韓春鮮

(揚(yáng)州大學(xué)旅游烹飪學(xué)院旅游管理系,江蘇揚(yáng)州225127)

江蘇省城市居民國(guó)內(nèi)旅游需求模式研究*

韓春鮮

(揚(yáng)州大學(xué)旅游烹飪學(xué)院旅游管理系,江蘇揚(yáng)州225127)

以居民喚醒域中目的地的空間分布特征、形象認(rèn)知屬性及其評(píng)價(jià)為研究對(duì)象,在問(wèn)卷調(diào)研基礎(chǔ)上,分別從長(zhǎng)假和短假行為角度,分析江蘇省居民國(guó)內(nèi)旅游需求的空間模式。研究結(jié)果顯示:長(zhǎng)假目的地選擇有省域、城市和風(fēng)景區(qū)3類,喚醒域以1～2個(gè)目的地為主,分布以西部原生態(tài)地域?yàn)橹?其次是東部海濱地域和國(guó)際化都市。居民偏好的省域和景區(qū)旅游形象是原生態(tài)自然風(fēng)光、或兼有民俗文化特征、探險(xiǎn)和刺激、能夠參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及美食品嘗等特征的自然風(fēng)光區(qū),偏好的城市旅游形象是有文化、能體驗(yàn)購(gòu)物和有海濱屬性特征,部分兼有美食特征。短假喚醒域主要由1個(gè)城市或景區(qū)目的地構(gòu)成,且以江蘇省內(nèi)和周邊上海、浙江、安徽、山東的城市和景區(qū)為主,偏好的旅游形象為園林特色、娛樂(lè)或休閑特色、歷史或現(xiàn)代文化特色、環(huán)境優(yōu)美和美食特色等,對(duì)周邊海濱城市形象、以及可以體驗(yàn)登山運(yùn)動(dòng)的風(fēng)景名山也比較偏好。

旅游形象;旅游需求;空間模式;城市居民;江蘇

引言

旅游決策是從需求意識(shí)(awareness)開始,通過(guò)評(píng)價(jià)產(chǎn)品作出最終決策的一系列過(guò)程,這個(gè)過(guò)程受產(chǎn)品替代性和屬性的影響[1]?？腕w各個(gè)屬性的總和是形象認(rèn)知的來(lái)源[2],有相似屬性的目的地之間可以相互替代。學(xué)者研究認(rèn)為,目的地質(zhì)量、形象、價(jià)值認(rèn)知在旅游者評(píng)估和選擇目的地中有重要的作用,并在形象、質(zhì)量、價(jià)值與滿意度、忠誠(chéng)度之間關(guān)系研究方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步[3-8]。

旅游目的地的地域性,使旅游消費(fèi)行為更多地表現(xiàn)為一種空間選擇行為,流動(dòng)性的空間模式成為旅游地理學(xué)關(guān)注的重要領(lǐng)域,國(guó)外研究認(rèn)為,城市居民所選目的地的空間分布呈現(xiàn)出以城市為中心的三大出游圈層帶分布特征:一日游出游帶、周末出游帶、度假出游帶[9-10]。國(guó)內(nèi)研究表明,中國(guó)城市居民對(duì)500km以外目的地選擇主要集中在風(fēng)景名勝區(qū)和城市,且集中在東部沿海地區(qū)[11-12]。

以上分別是旅游營(yíng)銷學(xué)者和旅游地理學(xué)者對(duì)旅游消費(fèi)行為研究的相關(guān)成果,前者借用產(chǎn)品消費(fèi)行為相關(guān)理論,比較關(guān)注主體的心理認(rèn)知與決策過(guò)程分析,忽視了旅游目的地產(chǎn)品的空間性特性;后者以空間距離為變量來(lái)解釋行為的空間規(guī)律性,對(duì)主體的行為決策變量關(guān)注不足。從發(fā)生學(xué)角度看,旅游者所選擇的目的地空間分布規(guī)律是其行為的結(jié)果,而目的地形象、價(jià)值認(rèn)知等行為因素則是這種結(jié)果產(chǎn)生的主要原因,將兩個(gè)范式結(jié)合起來(lái),能夠較合理地解釋旅游行為空間性的內(nèi)部形成機(jī)理。其中,喚醒域中目的地的空間分布及其形象價(jià)值認(rèn)知特征,可以反映旅游需求的偏好規(guī)律。本研究把目的地喚醒域與形象、價(jià)值結(jié)合起來(lái),以江蘇省城市居民國(guó)內(nèi)旅游的目的地選擇行為為研究對(duì)象,通過(guò)分析其喚醒域目的地的分布特征與形象、價(jià)值認(rèn)知特征,探索居民的需求偏好及其空間模式。

一、旅游行為研究相關(guān)理論

(一)旅游目的地選擇域及其組成

對(duì)目的地選擇行為過(guò)程研究的代表性成果是Um&Crompton的三階段目的地篩選理論[13]。該理論認(rèn)為,旅游目的地決策是從目的地意識(shí)域開始,不斷篩選形成喚醒域,并從喚醒域中選擇目的地出行的過(guò)程[1],首先構(gòu)架意識(shí)域(awareness set),是旅游者所知道的目的地集合,也稱早期感知組合;其次對(duì)大部分旅游目的地的剔除過(guò)程,由此形成一個(gè)較小的后期備選組合,即喚醒域(evoked set);最后目的地選擇階段,從喚醒域中遴選出最終旅游目的地決策組合。喚醒域被界定為感知機(jī)會(huì)集合,包括旅游者近期出游所想到的所有目的地。有學(xué)者認(rèn)為喚醒域由3～6個(gè)目的地組成[14],也有學(xué)者認(rèn)為以4為標(biāo)準(zhǔn)上下浮動(dòng)兩個(gè),即2～6個(gè)目的地[15-16],還有人認(rèn)為平均2個(gè),上下浮動(dòng)范圍0～4個(gè)[1]。

(二)旅游目的地形象認(rèn)知屬性

旅游形象是目的地各屬性的集中體現(xiàn),是個(gè)人對(duì)目的地環(huán)境主動(dòng)加工認(rèn)知的結(jié)果[17]。由認(rèn)知形象、情感形象和總體形象組成。其中認(rèn)知形象指游客所認(rèn)知的旅游地屬性束,其維度界定一直不統(tǒng)一。如劃分成吸引力、舒適度、貨幣價(jià)值、宜人的氣候幾個(gè)維度[18],社會(huì)機(jī)會(huì)與吸引力、自然與文化、住宿與交通、基礎(chǔ)建設(shè)、食物及友善的人、實(shí)質(zhì)環(huán)境及休閑活動(dòng)、夜間娛樂(lè)[19],舒適/風(fēng)景、興趣/冒險(xiǎn)、自然景色、旅游設(shè)施、度假區(qū)氣氛、文化距離、費(fèi)用低廉、沒(méi)有語(yǔ)言障礙[20],自然、歷史、文化、人造設(shè)施[21],自然與文化資源、一般的游客休閑建設(shè)、氣氛、社會(huì)環(huán)境、陽(yáng)光與沙灘[17],溫度、GDP、海岸線、人口密度、距離[22],等等[23-26]。

可以看出,旅游目的地形象測(cè)度屬性涉及的范圍比較廣泛,但總體上可以歸為自然因素和社會(huì)文化因素兩類。由此,旅游形象即是旅游者對(duì)目的地自然屬性和人文屬性認(rèn)知評(píng)價(jià)的呈現(xiàn)形式。根據(jù)Lancaster產(chǎn)品屬性消費(fèi)理論[27],人們選擇效用最大不是在產(chǎn)品束中選擇,而是在產(chǎn)品所具有的屬性(/特征)束中選擇。所以,目的地形象是其選擇目的地的關(guān)鍵因素。從發(fā)生學(xué)角度分析江蘇省居民國(guó)內(nèi)長(zhǎng)假和短假喚醒域中目的地形象的認(rèn)知問(wèn)題,有助于探索旅游目的地選擇行為模式。

二、研究方法、數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本基本情況

(一)研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

形象測(cè)量方法基本上可以分為“結(jié)構(gòu)法”和“非結(jié)構(gòu)法”兩類[28],前者問(wèn)卷通過(guò)設(shè)置一系列形象因子,通過(guò)游客選擇的方式獲得目的地形象;后者一般采用開放式問(wèn)卷,對(duì)游客回答的形象認(rèn)知進(jìn)行歸納,最終得出旅游目的地形象。顯然,前者受問(wèn)卷設(shè)置者的形象因子認(rèn)知限制較多,相對(duì)而言,后者更能反映游客主觀認(rèn)知結(jié)果。本研究采用非結(jié)構(gòu)法獲取樣本數(shù)據(jù),問(wèn)卷內(nèi)容包括樣本人口社會(huì)學(xué)統(tǒng)計(jì)方面的基本情況和長(zhǎng)假(7～14天)居民出游目的地意向及形象、價(jià)值認(rèn)知兩部分。2012年2月?lián)P州大學(xué)旅游烹飪學(xué)院5名2008級(jí)本科生分別在蘇州、南京、無(wú)錫、揚(yáng)州、徐州進(jìn)行市民問(wèn)卷調(diào)研,共發(fā)放問(wèn)卷300份,收回256份,有效問(wèn)卷231份。利用SPSS15軟件進(jìn)行分析。

(二)樣本的基本情況

樣本的信度根據(jù)克朗巴哈系數(shù)(Cronabach,α)判斷,本研究認(rèn)知量表的克朗巴哈系數(shù)α=0.851。一般研究認(rèn)為克朗巴哈系數(shù)α值至少需要在0.7以上才算具有一致性,因此可以認(rèn)定該量表的信度較高,量表的指標(biāo)基本能反映要測(cè)量的概念。

調(diào)研樣本的常住地包括南京、蘇州、無(wú)錫、常州、淮安、揚(yáng)州、連云港、泰州、鎮(zhèn)江、徐州等地,年齡與性別結(jié)構(gòu)合理,其中24歲以下占29.1%,25～44歲占37.3%,45～64歲占29.8%,64歲以上只占3.8%。男性占56.4%,女性占43.6%。職業(yè)構(gòu)成比較分散,其中,專業(yè)技術(shù)人員(21.65%)、商貿(mào)人員(15.53%)、服務(wù)員和推銷員(10.93%)、學(xué)生(10.24%)、公務(wù)員(9.73%)和技術(shù)工人(8.89%)所占比重略多,家庭主婦、農(nóng)民、退休人員和軍人占比重均不足5%,其他人員占8.66%。文化水平以大專和大學(xué)本科為主,分別占44.16%和30.3%,高中及以下占21.65%,碩士及其以上占3.9%。從調(diào)研樣本分布看,其旅游選擇行為可以代表江蘇省城市居民行為。

三、江蘇省城市居民國(guó)內(nèi)出游的目的地選擇行為

(一)喚醒域中的旅游目的地構(gòu)成及其特征

1.長(zhǎng)假喚醒域目的地構(gòu)成與分布特征

長(zhǎng)假出游意向問(wèn)卷問(wèn)題是“如果現(xiàn)在有7～14天的假期,您打算去的國(guó)內(nèi)景點(diǎn)或城市是:”,屬于開放式問(wèn)卷。居民所填寫的目的地有省域、城市和景區(qū)/點(diǎn)3種類型,被選擇的旅游目的地代表了目前江蘇城市居民喚醒域構(gòu)成。36.5%居民選1個(gè)目的地, 38.5%的選2個(gè),13.5%選3個(gè),8.9%選4個(gè),選5個(gè)的僅占3.2%,可見(jiàn)江蘇省城市居民長(zhǎng)假出游的目的地喚醒域由1～5個(gè)目的地構(gòu)成,但以1～2個(gè)目的地為主。

省域旅游目的地選擇頻次從高到低排序依次是:云南、西藏、海南、內(nèi)蒙古、新疆、四川、甘肅等(圖1)。這些被選目的地的共同特點(diǎn)是:距離江蘇省比較遠(yuǎn),位于靠近中國(guó)大陸邊緣地帶,以山地、高原、盆地地形為主,少數(shù)民族集聚,經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)。在描述這些省域目的地的旅游吸引力時(shí),對(duì)云南有52%的人提到大理、麗江、西雙版納等次級(jí)旅游目的地,37%能夠提及四川九寨溝、樂(lè)山大佛,對(duì)西藏僅一人提到布達(dá)拉宮,但對(duì)海南、內(nèi)蒙古、新疆、甘肅幾乎沒(méi)有人提到省域內(nèi)次級(jí)目的地名稱?？梢?jiàn),江蘇城市居民對(duì)云南和四川省內(nèi)旅游吸引物認(rèn)知比較清晰,對(duì)其他省域呈整體認(rèn)知特征,對(duì)其次級(jí)目的地認(rèn)知不清晰。

圖1 江蘇省城市居民長(zhǎng)假喚醒域中省域目的地分布

旅游城市被選頻次從高到低依次是(圖2):北京、青島、麗江、香港、桂林、哈爾濱、杭州、西安、上海、廈門、三亞、大理、大連、成都等,均是位于東部和西部地區(qū)的城市,缺少中部地區(qū)的城市。除了省域和城市旅游目的地外,居民還選擇了九寨溝、黃山、泰山和西雙版納4個(gè)自然風(fēng)景旅游區(qū)(見(jiàn)圖3)。

圖2 江蘇省城市居民長(zhǎng)假喚醒域中城市目的地分布

圖3 江蘇省城市居民長(zhǎng)假喚醒域中景區(qū)分布

2.短假喚醒域目的地構(gòu)成及其分布特征

采用開放式問(wèn)卷由被調(diào)研者自由填寫2～3天短假期的出游打算選擇的目的地。被調(diào)研者所填寫的目的地分旅游城市和景點(diǎn)/景區(qū)兩類(圖4,圖5)。短假目的地選擇以1個(gè)目的地為主,占63.8%,其余25%居民選2個(gè)目的地,8.2%選3個(gè),3%選4個(gè)?？梢?jiàn),江蘇省城市居民短假喚醒域由1～4個(gè)目的地構(gòu)成,但以1個(gè)目的地為主,這其中包括重訪意向的目的地,如首選目的地中60%的旅游者屬于再訪者。

圖4 短假期江蘇居民城市喚醒域

圖5 短假期江蘇省居民景區(qū)喚醒域

旅游城市選擇頻次從高到低依次是蘇州、揚(yáng)州、上海、南京、杭州、常州、鎮(zhèn)江、無(wú)錫、紹興,以及周邊的青島、連云港和馬鞍山;景區(qū)選擇主要有黃山、周莊、烏鎮(zhèn)、泰山、蕪湖方特和安徽徽州。可以看出,短假期內(nèi)江蘇居民喚醒域中城市目的地分布主要集中在長(zhǎng)三角,以江蘇、上海和浙江的旅游城市為主,包括周邊山東省的青島和安徽省的馬鞍山等城市,大致可歸為園林城市、大都市、海濱城市、特色文化城市四類;其次是具體景區(qū)(圖5),選擇頻次明顯低于旅游城市,分名山(黃山、泰山)、水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)(周莊、烏鎮(zhèn))、文化景區(qū)(安徽徽州)和游樂(lè)場(chǎng)(蕪湖方特)三類。居民在短假和長(zhǎng)假都選擇了黃山和泰山兩個(gè)景點(diǎn)。

在城市目的地喚醒域中,居民對(duì)長(zhǎng)假只提到北京、廈門和三亞的景點(diǎn),其他城市都未提及次級(jí)景點(diǎn),但對(duì)短假大部分都提及了城市內(nèi)具體的景點(diǎn)。可見(jiàn),江蘇省城市居民對(duì)長(zhǎng)假目的地的旅游吸引物認(rèn)知度明顯低于短假目的地。這主要是因?yàn)殚L(zhǎng)假中城市目的地主要位于江蘇省外,短假目的地主要集中在江蘇省內(nèi),認(rèn)知行為符合環(huán)境行為學(xué)關(guān)于環(huán)境認(rèn)知的研究結(jié)果,即對(duì)常住地周圍環(huán)境認(rèn)知度明顯高于遠(yuǎn)距離環(huán)境的認(rèn)知。

(二)喚醒域中各旅游目的地的形象認(rèn)知特征

1.長(zhǎng)假目的地的形象屬性認(rèn)知

從形象描述屬性涉及的關(guān)鍵詞看,長(zhǎng)假省域目的地的旅游形象認(rèn)知包括氣候、山地、草原、冰雪、荒漠、沙灘、海洋等自然屬性因子和民族文化、古代風(fēng)韻、佛教文化、飲食等人文屬性因子。如云南“氣候,雪山,原生態(tài),自然景觀,古代風(fēng)韻,民族文化/民族風(fēng)情/白族,城市”,西藏“自然,青山綠水,藍(lán)天白云,環(huán)境,世界屋脊,離天近,異族風(fēng)情/民俗風(fēng)情,佛教/宗教”。其他如海南的海濱、沙灘,內(nèi)蒙的草原,新疆的大漠,四川的山體(見(jiàn)表1)。

表1 江蘇城市居民長(zhǎng)假省域喚醒域目的地形象認(rèn)知

以上省域目的地屬性內(nèi)容可以歸為4類:第一是原生態(tài)的自然環(huán)境和古樸的民俗風(fēng)情目的地,屬于安靜、具有休閑和恢復(fù)性功效的目的地,如云南、海南;第二是探索、刺激類目的地,如西藏“冒險(xiǎn)、刺激、神秘、凈土和釋放靈魂的地方”,甘肅“探索激情”;第三是參與運(yùn)動(dòng)類目的地,如內(nèi)蒙古草原的騎馬運(yùn)動(dòng),四川爬山運(yùn)動(dòng);第四是有美食品嘗內(nèi)容的目的地,如內(nèi)蒙和新疆的烤全羊。后三類屬性仍疊加在原生態(tài)的自然屬性基礎(chǔ)上,且大部分目的地兼有上述多類屬性,如內(nèi)蒙古兼有自然草原風(fēng)景、運(yùn)動(dòng)和美食特征,四川兼有自然風(fēng)景和美食特征,西藏兼有自然風(fēng)景、民俗文化和佛教文化。喚醒域中4個(gè)景點(diǎn)/景區(qū)形象屬性包括第一類和第三類?？梢?jiàn),目的地形象屬性與評(píng)價(jià)映射出江蘇城市居民對(duì)省域和景區(qū)目的地比較偏好原生態(tài)自然風(fēng)光區(qū),或兼有民俗文化特征、探險(xiǎn)和刺激特征、能夠參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或美食品嘗的自然風(fēng)光類目的地。

城市旅游目的地的旅游形象屬性內(nèi)容可分為3類(表2):一是根據(jù)人文屬性認(rèn)知的城市形象,如北京、香港、杭州、西安、上海和大連,其中北京、西安和杭州主要被認(rèn)知為歷史文化城市,北京還兼有首都文化特征,香港和上海被認(rèn)知為購(gòu)物之地和大都市,大連被認(rèn)知為浪漫之都和有足球氛圍的城市。二是主要依據(jù)自然屬性認(rèn)知的城市形象,如桂林、廈門、三亞、大理。其中,桂林和大理被認(rèn)知為自然山水風(fēng)景城市,廈門和三亞被認(rèn)知為海濱城市。三是自然和人文屬性兼有類城市形象,如青島、麗江、哈爾濱和成都。其中,青島旅游形象的自然屬性是“海濱城市,大海、海霧”,人文屬性為“海鮮、啤酒”。麗江被認(rèn)知為“自然風(fēng)景”與“古城/古城風(fēng)韻,古景,民族文化/風(fēng)俗”。哈爾濱旅游形象是“北國(guó)風(fēng)光,冰雕,冰雪風(fēng)光”和“歐式建筑”,成都是“氣候溫和”,“人文景觀多,小吃多”。從屬性評(píng)價(jià)可以看出,居民長(zhǎng)假所偏好的是風(fēng)景秀麗、具有特色文化、能購(gòu)物、有海濱或美食的城市。

表2 長(zhǎng)假城市喚醒域中目的地旅游形象認(rèn)知

2.短假目的地的形象屬性認(rèn)知

江蘇省居民短假城市旅游形象認(rèn)知以人文屬性為主(見(jiàn)表3),包括園林、城市、景點(diǎn)、娛樂(lè)、文化、建筑、現(xiàn)代化、飲食、消費(fèi)、夜景、距離、環(huán)境等方面。自然形象屬性主要是海濱特色。對(duì)這些屬性的認(rèn)知評(píng)價(jià)大致可分為4類:(1)景觀與環(huán)境美的城市,如蘇州和揚(yáng)州的園林美,杭州、揚(yáng)州、無(wú)錫和南京的城市干凈、環(huán)境美,揚(yáng)州和上海夜景美,青島和連云港的海濱城市景觀;(2)文化特色美,包括歷史文化悠久的城市,如蘇州、南京、揚(yáng)州和杭州的歷史文化,以及上海等現(xiàn)代化大都市;(3)有娛樂(lè)或休閑特色的城市,如蘇州樂(lè)園,常州恐龍園,揚(yáng)州的安靜悠閑,杭州的休閑之都,馬鞍山的休閑泡澡;(4)美食,如揚(yáng)州、青島和連云港。

表3 江蘇省城市居民短假喚醒域中城市旅游目的地的形象認(rèn)知

續(xù)表3

對(duì)5個(gè)景區(qū)形象屬性描述和評(píng)價(jià)顯示出(表4),江蘇省城市居民偏好4類形象屬性:寧?kù)o休閑的水鄉(xiāng)小鎮(zhèn),如周莊和烏鎮(zhèn);能做登山運(yùn)動(dòng)的名山,如黃山和泰山;特色徽派文化,如安徽黃山徽州區(qū);可以?shī)蕵?lè)刺激的娛樂(lè)場(chǎng),如蕪湖的方特娛樂(lè)城。

表4 江蘇省城市居民短假喚醒域中景區(qū)目的地的形象認(rèn)知

綜上所述,江蘇省城市居民短假需求偏好的目的地是周邊具有園林、娛樂(lè)或休閑、歷史或現(xiàn)代文化、環(huán)境優(yōu)美和美食等屬性/特征的城市,對(duì)周邊海濱城市以及可以開展登山運(yùn)動(dòng)的名山也比較偏好。

四、結(jié)論

喚醒域中目的地分布特征及其形象價(jià)值反映出居民的需求模式。江蘇省城市居民的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)假喚醒域以1～2個(gè)目的地為主,包括省區(qū)、城市和景點(diǎn)3種目的地。短假喚醒域以1個(gè)目的地為主,包括城市和景點(diǎn)兩種目的地。喚醒域中目的地空間分布及其形象認(rèn)知研究結(jié)果,反映出江蘇省城市居民國(guó)內(nèi)游空間偏好模式特征:

1.長(zhǎng)假以西部原生態(tài)地域?yàn)橹?其次是東部海濱地域和國(guó)際化都市。偏好距離江蘇省比較遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省域目的地,首先是西南地區(qū)的云南、西藏和四川,其次是東部地區(qū)的海南,再次是北部?jī)?nèi)蒙古以及西北地區(qū)的新疆、甘肅。偏好具有原生態(tài)自然風(fēng)景屬性的旅游地形象,或兼有民俗文化、探險(xiǎn)和刺激、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、以及美食品嘗等屬性的原生態(tài)自然風(fēng)景省域目的地。喚醒域中景區(qū)以高級(jí)別風(fēng)景區(qū)為主,偏好的旅游形象以自然風(fēng)光特征為主。

長(zhǎng)假偏好的城市集中在東部和西部地區(qū),缺乏中部城市。其旅游形象是有文化內(nèi)涵、體驗(yàn)購(gòu)物、海濱等特征,部分兼有美食特征。

2.短假偏好江蘇省內(nèi)和周邊上海、浙江、安徽、山東的城市和景區(qū),偏好的旅游形象具有園林、娛樂(lè)或休閑、歷史或現(xiàn)代文化、環(huán)境優(yōu)美和美食等屬性特色,對(duì)周邊海濱城市形象、以及可以體驗(yàn)登山運(yùn)動(dòng)的名山也比較偏好。

致謝∶本研究問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)由揚(yáng)州大學(xué)旅游烹飪學(xué)院旅游管理系07級(jí)歐陽(yáng)達(dá)琳、王嬌、張春蕾、程理想、張又文幫助調(diào)研獲得,感謝五位同學(xué)的鼎力相助!

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Research on Domestic Tourism Destination Choice Pattern of City Tourist in Jiangsu Province

Han Chunxian
(School of Tourism and Culinary Science,Tourism Management Department, Yangzhou University,Yangzhou 225127,China)

Urban residents`domestic tourism demand pattern of Jiangsu Province is researched through analyzing the spatial distribution characteristic,cognitive image attributes of destinations in evoked set of long-term holiday and short-term holiday on the base of questionnaire investigation.Researches show that evoked set of long-term holiday of urban residents in Jiangsu are composed of 1～2 destinations.Destinations of long-term holiday evoked set can be divided into three sorts which are provinces,cities and tourist attractions and located in pristine region in west of China mainly and seaside area in east of China,as well as international metropolis.Tourism images of residents`preference are pure natural scenic spots,natural scenic spots with attributes of original folk culture,exploration and stimulate,as well as with functions of participating in sports and gourmet taste.The tourist destination of evoked set in short-term holiday was composed of one city or one tourist attraction,which is located inside and around Jiangsu province such as Shanghai and cities of Zhejiang,Anhui and Shandong Provinces,images of these destinations reflecting that images of garden,entertainment and leisure,historical or modern culture,beautiful environment and taste food features are preferred by residents,images of coastal cities and scenic mountains around are also preferred by residents.

tourism image;tourism demand;special model;urban residents;Jiangsu

F592.7

A

1674-3784(2013)04-0081-07

[責(zé)任編輯:連云凱]

*[資助基金]揚(yáng)州大學(xué)創(chuàng)新培育基金

2013-01-03

韓春鮮(1967- ),女,新疆哈密人,揚(yáng)州大學(xué)副教授,博士,研究方向:旅游行為與區(qū)域旅游發(fā)展。