馬 寧

(商丘師范學(xué)院公共體育教學(xué)部，河南商丘476000)

體育傳播媒介是指通過電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報紙、雜志、書籍等傳播媒介所設(shè)置的體育欄目、體育資訊內(nèi)容等的統(tǒng)稱.隨著信息時代的到來，體育運動與大眾傳媒的關(guān)系越來越緊密.因此，如何利用體育傳播媒介多渠道多手段的傳播使大學(xué)生對體育的功能和作用認識不斷地深化和發(fā)展，促使大學(xué)生確立起一種全新的體育社會觀念，促進大學(xué)生體育態(tài)度和體育行為的良好轉(zhuǎn)變，成為社會科學(xué)和體育學(xué)研究中的一個具有創(chuàng)新意義的重要方面.本研究通過對河南省高校大學(xué)生接觸體育傳媒信息情況的調(diào)查研究，旨在為大學(xué)體育發(fā)展和利用體育傳媒對大學(xué)生進行終身體育觀念的教育及培養(yǎng)正確體育價值觀和終身體育意識提供科學(xué)依據(jù)，為今后河南省舉辦國內(nèi)外大型賽事的媒介宣傳提供理論參考.

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以河南大學(xué)、鄭州大學(xué)、河南師范大學(xué)、新鄉(xiāng)醫(yī)學(xué)院、周口師范學(xué)院、商丘師范學(xué)院、河南科技大學(xué)七所高校1098名在校大學(xué)生為主要研究對象，以其他學(xué)生為輔助研究對象.

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

收集和查閱與本研究相關(guān)的體育傳媒文獻資料，為本研究奠定一定的理論基礎(chǔ).

1.2.2 問卷調(diào)查法

依據(jù)分層抽樣和簡單隨機抽樣的原則，以匿名方式對河南省七所高校分別發(fā)放200份問卷，共計發(fā)放問卷1400份，回收問卷1263份，回收率90.21%，其中有效問卷1098份，有效率86.94%.本研究調(diào)查問卷的回收率和有效率均符合社會調(diào)查統(tǒng)計的標(biāo)準(zhǔn)和要求.

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

使用SPSS軟件對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、分析和整理，最后處理數(shù)據(jù)經(jīng)專業(yè)人員核對無誤后應(yīng)用于該研究論述.

2 研究結(jié)果與分析

2.1 河南省大學(xué)生選擇度過閑暇時間的方式

從圖1對不同性別大學(xué)生閑暇時間的方式進行統(tǒng)計顯示:(1)上網(wǎng)、聽音樂、閱讀課外書籍、與朋友聊天是大學(xué)生度過閑暇時間的四種主要方式，參加文體活動僅排在第七位.(2)男女大學(xué)生在選擇度過閑暇時間的方式上差別不大，主要以上網(wǎng)、閱讀課外書籍、聽音樂為主，而選擇通過聽音樂、閱讀課外書籍、與朋友聊天、看電視、聽校內(nèi)外廣播和逛街方式來度過閑暇時間的女大學(xué)生比例均超過男大學(xué)生，這與女性愛靜不愛動的天性有很大關(guān)系.

在實地調(diào)查中，大部分學(xué)生認為網(wǎng)絡(luò)為學(xué)習(xí)和生活提供了很多便利和資源，網(wǎng)絡(luò)上更有Pplive、Ppstream等多種網(wǎng)絡(luò)電視軟件，可以在線進行收看，并且網(wǎng)絡(luò)上有更多的電視頻道選擇，各種資訊更及時、全面、快捷.雖然網(wǎng)絡(luò)以“虛擬性、匿名性、實時性、海量性、互動性、廣泛性、開放性及超越時空性”等其他媒介所無法替代的優(yōu)勢特征在體育的傳播扮演著越來越重要的角色，但大學(xué)生并沒有把參加體育活動作為度過閑暇時間的主要方式.

圖1 不同性別大學(xué)生度過閑暇時間的方式

2.2 河南省大學(xué)生對國內(nèi)外重大體育比賽的關(guān)注程度

通過對河南省大學(xué)生對國內(nèi)外重大體育比賽的關(guān)注程度調(diào)查發(fā)現(xiàn)(見圖2):(1)男女大學(xué)生總體較為關(guān)注國內(nèi)外重大體育賽事，這與大學(xué)體育教育、社會媒體的宣傳、學(xué)生的愛好有很大關(guān)系.(2)男女大學(xué)生對國外重大體育賽事的非常關(guān)注和比較關(guān)注程度遠超國內(nèi)體育賽事.(3)男大學(xué)生對國內(nèi)外體育賽事的關(guān)注程度超過女大學(xué)生，這與男生愛動不愛靜、喜歡激烈有對抗性活動的天性有很大關(guān)系.

在實地調(diào)查中，有很大一部分大學(xué)生認為國外賽事比國內(nèi)賽事更具有看頭，國外各種重大體育賽事賽前、賽中、賽后所進行的廣泛的媒體宣傳，各重大賽事的賽事水平、比賽的激烈程度、規(guī)范程度遠超國內(nèi)賽事.相對來說，國內(nèi)賽事對于媒體的宣傳、賽事的運作過程等還有所欠缺，且由于國內(nèi)賽事一些“黑幕”、“黑哨”等人為操作因素的存在使得比賽的激烈程度和吸引力有所下降.

圖2 河南省大學(xué)生對國內(nèi)外重大體育比賽的關(guān)注程度

2.3 河南省大學(xué)生了解國內(nèi)外重大體育賽事的主要途徑

通過圖3對河南省大學(xué)生了解國內(nèi)外重大體育賽事主要途徑的調(diào)查可以看出:網(wǎng)絡(luò)、電視、校內(nèi)外廣播、與同學(xué)交流和報紙是男女大學(xué)生了解國內(nèi)外重大體育賽事的主要傳播媒介，分別占79.70%、69.80%、60.40%、51.10% 和42.80%.

隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)因其快捷的傳播速度更符合當(dāng)代快節(jié)奏生活下年輕人追求效率的心理要求，網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)成為最受大學(xué)生喜愛的觀看方式.在網(wǎng)絡(luò)宣傳方面，國內(nèi)外各大媒體都加大了網(wǎng)絡(luò)的宣傳力度，不僅組建專門的各大賽事宣傳網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播、新聞等方式隨時播報賽事進程，特別是一些體育明星在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)自己的博客、微博，也吸引了大量訪問量.同時各個大型網(wǎng)站也專門開設(shè)體育專欄，發(fā)布最新、最全面的體育賽事資訊，這些賽事新聞的及時性、內(nèi)容的豐富性和形式的多樣性極大地吸引了廣大觀眾，尤其是激發(fā)了大學(xué)生們關(guān)注各大體育賽事的熱情，起到了較好的賽事宣傳效果.而電視以“實況”作為傳播內(nèi)容、相對固定的播出時間、轉(zhuǎn)播內(nèi)容的時效性、播放畫面的流暢性、不受網(wǎng)速限制等特點，成為大學(xué)生使用體育資訊頻率最頻繁和時間較多的媒介.而且每到國內(nèi)外重大賽事期間，學(xué)校的餐廳、超市、多媒體演播廳、大學(xué)生活動中心等均會利用大屏幕電視播放各頻道賽事實況轉(zhuǎn)播，吸引大批大學(xué)生前去觀看、消費.

此外，校內(nèi)外廣播、與同學(xué)交流和報紙也是大學(xué)生了解國內(nèi)外重大體育賽事進程的主要途徑.由于受學(xué)?？陀^條件和大學(xué)生自身經(jīng)濟條件的制約，收聽校內(nèi)外廣播和與同學(xué)交流成為一些大學(xué)生獲取體育賽事信息的兩大快捷途徑.另外，報紙因其可攜帶隨時閱讀和價格低廉的特點，也成為大學(xué)生了解國內(nèi)外重大體育賽事進程的主要途徑之一.

圖3 河南省大學(xué)生了解國內(nèi)外重大體育賽事的主要途徑

2.4 河南省大學(xué)生關(guān)注的體育資訊內(nèi)容

通過對河南省大學(xué)生體育資訊所關(guān)注的內(nèi)容進行調(diào)查統(tǒng)計顯示(見圖4):男女大學(xué)生所關(guān)注的體育資訊內(nèi)容基本一致，排在前6位的依次為:體育新聞、體育人物、綜合報道、體育競技、體育知識、體育動態(tài).

體育新聞所具有的時效性、全面性成為男女大學(xué)生關(guān)注的首要原因，比如各重大體育賽事會徽、口號和吉祥物的新聞發(fā)布和各重大體育賽事的開幕式、閉幕式、賽事進程等新聞都會受到人們的廣泛關(guān)注.

基于“英雄”崇拜心理，每次國內(nèi)外重大體育賽事涌現(xiàn)出來的各個項目的冠軍、體育明星都會成為人們談?wù)?、追逐的偶像，他們刻苦?xùn)練、頑強拼搏、不怕困難的頑強毅力，良好的個性品質(zhì)和創(chuàng)新精神對青少年產(chǎn)生無與倫比的精神震撼和影響，因而大學(xué)生對體育人物具有較高的關(guān)注度.同時大學(xué)生對于賽事、體育明星等相關(guān)內(nèi)容的綜合報道也表現(xiàn)出較高興趣.

圖4 河南省大學(xué)生關(guān)注的體育資訊內(nèi)容

2.5 河南省大學(xué)生每周使用不同傳播媒介獲取體育資訊的頻率

由圖5對河南省大學(xué)生每周使用不同傳播媒介獲取體育資訊的頻率的調(diào)查，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn):電視、網(wǎng)絡(luò)和校內(nèi)外廣播是男女大學(xué)生每周獲取體育資訊使用頻率最高的傳播媒介，這與他們度過閑暇時間的主要方式和了解國內(nèi)外重大體育賽事的主要途徑是一致的.在被調(diào)查的1098名大學(xué)生中，經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)、電視、校內(nèi)外廣播來獲取體育資訊的比例分別占到:43.90%、34.40%和26.90%，而圖書和報紙的從不使用率卻占到了47.90%和36.30%，主要原因在于紙質(zhì)媒介特別是圖書與其他電子媒介相比信息的滯后性、缺乏多樣性.

2.6 河南省大學(xué)生每次使用不同傳播媒介獲取體育資訊的時間

圖5 大學(xué)生每周使用不同傳播媒介獲取體育資訊的頻率

通過對河南省大學(xué)生每次使用不同傳播媒介獲取體育資訊的時間進行調(diào)查，統(tǒng)計顯示:男女大學(xué)生每次使用不同傳播媒介獲取體育資訊的時間集中在30 min至1 h以內(nèi)，大學(xué)生使用傳播媒介獲取體育資訊的宣傳媒介主要是網(wǎng)絡(luò)(59.4%)，廣播(47.8%)和電視(39.6%).在從不使用的傳播媒介中，圖書和報紙排在前兩位(圖6).

圖6 大學(xué)生每次使用不同傳播媒介獲取體育資訊的時間

3 結(jié)論與建議

(1)男女大學(xué)生在選擇度過閑暇時間的方式上差別不大，上網(wǎng)、聽音樂、閱讀課外書籍、與朋友聊天是大學(xué)生度過閑暇時間的四種主要方式.

(2)男女大學(xué)生總體較為關(guān)注國內(nèi)外重大體育賽事，網(wǎng)絡(luò)、電視、校內(nèi)外廣播是男女大學(xué)生了解國內(nèi)外重大體育賽事和使用頻率最高的傳播媒介.

(3)男女大學(xué)生所關(guān)注的體育資訊內(nèi)容基本一致，體育新聞、體育人物、綜合報道是大學(xué)生最為關(guān)注的三大體育資訊內(nèi)容，每次使用不同傳播媒介獲取體育資訊的時間集中在30 min至1 h以內(nèi).

(4)大學(xué)生對國外重大體育賽事的關(guān)注程度遠超國內(nèi)體育賽事，因此應(yīng)加大媒體對我國國內(nèi)大型體育賽事的宣傳力度，特別關(guān)注體育賽事在賽前宣傳，適當(dāng)延長大型運動會賽前媒介宣傳報道的時間，加大賽事新聞和人物專訪方面的宣傳報道力度，注重對大型體育賽事的綜合效應(yīng)的研究，大力推動體育傳播媒介廣泛而深入地進入學(xué)校.

［1］任廣耀.體育傳播學(xué)［M］.北京:高等教育出版社，2004.

［2］王大中.體育傳播——運動、媒介與社會［M］.北京:中國傳媒大學(xué)出版社，2006.

［3］易劍東.中國體育媒體服務(wù)體系的構(gòu)建［M］.杭州:浙江大學(xué)出版社，2006.

［4］中國體育新聞工作者協(xié)會.體育記者談體育新聞［M］.北京:人民體育出版社，2006.

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［6］張松貞.試論網(wǎng)絡(luò)傳媒對傳統(tǒng)體育傳媒影響［J］.哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報，2001，19(2):16－17.