石玉

摘要：民生新聞以其特有的地域性、親民性、平民化、本土化特點，給電視新聞廣闊的用武之地，也為主持人提供了自由發(fā)揮個性的空間和展示魅力的平臺。做好電視民生新聞，就要將民生新聞節(jié)目主持人打造成為節(jié)目標識，在這種情況下，主持人必然會成為觀眾選擇收看節(jié)目的一個重要因素。民生新聞節(jié)目也會因主持人的特色而“閃亮”。作為地市級電視臺的民生節(jié)目主持人，如何閃亮熒屏，抓住觀眾，我想可以從以T）L個方面入手。

關鍵詞：民生；新聞；主持人

【中圖分類號】G212.2 【文獻標識碼】B

一、與受眾交朋友，電視民生新聞可以更人性化

民生新聞在內容上關注普通民眾，在形式上貼近百姓，是百姓自己的新聞，是百姓的朋友，這些定位和特點決定了其主持人要以平等的真誠的朋友身份與觀眾交流，這也是與傳統(tǒng)新聞主持人的區(qū)別。也只有這樣才能使觀眾愿意接受、主動接受。我是一名從播音員成長起來的主持人，十幾年來，既采訪、編輯，又做策劃、訪談，在工作中逐漸養(yǎng)成了平等真誠的觀眾意識。也就是善于從觀眾的接受習慣出發(fā)，充分尊重觀眾、理解觀眾、服務觀眾。堅決摒棄居高臨下，強硬說教，那樣就會喪失親和力與公信力，只有言為心聲地真誠面對觀眾，才能贏得觀眾的信賴和尊重。

我們采訪報道的節(jié)目當中，關注弱勢群體占了一定的比重。2007年初，我們播出了救助腦癱患兒《幸福與不幸結伴而生》，報道宣傳了利津縣許集村雙胞胎兄弟鵬程和鵬宇患有先天性腦癱無錢醫(yī)治的消息。一個普通的農村家庭收入本來就有限，而孩子的病不能等。清華玉泉醫(yī)院對每個孩子僅收取6萬元的治療費，但這對于他們來說仍然是個天文數(shù)字。節(jié)目播出后，有不少熱心人給我們打電話詢問情況，有人捐款捐物、有人為兩個孩子提供免費按摩治療。一時間，兩個腦癱患兒引起了社會的極大關注，我們適時抓住時機進行追蹤報道。再次來到那個農家小院，院子里掛著孩子的玩具——兩個蔫茄子格外搶眼，枯萎干癟毫無生氣，多像這兩個可憐的孩子！我是一名主持人，同時也是一個母親，眼前的一切讓人心酸。一定要喚起更多的人對這兩個孩子伸出援手，決不能錯過最佳治療時機，我和孩子的母親心意相通。這是一個母親的心愿，也是我們民生節(jié)目義不容辭的責任。這種平等真誠的觀眾意識自然而然流露出來了。我們此行傳遞愛心的同時給孩子帶來了玩具和衣服，當孩子在床上艱難地蠕動玩著小汽車，含混不清地說著謝謝時，我們的鏡頭定格了那雙天真中透出渴望的眼睛。相信所有收看這一電視節(jié)目的人們，此時無不動容，主持人本色化的表現(xiàn)充分彰顯了其個性。

此外，個性是當今傳媒激戰(zhàn)背景下電視節(jié)目主持人制勝的法寶，也是傳播的主流趨勢必然走向。這是因為個性鮮明、獨具魅力的主持人才能脫穎而出，成為被觀眾注意和選擇的對象。而個性化主持人也以其特殊的感染力和影響力，吸引黏合受眾，發(fā)揮著招牌作用。由此可見，主持人的個性化的發(fā)展，是電視節(jié)目打造自身品牌提升媒體形象的重要條件。南京《零距離》中孟菲的光頭形象，平和中不失剛性，幽默中包含冷峻；《第七日》的元元京腔京味；《首都經濟報道》中朝東的平民化，都給觀眾留下了深刻的印象，以至于一看到主持人的風格就會立刻一目了然欄目的定位和內容特點。除了外在個性特點外，主持人還有獨到見解和深刻內涵。

二、樹立主持人品牌，電視民生新聞可以更具影響

主持人的作用不可或缺，這就要求主持人利用自身的影響力號召力，以獨特的方式開闊觀眾視野，以獨具的個人魅力吸引觀眾。這除了主持人自身不斷塑造自己良好的社會形象外，欄目也應該有意識為主持人創(chuàng)造一些機會和條件塑造他們的社會形象。例如鳳凰衛(wèi)視為他們的主持人創(chuàng)造各種機會樹立他們的公益形象，擴展他們的知名度，使每一個主持人都以鮮明的個性特點成為欄目的形象代言人，欄目和主持人互為依托共同提升知名度。工作中我們也有意識地探索這種方法，并進行了有益的嘗試?！睹裆诰€》欄目積極利用主持人的影響力和知名度，圍繞主持人做文章，推出了一系列報道。如春節(jié)期間推出的“主持人帶您逛廟會”，五一期間推出“主持人體驗新生活新娛樂”，十一期間推出“主持人與熱線面對面”，親臨熱線現(xiàn)場采訪報道當場解決問題，主持人親身體驗高溫行業(yè)。這些報道形式讓主持人融入到報道當中，親身體驗，現(xiàn)場說感受，生動活潑，真實可信，贏得了觀眾認可，獲得了非常高的收視率，同時也突出了主持人深入實際采訪，親臨一線戰(zhàn)斗的敬業(yè)精神，對提升他們形象的品質起到了非常好的作用。還策劃了主持人走進社區(qū)與觀眾零距離接觸的大型宣傳活動，讓主持人走到觀眾中去、走到百姓身邊，和他們面對面零距離接觸，親切交談，使他們的形象更加地深入人心。極好地樹立了他們平和親民的形象，同時也樹立了欄目的美譽度。

結語：民生新聞有許多涉及輿論監(jiān)督的內容，這就要求主持人的表達方式要有視角獨特的語言著力點和見解獨到的思想內涵。主持人要做個有心人，把平時的積累創(chuàng)造運用到節(jié)目中來，要在思維感受和語言上下功夫，觀察得更細致一些，思考得更深遠一些，聯(lián)想得更豐富一些。這樣，主持人親切的形象也提高了節(jié)目的美譽。