孟昕

(安陽工學(xué)院 外國語學(xué)院，河南 安陽 455000)

一、引言

近些年，經(jīng)濟中使用的語言(包括商務(wù)和金融方面)得到了相當(dāng)多的注意。經(jīng)濟文本中的隱喻作為人類用較為熟悉領(lǐng)域的經(jīng)驗來說明和解讀較為陌生領(lǐng)域概念的一種認(rèn)知活動，越來越受到語言學(xué)家們的關(guān)注。

1982年，Willie Henderson對經(jīng)濟中的隱喻進行了開拓性討論。他在 Economics雜志上發(fā)表的“Metaphor in Economics”成為該領(lǐng)域研究的開篇之作。他探討了隱喻在經(jīng)濟學(xué)中的作用方式并由此總結(jié)出隱喻在經(jīng)濟語篇中的三種功能:一、作為語言的闡釋、潤色;二、是所有語言的核心組織方式;三、對經(jīng)濟學(xué)問題的探索有所幫助，是拓寬經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的根本思維方式。［1］(P363)

美國語言學(xué)家McCloskey在深入研究經(jīng)濟和科技領(lǐng)域的隱喻的基礎(chǔ)上指出:“承認(rèn)隱喻在人類思維中的作用并不影響語言的嚴(yán)密性和邏輯性，相反能夠使語言更富于理性，更客觀，因為它把更多說服人們的內(nèi)容置于理智的考慮之下?！保?］(P513)他談到，隱喻在經(jīng)濟語篇中極為普遍，是經(jīng)濟學(xué)修辭中最重要的一種，并且對經(jīng)濟學(xué)思維至關(guān)重要。經(jīng)濟學(xué)中的數(shù)學(xué)理性思維和經(jīng)濟學(xué)模型建構(gòu)都是隱喻的，甚至圖表上的直線、曲線和點以及表格都是用隱喻表示經(jīng)濟和經(jīng)濟學(xué)變量的。經(jīng)濟學(xué)就是漂浮在隱喻之上的。［2］(P502)

二、經(jīng)濟文本中戰(zhàn)爭隱喻的語義分析

“Economy”是個很抽象的名詞，經(jīng)濟學(xué)上指物質(zhì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的活動。人們在長期的經(jīng)濟活動中是如何理解和描述經(jīng)濟的呢?英漢兩種語言對經(jīng)濟的描述和它們背后折射的兩民族人民的認(rèn)知心理又是否有相似之處呢?

Boers［3］(P155～159)通過對大量的經(jīng)濟新聞、學(xué)術(shù)專著、電視辯論、廣告和歷史文件的研究發(fā)現(xiàn)，英語國家的人們每當(dāng)談到經(jīng)濟和貿(mào)易的時候，都會使用“貿(mào)易即戰(zhàn)爭”的隱喻。吳恩鋒在《經(jīng)濟認(rèn)知域的隱喻思維》一書中基于語料庫的統(tǒng)計，總結(jié)出經(jīng)濟認(rèn)知域的10個結(jié)構(gòu)隱喻類型，按出現(xiàn)概率的大小順序排列，戰(zhàn)爭隱喻位于首位。［4］(P120)可見，英漢思維方式和文化因素中戰(zhàn)爭認(rèn)知域是人們賴以生存的隱喻中最受青睞的始源域之一。接下來文章選取吳恩鋒及其團隊制作的語料庫①中的語料以及Business Source Premier數(shù)據(jù)庫②中的文章標(biāo)題作為實例對戰(zhàn)爭隱喻進行詳細的語義分析，然后在此基礎(chǔ)上對其進行相應(yīng)的認(rèn)知分析。

1.戰(zhàn)爭概念

《劍橋國際英語詞典》對“war”的釋義是:“armed fighting between two or more countries or groups”;［5］《詞典》對“war”的進一步解釋是:“a war is also any situation in which there is fierce competition between opposing sides or a great fight against something harmful(對抗，競爭)”。［5］METALUDE語料庫③中“war”的本義是:“armed fighting between two or more countries(戰(zhàn)爭)”，［6］隱喻義是:“situation of fierce competition or activity(競爭、對抗、沖突)”。［6］“戰(zhàn)爭概念”常常直接出現(xiàn)在英漢經(jīng)濟語篇的標(biāo)題中，例如:

1)Nonstop Cloud Computing Price War:Amazon，Google Both Drop Rates Again

2)Michael Dell Wins Important Victory in His Battle for Dell

3)AMD 與英特爾的戰(zhàn)爭

4)筆記本時代全面到來 新聯(lián)想打響“平 津戰(zhàn)役”

2.戰(zhàn)爭過程

(1)進攻

《劍橋國際英語詞典》中“invade”一詞的釋義是:“to enter(a place)when not wanted，often by using force or in large numbers(侵入、侵略)”。［5］該釋義既包含“invade”一詞用于戰(zhàn)爭的基本義“侵入，大批進入”，也包含該詞用于其它領(lǐng)域的隱喻義“侵犯、干擾”。“invade”及其派生詞“invader”、“invasion”用于經(jīng)濟概念示例如下:

1)US‘Top－selling’Slimming Product Invades Europe

2)Japan Market Yields to Small Invaders

3)PCs in Retreat as Market Prepares for Tablet Invasion

4)進攻鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的“謀”與“略”

5)江 森自控進軍中國蓄電池市場

(2)防御

英文中表示防御的常用詞有動詞“defend”，動詞短語“fight off”和名詞“barrier”等?！秳驀H英語詞典》中“defend”的本義是:“to protect against attack(保護、防御)”，［5］該詞用于經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域如同用于軍事領(lǐng)域一樣普遍:

1)Apple Defends E－Book Sales

“fight”一詞在《詞典》中的釋義是“to use force against(戰(zhàn)斗、搏斗)”。［5］該詞也常出現(xiàn)在經(jīng)貿(mào)文章標(biāo)題中:

2)Coca－Cola in Brand Launches to Fight off Pepsi Challenge

“barrier”在 METALUDE語料庫中的本義是:“anything used or acting to block someone(障礙物、屏障)”，［6］其隱喻義為:“rule or policy which prevents successful achievement(障礙)”，［6］例如:

3)The Impacts of Technical Barriers to Trade on Different Components of International Trade

4)Russian Chemical Exports Still Face Trade Barriers after Joining WTO:Industry

表示“防御”的用語出現(xiàn)在漢語經(jīng)濟語篇標(biāo)題中的例子如下:

5)中國零售:主 戰(zhàn)場不設(shè)防

6)國產(chǎn)PC危險年:聯(lián) 想反攻還是防守

(3)反攻

有進攻就有反攻，英文中常用“fight back”表示:

1)Can Android，Windows Fight Back Against Growing Apple Share?

2)Steel Industry Hopes Politicians Will Fight Back Against Cheap Imports from China.

3)數(shù)億元下注信用卡 四大行“反攻”中小銀行

4)國際巨頭操縱反傾銷 中國輪胎絕地反擊

(4)勝負

戰(zhàn)爭進行到最后會有勝負之分，商業(yè)活動競爭到最后也會有勝出和敗北。動詞“win”在 METALUDE語料庫中的本義是“succeed in battle(在戰(zhàn)斗中獲勝)”，［6］隱喻義為“succeed in competition(在競爭中獲勝或成功)”;［6］動詞“l(fā)ose”在 METALUDE語料庫中的本義是“be defeated in a fight(失敗，輸?shù)?”，［6］隱喻義為“be defeated incompetition(競爭中輸?shù)簦蹿A得)”。［6］“win”和“l(fā)ose”經(jīng)常出現(xiàn)在經(jīng)濟語篇標(biāo)題中，例如:

1)Michael Dell Wins Important Victory in His Battle for Dell

2)Why Apple Loses

表示“勝過”的詞還有動詞“beat”。METALUDE語料庫對“beat”的本義解釋為:“hit repeatedly with hand or stick(連續(xù)地擊，打)”，［6］其隱喻義為“defeat or do better than(勝過，超過)”，［6］該詞出現(xiàn)在經(jīng)濟語篇中的例子如下:

3)Rivals Not Yet Ripe to Beat Apple

4)Razorfish Beats Rivals to Win Lindt Global Digital Business

戰(zhàn)斗中如果一方火力超過另一方，則會用到“outgun”這一動詞，該詞在METALUDE語料庫中的本義是:“fire with more or more powerful guns than(比對手有更多武器或火力)”，［6］其隱喻義是:“beat(your rival)in a contest(勝過，超過)”，［6］所以該詞也會用于描述類似戰(zhàn)爭的商業(yè)競爭，例如:

5)H－P Outguns Dell in Takeover Duel

6)AMD Aims Fusion at Notebooks in Bid to Outgun Intel

另外，擊潰對手還會用到“rout”一詞，名詞“rout”最初用于戰(zhàn)爭，其本義在METALUDE語料庫中指“complete defeat of an enemy(擊潰，潰敗)”，［6］后引申為:“complete defeat in a contest(擊潰，打垮)”，［6］例如:

7)China Steel Wrap:The Price Rout Continues

“勝負”、“成敗”的表達在漢語經(jīng)濟語篇標(biāo)題中也是隨處可見:

8)全面布局?jǐn)?shù)字電視產(chǎn)業(yè) 清華同方穩(wěn)中取勝

9)李焜耀開腔:明 基兵敗西門子關(guān)鍵環(huán)節(jié)

3.作戰(zhàn)場地

戰(zhàn)場是士兵搏殺的地方，也是競爭者斗爭的領(lǐng)域，因此，在METALUDE語料庫中具有“place where armies fight a battle(戰(zhàn)場)”［6］本義的名詞“battleground”和“battlefield”，常用來比喻“activity or issue over which people disagree or compete(斗爭的領(lǐng)域)”，［6］尤其是商業(yè)競爭領(lǐng)域，例如:

1)Adidas Eyes Brazil 2014 as Next Social Media Battleground with Nike

2)Is U.S.the Nest Cartel Battlefield?

3)車 界品牌割據(jù)加劇 廠商戰(zhàn)地報告起底

4)保 險市場劃分戰(zhàn)區(qū) 保險公司擇木而棲

4.戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

戰(zhàn)爭中為了克敵制勝，作戰(zhàn)雙方都要用到各種作戰(zhàn)部署和作戰(zhàn)方法，稱為“戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)”，在英文中常用“strategy”和“tactics”表示?！秳驀H英語詞典》對“strategy”的解釋既包含戰(zhàn)爭領(lǐng)域，也包含類似戰(zhàn)爭領(lǐng)域的其它領(lǐng)域:“a detailed plan for achieving success in situations such as war，politics，business，industry or sport，or the skill of planning for such situation.”［5］用于商業(yè)領(lǐng)域的例子非常普遍，舉例如下:

1)The Importance of Adding a Visual Component to a Mobile Sales＆Service Strategy

2)1 Trillion Reasons to Fine－Tune Advertising Sales Strategies

3)Retail Fairness:Exploring Consumer Perceptions of Fairness towards Retailers’Marketing Tactics

4)Cut－throat Tactics Have No Place in the Print Business

例4中“cut－throat”一詞也體現(xiàn)了隱喻性用法，“cut－throat”在 METALUDE 語料庫中的本義是:“sever the windpipe(割斷喉嚨)”，［6］隱喻義是“ruthless(of activity)((競爭或活動中)嚴(yán)酷無情的，不講道德或者原則的)”，［6］常用來比喻商業(yè)競爭中的殘酷無情。“戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)”在漢語經(jīng)濟文本中也隨處可見:

5)五 糧液戰(zhàn)略調(diào)整 金六福何去何從

6)保險直接投資年關(guān)總結(jié):選 股戰(zhàn)術(shù)與基金有別

三、經(jīng)濟文本中戰(zhàn)爭隱喻的認(rèn)知分析

1.戰(zhàn)爭隱喻的認(rèn)知基礎(chǔ)

戰(zhàn)爭隱喻的認(rèn)知基礎(chǔ)主要是社會和文化基礎(chǔ)。人類發(fā)展的歷史就是一部戰(zhàn)爭史。戰(zhàn)爭認(rèn)知域與經(jīng)濟認(rèn)知域之間形成映射關(guān)系的認(rèn)知基礎(chǔ)集中表現(xiàn)在二者都具有明顯的強競爭性特征。在戰(zhàn)爭的概念結(jié)構(gòu)中，交戰(zhàn)的主體是雙方或多方軍隊;進行一場戰(zhàn)爭需要大量的人力、物力、財力;戰(zhàn)爭需要戰(zhàn)場;各方的軍隊既有士兵又有各級將領(lǐng);同時戰(zhàn)爭需要武器裝備;戰(zhàn)爭有勝有負，有講和，還可能是雙贏或雙輸。在相對應(yīng)的經(jīng)濟概念結(jié)構(gòu)中，競爭的主體是兩家或多家企業(yè)，企業(yè)之間的競爭也要靠人力、物力、財力等綜合的經(jīng)濟實力。競爭的空間一般是市場。各企業(yè)既有員工又有中、高層管理團隊。企業(yè)競爭所依賴的技術(shù)、人才、產(chǎn)品、知識產(chǎn)權(quán)、價格則是其競爭的有力武器。企業(yè)競爭也講策略。企業(yè)競爭的結(jié)果也分勝負，也有講和、雙贏、雙輸?shù)慕Y(jié)果。

2.戰(zhàn)爭隱喻的跨域映射

認(rèn)知的研究方法把概念隱喻看作由兩部分組成:目標(biāo)域(the target domain)(人們試圖理解的概念，陌生的，抽象的東西)和源域(the source domain)(人們用來理解不熟悉的事物的概念，熟悉的，有形的，具體的東西)。隱喻即是從源域向目標(biāo)域的跨域映射(cross－domain mapping)。概念域之間的認(rèn)知映射(cognitive mapping)構(gòu)成了概念隱喻理論的核心成分。［7］(P253)隱喻的實質(zhì)是將某一領(lǐng)域的經(jīng)驗用來說明或理解另一領(lǐng)域的經(jīng)驗的認(rèn)知活動。人們以一個概念去理解、建構(gòu)另一個概念，于是也以一個概念的詞語去談?wù)摗⒈硎隽硪粋€概念。

貿(mào)易中雖然沒有真刀真槍的交鋒，經(jīng)濟實體間激烈的競爭卻也稱得上是“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”。用于描述戰(zhàn)爭的詞匯“武裝”、“對峙”、“侵略”、“壁壘”、“搏斗”、“反擊”、“打贏”等用來描述貿(mào)易競爭，人們通過具體概念“戰(zhàn)爭”來理解抽象概念“貿(mào)易”，源域“戰(zhàn)爭”的概念結(jié)構(gòu)投射到了目標(biāo)域“貿(mào)易”上，從而實現(xiàn)了抽象概念“貿(mào)易”由具體概念“戰(zhàn)爭”來構(gòu)建的過程。

從源域“戰(zhàn)爭”到目標(biāo)域“貿(mào)易”的跨域映射

3.戰(zhàn)爭隱喻的系統(tǒng)性

人們通常系統(tǒng)地使用隱喻性語言。概念隱喻的系統(tǒng)性表現(xiàn)在兩個方面:(a)每一種概念隱喻都是從源域到目標(biāo)域的一個對應(yīng)體系。(b)各種概念隱喻之間也可以因為相互關(guān)聯(lián)而形成一種分級或平行結(jié)構(gòu)。

“貿(mào)易即戰(zhàn)爭”這個概念隱喻呈現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，體現(xiàn)了概念隱喻的內(nèi)在系統(tǒng)性。在這個概念隱喻中，有“品牌戰(zhàn)”、“價格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”等更具體的概念隱喻，就廣告和營銷的關(guān)系來看，廣告戰(zhàn)是商戰(zhàn)的前哨戰(zhàn)。這些概念隱喻之間因為相互關(guān)聯(lián)而形成一種分級或平行結(jié)構(gòu)。“貿(mào)易即戰(zhàn)爭”是一個意義上蘊含著其它概念隱喻的更高層次的概念隱喻，而其它概念隱喻則是“貿(mào)易即戰(zhàn)爭”的具體體現(xiàn)。

四、結(jié)語

由此可見，“貿(mào)易即戰(zhàn)爭”不僅僅是一個語言修辭問題，更重要的是它可以幫助我們建立和理解貿(mào)易活動所涉及的概念系統(tǒng)?？梢婋[喻思維對理解經(jīng)濟文本起著極為重要的作用。文章所舉的“貿(mào)易即戰(zhàn)爭”的概念隱喻的例子是英漢兩個民族的思維體系和文化中共有的，這說明了隱喻認(rèn)知的普遍性和各民族認(rèn)知間存在的共性?！叭送诵?，心同此理，人的認(rèn)知心理不僅古今相同，而且中外相同?！保?］(P41)當(dāng)然，各民族自身的自然和社會環(huán)境是不同的，從文中所舉諸例可以看出，即使是共同的“貿(mào)易即戰(zhàn)爭”的概念隱喻，在英漢經(jīng)濟文本的具體語言表達中，也帶有鮮明的中國文化特色和英美文化特色。因此不能忽略隱喻概念系統(tǒng)在具體運作中存在的跨文化差異。

注釋

①吳恩鋒及其團隊制作的語料庫由國內(nèi)三大經(jīng)濟類報紙《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》、《中國經(jīng)營報》、《經(jīng)濟觀察報》2003年至2006年四年期間的全部文章標(biāo)題共62307條構(gòu)成.

②Business Source Premier是行業(yè)中使用最多的商業(yè)研究數(shù)據(jù)庫，它提供2，300多種期刊的全文，包括1，100多種同行評審期刊的全文.

③METALUDE——METAPHOR AT LINGNAN UNIVERSITY DEPARTMENT OF ENGLISH，是由香港嶺南大學(xué)英文系A(chǔ)ndrew Goatly教授主持編寫的有關(guān)英語中已經(jīng)定型的、詞匯化的隱喻的一個交互語料庫.

［1］Henderson，W.Metaphor in Economics［J］.Journal of Socio－Economics，1982，21(4).

［2］McCloskey，D.The Rhetoric of Economics［J］.Journal of Economic Literature，1983，XXI(6).

［3］Boers，A.War of Words in the Discourse of Trade:The Rhetoric Constitution of Metaphor［J］.Metaphor and Symbol，2002，17(2).

［4］吳恩鋒.經(jīng)濟認(rèn)知域的隱喻思維［M］.浙江:浙江大學(xué)出版社，2010.

［5］劍橋國際英語詞典［M］.上海:上海外語教育出版社，2001.

［6］Andrew，G.METALUDE——METAPHOR AT LINGNAN UNIVERSITY DEPARTMENT OF ENGLISH［DB/OL］.http://www.ln.edu.hk/lle/cwd03/lnproject_chi/introduction.html.

［7］Lakoff，G ＆ Johnson，M.Metaphors we live by［M］.Chicago:University of Chicago Press，1980.

［8］沈家煊.實詞虛化的機制——《演化而來的語法》評介［J］.當(dāng)代語言學(xué)，1998，(3).