吳勝濤

【摘要】本文以利用烏江流域體育旅游品牌效應(yīng)的現(xiàn)實意義，體育旅游品牌的發(fā)展前景以及打造體育旅游品牌促烏江流域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點去研究。認(rèn)為打造烏江流域體育旅游品牌促進(jìn)烏江流域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須以獨特的旅游資源和區(qū)域特色為前提，統(tǒng)一規(guī)劃，相互協(xié)調(diào)，整體開發(fā)。本著高起點、高定位、烏江流域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】體育旅游；品牌；烏江流域；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著國內(nèi)外人們生活水平的提高，對旅游的需求不斷提升，通過休閑旅游和戶外運動達(dá)到強(qiáng)身健體的目的已成為一種時尚。烏江流域旅游業(yè)在今后的發(fā)展中把體育與旅游相結(jié)合發(fā)展的潛力巨大，各區(qū)縣把旅游應(yīng)定位在“體育旅游”上，以烏江流域的山、水、泉、林、洞、峽等獨特自然資源為基礎(chǔ)，并努力組織體育探險、康體休閑娛樂、民族體育風(fēng)情體驗、運動競賽與訓(xùn)練及跨國境的漂流、登山、汽車自駕游等多種體育旅游產(chǎn)品，建立更多的戶外運動基地，大力發(fā)展體育鍛煉與休閑相結(jié)合的體育旅游，推出獨特的地域文化，打造出“體育旅游”這一文化品牌。從而形成一種國內(nèi)獨特的體育旅游文化，促進(jìn)烏江流域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、體育旅游品牌效應(yīng)的現(xiàn)實意義

烏江的名聲在其險與美。言其險，有“烏江天險”之譽；言其美，有“烏江畫廊”之稱。在西部大開發(fā)戰(zhàn)略下，烏江流域從靜態(tài)的觀光旅游向動態(tài)參與性、娛樂性、休閑性、探險性旅游發(fā)展，為體育與旅游的結(jié)合，提供了很好的發(fā)展機(jī)會。而該地區(qū)的風(fēng)土民情、地質(zhì)地貌更適合體育旅游的開展，這無疑給體育旅游開拓更為廣闊的領(lǐng)域，也給體育旅游帶來無限的商機(jī)。重慶市的旅游規(guī)劃中，把烏江體育旅游列入面向21世紀(jì)推出的國際精品旅游路線。并通過“走進(jìn)大森林，擁抱大自然”旅游主題宣傳活動、民間社團(tuán)綠色自愿者協(xié)會發(fā)起“徒步游烏江”等活動培養(yǎng)起以健身娛樂為主題的健身旅游市場，為烏江流域體育的發(fā)展和體育旅游資源的開發(fā)起到了極大的促進(jìn)和宣傳作用。

二、體育旅游品牌效應(yīng)的發(fā)展前景

21世紀(jì)，烏江流域體育旅游成為我國最重要的旅游市場，以休閑、娛樂、健身、康復(fù)旅游為目的的旅游人數(shù)占48，7%。體育旅游在該地區(qū)已具備了一定的基礎(chǔ)和市場，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長和人民消費能力的逐漸增長，在西部大開發(fā)的歷史契機(jī)下，烏江流域體育旅游業(yè)的前景喜人。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“十五”期間，武隆境內(nèi)外游客每年至少以30%的速度遞增，各旅游景區(qū)景點共計接待游客337.6萬人次，國內(nèi)旅游收入3.26億元，實現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)效益14.7億元，分別比“九五”期間增長179%、262%和271%。其中2004年游客突破80萬人次；2005年接待游客達(dá)到110萬人次，國內(nèi)旅游收入1.1億元。

（一）豐富的體育旅游資源，為發(fā)展品牌體育旅游奠定了基礎(chǔ)。

烏江地域遼闊、民族眾多，各民族都有自己的地域特點和文化魅力，為該流域體育旅游的發(fā)展提供了資源基礎(chǔ)。

（二）思想意識的轉(zhuǎn)變和大眾體育消費的增加，擴(kuò)大了烏江流域體育旅游品牌發(fā)展空間。

隨著人們收入的不斷增加，當(dāng)今花錢買健康成為大眾體育消費的時尚，加上國家的倡導(dǎo)和《全民健身計劃》的實施，廣大群眾參與體育消費的熱情還會更進(jìn)一步增長。群眾消費增加和消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整必然對體育消費產(chǎn)生新的需求，為烏江流域體育旅游的發(fā)展提供了廣闊的空間。

（三）觀看高水平體育比賽的觀眾大大增加。

隨著人們欣賞水平的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，都希望親眼目睹到高水平的體育比賽。如中國重慶酉陽首屆國際攀巖挑戰(zhàn)賽，“太極杯”國際山地戶外挑戰(zhàn)賽等極具挑戰(zhàn)性和觀賞性。比賽期間還將組織“土家擺手舞大賽”、土家族苗族民風(fēng)民俗表演、“夜游桃花源，學(xué)跳擺手舞”等旅游文化活動，大大增加了觀眾。

三、打造體育旅游品牌促烏江流域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點

（一）機(jī)制在改革中越來越“活”

面對烏江流域體育旅游，我們應(yīng)優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，以所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)、管理權(quán)等‘三權(quán)分離為基礎(chǔ)，大力招商引資，實施區(qū)域聯(lián)動，迅速做大做強(qiáng)烏江流域旅游的全新發(fā)展思路。1999年8月，仙女山國家森林公園實現(xiàn)經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓，開創(chuàng)了武隆旅游經(jīng)營體制改革的先河?！笆濉逼陂g，武隆旅游景區(qū)則實現(xiàn)了全面改制。重慶華邦制藥集團(tuán)又先后取得芙蓉洞、天坑三硚、武隆地縫、芙蓉江、黃柏渡漂流等景區(qū)景點的50年經(jīng)營權(quán)。2003年，武隆引進(jìn)5家旅游品牌策劃公司聯(lián)手打造武隆旅游品牌，實施整體營銷推廣。投資體制的改革，無疑像一枚重磅炸彈，在重慶旅游界引起了強(qiáng)烈反響的同時，也為武隆旅游發(fā)展注入了強(qiáng)勁的動力。

（二）體育旅游在開發(fā)中越來越“火”

聘請知名專家、教授到烏江流域進(jìn)行實地考察，編制完善烏江流域旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，根據(jù)實際情況，提出了“以體育旅游促開發(fā)，以開發(fā)促發(fā)展”和“交通圍繞旅游先行、城市圍繞旅游規(guī)劃、文化圍繞旅游搭臺、商貿(mào)圍繞旅游搞活”的戰(zhàn)略措施。經(jīng)過十年來的發(fā)展，特別是近五年來的提升，烏江流域各縣以融山、水、泉、林、峽、洞、橋、坑、縫于一體，集雄、奇、險、秀、絕于一身，積極建立重慶武隆烏江畫廊——貴州梵凈山——湖南張家界旅游線等游線，影響越來越大，旅游越來越“火”。

（三）品牌在打造中越來越“精”

“酒香也怕巷子深”。烏江流域是靠什么占領(lǐng)旅游市場，贏得市內(nèi)外、國內(nèi)外游客的青睞的呢？一句話，靠的是品牌打造。為了提高烏江流域知名度，吸引外地游客到烏江流域觀光旅游，各區(qū)縣按照“做透重慶市場，拓展成都市場，啟動珠三角、長三角和日本韓國市場”戰(zhàn)略，不斷加大對外宣傳、推介力度。五年來，先后舉辦了《武隆山水天下奇》大型演唱會，重慶市首屆森林旅游節(jié)，武隆第一、第二、第三屆國際山地戶外挑戰(zhàn)賽，“芙蓉仙女”武隆旅游形象大使選拔賽，第一、第二、第三屆仙女山林海雪原旅游節(jié)，芙蓉江首屆龍舟賽等節(jié)慶賽事活動；開展了重慶解放碑“武隆旅游消夏之旅”等專題促銷活動，大大提高了烏江流域各景點的旅游產(chǎn)品的知名度。同時以廣告、電視、電臺、報刊雜志等公眾促銷手段和手機(jī)短信作為促銷的補(bǔ)充。因此，烏江流域經(jīng)濟(jì)也正在旅游業(yè)的帶動下蓬勃發(fā)展。各區(qū)縣將抓住渝懷鐵路、渝沙高速公路建設(shè)，交通狀況將徹底改變的歷史機(jī)遇，加快精品景區(qū)和線路建設(shè)，優(yōu)化整合體育旅游資源及發(fā)展要素，完善體育旅游管理體制和市場運行機(jī)制，爭取早日把烏江流域推向世界。