■顧景淞

近年來(lái)，不少地方電視臺(tái)通過(guò)各種渠道將自己制作的電視節(jié)目在境外播出，為世界了解中國(guó)打開(kāi)了一扇五彩繽紛的窗口。2010年，廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道成立。成立以來(lái)，廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道本著立足東盟、面向全球、宣傳廣西這一宗旨，向全球五大洲，特別是東盟國(guó)家播出廣西電視臺(tái)制作的各類優(yōu)質(zhì)節(jié)目。其中一檔由國(guó)際頻道制作的外宣專題欄目《大美廣西》，以紀(jì)錄片的風(fēng)格反映廣西風(fēng)情民俗、發(fā)展建設(shè)，并通過(guò)國(guó)際頻道對(duì)外播出，在對(duì)外宣傳廣西方面取得了良好的效果，而該欄目的許多作品也在外宣節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)。

作為《大美廣西》欄目組的一員，筆者深知要做好外宣的工作其實(shí)并不容易。因?yàn)閮?nèi)宣與外宣有很大的區(qū)別，不能簡(jiǎn)單地將平時(shí)對(duì)內(nèi)播出的節(jié)目送到境外播出。在境外播出的電視節(jié)目必須貼近境外觀眾，盡可能地符合境外觀眾的收視需求和收視習(xí)慣，才能取得好的對(duì)外傳播效果。

一、在節(jié)目選題上貼近境外觀眾對(duì)中國(guó)的信息需求

中國(guó)歷史悠久、文化深厚，近年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)際地位日益提高，境外觀眾了解中國(guó)的需求與日俱增。由于美國(guó)等西方媒體壟斷了世界大部分地區(qū)的傳播渠道，外國(guó)人對(duì)中國(guó)的了解遠(yuǎn)不如我們對(duì)外國(guó)的了解那么多，即使有一點(diǎn)了解，也十分膚淺，還有不少誤解和偏見(jiàn)。因此，宣傳中國(guó)的歷史文化和現(xiàn)狀，既是我們的傳播目的，也是境外觀眾需要的信息。這個(gè)結(jié)合點(diǎn)就是節(jié)目選題的依據(jù)。廣西擁有悠久的歷史，自秦代設(shè)郡以來(lái)人才輩出，文物古跡眾多，擁有美麗的自然風(fēng)光和豐富的礦藏資源。此外，廣西世居有12 個(gè)少數(shù)民族，絢麗多彩的民族風(fēng)情，都是值得宣傳的題材。有了這些基礎(chǔ)，國(guó)際頻道《大美廣西》欄目先后制作了“廣西古鎮(zhèn)名鎮(zhèn)”系列、“千元游廣西”系列、“廣西民居”系列、“廣西民族服飾”系列等系列專題紀(jì)錄片，片中以紀(jì)實(shí)的風(fēng)格和親身經(jīng)歷的形式展現(xiàn)出廣西多彩的民俗、深厚的文化底蘊(yùn)和美麗的山水。

境外觀眾對(duì)中國(guó)的歷史文化感興趣，更關(guān)注現(xiàn)代中國(guó)的發(fā)展變化和中國(guó)人的生活。中國(guó)人在想什么、干什么。都是國(guó)外觀眾所希望了解的。在與國(guó)外同行的交流中發(fā)現(xiàn)，國(guó)外觀眾最喜歡看的，最想看的內(nèi)容之一就是當(dāng)代中國(guó)人的工作和生活。為了能夠讓東盟觀眾更了解廣西，我們將反映廣西人民生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的系列節(jié)目帶到東盟國(guó)家，在當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w進(jìn)行展播，受到了當(dāng)?shù)卣腿罕姷臍g迎。

此外，越是有中國(guó)特色、地方特色的東西，外國(guó)觀眾越是想要了解。2004年以來(lái)，我們通過(guò)舉辦“聚焦廣西”國(guó)際電視采訪活動(dòng)邀請(qǐng)來(lái)自東盟國(guó)家主流媒體的記者、編導(dǎo)到廣西來(lái)，根據(jù)我們精心策劃的選題在廣西進(jìn)行深入采訪，讓國(guó)外的媒體記者親身感受廣西美麗的山水、豐饒的物產(chǎn)、質(zhì)樸的人情、悠久的文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。并在回國(guó)后制作成專題片，在當(dāng)?shù)夭コ觯援?dāng)?shù)厝说囊暯羌o(jì)錄廣西、宣傳廣西。長(zhǎng)期以來(lái)該活動(dòng)得到了東盟媒體的歡迎。隨著活動(dòng)規(guī)模的逐步擴(kuò)大，又有日本、韓國(guó)的媒體和鳳凰衛(wèi)視等境外媒體加入其中，更有效地宣傳了廣西。

二、在講述角度上貼近境外觀眾的思維方式

有了好的選題，還要講究傳播技巧和方法。境外觀眾由于經(jīng)濟(jì)、文化、倫理、政治等方面的差異，有著不同于國(guó)內(nèi)觀眾的心理習(xí)慣和思維方式。舉一個(gè)典型的例子，吃豬肉、養(yǎng)豬在中國(guó)大部分地區(qū)，觀眾會(huì)通過(guò)豬的實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)效益等一系列的表象展示去認(rèn)識(shí)豬全身都是寶，判斷養(yǎng)豬可以致富等等。所以吃豬肉在很多中國(guó)人看來(lái)是很平常的事情，也是人們生活的一部分。但是到了穆斯林地區(qū)，特別是馬來(lái)西亞、文萊等嚴(yán)格執(zhí)行伊斯蘭教義地區(qū)，人們因?yàn)樾叛龅牟煌紫葧?huì)從心理上對(duì)豬形成排斥。所以在當(dāng)?shù)?，豬肉和豬肉制品都是不允許公開(kāi)售賣的，而以豬為題材的節(jié)目，或者節(jié)目當(dāng)中出現(xiàn)豬的元素，在當(dāng)?shù)匾彩鞘旨芍M的。又如，中國(guó)人見(jiàn)面聊天總愛(ài)打聽(tīng)對(duì)方的年齡或收入，而西方人卻認(rèn)為這是個(gè)人隱私。由于存在著文化差異，在中國(guó)人眼中看似平常、正常的事情，可能會(huì)引起外國(guó)觀眾的疑惑、不滿甚至反感。所以，電視外宣專題片在語(yǔ)言的表述、鏡頭的剪輯、內(nèi)容的安排等方面，要適應(yīng)和貼近境外觀眾的審美方式和欣賞習(xí)慣，學(xué)會(huì)和運(yùn)用境外觀眾的心理習(xí)慣和思維方式。

貼近境外觀眾的思維方式，首先要多用事實(shí)說(shuō)話，力求客觀實(shí)在。外國(guó)人也講究眼見(jiàn)為實(shí)，一味地對(duì)境外觀眾宣傳、說(shuō)教只能是適得其反。因此，我們?cè)谥谱鹘榻B廣西歷史文化、風(fēng)土人情和自然環(huán)境的專題片中，都是以真實(shí)、客觀為原則來(lái)解說(shuō)，給觀眾在觀看的過(guò)程中形成自己的評(píng)價(jià)。以真誠(chéng)、真實(shí)、真情的表達(dá)來(lái)感動(dòng)觀眾，做到潤(rùn)物無(wú)聲、感人至深。

三、在節(jié)目的表現(xiàn)手法上貼近境外觀眾的收視習(xí)慣

表現(xiàn)手法和切入角度一樣同屬于傳播技巧和方法的范疇，也就是專題片內(nèi)容的表現(xiàn)形式，要適應(yīng)境外觀眾的收視習(xí)慣。

要做到這點(diǎn)，首先要善于運(yùn)用細(xì)節(jié)的描述和同期聲的表達(dá)，吸引觀眾觀看。在《大美廣西》欄目策劃的“越南朋友看廣西”系列中“六十年的牽掛”一集里，回顧當(dāng)年育才學(xué)校留學(xué)生和中國(guó)老師的深厚情感時(shí)，加入了對(duì)當(dāng)年越南留學(xué)生鄭水添的一段細(xì)節(jié)描述：

“（解說(shuō)詞）1958年，從廣西回到越南后，師生間隨之中止了聯(lián)系。幾十年后的一天，裴鴻福竟然在北京和分別了半個(gè)世紀(jì)的劉老師偶然重逢，這一喜事讓裴鴻福和育才老校友們激動(dòng)不已。不過(guò)興奮之余，一絲傷感又浮上大家的心頭，因?yàn)樗麄兊男睦铮€惦記著另一位中國(guó)老師。”

“（同期聲）廣西育才學(xué)校校友鄭水添：我很記得我們有一位語(yǔ)文老師，她叫范淑麗。她親自送我們到憑祥，在分手的時(shí)候她擁抱了我們，哭得很厲害。這些印象到現(xiàn)在提起來(lái)我還清清楚楚。她在哪個(gè)城市，現(xiàn)在找不到……”

這段往事雖然已過(guò)去了60年，但通過(guò)細(xì)節(jié)描述，師生分別的場(chǎng)面仍歷歷在目，生動(dòng)地表達(dá)出中越師生的真摯情感，和對(duì)重逢的期盼，引起觀眾的共鳴。

二是多運(yùn)用新鮮的趣味性強(qiáng)的材料。興趣是吸引收視的動(dòng)力，觀眾有了收視興趣，才會(huì)看完你的片子。近年來(lái)隨著中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)的建立，越來(lái)越多的東盟國(guó)家的朋友選擇到中國(guó)廣西來(lái)發(fā)展自己的事業(yè)。廣西的投資環(huán)境如何，他們?cè)谑聵I(yè)發(fā)展中有怎樣的故事，對(duì)境外的觀眾來(lái)說(shuō)也是十分有吸引力。要善于通過(guò)他們的故事來(lái)反映廣西和諧良好的投資環(huán)境，反映廣西的發(fā)展，從而達(dá)到宣傳廣西的目的。

《大美廣西》欄目的《家住河兩岸》一期，講述的就是一對(duì)越南母女在東興創(chuàng)業(yè)、生活的故事。這無(wú)疑是一個(gè)很吸引境外觀眾的題材。為了讓這期節(jié)目能夠獲得同樣出色的收視效果，編導(dǎo)多次到當(dāng)?shù)夭稍L、拍攝，對(duì)采訪對(duì)象的生活作了許多了解，感受女性跨越中越兩國(guó)的生活、與兩國(guó)不同朋友的來(lái)往，并通過(guò)鏡頭表現(xiàn)出她們過(guò)去到現(xiàn)在、由艱苦拼搏到幸福生活的精彩人生。最后通過(guò)女兒表達(dá)出“我愛(ài)東興，我愛(ài)中國(guó)”的主旨。該片的題材新穎，從小處著手以外國(guó)人在本地的生活故事吸引觀眾，讓境外觀眾在觀看講述主人公故事的同時(shí)感受到兩國(guó)人民對(duì)友好交往的期盼，了解到廣西的邊貿(mào)發(fā)展政策和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，也展現(xiàn)了廣西的發(fā)展風(fēng)貌，收到了很好的外宣效果。

如何在新形勢(shì)下有效地做好電視外宣工作還有很多話題值得探討?？偠灾?，只有多為境外觀眾著想，了解國(guó)外觀眾的需求，貼近境外觀眾的思維方式和收視習(xí)慣，這樣做出來(lái)的節(jié)目才能讓境外觀眾看得懂、喜歡看，才能更好地宣傳廣西。