一、 文獻(xiàn)綜述

自1985年全國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研討會上提出“文化消費(fèi)”概念以后，文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益成為學(xué)術(shù)領(lǐng)域的熱點(diǎn)課題。其中，對文化消費(fèi)的研究可以歸納為四類：一是探討文化消費(fèi)能否成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的主要發(fā)展方向。胡維平（2009）、秦秋紅等（2011）通過總結(jié)改革開放后我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的階段性特點(diǎn)，將消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級過程劃分成溫飽型、一般耐用消費(fèi)品普及型、優(yōu)化生活品質(zhì)型和享受發(fā)展型，得出從2001年起居民消費(fèi)就處于以教育文化、旅游等為重點(diǎn)發(fā)展階段的結(jié)論，并提出居民可支配收入增速較低、中等收入群體占總?cè)丝诒戎仄　⑾M(fèi)信貸發(fā)展水平較低、就業(yè)制度和社會保障等因素是制約新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的主要障礙；張英輝等（2009）通過ELES模型對我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化進(jìn)行驗(yàn)證，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化、多層次發(fā)展，以人力資本投資的教育、文化、衛(wèi)生、保健的新消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在形成。

二是建立需求函數(shù)對區(qū)域間或城鄉(xiāng)間文化消費(fèi)的特征進(jìn)行實(shí)證分析。王鐵樁、王濤（2005）運(yùn)用多個計(jì)量模型對云南城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行實(shí)證分析， 并著重探討了文教娛樂消費(fèi)的影響因素。朱金鶴等（2010）選取統(tǒng)計(jì)年鑒公布的居民收支數(shù)據(jù)，對新疆城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行實(shí)證分析，將新疆與全國平均水平對比，認(rèn)為食品支出仍然排首位，教育文娛占了非常大的比重，并隨著可支配收入增長而增加。張蕊等（2005）運(yùn)用ELES模型對城鎮(zhèn)居民邊際消費(fèi)傾向和需求收入彈性進(jìn)行實(shí)證研究之后， 認(rèn)為娛樂教育邊際消費(fèi)傾向逐年增長，且其消費(fèi)支出彈性小于1。魯婧頡（2010）采用全國31個省的截面數(shù)據(jù)，選取ELES模型對城鄉(xiāng)居民文教娛樂的邊際消費(fèi)傾向和收入彈性進(jìn)行估計(jì)，結(jié)果表明城鄉(xiāng)居民文教娛樂消費(fèi)的收入彈性已從小于1過渡到大于1。

三是從文化產(chǎn)品的精神視角來探討文化消費(fèi)的特殊影響。徐淳厚（1997）認(rèn)為只有在解決溫飽問題之后，文化消費(fèi)在人們生活中的地位才能不斷提高，文化消費(fèi)的比重才日趨增大。楊延華（2005）認(rèn)為文化消費(fèi)的主體必須具備基本的認(rèn)知能力和一定的科學(xué)文化知識及鑒賞力，文化消費(fèi)的客體即文化消費(fèi)品兼有無形性、共享性、耐用性、擴(kuò)散性等特點(diǎn)。江波（2007）提出了中國文化產(chǎn)業(yè)繁榮與文化產(chǎn)品心理調(diào)適功能弱化的悖論，一方面文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)獲得了蓬勃發(fā)展，另一方面文化產(chǎn)業(yè)加劇了社會心理不平衡，包括消費(fèi)主義、享樂主義、拜金主義等過度宣揚(yáng)。

四是從不同側(cè)重點(diǎn)探討文化消費(fèi)的影響因素。雷五明（1993）發(fā)現(xiàn)影響文化消費(fèi)的因素從強(qiáng)到弱依次是：收入、職業(yè)、婚姻狀況、年齡、文化程度和性別。梁君、顧江（2009）以江蘇省為例，從收入水平提高、文化素質(zhì)提高、閑暇時間增加和科學(xué)技術(shù)發(fā)展四個方面分析農(nóng)村文化消費(fèi)的動因，發(fā)現(xiàn)存在供給剛性制約和需求抑制兩方面的問題，并提出了促進(jìn)文化消費(fèi)的對策。陸立新（2009）利用統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)，建立動態(tài)面板數(shù)據(jù)模型對中國農(nóng)村居民文化消費(fèi)影響因素的區(qū)域差異及動態(tài)效應(yīng)進(jìn)行研究，得出結(jié)論：農(nóng)村居民收入是文化消費(fèi)的基礎(chǔ)；中西部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費(fèi)比東部地區(qū)農(nóng)村居民更多地受消費(fèi)習(xí)慣的影響。王亞南等（2010）依據(jù)中國統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)分析表明，影響中國城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)最顯著的因素并不是人均產(chǎn)值或民眾收入，而是民眾積蓄水平升降，積蓄增長負(fù)相關(guān)效應(yīng)逆向標(biāo)度出中國城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的增長態(tài)勢。

綜上所述，近年來關(guān)于文化消費(fèi)的相關(guān)研究成果日益豐富，研究范圍日益擴(kuò)大，研究方法越發(fā)多樣，計(jì)量分析亦逐步被引入。但是，幾乎所有研究涉及的原始數(shù)據(jù)都是基于全國或各地區(qū)統(tǒng)計(jì)年鑒，用教育文化娛樂服務(wù)支出來替代文化消費(fèi)。導(dǎo)致這一情況的主要原因是數(shù)據(jù)的可獲得性問題?，F(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)年鑒上關(guān)于城鎮(zhèn)居民家庭文化消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)只有“教育文化娛樂服務(wù)”統(tǒng)計(jì)項(xiàng)（包括“文化娛樂用品”和“文化娛樂服務(wù)”兩小項(xiàng)），農(nóng)村居民家庭只有“文教娛樂用品及服務(wù)”一個統(tǒng)計(jì)項(xiàng)。事實(shí)上，用統(tǒng)計(jì)年鑒的“教育文化娛樂服務(wù)”來替代“文化消費(fèi)”，一來統(tǒng)計(jì)口徑存在誤差，二來文化消費(fèi)的內(nèi)部構(gòu)成差異難以體現(xiàn)。因此本文試圖從內(nèi)部構(gòu)成的視角來更準(zhǔn)確地分析文化消費(fèi)，利用調(diào)查問卷相關(guān)數(shù)據(jù)，來實(shí)證研究文化消費(fèi)的影響因素。

二、 模型構(gòu)建

本文擬運(yùn)用擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型來研究文化消費(fèi)的影響因素。擴(kuò)展的線性支出系統(tǒng)模型（Extend Linear Expenditure System，ELES）是經(jīng)濟(jì)學(xué)家C.Luch于1973年在線性支出系統(tǒng)模型的基礎(chǔ)上加以改進(jìn)的一種需求函數(shù)系統(tǒng)。模型假定：消費(fèi)者對各種產(chǎn)品（服務(wù)）的需求取決于自身收入水平，且消費(fèi)者對各種商品的需求等于兩部分之和：一是基本需求量，與收入水平無關(guān)；二是總預(yù)算中扣除所有商品的基本支出后剩余部分中用于對該商品的需求，這部分需求按照某種邊際消費(fèi)傾向安排消費(fèi)支出。

擴(kuò)展的線性支出系統(tǒng)模型的基本表達(dá)式為：

Vi=PiQi=PiQi*+？茁i（Y-■PiQi*）（1）

其中：0<？茁i<1，■？茁i<1，i=1，2，…，n （i表示全社會消費(fèi)品的種類）；Vi為消費(fèi)者對第i種消費(fèi)品的消費(fèi)支出；Pi為第i種消費(fèi)品的價格；Qi*為消費(fèi)者對第i種消費(fèi)品的基本需求量；PiQi*即為消費(fèi)者對第i種消費(fèi)品的基本消費(fèi)支出；？茁i為消費(fèi)者對第i種消費(fèi)品的邊際消費(fèi)傾向；Y為人均可支配收入。

采用同一年度的橫截面數(shù)據(jù)進(jìn)行參數(shù)估計(jì)時，不需要考慮價格變動的因素，因此PiQi*為常數(shù)。

Vi=PiQi=PiQi*+？茁i（Y-■PiQi*）=（PiQi*-？茁i■PiQi*）+？茁iY（2）

令？琢i=PiQi*-？茁i■PiQi*（3）

則Vi=？琢i+？茁iY（4）

對（3）式兩邊求和，則？撞？琢i=？撞PiQi*-？撞？茁i■PiQi*=■PiQi*（1-？撞？茁i）

做簡單變換，則■PiQi*=？撞？琢i/（1-？撞？茁i）（5）

將（5）式代入（3）式，則PiQi*=？琢i+？茁i？撞？琢i/（1-？撞？茁i）（6）

模型（4）是簡單線性回歸模型，利用截面數(shù)據(jù)，采用OLS估計(jì)可求得？琢i和？茁i的估計(jì)值，以上就是擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型的基本思想。

需求收入彈性Ei=■=■=■=？茁i■（7）

為更好地開展研究，我們假定：消費(fèi)者對文化產(chǎn)品（服務(wù)）的需求主要取決于家庭年收入水平。但是，由于文化產(chǎn)品的特殊性，文化消費(fèi)可能會具有自身特性，如文化消費(fèi)不是必需品，消費(fèi)者可能需要在滿足基本生活需要的情況下，才能有余力去考慮文化消費(fèi)。因此，文化消費(fèi)的基本需求可能很低。同時，文化消費(fèi)可能還受到諸如消費(fèi)水平、教育程度、城鄉(xiāng)差別等因素的影響。

三、 文化消費(fèi)影響因素的計(jì)量檢驗(yàn)

1. 數(shù)據(jù)來源及說明。本文采用調(diào)查問卷的形式，于2012年11月在南京市隨機(jī)發(fā)放了300份調(diào)查問卷，回收有效問卷283份。其中，由于被調(diào)查家庭的年收入情況差別太大，最小的為0.6萬元，最大的為1 500萬元。由于考慮家庭年收入百萬以上的比重很小，其消費(fèi)行為不具備一般性，因此，剔除了家庭年收入在100萬以上的極值情況，剩余有效問卷267份。

調(diào)查問卷的主要內(nèi)容包括家庭年收入、月食品開支、籍貫、主要勞動力的受教育程度和文化消費(fèi)支出等相關(guān)問題。參考《南京文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)概覽》對文化產(chǎn)業(yè)的具體分類，問卷將文化消費(fèi)支出細(xì)分為八類：教育培訓(xùn)、報刊雜志、印刷費(fèi)用、影視欣賞、休閑娛樂、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游參觀、文化耐用品消費(fèi)等。本文的家庭文化消費(fèi)支出總額是這八類支出的加總。

2. 文化消費(fèi)影響因素的一般性分析。從圖1可以得出，各類文化消費(fèi)占文化消費(fèi)總支出比重排名第一的是教育培訓(xùn)，這與實(shí)際情況一致，無論家庭收入情況如何，教育培訓(xùn)是家庭最重要的一項(xiàng)文化消費(fèi)。排名第二的是旅游參觀，第三是文化類耐用品。這體現(xiàn)了我國進(jìn)入中上等收入國家行列后 ，旅游消費(fèi)和文化耐用品消費(fèi)成為文化消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域。

檢驗(yàn)家庭年收入在某種程度是否構(gòu)成了家庭文化消費(fèi)支出的直接原因，檢驗(yàn)?zāi)Ｐ蜑椋篤i=？琢i+？茁1iX1i。運(yùn)用Eviews6.0軟件，采用最小二乘法進(jìn)行計(jì)量回歸，模型顯著通過了T檢驗(yàn)和F檢驗(yàn)。其中，就單項(xiàng)文化消費(fèi)支出來看，可決系數(shù)排名第一的是影視欣賞支出，第二是文化耐用品支出，第三是休閑娛樂支出。這從一定程度上表明了未來我國文化消費(fèi)發(fā)展方向。

3. 文化消費(fèi)影響因素的計(jì)量檢驗(yàn)。我們用計(jì)量分析方法對文化消費(fèi)支出各項(xiàng)影響因素進(jìn)行檢驗(yàn)。首先，檢驗(yàn)家庭年收入和家庭食品開支二者在某種程度是否構(gòu)成了家庭文化消費(fèi)支出的直接原因。其中，家庭食品開支用來替代家庭的消費(fèi)水平。檢驗(yàn)?zāi)Ｐ蜑椋?/p>

Vi=？琢i+？茁1iX1i+？茁2iX2i（8）

其次，檢驗(yàn)以家庭文化消費(fèi)支出為被解釋變量，以家庭年收入、家庭食品開支和成員的籍貫為解釋變量進(jìn)行回歸。這個檢驗(yàn)中，假定成員的籍貫即城鄉(xiāng)差別這個變量對家庭文化消費(fèi)支出有影響。設(shè)置一個代表籍貫類型的虛擬變量，將籍貫分為鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下、縣城、城市三類，引入一個多分虛擬變量，

D1=1，代表籍貫為鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下；D1=0，不然的話。

D2=1，代表籍貫為城市；D2=0，不然的話。

檢驗(yàn)?zāi)Ｐ蜑椋?/p>

Vi=？琢i+？茁1iX1i+？茁2iX2i+？茁3iD2（9）

第三，檢驗(yàn)以家庭文化消費(fèi)支出為被解釋變量，以家庭年收入、家庭食品開支、籍貫和家庭主要勞動力的受教育程度為解釋變量進(jìn)行回歸。這個檢驗(yàn)中，假定家庭主要勞動力的受教育程度高低對該家庭文化消費(fèi)支出有影響。設(shè)置一個代表家庭主要勞動力受教育程度類型的虛擬變量，將受教育程度分為?？萍耙陨?、?？埔韵聝深悾?/p>

D3=1，代表家庭主要勞動力的受教育程度為?？萍耙陨希籇3=0，不然的話。

檢驗(yàn)?zāi)Ｐ蜑椋?/p>

Vi=？琢i+？茁1iX1i+？茁2iX2i+？茁3iD1+？茁4iD2+？茁5iD3（10）

計(jì)量結(jié)果經(jīng)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，被解釋變量的相關(guān)系數(shù)矩陣顯示模型不存在多重共線性；White異方差檢驗(yàn)顯示模型存在異方差，采用加權(quán)最小二乘法消除異方差。采用權(quán)數(shù)W1=1/X，W2=1/X^2，W3=1/SQR（X）分別進(jìn)行回歸，選取最優(yōu)的權(quán)數(shù)W2對模型進(jìn)行修正。

四、 計(jì)量結(jié)果分析及討論

表1的回歸結(jié)果表明：

1. 文化消費(fèi)支出與家庭年收入存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。文化產(chǎn)品邊際消費(fèi)傾向?yàn)?.23，即家庭年收入每增加1單位，文化消費(fèi)增加0.23單位。這與已有文獻(xiàn)相比，邊際消費(fèi)傾向略大一些。調(diào)查問卷采用的是個人數(shù)據(jù)，模型的擬合程度約50%。這是由于，一方面被調(diào)查者關(guān)于消費(fèi)支出的各類數(shù)據(jù)屬于估算，另一方面樣本數(shù)據(jù)差異過大（其中家庭年收入差距相差近百倍），這些因素在一定程度上會影響回歸的擬合度。

2. 文化消費(fèi)支出與家庭消費(fèi)水平也存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。計(jì)量檢驗(yàn)中，用家庭食品開支來替代家庭的消費(fèi)水平。ELES模型中消費(fèi)者對某種產(chǎn)品的需求包括基本需求和邊際需求，這里邊際需求是根據(jù)扣除各項(xiàng)生活基本支出的剩余可支配收入決定的，而家庭食品開支能夠從一定程度上替代生活必需品的基本支出，因此文化消費(fèi)支出與食品開支確實(shí)會存在相關(guān)關(guān)系。此外，從我國現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來看，家庭食品開支占家庭年收入的份額較大，一般能夠代表家庭的經(jīng)濟(jì)條件和消費(fèi)水平，食品開支較大、消費(fèi)水平較高的家庭有較強(qiáng)的實(shí)力來消費(fèi)文化產(chǎn)品。

3. C值為負(fù)數(shù)，且數(shù)值較大，充分說明現(xiàn)階段我國居民文化消費(fèi)還不是生活必需品，消費(fèi)者需要在滿足基本物質(zhì)生活需要的情況下，才有余力去考慮家庭的文化消費(fèi)。

4. 城鄉(xiāng)差別對文化消費(fèi)有顯著影響。但是這城鄉(xiāng)差異與傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)劃分有差別，城市指地級市以上，縣城和農(nóng)村都算鄉(xiāng)下。城市文化消費(fèi)與縣城及農(nóng)村的文化消費(fèi)有差異，而農(nóng)村與非農(nóng)的劃分沒有通過檢驗(yàn)。

5. 家庭主要勞動力的受教育程度對文化消費(fèi)的影響沒有通過顯著性檢驗(yàn)，因此可以得出文化消費(fèi)與家庭主要勞動力的受教育程度并沒有直接關(guān)系的結(jié)論。隨著現(xiàn)代傳媒工具的普及化，以及文化消費(fèi)形式的多樣化，各類教育層次消費(fèi)者對文化消費(fèi)的需求量差異并不顯著。

五、 政策建議

1. 持續(xù)提高居民人均可支配收入，特別是增加中低收入者收入。文化消費(fèi)需求主要取決于家庭年收入水平，收入水平越高，文化消費(fèi)需求就越大。家庭年收入較低，使得文化消費(fèi)需求受到制約，難以發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用。深化分配制度改革，一方面要積極響應(yīng)工資倍增計(jì)劃，建立工資增長與GDP增長的聯(lián)動機(jī)制，確保居民人均可支配收入增速不低于GDP增速；另一方面，要縮小貧富差距，培育壯大中等收入群體，積極提高低收入者的收入，降低不同行業(yè)間、不同地區(qū)間的工資差距，避免工薪階層的工資被壟斷行業(yè)的高薪拉動而被動增長。

2. 加大財(cái)政對基層地區(qū)投入，加快文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鑒于文化基礎(chǔ)設(shè)施具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品的性質(zhì)，財(cái)政要加大對縣級以下基層地區(qū)的政策扶持，從有線電視、網(wǎng)絡(luò)寬帶、圖書館、電影院等公共基礎(chǔ)設(shè)施全面投入進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼，培育健康的文化消費(fèi)環(huán)境，積極引導(dǎo)文化消費(fèi)，逐步縮小城鄉(xiāng)之間在文化消費(fèi)上的差距。

3. 加快財(cái)政對教育領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移支付，不斷減少居民的教育費(fèi)用。教育作為混合產(chǎn)品，既需要財(cái)政大力扶持，也需要家庭資金投入。文化消費(fèi)行業(yè)內(nèi)部傾向于教育培訓(xùn)支出，文化耐用品消費(fèi)等，充分說明文化消費(fèi)更傾向于生產(chǎn)性消費(fèi)。家庭教育支出包括子女上學(xué)費(fèi)用、特長教育、成人教育培訓(xùn)等幾方面，財(cái)政投入能有效降低教育的正外部性，從而增加有效需求，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

4. 健全社會保障體系，完善社會保障制度。繼續(xù)加快養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)保險等社會保障相關(guān)法律的出臺，增強(qiáng)社會保障調(diào)節(jié)收入再分配的功能。財(cái)政要大（下轉(zhuǎn)第45頁）幅增加轉(zhuǎn)移性支出，建立低收入家庭、貧困家庭的教育補(bǔ)貼、醫(yī)療補(bǔ)助等政策，提高社會對居民未來生活安全的保障能力，穩(wěn)定居民的未來消費(fèi)預(yù)期，使其減少防范性儲蓄，增加即期消費(fèi)。

5. 優(yōu)化文化消費(fèi)軟環(huán)境，倡導(dǎo)健康消費(fèi)觀點(diǎn)。在健全法律機(jī)制的基礎(chǔ)上，切實(shí)加強(qiáng)文化市場監(jiān)管，開展誠信體系信息化建設(shè)，加大對商業(yè)欺詐行為的違法懲處力度，降低消費(fèi)者的維權(quán)成本。引導(dǎo)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)，培育創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、文化休閑業(yè)、文化演藝業(yè)、文博會展業(yè)、動漫游戲業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)等新興文化消費(fèi)熱點(diǎn)，提高文化消費(fèi)層次和質(zhì)量。

6. 完善消費(fèi)信用體系，鼓勵居民跨期消費(fèi)。加快個人征信體系組織建設(shè)和制度建設(shè)，健全消費(fèi)信貸法律制度，在抓好風(fēng)險管理的同時，加強(qiáng)以市場需求為導(dǎo)向的文化消費(fèi)信貸產(chǎn)品的創(chuàng)新與推廣，大力拓展文化消費(fèi)信貸供給渠道，形成多層次的、面向不同消費(fèi)群的信貸供給市場，加快文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，從而支撐經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：教育部課題“產(chǎn)業(yè)視野下文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究”（項(xiàng)目號：10YJA79057）。

作者簡介：顧江，南京大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務(wù)副主任，南京大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；周莉，南京大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心、南京大學(xué)商學(xué)院博士生，南京審計(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師；陸春平，南京信息工程大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師，南京大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心博士生。

收稿日期：2013-06-20。