更加從容不迫，不必再為交通擁堵預(yù)留太多緩沖時間。其次，反過來利用Google Now眾多用戶的路線安排，還可以提前發(fā)到Waze的數(shù)據(jù)庫里，從而對路況做出預(yù)測。如此互相反饋，加上歷史數(shù)據(jù)的積累和學(xué)習(xí)，Google的地圖將可能變得無比的強(qiáng)大，具有對實時路況的準(zhǔn)確反饋和對于未來交通情況的精準(zhǔn)預(yù)測。導(dǎo)航變得更加智能，更加精準(zhǔn)并且擁有對未來的預(yù)測能力之后，最大的受益者除了各位司機(jī)，還有Google自己的無人駕駛汽車。無人駕駛汽車配備了Waze之后，將擁有更加聰明的路線選擇能力：既能夠選擇快速，避免交通擁堵，還能夠繞開各種事故現(xiàn)場。

Google眼鏡也能夠和Waze做一個完美的結(jié)合。Waze的實時路況顯示將使得眼鏡成為一個完美的增強(qiáng)現(xiàn)實載體，輔以實時的圖像識別技術(shù)，眼鏡可能把路邊的情況加上字幕，例如看到車禍現(xiàn)場的時候，可以輔助地顯示其他用戶的描述、評論和照片。而眼鏡的攝像頭把司機(jī)看到的情景完全記錄并且上傳到云端之后，將能夠自動地把道路情況分析出來，還省去了用戶手動或者語音輸入的麻煩。而眼鏡隨身攜帶的特點，將可以把Waze的活動范圍從道路上延伸到室內(nèi)，從而可以獲得室內(nèi)人群的分布情況，例如知道旁邊商場里堵不堵，有沒有人排隊等等。眼鏡上的Waze也可以使得室內(nèi)導(dǎo)航的數(shù)據(jù)變得空前的豐富，例如進(jìn)入超市想找某一樣?xùn)|西的時候，可能已經(jīng)有其他用戶通過眼鏡看到過它，那么Waze就可以告訴你去第幾排貨架了。

Waze也會給Google的主業(yè)務(wù)—廣告—拓寬舞臺。LBS市場現(xiàn)在依然競爭得非常激烈，而Google并沒有一個很好的產(chǎn)品來與Yelp或者是Foursquare這些地點推薦服務(wù)競爭。作為一款不太“嚴(yán)肅”的導(dǎo)航產(chǎn)品，Waze有可能補(bǔ)上Google的這一短板。Waze上比其他地圖產(chǎn)品有更多的信息和交互，除了報告路況，用戶們還可以在堵車的時候互相聊天，顯然在這些 交互性強(qiáng)的信息之上，再加一些附近的商家廣告，也不會有太強(qiáng)烈的違和感。

這次Google史上最貴的收購，有機(jī)會改善公司內(nèi)部眾多產(chǎn)品，將給導(dǎo)航、位置相關(guān)的一系列服務(wù)帶來較大的提升?？雌饋磉@次谷歌是打算讓它在導(dǎo)航市場的競爭對手們無路可走了。也許美國聯(lián)邦交易委員會（FTC）也感受到了Google的野心，所以在收購?fù)瓿芍螅⒖碳sGoogle談話了。