熊姍

【摘 要】隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，廣播電視事業(yè)的發(fā)展也在飛速的進(jìn)行當(dāng)中。社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步使人民群眾的娛樂(lè)需求得到了大幅度的改變，廣播電視事業(yè)在蓬勃發(fā)展中也遇到了很大的挑戰(zhàn)。電視節(jié)目由于自身具有特殊的特點(diǎn)，如何應(yīng)用好中國(guó)文化元素對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行包裝對(duì)電視節(jié)目的品牌形象有很大的影響，也對(duì)電視節(jié)目能否突出中國(guó)文化的特色有很大的影響，本文對(duì)此進(jìn)行了研究和分析。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)文化；電視節(jié)目；包裝

【中圖分類號(hào)】G221【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1672-5158（2013）02-0374-01

隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的廣播電視媒體也在突發(fā)猛進(jìn)發(fā)展當(dāng)中。我國(guó)的各種電視節(jié)目不斷的增多，逐漸的使整個(gè)電視節(jié)目的保證面臨很大的挑戰(zhàn)。電視節(jié)目的繁多，使電視節(jié)目的保證工作遇到了很多問(wèn)題，如定位重復(fù)、資源擁擠等等。在面對(duì)如此嚴(yán)峻的電視包裝領(lǐng)域的問(wèn)題和形勢(shì)，我國(guó)電視節(jié)目保證行業(yè)的從業(yè)人員要合理的分析為了我國(guó)電視節(jié)目包裝行業(yè)的發(fā)展方向，認(rèn)清當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，關(guān)注與整個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景，反思當(dāng)前電視保證行業(yè)存在的問(wèn)題。我國(guó)的電視包裝行業(yè)在不斷的發(fā)展和進(jìn)步當(dāng)中，整個(gè)行業(yè)在不斷的發(fā)展成熟當(dāng)中。當(dāng)前社會(huì)中，全球化這一特點(diǎn)不僅僅從經(jīng)濟(jì)上體現(xiàn)出來(lái)，也從文化上體現(xiàn)出來(lái)。我國(guó)的廣播電視事業(yè)中，電視節(jié)目作為一個(gè)較為年輕的媒體形勢(shì)，面臨著全球化這一機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在以往的電視節(jié)目包裝中，從業(yè)人員忽視電視節(jié)目和內(nèi)容的融合，不能深刻的把握觀眾對(duì)于收視上的要求，不能將一些文化元素很好的與電視節(jié)目相結(jié)合。近年來(lái)，電視包裝的從業(yè)人員也逐漸的認(rèn)識(shí)到了將文化元素與電視節(jié)目進(jìn)行有機(jī)融合的重要性，也認(rèn)識(shí)到了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素對(duì)于電視節(jié)目的重要性。不過(guò)由于電視節(jié)目包裝的水平和從業(yè)人員的認(rèn)識(shí)不同，我國(guó)電視節(jié)目與中國(guó)傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合產(chǎn)生的效果并不十分理性，優(yōu)秀的代表作品很少，整體電視節(jié)目的形式和結(jié)構(gòu)不盡合理，整體內(nèi)容乏味，不能達(dá)到預(yù)期的效果。將中國(guó)文化元素融入到電視節(jié)目包裝當(dāng)中，滿足電視用戶的收視需求，帶動(dòng)中國(guó)特色的文化元素的傳播，這是從業(yè)人員應(yīng)該在以后的電視節(jié)目包裝工作中重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。下文對(duì)中國(guó)文化元素在電視節(jié)目包裝中進(jìn)行應(yīng)用的意義和相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了分析和探討。

1 在電視節(jié)目包裝中運(yùn)用中國(guó)文化元素的意義

在觀眾的自身需求上，每個(gè)觀眾都有所不同，都會(huì)對(duì)電視節(jié)目有自己的內(nèi)涵需求。由于每個(gè)觀眾的文化背景不同，對(duì)生活的理解不同，這種文化背景和生活的理解是不會(huì)變化的。當(dāng)觀眾在電視上看到了自己熟悉的了解的文化元素通過(guò)不同形式的藝術(shù)加工之后，活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)在他們的面前，觀眾們很容易產(chǎn)生共鳴，在心理上產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，從而更加關(guān)注這個(gè)電視節(jié)目，從而，這個(gè)電視節(jié)目的包裝就取得了成功。在電視節(jié)目的包裝中，引入中國(guó)的文化元素，讓觀眾在電視節(jié)目中感受到自身身邊的東西，讓自身有獨(dú)特的熟悉感。運(yùn)用適當(dāng)?shù)臍v史元素、風(fēng)俗元素都可以使電視節(jié)目更具有中國(guó)的特色化，讓中國(guó)元素更加濃郁，從而抓住觀眾的內(nèi)心。而采用中國(guó)元素包裝的電視節(jié)目更可以宣揚(yáng)中國(guó)文化，形成積極的本土化特色，保證自身的活力，形成一個(gè)具有較高持續(xù)性的發(fā)展方向。在全球化熱潮的今天，對(duì)于本土文化的保護(hù)是當(dāng)今社會(huì)的各媒體的自身職責(zé)，在外國(guó)文化沖擊如此強(qiáng)烈的今天，媒體工作者更要在自身媒體中應(yīng)用中國(guó)文化元素，宣揚(yáng)中國(guó)文化特色。

2 如何在電視節(jié)目的包裝中應(yīng)用中國(guó)文化元素

2.1 認(rèn)清文化理念

在電視節(jié)目中應(yīng)用中國(guó)文化元素，首先要認(rèn)清自身的文化理念。要進(jìn)行包裝之前，要了解整個(gè)節(jié)目的歷史、社會(huì)背景，了解受眾的認(rèn)知，了解整個(gè)節(jié)目的定位和風(fēng)格。在確定了關(guān)鍵因素時(shí)，在包裝上要合理巧妙的將中國(guó)文化元素與節(jié)目進(jìn)行融合，在符合觀眾自身習(xí)慣的前提下，將整個(gè)節(jié)目渲染成具有相應(yīng)特色的意味。例如，在對(duì)某一個(gè)飲食類節(jié)目進(jìn)行包裝的時(shí)候，首先確定受眾觀眾是以某個(gè)地區(qū)為主體，結(jié)合自身節(jié)目的內(nèi)容特點(diǎn)，巧妙的將中國(guó)文化因素進(jìn)行引入，通過(guò)一些傳統(tǒng)的文化的渲染，在內(nèi)容進(jìn)行播放的時(shí)候，體現(xiàn)出中國(guó)文化的相關(guān)因素。在節(jié)目進(jìn)行的同時(shí)，也讓觀眾了解了中國(guó)相關(guān)文化，將文化內(nèi)涵深深的寫入到觀眾的心里，在得到觀眾認(rèn)可和共鳴之后，可以提高節(jié)目自身的關(guān)注度和收視率，達(dá)到包裝的最終效果。

2.2 人文化的包裝原則

電視節(jié)目的在現(xiàn)代媒體中屬于主流媒體，電視節(jié)目自身?yè)碛泻艽蟮氖找曈^眾群，并且觀眾遍布各個(gè)社會(huì)層面，整體觀眾受眾面較廣。在現(xiàn)代電視界面的傳播中，要加強(qiáng)電視節(jié)目包裝的人文化。加強(qiáng)人文化包裝需要對(duì)界面進(jìn)行精細(xì)的劃分和分配，對(duì)界面播放時(shí)間、內(nèi)容進(jìn)行具體的劃分，使電視節(jié)目更好的嵌入到觀眾的自身需求當(dāng)中。在節(jié)目包裝時(shí)，要做好對(duì)觀眾需求和心里的研究與分析，更好的了解觀眾的自身喜好，摸清觀眾的接納程度。例如，在進(jìn)行女性節(jié)目時(shí)，可以引入江南文化的浪漫，展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛篮玫奈幕?，使整個(gè)界面充滿浪漫的氣息。運(yùn)用人文化的精神對(duì)電視界面劃分，可以有效的抓住觀眾的心里，吸引觀眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注，使觀眾在觀看時(shí)產(chǎn)生親切感，進(jìn)而更加關(guān)注此電視頻道。應(yīng)用人文化的包裝理念，可以更好更家恰當(dāng)?shù)膶⒅袊?guó)文化因素與電視節(jié)目進(jìn)行融合，拉近媒體和觀眾的距離，在宣傳當(dāng)中取得較好的效果。

2.3 包裝元素的質(zhì)量

中國(guó)特色的文化元素在電視界面包裝中要注重自身出現(xiàn)的比例，在整個(gè)包裝過(guò)程中要恰當(dāng)?shù)恼莆照闆r，避免觀眾由于過(guò)于頻繁而產(chǎn)生的厭煩心里。采用中國(guó)特色文化元素的目的是為了提高觀眾對(duì)于界面的關(guān)注程度，拉近觀眾和媒體的距離。應(yīng)用中國(guó)文化元素進(jìn)行電視包裝的過(guò)程也要注意采用的中國(guó)文化元素內(nèi)容的質(zhì)量，選擇高水平的文化元素，并且注重文化元素與電視內(nèi)容的配合，形成觀眾良好的觀看感受。

3 結(jié)束語(yǔ)

電視節(jié)目包裝對(duì)于電視界面的影響是巨大的，如何在現(xiàn)階段激勵(lì)的媒體競(jìng)爭(zhēng)下提高自身界面的關(guān)注度，是電視節(jié)目包裝從業(yè)人員應(yīng)該考慮的問(wèn)題。在電視界面中合理的應(yīng)用中國(guó)文化元素可以提高整體節(jié)目的觀看感受，提高整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量和關(guān)注程度，從而達(dá)到電視節(jié)目包裝的最終目的。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉建軍.淺談電視地域特色問(wèn)題[J].視聽(tīng)天地，2009（100）

[2] 李麟，主編.地域文化常識(shí)[M].山西出版集團(tuán)北岳文藝出版社，2010（1）