楊曉敏

我國(guó)有十幾億人的文化消費(fèi)市場(chǎng)，得天獨(dú)厚的資源全世界絕無(wú)僅有。就我個(gè)人理解，文學(xué)期刊畢竟也是一種大眾文化，如果文學(xué)期刊的內(nèi)容是好的，價(jià)位是合理的，那么讓數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人里產(chǎn)生一個(gè)熱愛(ài)文學(xué)期刊的讀者，不算是一種過(guò)高的期望。或許按照分工，文學(xué)期刊的定位，并不能滿足整個(gè)文化市場(chǎng)的閱讀需求，自身也不具備做強(qiáng)做大的基礎(chǔ)和條件，但我們力求做得細(xì)一些，做得精一點(diǎn)，總是可以接近理想的目標(biāo)的。所以，從客觀的角度講，在中國(guó)，做一個(gè)文學(xué)期刊的主編（編輯）和其他門類的期刊人，有著同樣的幸運(yùn)。

當(dāng)今文壇，文學(xué)期刊如林，盡管多在一個(gè)層面辦刊物，但真正衡量一本刊物是否辦得好，雖然有多種說(shuō)法，但也還是有一定參照標(biāo)準(zhǔn)的。讓領(lǐng)導(dǎo)、專家和普通民眾都喜歡，讓家長(zhǎng)、老師和學(xué)生都選擇，或許我們還不容易做到。從某種意義上來(lái)說(shuō)，能否倡導(dǎo)和規(guī)范文體，能否有效地發(fā)現(xiàn)、扶持、組織、培養(yǎng)和造就一批批作家隊(duì)伍，能否尋找、培育和引導(dǎo)自己穩(wěn)定的讀者群，應(yīng)是文化含量即精神價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。依我看，只要能最大限度地發(fā)揮出某一種特色，便可謂是找到自己的位置了。因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下辦刊物，必須有參與競(jìng)爭(zhēng)的勇氣和策略，優(yōu)勝劣汰，適者生存。

在文學(xué)期刊的整體設(shè)計(jì)上，鮮明的主流文體意識(shí)，是一本文學(xué)期刊應(yīng)攜帶的文化藝術(shù)含量的重要體現(xiàn)。所謂主流文體，泛指小說(shuō)、散文、詩(shī)歌和其他體裁呈現(xiàn)出來(lái)的一流狀態(tài)，代表文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域發(fā)展的主導(dǎo)方向。內(nèi)容是刊物的核心，以清淺帶深厚，以平易帶精湛，以宏闊或精短的系列描繪時(shí)代畫卷，演繹生活本質(zhì)，寫人情人性、人道主義、人的尊嚴(yán)、愛(ài)情、事業(yè)、榮譽(yù)感、責(zé)任心，鞭撻丑陋，謳歌善美，敬業(yè)愛(ài)崗、忠勇誠(chéng)信、俠肝義膽、憐憫之心、惻隱之心，等等。這些人類永恒的主題使作家鐘情，讀者傾心。裝幀插圖和排版藝術(shù)應(yīng)有鮮明的風(fēng)格，它需要和刊物的內(nèi)容吻合，被自己的讀者群認(rèn)可。它不是一種點(diǎn)綴，不是可有可無(wú)，更不是風(fēng)馬牛不相及，而是刊物整體的一個(gè)不可或缺的組成部分，是內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式，是內(nèi)容的一種擴(kuò)展和補(bǔ)充。簡(jiǎn)潔、明朗和稍有一點(diǎn)兒凝重，使一本文學(xué)期刊負(fù)載著獨(dú)特的使用價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，使廣大讀者接觸到情趣高雅、形象優(yōu)美的文化環(huán)境，成為一個(gè)美育的課堂。

一本文學(xué)刊物，一旦打上定價(jià)，流通社會(huì)，便有了文化產(chǎn)品的屬性。作為社會(huì)主義文化事業(yè)的精神產(chǎn)品，它首先要以優(yōu)秀的作品鼓舞人，要主題積極，內(nèi)容健康，有較高的文學(xué)藝術(shù)追求，把社會(huì)效益放在第一位。同時(shí)，作為一種文化消費(fèi)品，要體現(xiàn)它的市場(chǎng)價(jià)值，就要極大地提高它的發(fā)行量和社會(huì)覆蓋面。發(fā)行是刊物的經(jīng)濟(jì)命脈，是一條流淌的生命線。印刷質(zhì)量和發(fā)行效率是融為一體的。從某種意義上來(lái)講，沒(méi)有發(fā)行，便沒(méi)有刊物。假如我們認(rèn)為自己的刊物是同類期刊中辦得較好的，發(fā)行量的大小便決定了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的生存能力。

市場(chǎng)有兩種功能，有迎合而平實(shí)的一面，也有遴選的調(diào)節(jié)機(jī)制。辦好刊物是為了促進(jìn)發(fā)行，而發(fā)行效益又轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)為提高內(nèi)容質(zhì)量服務(wù)，相輔相成，相得益彰。文學(xué)期刊的生存狀態(tài)只有進(jìn)入自身的良性循環(huán)，才能保持其純潔性，真正體現(xiàn)出文學(xué)藝術(shù)作為精神產(chǎn)品的獨(dú)特魅力?？锏纳鐣?huì)效益體現(xiàn)在刊物的發(fā)行量上，刊物的經(jīng)濟(jì)效益在于刊物通過(guò)發(fā)行量所攜帶的定價(jià)、差價(jià)和廣告收入上。而刊物的“精品意識(shí)”和“名牌效應(yīng)”正是刊物發(fā)行量的保證，也是刊物定價(jià)的重要尺度和參照系數(shù)。品位高雅，風(fēng)格穩(wěn)定，能吸引社會(huì)公眾的注意力，擁有一茬又一茬的讀者群，是期刊最為寶貴的無(wú)形資源。

（責(zé)任編輯 徐文）