王 蔚 （廣東商學(xué)院圖書館 廣東 廣州 510320）

隨著物質(zhì)文明和精神文明水平的不斷提高，作為向社會大眾提供精神食糧的重要場所，圖書館越來越注重向社會公眾展示圖書館的良好形象。而圖書館標(biāo)志是圖書館形象識別系統(tǒng)的核心部分，是對圖書館性質(zhì)、宗旨、精神和圖書館文化的總體體現(xiàn)。一個設(shè)計成功的圖書館標(biāo)志就像一張令人眼前一亮的名片，可以使人過目不忘。

1 現(xiàn)代圖書館標(biāo)志設(shè)計新特征的影響因素

1.1 技術(shù)的進(jìn)步

由于受到制版、印刷等技術(shù)條件的制約，早期的圖書館標(biāo)志是幾何化、平面化并且機(jī)械呆板的。當(dāng)時的圖書館標(biāo)志大多呈現(xiàn)出單色或幾個色塊的表現(xiàn)形式，設(shè)計手法也僅僅局限于點(diǎn)、線、面的平面組合。后來，計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及新信息技術(shù)的出現(xiàn)對圖書館標(biāo)志設(shè)計產(chǎn)生了深刻的影響?，F(xiàn)代的圖書館標(biāo)志在構(gòu)型、色彩表現(xiàn)上都逐漸擺脫了傳統(tǒng)的設(shè)計方式，正在邁向全新的境界。先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)、設(shè)計工具和傳播媒體的發(fā)展使圖書館標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意和手法更加豐富，從而使圖書館標(biāo)志在質(zhì)感、空間、動態(tài)等多方面產(chǎn)生了變化，直接影響了現(xiàn)代圖書館標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展。

1.2 審美和人性化的需求

隨著科技的進(jìn)步，各種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式不斷產(chǎn)生。社會、讀者和業(yè)界對圖書館標(biāo)志的傳統(tǒng)固有的審美觀也發(fā)生了巨大變化，審美情趣日趨多樣化。人們渴望圖書館標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)方式變得更加生動、有趣、符合人性化。另外，人本主義認(rèn)為人應(yīng)當(dāng)始終處于中心地位，受其影響，現(xiàn)代圖書館標(biāo)志在設(shè)計上首先應(yīng)考慮到人的因素，充分尊重人的生理與心理需要，滿足人們精神方面的需求。

1.3 現(xiàn)代傳播理論的指引

圖書館標(biāo)志設(shè)計涉及到多個學(xué)科的交叉領(lǐng)域，并且作為視覺傳達(dá)的一部分而受到傳播理論的指導(dǎo)。一方面，它受到符號學(xué)的影響。符號學(xué)強(qiáng)調(diào)人的思維就是對符號的一種挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生的操作過程[1]，因此圖書館標(biāo)志具有具象、聯(lián)想、象征等符號特征。另一方面，認(rèn)知心理學(xué)認(rèn)為圖形視覺傳播過程是受眾通過大腦積極活動而達(dá)成的一種知覺結(jié)論，文化、記憶、尋找、篩選、注意等活動方式能夠影響人的圖形圖像知覺[2]。因此，符合認(rèn)知心理學(xué)理論的圖書館標(biāo)志設(shè)計更能夠使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

2 圖書館標(biāo)志設(shè)計的新發(fā)展

制版技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)等的發(fā)展使得圖書館標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)手法和實(shí)現(xiàn)手段都得到了空前的發(fā)展。新觀念和新思想被不斷地注入到圖書館標(biāo)志的功能和形式中，折紙風(fēng)格、綠色仿生、多維動態(tài)等圖書館標(biāo)志的新形式相繼出現(xiàn)，為圖書館標(biāo)志的形象傳播、個性化體現(xiàn)等帶來了更加廣闊的空間。

2.1 折紙風(fēng)格的借用

折紙起源于中國，是中國的傳統(tǒng)藝術(shù)之一，其魅力在于用小褶皺和折痕來表現(xiàn)微妙和復(fù)雜的對象。在“渴望回歸本質(zhì)”的主題下，折紙以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格在現(xiàn)代圖書館標(biāo)志設(shè)計中得到借用，并呈現(xiàn)出嶄新的面貌。這種設(shè)計手法一般用于使用少量元素來表達(dá)復(fù)雜情感的標(biāo)志，特別是運(yùn)用在字母型的圖書館標(biāo)志上。圖1中是Detroit Public Library（美國底特律公共圖書館）的標(biāo)志設(shè)計，輕盈的折紙質(zhì)感使得整個標(biāo)志清新、簡潔。該圖書館標(biāo)志產(chǎn)生的強(qiáng)烈視覺沖擊力，能夠使觀者情不自禁地回憶起兒時做折紙手工的情景，進(jìn)而有種親近感。

圖1 Detroit Public Library的標(biāo)志

2.2 綠色與仿生的人性化設(shè)計

人們對自然的不斷探索和研究為圖書館標(biāo)志設(shè)計注入了新鮮的活力。圖書館標(biāo)志設(shè)計更多地考慮到了人與自然、人與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，使讀者從圖書館標(biāo)志中感受到舒適與親切，充分體現(xiàn)了“以人為本”的理念。綠色、仿生的圖書館標(biāo)志設(shè)計就是選取了自然界的一些形象作為構(gòu)成元素，在滿足設(shè)計的基本功能之外加入情感、心理等因素曉之以理[3]。當(dāng)前，一些圖書館選取植物作為圖書館的標(biāo)識形象，用綠色、仿生的形式建立起人與自然交流溝通的橋梁，以體現(xiàn)人與自然的和諧共生。例如，圖2中Parkland Regional Library（美國帕克蘭地區(qū)圖書館）的標(biāo)志設(shè)計通過深淺不一的綠色樹木，不僅生動地表達(dá)了該圖書館公園綠地的地域特點(diǎn)，并且給人以休閑、輕松、快樂的感覺。圖3中Pequot Library（美國佩科特圖書館）的標(biāo)志采用自然、原生態(tài)的設(shè)計思想，通過植物造型彰顯生態(tài)性。

圖2 Parkland Regional Library的標(biāo)志

圖3 Pequot Library的標(biāo)志

2.3 真實(shí)形象的呈現(xiàn)

在后現(xiàn)代藝術(shù)思潮及先進(jìn)制版技術(shù)的影響下，真實(shí)的形象在圖書館標(biāo)志設(shè)計中得到回歸。以寫實(shí)形象呈現(xiàn)的圖書館標(biāo)志與以幾何抽象形象呈現(xiàn)的現(xiàn)代主義風(fēng)格的主流圖書館標(biāo)志形態(tài)完全不同，表現(xiàn)出了人性化和趣味性，并且內(nèi)涵明確、通俗易懂，容易使受眾產(chǎn)生共鳴而留下深刻的印象。例如，Putnam County Public Library（美國普特南縣公共圖書館）的新標(biāo)志設(shè)計就采用了攝影寫實(shí)手法。新的圖書館標(biāo)志沒有完全拋棄舊標(biāo)志的影子，而是與20世紀(jì)70年代設(shè)計的舊標(biāo)志有著關(guān)聯(lián)性和延續(xù)性。雖然兩者都體現(xiàn)了美麗的鄉(xiāng)村公共圖書館的內(nèi)涵，但是新標(biāo)志的樹葉（見圖4左上）與舊標(biāo)志的一棵樹（見圖4左下）采用的表現(xiàn)手法卻截然不同。新的圖書館標(biāo)志以攝影手法展示了一片美麗的綠葉，其真實(shí)動人的形象可以使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，并暗含了圖書館地理位置信息。另外，圖5中Elnora Public Library（美國埃爾諾拉公共圖書館）的標(biāo)志設(shè)計也采用了寫實(shí)的形象語言，逼真、直接的形象體現(xiàn)了濃郁的人性意味。

圖4 Putnam County Public Library的標(biāo)志

圖5 Elnora Public Library的標(biāo)志

2.4 充滿人文色彩和手繪的寫意

當(dāng)今中、西方優(yōu)秀的圖書館標(biāo)志設(shè)計不乏一些充滿了人文色彩和手繪寫意的標(biāo)志。這類圖書館標(biāo)志通常采用手繪或手寫來進(jìn)行圖形或純文字的設(shè)計。跟以往過于直白的圖書館標(biāo)志大大不同，運(yùn)用看似簡單的筆墨來表達(dá)圖書館標(biāo)志的“形”以及復(fù)雜的空間感使得圖書館標(biāo)志具有了深刻的意境，而且耐人尋味，更加符合圖書館的文化氣質(zhì)。

圖6中是2012年1月發(fā)布的Brockville Public library（加拿大布羅克維爾公共圖書館）的新標(biāo)志。該圖書館標(biāo)志采用了3個頂部開放的盒子彼此交錯的造型來表達(dá)該圖書館為公眾提供幫助的含義。其手繪風(fēng)格和筆觸效果使得該圖書館標(biāo)志姿態(tài)流暢、神采醒目、畫面立體感凸顯[4]。圖7中南京圖書館標(biāo)志的基本形采用了王羲之所寫的“書”字的側(cè)形與英文字母“N”、“L”相結(jié)合，該標(biāo)志是南京圖書館新館建筑造型的抽象化，也可看作是書架上圖書的抽象形。整個標(biāo)志主次和諧、極具個性，“書”字筆沉墨酣、濃而不滯，充滿力度感，體現(xiàn)了南京圖書館獨(dú)特的文化歷史傳承與融合的意境。

圖6 Brockville Public Library的新標(biāo)志

圖7 南京圖書館的標(biāo)志

2.5 幽默調(diào)侃的創(chuàng)意

現(xiàn)代人崇尚快樂，而幽默的圖形能營造出充滿情趣、耐人尋味的意境。幽默調(diào)侃的圖書館標(biāo)志與嚴(yán)肅、理性的圖書館標(biāo)志相比更具親和力，更容易被觀者認(rèn)同，同時新穎的角度更容易使觀者領(lǐng)悟到圖書館標(biāo)志所要傳達(dá)的內(nèi)涵。例如，圖8中Stratford Public Library（加拿大斯特拉特福公共圖書館）的標(biāo)志就是以撐開的傘來幽默地象征讀者們進(jìn)入該圖書館就能打開自己的世界，在知識的世界里遨游。另外，Addison Public Library（美國艾迪森公共圖書館）的標(biāo)志（見圖9）以樹枝發(fā)出新葉為創(chuàng)意點(diǎn)，從富有情感誘導(dǎo)性的自然現(xiàn)象入手，使之具有強(qiáng)烈的親和力，達(dá)到了非同一般的訴求效果。

圖8 Stratford Public Library的標(biāo)志

圖9 Addison Public Library的標(biāo)志

2.6 平面狀態(tài)的視覺動感化

現(xiàn)代圖書館標(biāo)志無論是形態(tài)還是色彩都逐漸脫離了以往強(qiáng)烈的機(jī)械感，改變了傳統(tǒng)的單調(diào)乏味、缺乏變化的設(shè)計，運(yùn)用許多動感圖形，通過美好的形態(tài)征服公眾的視覺，使其進(jìn)入一種視覺愉悅狀態(tài)，并在美好的視覺感受中對圖書館產(chǎn)生興趣。例如，圖10中是2010年3月推出的Dubai Public Library（迪拜公共圖書館）的新標(biāo)志。該標(biāo)志造型靈動而飄逸，具有強(qiáng)烈的律動感。圖11中美國的Canton Public Library（美國坎頓公共圖書館）的標(biāo)志則采用了粗細(xì)、長短、色彩、角度不同的直線條，使整個標(biāo)志生動活潑、極具動感。2010年4月推出的加拿大的Edmonton Public Library（埃德蒙頓公共圖書館）的新標(biāo)志（見圖12）一改舊標(biāo)志的冷酷、枯燥、直白，通過5個色彩鮮明的長方形色塊賦予新標(biāo)志視覺動感，彰顯出嶄新的活力。新標(biāo)志可以使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，既可以被看成書架上的一排藏書，也可以看成一排CD、DVD影音材料，甚至還可以看成圖書條形碼等圖書館常見的元素。2011年10月公布的Orillia Public Library（加拿大奧瑞拉公共圖書館）的新標(biāo)志（見圖13）采用了17個具有4種色彩的直線條，蘊(yùn)意深刻，不僅色彩鮮艷跳躍，而且造型生動，就連下方打開的圖書也動感十足。

圖10 Dubai Public Library的新標(biāo)志

圖11 Canton Public Library的標(biāo)志

圖12 Edmonton Public Library的新標(biāo)志

圖13 Orillia Public Library的新標(biāo)志

2.7 光澤與質(zhì)感的表達(dá)

計算機(jī)直接制版（Computer to Plate，簡稱CTP）技術(shù)日趨成熟及無版印刷技術(shù)的發(fā)展使圖書館標(biāo)志設(shè)計擺脫了以往單一的平面填充純色的形式，而上升到了光澤、材質(zhì)等形式語言被大膽運(yùn)用的新階段。材質(zhì)應(yīng)用和光線投射原理豐富了圖書館標(biāo)志的視覺效果并賦予了其靈動的氣息，使以往不可能或不常見的色彩組合被創(chuàng)造出來，使圖書館標(biāo)志顯得新鮮有趣、富有聯(lián)想，被廣大讀者所喜愛。例如，圖14中Darien Library（美國達(dá)里恩圖書館）的新標(biāo)志就是采用了輕松的淺亮色調(diào)，通過色彩漸變和透疊來表現(xiàn)循序漸進(jìn)、相互滲透的空間感，表達(dá)出了該圖書館相互融合的互利關(guān)系及一步步踏踏實(shí)實(shí)向前進(jìn)的理念與信心。圖15中Bradford West Gwillimbury Public Library（英國布拉德福德西基林堡公共圖書館）的標(biāo)志采用具有強(qiáng)迫記憶感的高純度色彩進(jìn)行強(qiáng)烈對比來表現(xiàn)美妙的光澤和晶瑩剔透的水靈質(zhì)感，時尚而具有現(xiàn)代感，陰影、光感與透明色的運(yùn)用使該標(biāo)志立體而充滿質(zhì)感，煥發(fā)出勃勃生機(jī)，符合該圖書館現(xiàn)代而動感的形象。

圖14 Darien Library的舊標(biāo)志與新標(biāo)志

圖15 Bradford West Gwillimbury Public Library的標(biāo)志

2.8 具象圖形的混合

受到后現(xiàn)代設(shè)計思潮[5]影響，將圖書館相關(guān)元素的圖形混合或組合成為新的圖形，使相關(guān)圖形元素巧妙融合，這也是圖書館標(biāo)志設(shè)計的一種新方式。在采用這種構(gòu)型方式的圖書館標(biāo)志中，每個元素在整體中的表現(xiàn)都比其單獨(dú)呈現(xiàn)出來的視覺效果更強(qiáng)烈。圖16中，深圳福田圖書館的標(biāo)志采用圖書館名稱的首寫字母F為主體形象，將其與“閱讀”有關(guān)的各個元素以線描的形象緊密而有機(jī)地組合在一起。標(biāo)志的圖形豐富，造型直觀，生動有趣。

圖16 福田圖書館的標(biāo)志

2.9 視覺幻像的表現(xiàn)

視覺幻像的表現(xiàn)手法是后現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的一種構(gòu)型手法，源于光效應(yīng)藝術(shù)。應(yīng)用該手法能夠使圖書館標(biāo)志圖形具有強(qiáng)烈的光效應(yīng)視覺沖擊力，令人炫目而極具表現(xiàn)力。迷幻的色彩與強(qiáng)烈的跳躍感不僅表現(xiàn)了當(dāng)今圖書館的變化、快速、數(shù)字化、高科技等特征，也符合當(dāng)今社會的快節(jié)奏和人們的心境。Spanish Peaks Library（西班牙峰頂圖書館）的標(biāo)志（圖17左）設(shè)計就是采用了這種表現(xiàn)手法，該標(biāo)志看起來具有跳躍、閃爍的動感及很強(qiáng)的高科技感。其通過變幻莫測的形色構(gòu)成意想不到的視覺圖形，強(qiáng)烈的視幻感抓人眼球，使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼，并留下深刻的記憶。Mill Valley Public Library（美國米爾谷公共圖書館）的標(biāo)志（圖17中）將樹葉作為原型素材并抽象為三角形，而聚集在樹上的每片“樹葉”象征著人們及其各自的想法，也蘊(yùn)含了圖書館作為思想?yún)R集場所的內(nèi)涵。系統(tǒng)的形、色變化，具有很強(qiáng)的視覺張力。另外，Omaha public library（美國奧馬哈公共圖書館）的標(biāo)志（圖17右）通過視覺幻像的表現(xiàn)手法傳達(dá)書的“海洋”這一理念。

圖17 Spanish Peaks Library、Mill Valley Public Library、Omaha public library的標(biāo)志

2.10 多維空間的動態(tài)化

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使圖書館標(biāo)志設(shè)計出現(xiàn)了新的領(lǐng)域并發(fā)生了巨大變革?，F(xiàn)代圖書館標(biāo)志在以往傳統(tǒng)二維平面構(gòu)成形式的基礎(chǔ)上，向三維、四維甚至多維空間拓展，并且不再局限于對靜態(tài)圖形的美感追求，而是拓展到綜合了聲音、圖像、動態(tài)化等多媒體效果。圖書館標(biāo)志作為圖書館形象的核心部分，占據(jù)圖書館網(wǎng)站的顯著位置。而在互聯(lián)網(wǎng)上怎樣的圖書館標(biāo)志更能吸引人呢？18世紀(jì)德國美學(xué)家萊辛曾說過：“我們回憶一種動態(tài)，比起回憶一種單純形式或顏色，一般要容易得多，也生動得多?！盵6]動態(tài)化是圖書館標(biāo)志設(shè)計新的發(fā)展方向，將給受眾帶來多維度的綜合體驗。當(dāng)讀者訪問Des Moines Public Library（美國得梅因公共圖書館）的網(wǎng)站（http://www.pldminfo.org/），首先映入眼簾的是一個動態(tài)的標(biāo)志（見圖18）。該圖書館標(biāo)志的設(shè)計一改過去的靜態(tài)形式，大膽采用了富有動感的多媒體形式，采用了“書”和“門”這兩個元素的結(jié)合，通過打開門歡迎讀者光臨或者翻開書的這個動態(tài)，生動地詮釋和表達(dá)了該公共圖書館的開放理念。這種奇妙的視覺形式，為其實(shí)現(xiàn)快速傳播創(chuàng)造了條件。另外，圖19中Deichmanske Library（挪威德切曼斯克圖書館）的動態(tài)化標(biāo)志方案[7]也非常生動，整個標(biāo)志是模塊化的，將相似的不同形態(tài)以三維的動態(tài)形式表現(xiàn)出來，并不斷播放，力圖為人們開啟新的想象空間。該圖書館標(biāo)志方案體現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺感染力，給人新鮮感和豐富的聯(lián)想空間，從而在瞬間給人以深刻印象。未來，圖書館標(biāo)志設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)媒體上將更多采用動感的、富有情趣的多媒體的新形式。

圖18 Des Moines Public Library的標(biāo)志動態(tài)截圖

圖19 Deichmanske Library的標(biāo)志的各種動態(tài)表現(xiàn)

3 結(jié) 語

如今，圖書館標(biāo)志設(shè)計不再局限于二維平面，由以往一元化的單一形式朝著注重多種風(fēng)格、多樣形式的多元化發(fā)展演變。這是現(xiàn)代圖書館標(biāo)志設(shè)計的新趨向，是隨時代發(fā)展而發(fā)展的必然規(guī)律，更延伸了圖書館標(biāo)志的內(nèi)涵和意義。圖書館標(biāo)志設(shè)計的傳統(tǒng)模式已經(jīng)改變，新形式、新形態(tài)的出現(xiàn)必定會對圖書館形象的建立、識別和傳播起到更大的促進(jìn)作用。

[1]郭 鴻.現(xiàn)代西方符號學(xué)綱要[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2008:51-54.

[2]史忠植.認(rèn)知科學(xué)[M].合肥:中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社,2008:124-126.

[3]鄭 霞.從米蘭設(shè)計周看綠色設(shè)計的現(xiàn)在、未來[J].藝術(shù)與設(shè)計：理論版,2009(4):192-194.

[4]Barnes D.Brockville Public Library Launches New Logo Design[EB/OL].[2012-01-19]. http://www.emcstlawrence.ca/20120119/news/Brockville+Public+Library+launches+new+logo+design.

[5]張 雪.后現(xiàn)代主義標(biāo)志設(shè)計[M].廣州:嶺南美術(shù)出版社,2003:82-83.

[6]王受之.世界平面設(shè)計史[M].北京:中國青年出版社,2002:67.

[7]The Online Portfolio of Designer Mikael Floysand[EB/OL].[2012-09-13].http://www.mikaelfloysand.com/index.php?/design/deichmanske/.