王光俊

(山東中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院，濟南 250011)

一、會展經(jīng)濟及其作用

會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)的總稱，是一個新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會展經(jīng)濟是一種通俗說法，是各種類型洽談會、交流會、博覽會、展覽會的總稱。它是利用一定的地域優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、經(jīng)濟特色，由政府或社會團體組織并召集供需雙方按照事先確定的時間和地點，舉行的專業(yè)性或綜合性的以產(chǎn)品布展、宣傳、交易為內(nèi)容的特色型經(jīng)濟活動。它因其強大的經(jīng)濟效能和社會效能而被世界各國所關(guān)注，國內(nèi)外許多城市都將會展業(yè)作為自己的重點發(fā)展對象加以扶持。國際著名展覽公司德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特先生曾這樣形象地描述:“如果在一個城市開一次國際會議，就好比一架飛機在該市上空撒錢。”可見會展業(yè)對一個城市經(jīng)濟發(fā)展的巨大拉動作用。如美國一年舉辦200 多個商業(yè)展會，其經(jīng)濟效益超過38億美元，僅一年一度的“RSNA 芝加哥”展覽就為芝加哥帶來1億美元的高額收入。

在國內(nèi)，迅速發(fā)展的會展經(jīng)濟已成為國民經(jīng)濟發(fā)展的助推器和新支柱，并成為眾多城市的新景觀。會展業(yè)在城市建設(shè)、精神文明建設(shè)、和諧社會構(gòu)建中顯示出的特殊地位日益凸現(xiàn)。它所具有的拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)的發(fā)展、創(chuàng)造大量的就業(yè)機會，提高主辦城市知名度和提升城市形象、促進城市的發(fā)展，傳播信息、知識、觀念、促進經(jīng)濟貿(mào)易溝通和交流，創(chuàng)造巨大經(jīng)濟效益，利于企業(yè)全方位開展?fàn)I銷活動等功能和作用，越來越引起政府和社會各界的關(guān)注。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，會展業(yè)的利潤率大都在25%以上，是高收入、高盈利的產(chǎn)業(yè)，而它給當(dāng)?shù)厮鶐淼南嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值與展覽會本身的收入之比是9:1，即在會展上投入1 元錢，就將在該地相關(guān)產(chǎn)業(yè)中有9 元的實際產(chǎn)出，甚至更高。

二、濟南會展經(jīng)濟發(fā)展的綜合分析

濟南作為山東省省會，發(fā)展會展經(jīng)濟具有重要意義。濟南是全國聞名的旅游城市，而且處于華東、華北和華中三個經(jīng)濟帶的疊合區(qū)，經(jīng)濟行動十分活躍，具有發(fā)展會展業(yè)良好的條件和豐富的資源優(yōu)勢。特別經(jīng)過五年大變樣的改造，城市外衣也愈加美麗，這對外地參展商都極具吸引力。把會展業(yè)作為濟南市的重點產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展，把會展經(jīng)濟作為經(jīng)濟新的增長點，是具有戰(zhàn)略性和前瞻性的正確決策。

(一)濟南發(fā)展會展經(jīng)濟的各項優(yōu)勢

1.區(qū)位優(yōu)勢。地利是決定經(jīng)濟發(fā)展的核心因素之一，濟南市位于山東省中西部，地處華東、華北和華中三個經(jīng)濟帶的疊合區(qū)，環(huán)渤海灣南北承接滬寧、京津兩大都市圈，東西覆蓋黃河中下游的區(qū)域，是山東省的政治、經(jīng)濟、金融、交通、信息和文化中心，是全省鐵路、公路、航空的樞紐。具有較好的地緣優(yōu)勢，商貿(mào)流通實力較強。

2.資源優(yōu)勢。(1)歷史文化優(yōu)勢。濟南以“泉城”聞名天下，擁有“一城山色半城湖”、“家家泉水，戶戶垂柳”的優(yōu)美風(fēng)景。72 名泉和大明湖構(gòu)成了奇特的泉城風(fēng)景，中心城區(qū)與環(huán)城地帶相互輝映，共筑了濟南旅游業(yè)的壯麗藍圖。同時，泉水也孕育了獨特的“泉文化”，吸引了全國各地學(xué)者名流來此交流與創(chuàng)作，許多歷史上的著名人物都在此留下了足跡。(2)人力資源優(yōu)勢。作為全省高等教育中心，濟南擁有豐富的教育資源和雄厚的人才基礎(chǔ)。擁有66 所大專院校，民眾教育水平高，人力資源豐富。濟南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)是國家級開發(fā)區(qū)，齊魯軟件園是國家重要軟件基地。這些資源條件為會展經(jīng)濟的發(fā)展提供了發(fā)展的動力。(3)交通條件。濟南是北方交通樞紐，是京滬鐵路與膠濟鐵路的交匯點，京福、京滬和濟青高速的交匯處。濟南是全國唯一與全省所有的地級市實現(xiàn)高速公路聯(lián)網(wǎng)的省會城市，濟南國際機場是華東地區(qū)第二大航空港，與日本、韓國、新加坡、泰國、俄羅斯等國家實現(xiàn)了直達的國際航線?；拘纬闪斯?、鐵路、航空為一體的綜合運輸體系。

3.設(shè)施完備。濟南有國際會展中心和舜耕會展中心兩大會展中心，總的建筑面積達到38.4 萬平方米，提供國際標(biāo)準(zhǔn)展位4000個，廣場面積達26000 平方米(具體情況如表1)。市區(qū)共有星級飯店94家，為會展配備了非常優(yōu)越的條件。2009年奧體中心的投入使用，使?jié)系臅乖O(shè)施更加完善，濟南的會展業(yè)也將步入發(fā)展的快車道。

(二)濟南會展經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

濟南會展業(yè)起步較早，1987年，濟南貿(mào)促會參與了意大利展商在濟舉辦的“意大利馬爾凱大區(qū)經(jīng)濟貿(mào)易展”，1988年與香港高威展覽公司合作承辦了首次“濟南國際醫(yī)療器械展”，這些展會當(dāng)時在全省乃至全國都是比較超前的。此后，每年都有5 至6個小規(guī)模國際專業(yè)展覽會。進入上世紀(jì)90年代，由于沒有專業(yè)展館等種種原因，濟南會展業(yè)的發(fā)展開始落后于全國。濟南的會展業(yè)真正起步于1998年，并經(jīng)歷了1998年－2002年的起步發(fā)展階段，2003年以后的快速壯大階段，呈現(xiàn)出越來越明顯的行業(yè)發(fā)展趨勢。2006－2010年，全市共計舉辦各類會展活動612 項，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入達443.2億元，年增幅均在15%以上。2011年，在中國貿(mào)易報對全國39個流動展舉辦城市調(diào)查排名中，濟南位列第七位，提前2年實現(xiàn)進軍全國前十目標(biāo);此后又摘得國內(nèi)展覽業(yè)最高桂冠:“金五星”最佳會展城市獎。2012年上半年，濟南市舉辦展會共80 場，展覽面積達115 萬平方米，參觀觀眾420 萬人次，交易額達612億元，拉動相關(guān)行業(yè)增收82.6億元。下半年，共有7個“國字號”展會落地泉城。濟南會展經(jīng)濟雖得到快速的發(fā)展，但還存在以下幾個方面的不足:

1.會展的檔次和規(guī)模不高。近年來濟南市雖然也舉辦了一些會展，取得了一定的效益，但在很大程度上屬于一種外延式的擴張，規(guī)模、檔次仍然比較低，有待進一步規(guī)范。很多展會沒有特色，組織服務(wù)水平低，管理混亂，缺乏明確定位。參展產(chǎn)品良莠不齊，更缺乏具有較大影響的名牌會展，混淆了展銷與展覽的區(qū)別。一些與展會主題無關(guān)的內(nèi)容也出現(xiàn)在展會上，把會展變成了貿(mào)易市場。

2.專業(yè)化的大型會展公司數(shù)量稀少。目前，濟南市的專業(yè)性展覽公司主要有山東丞華展覽有限公司、濟南華展展覽有限公司等幾家。雖然近年來發(fā)展不錯，但是仍然不能從總體上改變濟南大型會展公司少，競爭力不強的現(xiàn)實。

3.對會展經(jīng)濟的認識不到位。會展經(jīng)濟在中國是新興概念，現(xiàn)在大多數(shù)人缺乏對會展經(jīng)濟的認識，沒有認識到會展的帶動功能。同時，缺乏創(chuàng)新意識也是影響會展業(yè)發(fā)展的一大問題。有些企業(yè)目光非常短淺，以侵犯知識產(chǎn)權(quán)的“捷徑”來發(fā)展，造成非常惡劣的影響。

4.從業(yè)人員素質(zhì)較低，會展專業(yè)型人才缺乏。目前濟南缺乏專業(yè)性的服務(wù)隊伍，從業(yè)者大多是轉(zhuǎn)行而來，很難滿足會展活動的特殊性，從而嚴(yán)重制約了濟南會展組織水平和服務(wù)質(zhì)量的提高，已嚴(yán)重制約濟南會展業(yè)發(fā)展壯大。

三、加快濟南市會展經(jīng)濟發(fā)展的對策建議

(一)科學(xué)規(guī)劃、合理布局，努力提高會展層次

表1 濟南兩大展館情況比較

據(jù)專家預(yù)測，我國將成為全球最大的展覽國。濟南需要在會展業(yè)發(fā)展中迅速找準(zhǔn)自己的定位，消費類會展將是濟南會展業(yè)的發(fā)展主流，具體要做好以下幾方面的工作:

1.優(yōu)化會展結(jié)構(gòu)。首先優(yōu)化場館結(jié)構(gòu)規(guī)模，其次是優(yōu)化客商結(jié)構(gòu)，三是優(yōu)化展會收入結(jié)構(gòu)。抓好三個優(yōu)化，只要有客戶優(yōu)勢，展品優(yōu)勢，就會提高競爭實力，增強吸引力。

2.提高各會展企業(yè)的核心能力，打好激發(fā)會展經(jīng)濟效應(yīng)的微觀基礎(chǔ)。會展經(jīng)濟效應(yīng)的發(fā)揮直接依賴于會展企業(yè)的核心能力，而核心能力主要體現(xiàn)在其造勢的影響能力和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的能力上。

3.完善綜合服務(wù)能力。濟南各服務(wù)行業(yè)，尤其是旅游、交通、餐飲、住宿及有關(guān)會展建設(shè)等行業(yè)要提高服務(wù)質(zhì)量，宣傳自己的優(yōu)勢，顯示自己的長處，注重個性化和人性化服務(wù)，吸引客商到濟南參展。

4.實施“走出去、引進來”戰(zhàn)略，加大招商引資力度。引進會展業(yè)經(jīng)營和運作的先進理念及管理技術(shù)，吸收國外有益的經(jīng)驗，增加與國際展覽組織的合作，同時加大招商引資力度，促進民營資本和外資進入會展業(yè)，增強展會的競爭能力。

(二)加強政府宏觀調(diào)控，完善行業(yè)管理

中國會展業(yè)的發(fā)展具有八大趨勢:全球化趨勢、信息化趨勢、集團化趨勢、品牌化趨勢、專業(yè)化趨勢、創(chuàng)新化趨勢、生態(tài)化趨勢和多元化趨勢。政府要依據(jù)會展業(yè)的發(fā)展趨勢，適時、科學(xué)地制定一系列宏觀調(diào)控政策，逐步完善行業(yè)管理。

一方面，會展業(yè)的發(fā)展離不開政府的宏觀調(diào)控和引導(dǎo)。對此，政府要建立和完善相應(yīng)的地方法規(guī)和法律，明確會展市場的準(zhǔn)入機制和主辦主體的資質(zhì)條件，對整個會展市場進行有效規(guī)范和監(jiān)控，使會展業(yè)逐步走上法制軌道;要確定發(fā)展目標(biāo)，立足實際、著眼長遠的來規(guī)劃，建立會展經(jīng)濟市場化的運行機制，營造健康有序的市場競爭環(huán)境。另一方面，發(fā)揮會展業(yè)行業(yè)協(xié)會的作用，加強對會展業(yè)的統(tǒng)一管理和行業(yè)自律，加強對會展運作的監(jiān)督，防止惡性競爭和"騙展"現(xiàn)象的出現(xiàn)，保證會展經(jīng)濟健康有序的發(fā)展。此外，在宏觀調(diào)控的主體方面，鑒于濟南管理部門過于分散的狀況，應(yīng)組建擁有相當(dāng)權(quán)限的政府常設(shè)部門。

(三)加大會展人才的引進和培養(yǎng)力度

在知識經(jīng)濟時代，人力資源是競爭力的核心和靈魂，是城市會展經(jīng)濟發(fā)展能否成功的關(guān)鍵所在。會展業(yè)的國際競爭實際上是人才的競爭，沒有一流的人才，沒有一大批會展業(yè)的高級人才群體，濟南的會展業(yè)要達到國際水平是不可能的。濟南會展人才匱乏已是不爭的事實。濟南要發(fā)展會展經(jīng)濟一定要把會展人才的培育放在首位，把人才作為城市發(fā)展的重要資源進行經(jīng)營，采取多種有力措施建設(shè)人才高地，培養(yǎng)會展人才。

(四)強化會展業(yè)和旅游業(yè)的互動效應(yīng)

加快實現(xiàn)會展業(yè)的單要素比較優(yōu)勢向綜合性的會展旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)型，以市場機制促進旅游業(yè)與會展業(yè)的對接，依托山東豐富的休閑旅游資源整合會展資源，烘托區(qū)域會展經(jīng)濟氛圍，促進會展和旅游進一步有機結(jié)合。借助國內(nèi)外先進城市的資源，利用發(fā)達城市的經(jīng)驗，吸收有益于發(fā)展自己的營養(yǎng)，實現(xiàn)高位起跳，高起點切入，后發(fā)先至，是發(fā)展我市旅游會展業(yè)的有效途徑。積極開展旅游會展行業(yè)跨地域、跨省際、跨國界的"合縱連橫"，推進旅游會展企業(yè)集團化經(jīng)營和品牌經(jīng)營;引進先進的管理理念和方法，形成核心競爭力;完善設(shè)施，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，精心培育品牌，促進旅游、會展業(yè)產(chǎn)品向復(fù)合型協(xié)調(diào)發(fā)展;加大宣傳力度，促進旅游會展業(yè)市場多元化和多層次協(xié)調(diào)發(fā)展;增強服務(wù)意識，促進旅游會展行風(fēng)建設(shè)與創(chuàng)建文明城市協(xié)調(diào)發(fā)展。

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